As operadoras dos EUA querem adicionar publicidade em tela zero aos smartphones.

Os smartphones Android podem ser um mercado complicado e, em um esforço para extrair o máximo de lucro possível de um telefone, as operadoras geralmente vendem cada centímetro quadrado de um telefone pelo lance mais alto. Aplicativos de baixa qualidade empacotados e muitas vezes instaláveis ​​enchem sua gaveta de aplicativos e anunciam seus serviços. As regras são muito mais flexíveis para aplicativos empacotados em comparação com aplicativos da Play Store, portanto, empresas com fome de dados como o Facebook geralmente pagam por um local onde é mais fácil coletar dados.

De acordo com um relatório do TechCrunch, uma nova startup está inventando uma forma totalmente nova e mais invasiva de software: anúncios na tela de bloqueio! A Glance é uma subsidiária da empresa de publicidade indiana InMobi, e o TechCrunch informa que a empresa de “conteúdo” da tela de bloqueio “planeja lançar sua plataforma de tela de bloqueio em smartphones Android nos EUA dentro de dois meses”.

O aplicativo Glance é uma captura de tela de bloqueio em tela cheia. É muito semelhante a uma rede social regular como TikTok ou Snapchat Discover, mas mostra apenas o conteúdo do Glance. Imagine que, toda vez que você liga o telefone, é exibido pela primeira vez um vídeo de reprodução automática do popular TikToker sem marca e você entendeu. O site da empresa promete “alcance sem precedentes” e “envolvimento genuíno” com seu público. Naveen Tewari, fundador e CEO da InMobi, fez uma descrição bastante distópica da estratégia de sua empresa para a Forbes India, dizendo: “Os consumidores deixarão de encontrar conteúdo para consumir o que lhes é mostrado”.

Claro, este é apenas um grande vetor promocional. O terceiro principal link de navegação no site da empresa é “Anunciantes”, onde a página de negócios promete uma “campanha sem complicações” na “tela zero”, a primeira tela que os usuários veem quando ligam seus telefones. Uma rápida olhada nesta “página de negócios” mostra que é muito difícil dizer qual conteúdo do Glance é pago e qual não é. Tudo isso pode ser conteúdo pago. A página do anunciante mostra uma série de “histórias de sucesso”, como um jogo de perguntas sobre criptomoedas promovido por um aplicativo criptográfico que “educava” os usuários sobre criptomoedas e aumento de vendas. Pergunta nº 1 no vídeo de demonstração do Glance : “Qual desses ativos deu mais lucro em 2020: bitcoin ou ouro?”

A Glance também promete fornecer aos anunciantes toneladas de dados pessoais para segmentação e rastreamento. Ele lista os dados demográficos, sua localização, os interesses que escolheram no aplicativo, o idioma que falam e o modelo do telefone. O Google é, na verdade, um investidor na Glance. Glance lista Vivo, Motorola, Xiaomi, Oppo, Realme e Samsung como parceiros e diz que a empresa tem “mais de 80% de cobertura de todos os novos smartphones” na Índia.