Max confirma repressão de senha em 2024 e explora a adição de anúncios transacionais

A Warner Bros. Discovery (WBD) confirmou que irá reprimir o compartilhamento de senhas para seu serviço de streaming Max a partir deste ano. A notícia segue rivais de streaming, incluindo Netflix e, em breve, Disney+ e Hulu , de propriedade da Disney, ao proibir o compartilhamento de informações de login da conta com pessoas fora da residência do titular da conta.

Conforme observado pelo TheWrap , ao falar na conferência Technology, Media and Telecom 2024 do Morgan Stanley em San Francisco na segunda-feira, JB Perrette, CEO e presidente de streaming global e jogos da WBD, disse que a WBD vê a repressão ao compartilhamento de senhas como uma “oportunidade de crescimento .”

“Obviamente, a Netflix implementou [sua repressão de senha] com muito sucesso. Faremos isso a partir do final deste ano e em 25”, disse Perrette.

A Netflix lançou a famosa tendência de repressão de senhas em março de 2022 e trouxe as mudanças nas regras para assinantes dos EUA em maio de 2023 . A Netflix dispensou o compartilhamento de senhas durante anos, mas em 2022 perdeu assinantes – cerca de 200.000 – pela primeira vez desde 2011. Na época , a Netflix tinha 221,64 milhões de assinantes; sua contagem de assinantes mais recente foi de 260 milhões.

No entanto, é improvável que Max veja o mesmo aumento de assinantes que a Netflix. Afinal, a proibição do compartilhamento de senhas pela Netflix começou após 17 anos conquistando milhões de assinantes. O serviço de streaming Max existe há apenas quatro anos, um número que inclui o HBO Max, como destacou Perrette, observando que proibir o compartilhamento de contas ainda é uma perspectiva financeira “significativa”.

Perrette não entrou em detalhes sobre como funcionaria a repressão de senha de Max e como ela poderia se aplicar ao serviço de streaming Discovery + que o WBD também possui.

Novos tipos de anúncios no Max

A WBD busca expandir seu negócio de streaming com mais assinantes e menos rotatividade à medida que expande outros mercados e tenta aumentar a seleção de conteúdo após um ano-luz impactado por greves.

Na segunda-feira, Perrette também discutiu o interesse em mudar os tipos de anúncios que seu serviço de streaming mostra. Do lado da rede, a HBO é conhecida como um canal com poucos comerciais, que se concentram principalmente no conteúdo da própria HBO. Agora que o WBD está se concentrando em impulsionar o lado de streaming da HBO por meio do aplicativo Max, ele preferiria que o conteúdo fosse mais sinônimo de anúncios. Os serviços de streaming relatam que ganham, em média, mais dinheiro por usuário quando usam uma assinatura de streaming com anúncios, em vez de pagar mais por nenhum comercial.

Por Perrette:

No tamanho do formato do anúncio, fizemos muitas melhorias desde onde estávamos, mas ainda temos muitas melhorias no formato do anúncio que nos darão mais coisas que podemos oferecer aos profissionais de marketing, [como] anúncios compráveis ​​[e] outros elementos do formato do anúncio da casa que podemos melhorar…

Novamente, Max não está iniciando uma tendência aqui. O Amazon Prime Video , por exemplo, já está analisando anúncios transacionais. Disney+ anunciou testes beta para anúncios compráveis ​​para anunciantes em janeiro. O Hulu trabalha com anúncios transacionais há anos. Peacock também os vende. O Apple TV+ ainda não possui um nível de anúncios para seu serviço de streaming, mas contratações recentes fazem com que as pessoas suspeitem que isso pode mudar.

Perrette também abordou a expansão dos negócios de streaming da WBD agregando serviços de terceiros , como Max faz com a Verizon. Perrette disse que o WBD está em discussões com outros parceiros para pacotes potenciais.

As estratégias da WBD surgem no momento em que ela tenta aumentar a lucratividade de seus negócios de streaming. Em seu relatório de lucros divulgado em 23 de fevereiro, o WBD disse que seu negócio direto ao consumidor (DTC), que inclui os serviços de streaming Max e Discovery+ e a rede HBO, obteve um lucro de US$ 103 milhões em 2023. Em 2022, o negócio DTC do WBD perdeu US$ 2,1 bilhões. A empresa relatou mais recentemente ter 97,7 milhões de assinantes DTC, em comparação com os 95,8 milhões com os quais terminou o segundo trimestre de 2023.

Fora do Max, o WBD está planejando lançar um aplicativo de streaming de esportes conjunto com a Fox e a Disney; embora alguns, incluindo streamers rivais, tenham desafiado a joint venture proposta como monopolista . Esta semana, também no evento do Morgan Stanley, o CEO da Fox, Lachlan Murdoch, disse que espera que o futuro serviço de streaming esportivo tenha 5 milhões de assinantes cinco anos após o lançamento, informou a Bloomberg .

Mas à medida que serviços de streaming como o Max contemplam maneiras de ganhar mais dinheiro no curto prazo, os assinantes enfrentam um ponto crucial. O streaming está cada vez mais espelhando as empresas de cabo tradicionais em termos de ser orientado por anúncios, promovendo assinaturas de longo prazo , aumentos de preços, pacotes e possível consolidação . Embora tais medidas possam fazer sentido do ponto de vista comercial, em muitos casos podem resultar em experiências desfavoráveis ​​para os assinantes.