Experimento: outras redes sociais odeiam links do YouTube?

Era tão fácil para os cinegrafistas caseiros do passado. Claro, eles podem não ter todos os filtros divertidos e ferramentas de edição que nossos telefones têm hoje, mas a distribuição era um acéfalo naqueles dias. Capture imagens de seu filho batendo em uma sebe com seu carro PowerWheel e, em seguida, mostre a fita de vídeo para qualquer um que se atreva a passar pela sua TV – marketing direcionado no seu melhor.

Hoje, porém, as possibilidades de distribuição de vídeos domésticos são enormes. No momento, existem dezenas de lugares onde você pode deixar seu trabalho original no filme. Você pode carregá-lo diretamente no Facebook, criar um TikTok, postar no LinkedIn, twittar ou transformá-lo em uma história do Instagram. Ou existe uma opção que muitos de nós fazemos: envie seu vídeo para o Youtube e apenas compartilhe o link em todas as suas plataformas sociais.

O método do link do Youtube parece lógico, não é? Compartilhar um único URL é eficiente e eficaz – é a escolha dos videomakers que precisam de alcance máximo enquanto direcionam os espectadores para uma única fonte de conteúdo. Mas o que você quer e o que as redes sociais querem nem sempre são a mesma coisa, não é?

Há uma teoria de que as redes sociais (principalmente Facebook, LinkedIn e Twitter) favorecem postagens que usam suas soluções nativas de vídeo. Há rumores de que os links de vídeo do YouTube podem até ser penalizados pelos algoritmos de outras plataformas de mídia social.

Mas aqui no blog Hootsuite, não nos contentamos em ser pegos no boato. Nós fazemos a nossa própria moagem… de verdade!

É por isso que coloco um terno (também conhecido como minha calça de moletom de trabalho) e corajosamente vou para a linha de frente (também conhecida como minha própria mídia social) para ver com meus próprios olhos (também conhecida como minha análise de mídia social) se os links do YouTube estão realmente gerando menos engajamento. do que postagens nativas.

Em outras palavras: vou compartilhar, mas o algoritmo vai se importar? Vamos fazê-lo.

Hipótese: postar links do YouTube em outras plataformas de mídia social resultará em menos alcance

Embora passemos tanto tempo aqui na Hootsuite pesquisando e analisando algoritmos de mídia social, o comportamento dos sites de mídia social às vezes pode parecer incompreensível.

Mas, ao contrário daquele novo garoto taciturno na escola com a cicatriz misteriosa e os olhos tristes, a mística do Facebook, LinkedIn, Twitter e muito mais tende a enfurecer em vez de acenar. Por que eles não podem simplesmente nos dizer o que querem?!

Os algoritmos desses sites são projetados para recompensar os usuários que se comportam de determinadas maneiras. Por exemplo, sabemos que o algoritmo do Facebook dá mais impulso às postagens de fotos do que às mensagens de texto, e que o Instagram tende a dar um pouco mais de amor aos Reels. Portanto, faz sentido que essas plataformas enterrem o tipo de conteúdo que não desejam incentivar, como links para outro site de vídeo.

O YouTube foi pioneiro no compartilhamento simples de vídeos, fundado em 2005 com a ideia de que “ as pessoas comuns adorariam compartilhar seus vídeos caseiros ”. Mas em 2023, todas as redes sociais agora permitem que você envie vídeos e publique. E toda rede social precisa de conteúdo de seus usuários.

Portanto, a teoria de que sites como Facebook, Twitter ou LinkedIn podem restringir o acesso a links do YouTube em comparação com o conteúdo originalmente carregado tem alguma lógica. Mas a lógica não é necessariamente uma prova. Então, deixe-me montar essa pequena hipótese e enviar spam para meus seguidores nas redes sociais em busca de fatos frios e concretos.

Metodologia

Para verificar se os links do YouTube tinham alcance limitado, fui a três plataformas de mídia social diferentes para criar postagens que pudessem ser comparadas. Cada postagem era um URL do YouTube ou conteúdo nativo — texto, imagem ou vídeo carregado diretamente.

Meus seguidores no LinkedIn, Twitter e Facebook ficaram confusos ou intimidados por minha atividade frenética de vídeo? Talvez.

Mas, para citar Shakespeare: “Você não pode criar uma ciência sem quebrar alguns ovos”.

E, em última análise, a métrica que procuro aqui é o alcance, não o engajamento na mídia social. Portanto, mesmo que meu chefe não tenha deixado um comentário sobre o vídeo de comédia profundamente pessoal que compartilhei, tudo bem! Na verdade, eu mal notei ou tive alguma erupção de estresse!

No total, postei seis vezes em cada plataforma: três links do YouTube, três posts sem link. Quais senhores da mídia social considerariam dignos de atenção?

Resultados

TLDR: postagens com links do YouTube tiveram menos alcance de mídia social do que postagens nativas.

Como todo esse experimento foi sobre como determinar o alcance dessas postagens, vou usar o alcance (ou impressões) como uma medida de sucesso (ou falta dele).

No Twitter, meus tweets não pertencentes ao YouTube tiveram muito mais impressões do que meus tweets vinculados ao YouTube.

No LinkedIn, minhas postagens tendiam a ter muito mais alcance do que no Twitter, mas o conteúdo que não era do YouTube definitivamente superava as postagens com URLs do YouTube.

Os números são bem claros aqui: postar um link do YouTube no Twitter, Facebook ou LinkedIn resultou em uma queda no alcance/impressões.

Isso não é super surpreendente, porém, é? Mesmo que você se sinta perfeitamente confortável jogando no campo da mídia social, todas as plataformas desejam ser seu único amor verdadeiro. Os usuários que enviarem seu conteúdo diretamente serão recompensados ​​por sua doce e doce lealdade.

Isso, é claro, é apenas minha experiência pessoal. Então, para testar meu teste, pedi à equipe de mídia social aqui da Hootsuite para fazer uma pequena experiência com as contas oficiais da Hoot.

Como seriam as postagens de URL do YouTube para uma conta de marca estabelecida com muitos seguidores?

Trish Ryswick, especialista em engajamento social da Hootsuite, já estava teorizando sobre o problema dos links do YouTube quando a abordei.

“No ano passado, nossa equipe de mídia social notou que postagens sem links tendem a ter um desempenho melhor do que postagens com links. Costumamos postar vídeos curtos no LinkedIn e alguns deles tendem a funcionar bem.”

– Trish Ryswick, especialista em engajamento social, Hootsuite

No entanto, a equipe não havia testado um vídeo longo antes, então não tinha certeza de quais seriam os resultados. Ela gravou um vídeo ao qual eles vincularam no Facebook e LinkedIn no outono e o carregou nativamente para compartilhá-lo.

Aqui está o que eles encontraram.

Não há outra palavra para isso: os resultados foram surpreendentes. “O vídeo do link foi postado em novembro, enquanto o vídeo nativo foi postado há dois dias”, diz Ryswick. “Acho que os resultados do LinkedIn são um indicador-chave do que os especialistas sociais estão dizendo: a mídia social não promove mensagens relacionadas.”

Risvik e sua equipe fizeram um teste semelhante para o Facebook, onde descobriram que o número de vezes que um vídeo vinculado foi realmente exibido era maior do que um vídeo nativo, embora a taxa de engajamento do vídeo nativo fosse significativamente maior.

A hipótese de Ryswick? “O vídeo vinculado ao [YouTube] está disponível desde novembro, o que pode ser o motivo do aumento nas visualizações do vídeo.” No entanto, o fato de a taxa de engajamento do vídeo nativo ser tão alta provavelmente indica que ele foi amplamente compartilhado em um curto espaço de tempo, com 235 visualizações em apenas dois dias.

o que os resultados significam?

Agora que a poeira baixou no meu feed do LinkedIn novamente e a equipe social da Hootsuite está na estrada (obrigado Trish!), é hora de começar a pensar. O que podemos aprender com esse grande experimento de troca de links do YouTube em outras plataformas sociais?

Os algoritmos de mídia social provavelmente priorizam o conteúdo de vídeo nativo sobre os URLs do YouTube.

Se você está procurando alcance máximo para o seu conteúdo de vídeo, talvez seja melhor enviar essas imagens diretamente para cada plataforma individualmente… pelo menos se esse pequeno experimento de mídia social for indicativo de uma tendência mais ampla.

Em geral, tente evitar todos os tipos de links em postagens sociais.

Devemos esclarecer que esta dica é específica para pessoas que buscam alcance e engajamento. Se um de seus objetivos é direcionar tráfego para seu site, ignore-o.

Outros algoritmos sociais podem ter problemas não com links do YouTube, mas com links em geral. Minhas próprias postagens de mídia social sem links tiveram um bom desempenho neste experimento, e essa teoria é confirmada por nossa própria equipe social em outros experimentos:

• Experimento: os tweets com links obtêm menos engajamento e alcance?
• Experimento: as postagens do LinkedIn com links obtêm menos engajamento e alcance?

Tente enviar teasers ou clipes que direcionam os espectadores para o YouTube.

Mas talvez sua estratégia de mídia social esteja focada em aumentar o público de sua página do YouTube. Nesse caso, tente criar teasers ou trechos originais que você pode enviar para outras plataformas para direcionar os espectadores para a versão completa no Tube. É o melhor dos dois mundos: alcance algorítmico, audiência concentrada.

É necessário um algoritmo para otimizar o alcance orgânico.

Criar um ótimo conteúdo é uma parte importante para alcançar um grande número de pessoas e garantir uma interação de qualidade. Mas mesmo o equivalente do Cidadão Kane no Facebook não irá muito longe, a menos que apazigue esse algoritmo todo-poderoso.

Mantenha-se atualizado com as últimas mudanças e revelações sobre os algoritmos de suas plataformas favoritas para otimizar suas postagens de todas as maneiras possíveis. Dessa forma, mesmo que você tenha que postar um link para o YouTube, você está fazendo o possível para alcançar o alcance orgânico máximo.

(Embora se tudo mais falhar, um reforço pago definitivamente nunca é demais.)