Experimento: você deve compartilhar vídeos no Facebook?

Todos nós sabemos que compartilhar é bom. (Jardim de infância: talvez você tenha ouvido falar?). Mas é bom compartilhar vídeos com o Facebook?

O Facebook definitivamente quer que você pense assim. Você provavelmente notou a dica não tão sutil de recomendar seus vídeos do Instagram no FB desde que o Facebook lançou vídeos em todo o mundo na primavera de 2022. E embora esteja claro que o Facebook anseia por sua atenção, não está claro se isso realmente ajudará. seu alcance — ou prejudicar sua marca.

Hipótese: Postar vídeos no Facebook não vale a pena

O Instagram Reels estreou no verão de 2020, e o mundo ignorou educadamente o fato de que ele se parece muito com o TikTok.

No entanto, o recurso desenvolveu sua própria base de usuários fiéis ao longo dos anos – na Índia, o Reels é realmente mais popular que o TikTok – então não é surpresa que o Facebook tenha decidido seguir o exemplo com seu próprio formato de vídeo curto.

Após o teste beta em mercados selecionados, o Facebook Reels agora está disponível em 150 países em telefones iOS e Android. O Facebook até anunciou extensos programas de suporte ao criador , projetados para incentivar a aceitação do formulário.

Mas, dada a taxa de adoção relativamente baixa do Facebook Stories em comparação com o Instagram Stories (apenas 300 milhões de usuários assistem ao Facebook Stories em comparação com 500 milhões no Instagram ), as esperanças para esse novo recurso são, digamos, baixas.

Nossa hipótese é que compartilhar nossos vídeos do Instagram com vídeos do Facebook não trará muito engajamento adicional, mas por que manchar quando podemos fornecer evidências? É hora de fazer uma pequena experiência para ver se os profissionais de marketing de mídia social devem compartilhar vídeos do Instagram com o Facebook.

Metodologia

A metodologia para esse experimento épico quase se escreve sozinha: crie um vídeo, clique no botão “Recomendar no Facebook” e veja o que acontece.

Como o mesmo conteúdo é postado em ambos os canais usando esse método, a comparação deve ser bastante direta.

Algumas coisas a considerar ao recomendar seus vídeos do Instagram para o Facebook, de acordo com o próprio Facebook :

• Os vídeos que você recomenda no Facebook podem ser vistos por todos os usuários do Facebook, incluindo pessoas de quem você não é amigo e até pessoas que você bloqueou no Instagram ou no Facebook.
• Se alguém reproduzir ou curtir seu vídeo no Instagram e no Facebook, eles serão considerados separados.
• Vídeos do Instagram com tags de conteúdo de marca não serão recomendados no Facebook. Vídeos com tags de produtos podem ser recomendados no Facebook, mas as tags simplesmente não estarão visíveis lá.
• Qualquer pessoa que assista seus vídeos no Facebook pode reutilizar seu som original.

Embora eu tenha mais seguidores no Insta do que amigos no Facebook (uma espécie de orgulho, mas não realmente), os Reels são consumidos principalmente por um novo público de design. Em ambas as plataformas, os vídeos são exibidos para espectadores potencialmente interessados ​​de acordo com um algoritmo por meio da guia Pesquisa ou de uma guia dedicada a Vídeos. Em outras palavras, o campo de jogo parece ser razoavelmente nivelado.

Para esta experiência, criei três vídeos diretamente no aplicativo do Instagram e cliquei naquele botão fofo do Facebook. Segui as melhores práticas para Instagram Reels para agradar o todo-poderoso algoritmo. Liguei o clipe de som, usei filtros e tentei entreter. Também sei que é importante que os videoclipes sejam gravados verticalmente e sejam de alta qualidade, portanto, é melhor você confiar que minhas filmagens ficaram boas.

Olhando para a lista de melhores práticas do Facebook para o Facebook Reels , as recomendações foram quase idênticas. Tudo parecia estar indo bem.

Meu trabalho criativo está feito. Então esperei 24 horas para coletar e analisar os dados. Como curtidas, republicações e novos assinantes se somam?

Resultados

Dos três vídeos que postei… nenhum deles foi reproduzido ou curtido no Facebook. Oh.

Todas as minhas curtidas e reproduções vieram do Instagram, embora eu tenha ativado “Recomendar no Facebook” para cada um.

Para ser sincero, fiquei bastante intrigado. Embora eu não esperasse que nada se tornasse viral (veja nossa hipótese pessimista acima), pensei em atrair pelo menos alguns olhares para meus vídeos.

Quero dizer, como uma obra-prima dessas não pode parar as pessoas?

Isso definitivamente não me inspira a ativar a opção “Recomendar no Facebook” novamente no futuro, com certeza.

o que os resultados significam?

TLDR: Não custa nada tentar, mas se você ainda não é popular no Facebook, postar vídeos no Facebook provavelmente não vai lhe dar nenhum alcance ou engajamento extra.

Como em todos os outros momentos de rejeição da vida, comecei a me culpar. Fui penalizado porque não postei na hora certa? Ou porque postei pelo Instagram e não diretamente no Facebook Reels? Não usei hashtags… talvez essa seja a chave do sucesso?

Mas assim que parei de chorar, passei para os próximos estágios do luto da mídia social: barganha e aceitação. O Facebook Reels é tão novo que as pessoas ainda não assistem. Na verdade, até o momento, o Facebook não divulga nenhum dado sobre a distribuição dos Reels para seu público, o que geralmente é um sinal de que eles não têm nada para exibir.

Também percebi que, se o algoritmo do Facebook Reels é parecido com o algoritmo do Instagram Reels, provavelmente prioriza o conteúdo de criadores já populares. O Facebook quer garantir que as pessoas que assistem aos Facebook Reels fiquem emocionadas com o que veem, portanto, compartilhar vídeos de criadores com reputação de ótimo trabalho é uma aposta mais segura do que, digamos, promover o conteúdo de um escritor de quadrinhos maluco com um modesto 1. 7k seguidores que geralmente postam apenas fotos de seus bebês.

Em outras palavras, se você já está criando conteúdo de sucesso para um público amplo por meio do Instagram e outros formatos do Facebook (postagens, histórias), seus vídeos terão mais chances de serem recomendados no Facebook. Se você está apenas começando ou não viu muito engajamento, será mais lento. É um problema: você tem que ser popular para ser popular.

Então: você deve habilitar “Recomendar no Facebook”? IMHO, não vai doer. Leva uma fração de segundo para o potencial atingir bilhões de novas pessoas – afinal, embora meu hilário vídeo de luta livre não tenha sido considerado digno, você nunca sabe quando seu grande momento de estreia chegará. Além disso, quanto mais consistente você postar, maior a probabilidade de o Facebook recompensá-lo com uma impressão.

Se você é um novo criador ou marca com poucos seguidores, tente estas dicas para aumentar sua presença e engajamento – e esperamos impressionar aquele meticuloso algoritmo do Facebook no processo.

Use ferramentas criativas e filtros

Aproveite o conjunto de ferramentas de edição do Instagram e do Facebook ao criar seu vídeo. Vídeos com videoclipes, filtros e efeitos recebem um impulso extra do algoritmo.

Preencha sua legenda com hashtags

As hashtags ajudam o algoritmo a entender sobre o que é o seu vídeo, para que ele possa mostrar seu conteúdo aos usuários que demonstraram interesse no tópico. Assim como você rotulou tudo em sua despensa após uma leitura excessiva de Magia de Limpeza que Muda a Vida, identifique sua bateria de forma clara e correta!

Faça com que pareça bom

O Facebook e o Instagram preferem vídeos com boa aparência e som. Use as técnicas corretas de iluminação e filmagem e certifique-se de fotografar verticalmente e em alta resolução. (PS: Ambos os sites também não gostam de vídeos com marca d’água – ou seja, repostagem do TikTok – então crie conteúdo novo e compartilhe aqui.)

Claro, o Facebook Reels está em sua infância. Ele seguirá o caminho das ofertas anteriores de vídeos curtos do Facebook? (Alguém se lembra do estilingue de curta duração ? Alguém?) Ou se tornar um concorrente legítimo no espaço? O tempo mostrará! Enquanto isso, vamos acompanhar o seu desenvolvimento. Fique ligado para mais estratégias e experimentos do Hootsuite HQ.

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