O Tumblr está supostamente em suporte de vida enquanto seu último proprietário reatribui a equipe

Não é exatamente o fim do Tumblr, mas quando a administração está supostamente enviando memorandos com a citação de Lord Tennyson sobre ter “amado e perdido”, não parece que há muito futuro.

O estadista da Internet e proprietário do Waxy.org, Andy Baio , postou o que é “aparentemente um memorando interno da Automattic circulando no Tumblr” no Threads. O memorando, escrito para funcionários da Automattic, controladora do WordPress.com, que comprou o Tumblr do braço de mídia da Verizon em 2019 , é intitulado ou subtítulo “Você ganha ou aprende”. e o marketing do Tumblr (em uma equipe aparentemente chamada “Bumblr” ) “mudará para outras divisões”. Aqueles que trabalham em “Happiness” (divisão de atendimento e suporte ao cliente da Automattic) e “T&S” (confiança e segurança) permaneceriam.

“Estamos no ponto em que, após mais de 600 pessoas-ano de esforço investido no Tumblr desde a aquisição em 2019, não obtivemos os resultados esperados de nosso esforço, que era ter receita e uso acima dos picos anteriores”, postou. leituras de memorando. Depois de citações e anedotas sobre amor, perda, escalada de montanhas e aprendizado na jornada, o memorando observa que ninguém será dispensado e que os membros da equipe podem fazer uma lista classificada de suas três tarefas preferidas em outros lugares da Automattic .

Ars enviou um e-mail à Automattic para confirmar a autenticidade do memorando e pedir comentários. Desde então , uma fonte do memorando excluiu a postagem , citando o cansaço típico que acompanha o recebimento de respostas de comentaristas externos aleatórios.

De duas pessoas para US$ 1,1 bilhão e agora isso

O Tumblr começou como um projeto de David Karp e Marco Arment, o último dos quais desenvolveria o Instapaper e se tornaria um comentarista e podcaster vocal da Apple. O fenômeno dos microblogs, ou “Tumblelogs”, blogs pessoais de baixo comprometimento que continham trechos de texto, imagens, áudio ou outras coisas efêmeras, foram transformados em um produto lançado no início de 2007. A empresa foi adquirida por US$ 1,1 bilhão em 2013, a maior aquisição do mandato da CEO Marissa Mayer no Yahoo, com um comunicado de imprensa incomum que dizia que o Yahoo “ Promete não estragar tudo .” (Ars traçou o perfil de um líder de design UX no Tumblr naquela época .)

“O Yahoo pode não ter estragado tudo o Tumblr’, mas sofreu uma hemorragia de dinheiro”, dizia a próxima manchete de Ars sobre o Tumblr em 2016, logo depois que o Yahoo registrou outros US$ 482 milhões em sua aquisição. A Verizon deu uma chance ao Tumblr em 2017, adquirindo o serviço de microblog e seu controlador Yahoo por US$ 4,48 bilhões, adicionando a AOL e chamando tudo de “Juramento”. Seis meses depois, Oath revelou sua grande estratégia: remover todo o conteúdo adulto do que era, desde o início , um site bastante infundido com sexo, compatível com LGTBTQ+ e tolerante à pornografia. Os esforços para usar sistemas automatizados de remoção de conteúdo foram tão infelizes que geraram zombaria. Em 2019, a Verizon estava procurando ativamente um comprador para o Tumblr; O Pornhub sugeriu seu interesse , talvez apenas pelas manchetes.

A Verizon transferiu o Tumblr para a Automattic em 2019 por supostamente menos de US$ 20 milhões, contratando 200 funcionários. Na época, o CEO Matt Mullenweg chamou o Tumblr de “uma das marcas mais icônicas da Web” e disse que pretendia manter a proibição de conteúdo adulto e esperava que o site complementasse outros produtos da Automattic, como WooCommerce, Jetpack, Longreads e outros.

Taylor Swift, espiões do governo e arte

No final de 2022, Mullenweg twittou que os downloads de aplicativos do Tumblr aumentaram 57-58% no iOS e no Android. Na mesma época, o Tumblr trouxe de volta a nudez , mas manteve as “imagens sexualmente explícitas” sob controle. Uma grande reformulação do verão de 2023 teve como objetivo tornar o Tumblr mais fácil de usar e alinhá-lo com a aparência geral de outras redes sociais. Durante uma sessão de perguntas e respostas transmitida ao vivo sobre o Tumblr em julho, Mullenweg disse que o Tumblr estava perdendo US$ 30 milhões por ano.

Ainda assim, falando sobre o futuro do Tumblr em agosto de 2023 em um podcast do Evening Standard , Mullenweg parecia otimista sobre seu alcance em mercados mais jovens, sua vibrante comunidade LGBTQ+, algumas vagas possibilidades de back-end de IA e como um êxodo do Twitter poderia alimentar o crescimento do Tumblr. (Mesmo que os usuários do Tumblr não necessariamente os tenham convidado para participar .)

Conforme citado no TechCrunch , Mullenweg disse ao podcast que considerava o Tumblr não tanto um sucessor do Twitter, mas uma mudança de ritmo. “Muitas vezes você ouve as pessoas dizerem que querem usar menos mídias sociais, mas quase nunca ouve as pessoas dizerem que querem blogar menos… O que há nos blogs, que eles sentem que acrescentam às suas vidas ou são uma tarefa valiosa, ou um uso valioso de tempo, que talvez eles não estejam obtendo das mídias sociais mais tradicionais? .. Como eu disse, estamos fazendo Tumblr para arte e artistas. Não ouvi ninguém dizer que adoraria menos arte na minha vida.”

O alcance cultural e o prestígio do Tumblr há muito excedem as suas perspectivas de negócios. Os superfãs de Taylor Swift (Swifties) têm em alta conta o momento em 2014, quando Swift reblogou uma conta de fã e falou longamente sobre o quanto ela amou o outono . O vazamento de documentos altamente confidenciais por Edward Snowden em 2013 estimulou os chefes de vigilância do governo a criar um tumblog “IC on the Record”, um ajuste muito estranho que de alguma forma continua até hoje . Inúmeros artistas, modelos, escritores e outros criativos, junto com inúmeros memes, começaram em um site que sempre será difícil de explicar para quem ainda não o experimentou.