Reddit bloqueia a desativação de anúncios personalizados e começa a pagar usuários 

O Reddit lançou algumas mudanças esta semana, à medida que continua sua busca por receita e lucratividade, impulsionada pelas mudanças nas regras da API em julho. Entre os mais polêmicos, a empresa não permitirá mais que os usuários optem por não personalizar anúncios com base em suas atividades no Reddit e iniciou um programa que permite aos usuários trocar recompensas virtuais por suas postagens por dinheiro real.

Na quarta-feira, o Reddit anunciou planos para “melhorar o desempenho dos anúncios”, inclusive evitando que os usuários optem por não receber anúncios personalizados, exceto em “países selecionados”. O Reddit não especificou quais países estão excluídos, mas as exceções podem incluir países abrangidos pelo Regulamento Geral de Proteção de Dados da União Europeia. A porta-voz do Reddit, Sierra Gamelgaard, recusou-se a fornecer mais esclarecimentos quando contatada pela Ars Technica para comentar.

O anúncio do Reddit, de autoria do chefe de privacidade do Reddit, conhecido como “snoo-tuh” na plataforma (o Reddit se recusou a confirmar a identidade dos administradores que representam o Reddit no site), dizia que seus anunciantes olham para “em quais comunidades você participa, deixe , votos positivos, votos negativos e outros sinais”para avaliar seus interesses.

Snoo-tuh escreveu:

Para usuários que anteriormente optaram por não personalizar com base na atividade do Reddit, essa mudança não resultará na visualização de mais anúncios ou no compartilhamento de atividades na plataforma com os anunciantes. Isso permite que nossos modelos prevejam melhor qual anúncio pode ser mais relevante para você.

Outras mudanças na política de privacidade anunciadas na quarta-feira incluem a adição da capacidade dos usuários de optar por ver “menos” anúncios sobre álcool, namoro, jogos de azar, gravidez e paternidade e perda de peso. O Reddit não se comprometeu inicialmente com a remoção de todos os anúncios, já que seu sistema de “marcação manual e aprendizado de máquina para classificar os anúncios” pode não ser totalmente preciso a princípio. Snoo-tuh disse que as coisas deveriam ficar mais precisas “com o tempo”.

Programa de Colaboradores do Reddit

Também esta semana, o Reddit anunciou seu Programa de Colaboradores , com lançamento apenas nos EUA por enquanto. Usuários do Reddit com 100-4.999 carma podem ganhar US$ 0,90 por ouro recebido. Usuários com mais de 5.000 karma podem receber US$ 1 por ouro recebido. Os usuários podem pagar por ouro para premiar outros usuários.

O esquema é uma reminiscência do programa Creator Ads Revenue Sharing do X , onde membros com assinatura premium podem obter uma parte da receita publicitária gerada por suas postagens. Elon Musk anunciou o programa em fevereiro e foi lançado em julho.

O programa de X foi criticado por potencialmente encorajar postagens com spam, iscas e postagens controversas e ofensivas, apenas para gerar reações e comentários que levarão o usuário a ganhar dinheiro. Mas isso não impediu o Reddit de implementar seu próprio esquema de pagamento do usuário (afinal, Huffman disse que o X de Musk é um exemplo para o Reddit).

No entanto, postagens de clickbait e de valor chocante são um forte desvio daquilo que as pessoas tendem a valorizar mais no Reddit : conselhos humanos reais, discussões e insights.

Em entrevista à BBC , o analista e consultor de mídia social Matt Navarra observou que o Reddit estava incentivando e oferecendo oportunidades para seus principais usuários, mas também poderia comprometer a qualidade do conteúdo do Reddit .

Navarra disse à BBC:

[O programa de compartilhamento de anúncios de X] incentiva os usuários de X a postar conteúdo que gera mais respostas, e as características do conteúdo que normalmente gera mais respostas é conteúdo que causa divisão, polarização, provocação e controvérsia… exatamente o tipo de conteúdo que as marcas fazem não querem que seus anúncios sejam colocados entre eles. Isso tem sido problemático para Elon Musk e também pode se tornar um novo problema para os fundadores do Reddit.

Quando entrei em contato com o Reddit sobre essas preocupações, o porta-voz Tim Rathschmidt me indicou a postagem no blog do Reddit sobre o programa. Diz que os usuários devem ter pelo menos 18 anos e ser verificados pelo Reddit para participar e que:

Todas as contribuições monetizáveis ​​estão sujeitas ao Contrato do Usuário e à Política de Conteúdo do Reddit . Além disso, o Reddit tomará as mesmas ações de fiscalização contra contribuições que violem as regras do Reddit e reterá quaisquer ganhos sobre conteúdo que viole a Política de Conteúdo ou a nova Política de Monetização do Colaborador e os Termos do Colaborador do programa.

Uma página de suporte diz que o Programa Contribuidor do Reddit evitará “fraude, spam, maus atores e atividades ilegais”, submetendo os usuários à triagem Conheça Seu Cliente do Persona . Ele também aponta para “sinais de segurança internos do Reddit”, “novas políticas de monetização com aplicação e repercussões”, “limites diários de compra de ouro”, “detecção e monitoramento automatizados por meio de ferramentas e sistemas de segurança do Reddit”, “relatórios de usuários” e “auditoria administrativa .”

A Advance Publications, proprietária da Condé Nast, controladora da Ars Technica, é a maior acionista do Reddit.