Experimento: o texto alternativo personalizado do Instagram aumenta o alcance?

SEO social é um tema quente no momento; O texto alternativo no Instagram pode estar em alta ainda mais do que o ChatGPT. E embora haja uma tonelada de conteúdo explicando as melhores práticas teóricas, não há muitos blogs que mostrem alguém realmente testando isso.

Aqui na Hootsuite, nos orgulhamos de colocar em prática o que os influenciadores pregam, mostrando em vez de contar e mergulhando nossas delicadas mãos digitais na lama teórica. Somos cientistas de mídia social! Testamos teorias quando as vemos!

E hoje temos uma experiência para você. Junte-se a nós para ver se a criação de texto alternativo personalizado no Instagram pode aumentar seu alcance.

Hipótese: criar seu próprio texto alternativo no Instagram tornará minhas postagens mais acessíveis

Vamos esclarecer uma coisa: o texto alternativo do Instagram é obrigatório para todos os profissionais de marketing. A acessibilidade é importante e o design inclusivo torna seu conteúdo acessível para deficientes visuais.

Mas e se o texto alternativo também pudesse melhorar seu SEO social?

Para iniciantes aqui, o texto alternativo é uma cópia descritiva adicional usada para descrever o conteúdo de uma imagem em código HTML. Isso torna seu conteúdo acessível para pessoas que usam leitores de tela e pode aumentar suas chances de aparecer nos resultados de pesquisa.

O Instagram oferece texto alternativo gerado por IA, mas você também pode escrever o seu próprio.

Queremos saber se o texto alternativo personalizado do Instagram pode ser a nova arma em seu arsenal para combater o terreno baldio que é o SEO do Instagram. Ou apenas aumente um pouco os números em suas análises.

A hipótese de hoje é que o texto alternativo personalizado nos trará mais alcance do que usar o texto alternativo gerado automaticamente pelo Instagram.

Vamos ver qual texto ganha!

Metodologia

Para testar a teoria do texto alternativo, abri a caixa de ferramentas Hootsuite e agendei seis postagens diferentes.

Três têm texto alternativo original e personalizado e três têm texto alternativo gerado pelo Instagram.

Tentei manter o conteúdo o mais semelhante possível para evitar preconceitos. Para esta experiência, decidi postar resenhas de livros porque é minha linguagem do amor e o Instagram tem uma forte comunidade #bookstagram.

Também deixo a Hootsuite escolher o melhor horário para postar (em alguns dias) para incentivar a participação.

Agora, minha conta pessoal do Instagram tem incríveis 801 seguidores, então eu esperava alguns resultados suculentos.

Publiquei o primeiro post (no livro Tenderness is Flesh) com o texto alternativo padrão no Instagram. Então, na semana seguinte, alternei mensagens de texto alternativo personalizadas com mensagens de texto alternativo padrão.

A programação foi a seguinte:

Cada livro foi revisado com o mesmo tamanho de legenda (sem spoilers, é claro) e usei as mesmas hashtags (#bookstagram e #goodreads).

Texto alternativo padrão…

O texto alternativo padrão para a primeira foto é simplesmente “Foto de Colleen Christison, 22 de fevereiro de 2023. Talvez seja a foto de um livro”. O restante do texto alternativo padrão é escrito da mesma maneira.

… vs texto alternativo personalizado

Escrevi uma descrição de imagem muito mais detalhada e rica em palavras-chave para o texto alternativo personalizado.

Por exemplo, para Young Mungo, escrevi: “A imagem mostra um livro deitado sobre um fundo de feltro cor de pêssego. O Jovem Mungo de Douglas Stewart.

“Você só pode ver a capa do livro, mas não as páginas que têm o título ‘Jovem Mungo’ no topo do livro em letras brancas grandes. No final do livro, no mesmo tipo de letra branca, mas um pouco menor, está escrito: “Douglas Stewart”. Então, embaixo disso, em letras ainda menores, está escrito: “Vencedor do Booker Prize, autor de Shaggy Bane.”

“A foto na capa do livro é de um adolescente branco com a boca e o nariz debaixo d’água. Ele tem traços finos e lábios carnudos. Você não pode ver os olhos do menino, apenas a metade inferior do rosto e o ombro direito. É iluminado pelo sol brilhando através da água. O sol refrata através da superfície da água, criando padrões de luz no rosto e no ombro do menino.”

Depois lavei e repeti essa estratégia para outras postagens.

Resultados

Existem resultados! Como você pode ver, havia duas estrelas fugitivas do show: “Estou feliz por minha mãe ter morrido” e “Sex cult freira.” (Dois dos nomes de bandas mais picantes.)

Aqui estão os resultados da cobertura desta experiência nas análises do próprio Instagram.

Bônus: também aumentei meu total de seguidores em incríveis 1,7%.

o que os resultados significam?

Então nós temos nossos números. Mas o que eles realmente significam?

TL; O DR disso é que os números não nos dizem (sem sombra de dúvida) se o texto alternativo personalizado funciona melhor do que o texto alternativo padrão.

A experiência falhou…

Infelizmente, os resultados foram bastante semelhantes, com um elemento de destaque do conteúdo: uma resenha de Jeanette McCurdy’s I’m Glad My Mom Is Dead. Isso pode ser devido a vários fatores. Isso pode ser devido ao fato de que o livro estava em alta no ano passado (devido ao seu título chocante) ou mais à situação de “hora certa, lugar certo”.

A postagem do segundo lugar, Sex Cult Nun, também tem um título chocante e foi publicada ao mesmo tempo que a postagem do primeiro lugar, na segunda-feira às 11:00. Hum.

A postagem em primeiro lugar tinha um texto alternativo padrão e a postagem em segundo lugar tinha seu próprio texto alternativo.

Para testar ainda mais as teorias de sucesso, eu poderia olhar para outros livros que estavam em alta em 2022, livros com títulos chocantes, ou tentar postá-los novamente às segundas-feiras às 11h e ver como meu conteúdo está se saindo. Eu continuaria alternando o texto alternativo personalizado com o texto alternativo padrão até ver os padrões aparecerem.

Foram necessários mais testes A/B para descobrir por que esses dois posts estavam no primeiro lugar.

…mas isso não significa que você não deva escrever seu próprio texto alternativo

Os benefícios do texto alternativo vão muito além do alcance do Instagram e das taxas de engajamento. O texto alternativo permite que pessoas com deficiência visual visualizem seu conteúdo, criando uma experiência de mídia social mais igualitária.

Além disso, incluir pessoas desse grupo demográfico em sua estratégia de conteúdo abre seu acesso potencial a um público mais amplo. Seja inclusivo nas redes sociais; isso é ótimo.

Hashtags ainda são relevantes

Os resultados mostram que os usuários ainda estão encontrando conteúdo para interagir com hashtags. Continue com o mesmo espírito!

Existem algumas isenções de responsabilidade que precisamos fazer

Há vários fatores que precisamos ter em mente ao considerar esses resultados.

Primeiro, minha última postagem no Instagram foi em setembro passado. Quanto mais ativa sua conta, maior a probabilidade de as pessoas interagirem com seu conteúdo. E o mais provável é que o Instagram compartilhe seu conteúdo em seu feed de descoberta. Então, no começo foi uma batalha difícil que pode afetar os resultados.

Pss: não seja como eu. Planeje suas postagens com antecedência com o Hootsuite e mantenha-se relevante, engajado e atualizado com seu conteúdo.

Além disso, minhas legendas eram bastante longas desde que as usei para revisar os livros que postei. O comprimento ideal da legenda do Instagram é entre 138 e 150 caracteres, então exagerei um pouco nas resenhas de livros. No futuro, vou experimentar o comprimento da assinatura.