29 dados demográficos do Pinterest para profissionais de marketing de mídia social [2022]

Pronto para uma análise detalhada dos dados demográficos do Pinterest? Se você deseja que sua próxima campanha de marketing no Pinterest seja bem-sucedida, você veio ao lugar certo.

É claro que o Pinterest pode não ter o mesmo número de horas de uso do Facebook ou compartilhar o hype do TikTok. No entanto, a plataforma continua sendo uma joia escondida para os profissionais de marketing que visam dados demográficos específicos. Por exemplo, se você está procurando por millennials que gastam mais, experimente o Pinterest.

Antes de criar sua próxima campanha, dê uma olhada em nosso detalhamento demográfico do Pinterest para ajudá-lo a alcançar seu público-alvo.

Dados demográficos gerais do público-alvo do Pinterest

Primeiro, vamos ver como o Pinterest se compara a outras plataformas de mídia social.

1. Em 2021, o Pinterest caiu de 478 milhões de usuários ativos mensais para 444 milhões.

O Pinterest reconheceu que o aumento de usuários ativos em 2020 provavelmente foi impulsionado por compradores que ficaram em casa. Quando as restrições de bloqueio diminuíram, alguns de seus novos usuários optaram por outras ações.

Em janeiro de 2022, o Pinterest tinha 433 milhões de usuários mensais. A taxa de crescimento da plataforma de 3,1% é bastante consistente com outras plataformas de mídia social, como o Instagram (3,7%). 433 milhões de usuários também não são do que reclamar.

Fonte: Relatório de tendências digitais Hootsuite 2022

2. Quase 50% dos usuários do Pinterest são classificados como usuários “leves” que fazem login na plataforma semanalmente ou mensalmente, em vez de diariamente. E apenas 7,3% são considerados usuários “ativos”.

Os usuários do Facebook passam cerca de 20 horas por mês rolando ociosamente pelo feed de notícias e navegando pelo conteúdo. No entanto, os usuários do Pinterest geralmente acessam a plataforma com um propósito específico em mente.

A maioria das pessoas se inscreve quando deseja pesquisar um tipo de produto ou recurso. Provavelmente, isso se deve ao foco da plataforma em conteúdo educacional em vez de puro entretenimento.

3. O Pinterest é a 14ª maior rede social do mundo.

Em janeiro de 2022, o Pinterest ocupava o 14º lugar em termos de usuários ativos em todo o mundo.

A audiência global do Pinterest supera o Twitter e o Reddit. No entanto, fica aquém das redes sociais populares como Facebook, Instagram, TikTok e Snapchat.

Fonte: Relatório de tendências digitais Hootsuite 2022

4. 31% dos adultos nos EUA usam o Pinterest.

Isso significa que, como plataforma social, o Pinterest fica entre o Instagram (40%) e o LinkedIn (28%).

Também coloca o Pinterest como a quarta rede social mais popular. Nada mal, considerando a quantidade de mídia social.

Fonte: Pew Research Center.

5. Os profissionais de marketing podem atingir um público potencial de 225,7 milhões usando os anúncios do Pinterest.

A execução de campanhas publicitárias no Pinterest permite que você alcance um público global potencialmente enorme. A chave é saber como e onde direcionar suas campanhas publicitárias.

Dados demográficos da localização do Pinterest

Saber onde estão os usuários do Pinterest pode ajudá-lo a se envolver melhor com seu público e aumentar seus seguidores no Pinterest.

6. Os EUA são o país com maior alcance de anúncios no Pinterest.

Mais de 86 milhões de membros do público de anúncios do Pinterest estão baseados nos EUA. Isso significa que os anúncios do Pinterest atingem 30,6% da população dos EUA com 13 anos ou mais.

Em segundo lugar está o Brasil com 27 milhões. Lá, os anúncios do Pinterest atingem 15,2% na faixa etária de 13 anos ou mais.

Fonte: Relatório de tendências digitais Hootsuite 2022

7. 34% dos usuários do Pinterest vivem em áreas rurais.

Isso se compara a 32% dos suburbanos e 30% dos moradores urbanos, de acordo com uma pesquisa da Pew Research de 2021 com usuários de mídia social.

Essa estatística pode ser explicada pelo fato de que muitos usuários rurais do Pinterest podem não ter muita escolha quando se trata de lojas físicas. Então, eles recorrem ao Pinterest para obter ideias sobre suas próximas compras.

8. A variação trimestral no alcance dos anúncios do Pinterest diminuiu 3,2% ou 7,3 milhões de pessoas.

Não há nada de surpreendente aqui – isso se deve à queda no número de usuários ativos do Pinterest em 2021.

No entanto, nem tudo são más notícias. A variação ano a ano no alcance do anúncio aumentou 12,4%, ou 25 milhões de pessoas.

Dados demográficos da idade do Pinterest

Essas estatísticas de idade do Pinterest podem ajudar você a entender melhor o maior público da plataforma.

9. A idade média no Pinterest é de 40 anos.

Claro, o Pinterest está começando a atrair um público mais jovem. No entanto, a geração do milênio continua sendo a meia-idade da plataforma.

Esta é uma boa notícia para os profissionais de marketing da geração do milênio, que normalmente têm mais renda disponível.

10. 38% dos usuários do Pinterest têm entre 50 e 65 anos, que é a maior faixa etária na plataforma.

Embora a plataforma esteja associada à geração do milênio, o maior grupo de usuários do Pinterest é, na verdade, mais velho.

No entanto, ao contrário de outras redes sociais, o Pinterest tem menos diferenças intergeracionais. Há uma diferença quase igual entre a Geração X, a Geração Z e os Millennials.

Fonte: Estatísticas

11. O número de Millennial Pinners nos EUA aumentou 35% ano a ano.

O Pinterest é mais associado à geração do milênio e parece que eles continuam migrando para o aplicativo.

Se você ainda não usou o Pinterest para segmentar a geração do milênio, nunca é tarde para começar. A chave é ser criativo com suas campanhas direcionadas para se destacar do barulho.

12. Existem aproximadamente 21 milhões de usuários da Geração Z no Pinterest, e esse número continua crescendo.

Atualmente, existem quase 21 milhões de usuários do Gen Z Pinterest. No entanto, o uso do Pinterest pela Geração Z deve crescer para 26 milhões em três anos.

Se você ainda não está segmentando a Geração Z em seus anúncios do Pinterest, faça isso antes que outros profissionais de marketing cheguem à sua frente!

Fonte: eMarketer

Dados demográficos de gênero do Pinterest

Revise esses dados demográficos de gênero para entender melhor quem tem maior probabilidade de ver suas campanhas do Pinterest.

13. Quase 77% dos usuários do Pinterest são mulheres.

Não é segredo que as mulheres sempre superaram os homens no Pinterest.

Em janeiro de 2022, as mulheres representavam 76,7% dos usuários do Pinterest, enquanto os homens representavam apenas 15,3% dos usuários da plataforma. Mas…

Fonte: Estatísticas

14. O número de usuários do sexo masculino aumentou 40% ano a ano.

Apesar da popularidade do Pinterest entre as mulheres, os homens estão alcançando rapidamente.

De acordo com as últimas estatísticas de audiência do Pinterest, os homens são um dos grupos demográficos que mais crescem na plataforma.

15. 80% dos homens que usam o Pinterest dizem que comprar na plataforma os leva a “algo inesperado que os surpreende e encanta”.

Tradicionalmente, os homens são considerados “compradores ativos”. Eles querem encontrar o melhor possível sem perder tempo. O Pinterest pode ajudá-los com isso.

De acordo com uma pesquisa do Pinterest, os homens usam a plataforma para descobrir novos produtos – e gostam do processo.

16. O Pinterest atinge 80% das mães americanas que usam a Internet.

Se você deseja alcançar mães americanas, precisa começar a criar campanhas no Pinterest – fato.

O Pinterest foi projetado para inspirar compras futuras. Isso o torna uma ótima plataforma para aumentar a conscientização.

17. As mulheres de 25 a 34 anos representam a maior parcela do alcance de anúncios do Pinterest.

As mulheres de 25 a 34 anos representam 29,1% do público de anúncios do Pinterest. Os homens na mesma faixa etária representam 6,4%.

Os dados demográficos com menor alcance de anúncio são homens e mulheres com mais de 65 anos.

Dados demográficos de ganhos do Pinterest

Se você deseja promover produtos no Pinterest, precisa saber quanto seu público pode pagar.

18. 45% dos usuários de mídia social nos Estados Unidos com renda familiar superior a US$ 100.000 usam o Pinterest.

Os usuários do Pinterest ganham bem e a plataforma não esconde isso. Na verdade, eles costumam postar. Esta é uma informação útil para anunciantes e profissionais de marketing que procuram atingir funcionários altamente remunerados nos EUA.

E uma olhada rápida mostrará que o Pinterest é um hub popular para conteúdo de alta qualidade. Pense em cosméticos, produtos de saúde e bem-estar e artigos de decoração.

19. Os compradores no Pinterest gastam em média 80% a mais do que as pessoas em outras plataformas e têm 40% a mais de tamanho de carrinho.

Os usuários do Pinterest tendem a gastar mais dinheiro e adoram usar a plataforma para fazer compras.

20. 21% dos usuários do Pinterest ganham US$ 30.000 ou menos.

Nem todos os usuários do Pinterest estão no grupo de renda mais alta. Há um grande número de usuários que ganham menos de $ 30.000.

De fato, 54% dos usuários ativos da plataforma ganham menos de US$ 50.000 por ano.

Mesmo que você não comercialize para pessoas de alta renda, o Pinterest ainda pode ser popular entre seu público-alvo. O objetivo é testar diferentes estratégias de campanha e ver quais delas funcionam.

Fonte: Estatísticas

Dados demográficos gerais para o comportamento do Pinterest

Então sabemos quem está usando a plataforma. Mas como eles usam isso?

21. 8 em cada 10 usuários do Pinterest dizem que a rede social os faz sentir positivos.

Mais do que qualquer outra plataforma, o Pinterest parece se preocupar em criar um ambiente positivo. Uma das razões pelas quais os usuários podem se sentir assim? O Pinterest baniu anúncios políticos em 2018.

O Pinterest também modera seu conteúdo para manter a plataforma longe da negatividade.

Em seu relatório Vale a pena ser positivo, o Pinterest escreve: “O problema é o seguinte: raiva e desacordo podem motivar as pessoas a rolar (e trollar!). Mas eles não forçam as pessoas a comprar.”

22. 85% das pessoas usam o Pinterest no celular.

O número de usuários móveis flutua a cada ano, mas desde 2018 ultrapassou 80%.

Isso significa que a otimização de contatos para telas verticais de smartphones é opcional. É necessário.

23. 86,2% dos usuários do Pinterest também usam o Instagram.

Isso torna o Instagram a plataforma de mídia social com o maior público que se sobrepõe ao Pinterest. É seguido pelo Facebook com 82,7%, depois pelo YouTube com 79,8%.

A plataforma com a menor sobreposição de audiência com o Pinterest é o Reddit – apenas 23,8% dos usuários do Pinterest também são usuários do Reddit.

24. 85% dos Pinners usam a plataforma para planejar novos projetos.

Os usuários do Pinterest querem ver conteúdo educacional. Portanto, ao planejar suas campanhas, pense em tutoriais, infográficos e postagens de instruções.

As pessoas não vão ao Pinterest para rolar até o fim ou deixar as coisas para depois. Eles querem se envolver com novas ideias e se sentir inspirados.

25. 70% dos usuários do Pinterest dizem que usam a plataforma para encontrar novos produtos, ideias ou serviços em que possam confiar.

Lembra que mencionamos a reputação positiva do Pinterest? Parece estar valendo a pena – as pessoas confiam na plataforma como fonte de inspiração.

Para os profissionais de marketing que usam o Pinterest para negócios, isso significa focar no conteúdo que educa, inspira e nutre. As marcas precisam estar cientes de que não devem ser muito agressivas – as pessoas procuram conteúdo que inspire confiança.

Vender no Pinterest pode significar postar conteúdo de instruções que mostre produtos em ação.

Dados demográficos do comportamento de compra do Pinterest

Os usuários do Pinterest estão mais abertos a compras do que muitas outras plataformas. Veja como os compradores normalmente se comportam no Pinterest.

26. Mais de 40% dos usuários do Pinterest querem se inspirar enquanto fazem compras.

As pessoas vêm ao Pinterest para obter conselhos. Eles estão abertos a novas ideias e querem aproveitar toda a experiência de compra no Pinterest, desde a apresentação do produto até a compra.

As marcas podem aproveitar essas preferências criando conteúdo atraente no Pinterest que educa e educa os usuários.

27. Pinners semanais são 7 vezes mais propensos a dizer que o Pinterest é a plataforma mais influente em sua jornada de compra.

Os usuários do Pinterest adoram usar a plataforma de compras. Usuários ativos consideram o Pinterest um importante recurso de compras.

Os clientes podem usar o Instagram e o Facebook para ver sua marca, mas o Pinterest é onde eles vão para tomar sua decisão.

28. 80% dos usuários semanais do Pinterest visitam a plataforma para descobrir novas marcas ou produtos.

Como o Pinterest é uma fonte tão confiável, faz sentido que as pessoas façam login para descobrir novos produtos ou marcas.

Se você acertar sua estratégia de conteúdo do Pinterest, poderá colocar seu produto na frente de um público interessado. Mesmo que eles não conheçam sua marca.

29. 75% dos usuários semanais do Pinterest dizem que sempre compram.

A maioria das pessoas que usam o Pinterest está com vontade de comprar. De acordo com o Guia de Otimização de Canais da plataforma, os usuários do Pinterest têm 40% mais chances de dizer que adoram fazer compras e 75% mais chances de dizer que sempre compram.

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