O que é um photodump do Instagram e por que os profissionais de marketing devem se preocupar?

É difícil levar muito a sério qualquer coisa com a palavra “lixo”. E quando se trata do mais recente fenômeno do Instagram, um despejo de fotos abraçando seu lado pateta é metade da batalha.

Entre as fotos filtradas e editadas que esperamos da plataforma em 2022, não há a menor chance de que o quarto dela esteja realmente limpo, há um monte de fotos – e ela é linda. Celebridades, influenciadores e pessoas comuns rejeitam a perfeição e compartilham fotos borradas, às vezes feias e que parecem completamente aleatórias. Para todos os efeitos, a quantidade é mais importante do que a qualidade.

No entanto, há alguma estratégia envolvida em postar o despejo de fotos perfeito. Às vezes é preciso muito cuidado para parecer que não se importa. Aqui está tudo o que você precisa saber.

Não seja mal-humorado. Publique um despejo.

O que é um photodump?

Um despejo de fotos do Instagram é uma coleção de imagens e vídeos reunidos aleatoriamente em uma única postagem de carrossel. Ao contrário do clássico carrossel de conteúdo cuidadosamente selecionado (como esta postagem do Met Gala de Kylie Jenner), uma postagem de foto deve parecer sem curadoria, sem edição e não publicada.

Os photodumps geralmente contêm uma mistura de fotos “boas”, selfies borradas, fotos espontâneas, fotos bobas e talvez um meme ou dois. Aqui está um bom exemplo de postagem de foto compartilhada por Olivia Rodrigo:

Normalmente, essas postagens contêm 4 ou mais fotos ou vídeos separados (quanto mais, melhor – isso é chamado de despejo, não de respingos).

O despejo de fotos lembra vagamente os álbuns do Facebook em seu pico no início de 2010. Isso contrasta fortemente com as postagens de fotos únicas fortemente editadas pelas quais o Instagram é conhecido. É um fenômeno que substitui a perfeição e tira a pressão de postar (ou pelo menos é assim que deveria ser – ninguém pode dizer quanto tempo você realmente gastou organizando seu despejo de fotos).

Por que os despejos de fotos estão em alta no Instagram?

Como muitas das maiores conquistas da história, o despejo de fotos está sendo liderado por mulheres jovens. A estrela do Youtube Emma Chamberlain é conhecida por suas fotografias, que variam de uma coleção aparentemente aleatória de fotografias a um tratamento detalhado do que parece ser uma dolorosa infecção ocular.

Photodumps são feios – e esse é o ponto. O Instagram tem sido criticado por ser um meio cheio de pessoas que fingem ser mais realizadas e recolhidas do que realmente são, o que não é verdade. E além de ser considerado moralmente superior, a autenticidade é o que vende . As marcas querem fazer parceria com influenciadores que parecem ser pessoas reais, não personalidades unidimensionais da internet.

Além disso, photodumps – ou, mais amplamente, posts em carrossel em geral – são bons para marcar pontos no algoritmo do Instagram. Na Hootsuite, descobrimos que as postagens em carrossel obtêm 1,4 vezes mais alcance e 3,1 vezes mais engajamento do que postagens regulares. Os usuários passam mais tempo visualizando as postagens do carrossel, que priorizam essas postagens aos olhos do algoritmo do Instagram.

Em outras palavras, além de ser uma maneira mais descontraída de postar, os despejos de fotos parecem mais autênticos, são suportados por algoritmos e aumentam a probabilidade de negócios com a marca.

Bella Hadid também perdeu gramas. Suas fotos divinas de supermodelos incluem posts borrados de carrossel de sorvete derretendo:

Celebridades influentes com milhões de seguidores aderiram a essa tendência, então é natural que outras sigam o exemplo (embora seja importante notar que adultos com pouca experiência em mídia social postam fotos ruins online há anos e nunca recebem nenhum reconhecimento).

O que na verdade levanta uma questão importante: os photodumps são projetados para parecerem montados, mas criá-los tornou-se uma espécie de arte. Existe alguma diferença entre as fotos de Emma Chamberlain com uma infecção ocular e as fotos de sua tia postando todas as fotos no Facebook de suas férias em família em 2014?

Sim, existe sim.

Como criar um despejo de fotos que as pessoas vão querer folhear

Então, você estará em algum lugar entre uma “sessão de fotos de supermodelo” e um “álbum da tia na Disneylândia”. Veja como fazer isso.

Etapa 1. Escolha a combinação certa de fotos e vídeos.

O café da manhã é a primeira e mais importante refeição do dia, e sua foto de capa é a primeira e mais importante imagem em sua memória fotográfica.

A primeira foto que você escolher deve ser atraente – deve incentivar o espectador a rolar por ela. Existem duas maneiras de fazer isso.

Primeiro, você pode tornar a primeira imagem uma imagem superlativa impressionante que se parece com uma foto polida clássica do Instagram. Uma foto atraente e de alta qualidade fará com que seus seguidores deslizem para ver o restante de sua coleção. Se você é Conan Gray, pode ser uma máquina de escrever taciturna, um gato fofo e mirtilos descascados:

Método dois: faça da primeira imagem algo aleatório ou estranho o suficiente para intrigar. Escolha algo completamente diferente da foto tradicional do Instagram – algo que fará os scrollers em série dizerem: “Espere um minuto, o que foi isso?”

Depois de escolher sua primeira foto, trabalhe duro na variedade. Photodumps podem incluir fotos boas, fotos ruins, fotos borradas, fotos espontâneas, capturas de tela de tweets, memes que você fez enquanto dormia, fotos da velha escola, vídeos de shows. Verdadeiramente, o céu (er, e sua câmera) é o limite.

Se você é uma marca que publica despejos de fotos como parte de sua estratégia de marketing, também precisará de muita variedade. Podem ser fotos muito bonitas de seus produtos, bem como vídeos de bastidores, conteúdo inspirador que vai ressoar com seus seguidores ou até mesmo conteúdo criado inteiramente por seus seguidores.

Este despejo de foto da Crocs consiste inteiramente em conteúdo gerado pelo usuário (conteúdo gerado pelo usuário). Não é excessivamente polido, mas exala uma vibração super autêntica.

Este despejo de fotos da Netflix tem uma sensação menos organizada – há uma mistura de fotos de bastidores, Polaroids e selfies, mas todas centradas em um tema específico. O elenco levanta dois dedos, aparentemente para mostrar que Heartstopper foi renovado por duas temporadas.

No geral, os photodumps são uma oportunidade de ser um pouco travesso e valorizar menos o seu conteúdo em geral. Hora de abraçar a imperfeição.

Passo 2: Escreva uma legenda intrigante

Como Aristóteles disse uma vez: “Droga, assinaturas são difíceis.” Apesar da atitude “quem se importa” (real ou imaginária), legendar um despejo de fotos não é mais fácil do que legendar qualquer outro post. Temos algumas ideias de legenda mais adiante nesta postagem do blog, mas, no geral, você deve mantê-la curta e boba. Um ou dois emojis não fazem mal a ninguém.

Despejos de fotos geralmente não são acompanhados por parágrafos de texto comovente – isso é contrário ao espírito do despejo. Respire fundo. Digite algumas palavras. Faça isso.

Etapa 3: agendar uma redefinição de foto

Ferramentas como o agendador Hootsuite podem ajudá-lo a agendar postagens em carrossel e sugerir o melhor horário para agendar. Você vai querer se preparar para o sucesso postando um despejo de fotos em um momento estatisticamente comprovado como o momento certo para postar – quando seus seguidores estão acordados, online e ansiosos para tocar duas vezes.

23 ideias de legendas para fotos

Como mencionamos acima, as legendas para despejos de fotos não são tão diferentes das legendas do Instagram para não despejos (e para esta postagem, aqui estão 264 legendas apenas por precaução).

Ser conciso é a chave para criar uma aparência de despejo de foto fria. E quanto mais simples, melhor – muitos despejos de fotos são rotulados apenas com a hora ou o local em que as fotos foram tiradas, alguns emojis ou até mesmo instruções para deslizar. Para te inspirar, vamos começar com isso:

Legendas de fotos relacionadas ao tempo ou espaço

• Hoje
• Sobre a noite passada
• 2022 até agora
• Retornar
• vibrações de férias
• Fim de semana
• Vegas (ou onde todas as fotos aconteceram)
• janeiro (ou em que mês foram feitas todas as fotos)
• Terça-feira (ou em que dia todas as fotos foram tiradas)

Legendas de fotos com emoji

• ??
• Quinta-feira repete?
• Verão ☀️
• fevereiro ✓
• Qualquer coleção de emoticons que simbolizam fotos

Legendas de fotos curtas e fofas

• Despejo de fotos
• Do filme
• Alguns favoritos
• fotos aleatórias

Legendas de fotos que incentivam a deslizar