Melhor duração de vídeo no Instagram para engajamento máximo

Esqueça as fotos quadradas. O Instagram é o centro de conteúdo de vídeo atualmente, e o Reels está liderando o caminho nessa área . Como os vídeos do Instagram têm entre 15 e 60 segundos de duração, esses vídeos curtos são uma chance de chamar a atenção dos usuários rapidamente.

Ao contrário do Instagram Stories, os vídeos não desaparecem após 24 horas e tendem a ser muito mais curtos do que um vídeo padrão do Instagram Live.

Mas quanto tempo deve durar um vídeo no Instagram? Vídeos mais longos são melhores para engajamento e alcance, ou é melhor ficar com vídeos mais curtos? É por isso que a duração do vídeo é importante e como encontrar a melhor duração do Instagram Reels para o seu público.

Por que a duração do vídeo no Instagram é importante?

A duração dos seus vídeos do Instagram pode afetar quantas pessoas interagem com eles. Depois de encontrar o comprimento correto para seus rolos, o algoritmo funciona a seu favor. Isso significa que novos usuários descobrirão sua bateria!

O algoritmo do Instagram Reels favorece vídeos que:

• Tenha alto engajamento (curtidas, compartilhamentos, comentários, salvamentos e tempo de exibição).
• Use o áudio original que você cria ou encontra no Reels ou música da sua biblioteca de músicas do Instagram.
• Vídeos verticais em tela cheia. Certifique-se de manter a proporção de 9:16!
• Use ferramentas criativas como texto, filtro ou efeitos de câmera.

Idealmente, você deseja que as pessoas assistam aos seus vídeos para que o Instagram conte o número de visualizações. Você também deseja que as pessoas interajam com seus vídeos curtindo, compartilhando, salvando e comentando. Os vídeos devem se enquadrar na média de ouro em duração para que as pessoas fiquem interessadas e não saiam para assistir a outra coisa.

Vídeos muito longos podem fazer com que seu público desligue e saia. Isso diz ao algoritmo que seu conteúdo não é interessante o suficiente. Os clipes mais curtos que as pessoas assistem estão dizendo ao algoritmo que seu conteúdo é valioso e pode levá-lo a ser exibido para novos usuários.

Mas mais curto nem sempre é melhor. Se a demonstração do seu produto tiver sete segundos de duração, pode ser difícil para você entregar qualquer valor ao seu público. As pessoas não vão assistir e passar para outro vídeo. O algoritmo interpretará isso como um sinal de que seu conteúdo não é atraente.

Então, qual é o melhor comprimento de bobina? Como você deve ter adivinhado, depende.

Tudo se resume a encontrar a duração do vídeo certa para o seu conteúdo e público. Ao fazer isso, você terá mais chances de aparecer em novos feeds do Instagram e aumentar seu engajamento.

Quanto tempo dura o Instagram Reels em 2022?

Oficialmente, os vídeos do Instagram podem ter entre 15 e 60 segundos de duração. No entanto, em alguns casos, os rolos podem durar até 90 segundos. Desde o início de maio de 2022, alguns usuários já têm acesso a esse rolo mais longo.

Se houver alguma indicação de outros vídeos de mídia social, a duração máxima dos vídeos do Instagram só aumentará. O TikTok, por exemplo, atualmente permite vídeos de até dez minutos.

Como ajustar o comprimento de suas bobinas

É muito fácil alterar o comprimento das bobinas. O limite de tempo padrão é de 60 segundos, mas você pode configurá-lo para 15 ou 30 segundos, dependendo de sua preferência. Em alguns casos, seus vídeos do Instagram podem ter até 90 segundos de duração.

Veja como ajustar o comprimento de suas bobinas:

1. Abra o Instagram e toque no ícone Reels na parte inferior da tela.

2. Selecione o ícone da câmera na parte superior da tela para acessar a câmera do Instagram.

3. No lado esquerdo da tela, toque no ícone com o número 30 dentro.

4. Então você pode escolher entre 15, 30 e 60 segundos.

5. Depois de escolher um limite de tempo, você está pronto para começar a gravar e editar seu vídeo.

Qual é a melhor duração de vídeo do Instagram para alcance e engajamento?

Embora o Instagram oculte o comprimento ideal do carretel, Adam Mosseri deixou claro que os próprios carretéis são fundamentais. O Instagram também está testando um novo feed imersivo que será mais centrado em vídeo. Os vídeos envolventes ocupam o centro do palco no aplicativo Instagram.

De fato, não há uma resposta universal. A melhor duração para o Instagram Reels dependerá do tipo de conteúdo que você postar e das preferências do seu público.

Independentemente da duração do seu carretel, o momento chave com os carretéis acontece nos primeiros segundos. É aqui que os usuários decidirão se querem continuar assistindo ou não – então, prenda seus espectadores desde o início!

De acordo com Mireia Boronat, gerente sênior de marketing de conteúdo do The Social Shepherd , o conteúdo é a chave para um maior engajamento. Trata-se de entregar o máximo de valor ao seu público no menor tempo possível.

“Um bom vídeo é baseado no conteúdo, não na duração. Se o conteúdo não for envolvente e irrelevante o suficiente, não funcionará.”

Lembre-se de que vídeos curtos também são repetidos com mais frequência, aumentando as visualizações e ajudando mais pessoas a descobrirem seu vídeo.

“Geralmente, é melhor ficar com 7 a 15 segundos, pois os clipes curtos tendem a fazer um loop e contar como várias visualizações. O algoritmo então detecta que seu vídeo está obtendo muitas visualizações e o oferece a mais usuários.”

– Mireia Boronat

Na dúvida, deixe seu público querendo mais. É mais provável que continuem assistindo e interagindo com seus outros vídeos, enviando sinais positivos ao algoritmo sobre seu conteúdo.

Como encontrar a melhor duração de vídeo do Instagram para o seu público

Como a maioria das coisas no marketing de mídia social, você terá que tentar e errar para encontrar a melhor duração de vídeo do Instagram para o seu público. Não poste um vídeo só por postar – reserve um tempo para analisar seu desempenho. Você determinará rapidamente o comprimento ideal da bobina

Use estas cinco dicas para encontrar a melhor duração de vídeo do Instagram para o seu público-alvo.

Verifique o que seus concorrentes estão fazendo

Algumas análises de concorrentes também podem ajudar você a entender o que provavelmente funcionará para o seu conteúdo. Veja quais vídeos eles postam regularmente e quais funcionam melhor.

Para encontrar os rolos de qualquer conta, toque no ícone de rolos em seu perfil:

Quando estiver na área de bobinas da conta, você poderá ver quantas visualizações cada bobina tem:

Agora você pode entender qual das bobinas da conta funciona melhor. São bobinas curtas e relativas? Esses são vídeos tutoriais de um minuto? Preste atenção ao comprimento dos tipos de tambor mais eficientes.

No exemplo acima, o vídeo mais visto do Hootsuite é uma pequena reportagem sobre textos que dão um infarto nos gestores de redes sociais.

Para explorar ainda mais este vídeo, você pode clicar nele e ver o número de curtidas e comentários. Você também pode ler o título e suas hashtags:

Fonte: Instagram

Repita esse processo com vários concorrentes. Em breve você poderá tirar algumas conclusões sobre qual é o melhor comprimento de tambor para a sua indústria.

Depois de reunir algumas ideias, comece a construir sua estratégia de Reels. No entanto, certifique-se de ser original – essas ideias são apenas para inspiração. Então vá e crie algo melhor!

Teste bobinas de diferentes comprimentos.

Você não pode determinar o melhor comprimento da bobina sem experimentar. Embora os rolos curtos possam ser uma opção mais segura, os rolos longos também podem incentivar o engajamento e o alcance. Tudo depende da qualidade do seu conteúdo e da reação do público.

Tente se concentrar em bobinas curtas e doces quando você começar. O vídeo mais visto até hoje obteve 289 milhões de visualizações e mais de 12 milhões de curtidas e tem apenas nove segundos de duração.

Se você tiver um nicho bem definido, provavelmente conseguirá postar vídeos mais longos. Apenas certifique-se de escolher deliberadamente quais bobinas devem ter mais de 30 segundos de duração e quais são melhores para 15 segundos.

O confeiteiro francês Pierre-Jean Kino tem claramente um público muito ativo. Ele publica regularmente vídeos mais longos dos bastidores filmados em sua cozinha.

Este vídeo de 31 segundos recebeu 716.000 visualizações e mais de 20.000 comentários. Isso é especialmente impressionante considerando que o chef tem cerca de 88.000 seguidores:

A mentora e treinadora de mídia social Shannon McKinstry incentiva os testes sempre que possível.

“Eu testei, testei e testei e encorajo todos os usuários do Instagram a fazerem o mesmo. Todas as contas são diferentes. Embora meus vídeos mais longos (45 a 60 segundos) ainda funcionem muito bem, eles geralmente não obtêm tantas visualizações quanto meus vídeos com menos de 10 segundos.

Mas, no geral, descobri que tudo se resume à qualidade do conteúdo que você compartilha e se ele ressoa com seu público ou não. Não importa quanto tempo seu vídeo tenha, se for um bom conteúdo, as pessoas continuarão assistindo (e você verá suas visualizações crescerem cada vez mais).”

—Shannon McKinstry

Analise seu desempenho passado

Depois de ter alguns tambores, teste seu desempenho. Quais durações de vídeos tiveram mais sucesso para seu público?

Acompanhar o desempenho de seus rolos pode ajudá-lo a entender suas vitórias, aprender com o que não funcionou e criar mais do que seu público adora.

Ao usar o Insights para avaliar os melhores comprimentos de bobina, fique de olho nessas métricas:

• Contas alcançadas. O número de usuários do Instagram que viram seu vídeo pelo menos uma vez.
• Tocam. O número total de vezes que sua bateria foi tocada. O número de reproduções será maior do que o número de contas alcançadas se os usuários visualizarem seu vídeo mais de uma vez.
• Como. Quantos usuários gostaram do seu vídeo.
• Comentários. O número de comentários em seu vídeo.
• Economizar. Quantos usuários marcaram seu vídeo.
• Estoque. O número de vezes que os usuários compartilharam seu vídeo em seus stories ou o enviaram para outro usuário.

Como visualizar as estatísticas do carretel

Para visualizar suas estatísticas do Instagram, acesse seu perfil e toque na guia ‘Estatísticas’ abaixo de sua biografia:

Lembre-se de que o Insights está disponível apenas para contas Business ou Creator. É fácil mudar os tipos de conta nas configurações – não há requisitos para o número de assinantes e qualquer conta pode mudar.

Toque em Contas alcançadas na área Visão geral.

O detalhamento do alcance é para sua conta como um todo, incluindo os rolos. Isso mostra como os vídeos contribuem para seu alcance e engajamento geral.

Você também pode ver seus vídeos de melhor desempenho dos últimos sete dias. Isso é útil para ver rapidamente quais bobinas recentes tiveram mais sucesso.

Fonte: Instagram

Para ver informações exclusivas do rolo, role para baixo até Batyrs na tela de visão geral das estatísticas e clique na seta para a direita ao lado do número de rolos. Agora você pode visualizar todas as métricas de desempenho do Reels em um só lugar.

Você pode ver o desempenho de bobinas individuais abrindo uma bobina em seu perfil. Basta tocar no ícone de três pontos na parte inferior da tela e, em seguida, tocar em Insights.

Ao experimentar diferentes comprimentos de carretel, crie o hábito de verificar as estatísticas do carretel horas, dias e semanas após a postagem. Essas métricas dirão a que seu público está respondendo melhor.

Fonte: Instagram

Siga as tendências para se inspirar

Os vídeos em alta são um ótimo indicador do que os usuários do Instagram desejam ver durante a rolagem. Além disso, as tendências geralmente estão ligadas a um som específico, que determina a duração da sua bateria para você.

O usuário do Instagram e podcaster Christoph Trappe publica Reels com sua filha. Eles costumam criar seus vídeos em torno de clipes de áudio populares:

“Usamos sons populares e vemos se podemos usá-los para contar uma história. A maioria de nossas baterias tem provavelmente 30 segundos ou menos.”

— Christoph Trappe, Diretor de Estratégia, Voxpopme .

Aqui está um pequeno vídeo (apenas oito segundos) criado pela dupla com base em uma tendência de vídeo do TikTok que tira sarro da geração mais velha:

Dica bônus: de acordo com o Instagram, apenas 60% das pessoas ouvem o Instagram Stories com o som ligado. Isso significa que 40% dos usuários estão assistindo sem som! Sempre adicione texto e legendas na tela para atrair mais usuários.

Seguindo as tendências, você pode ver qual comprimento do rolo é melhor para interação. Os vídeos em alta têm menos de dez segundos ou geralmente mais de 15 segundos? Experimente as tendências para ver qual conteúdo ressoa melhor com seu público e quanto tempo esses vídeos têm.

Lembre-se, use apenas tendências relevantes para sua marca e público – nem todas as tendências se encaixam!

Experimente diferentes tipos de conteúdo

Diferentes tipos de conteúdo exigirão rolos mais curtos ou mais longos. Tipos de tambores curtos podem funcionar melhor, mas essa não é uma regra rígida e rápida. Vídeos curtos podem não ser adequados para seu tipo de conteúdo e preferências de público.

O criador do SandyMakesSense publica vídeos de viagens mais longos, geralmente com cerca de 20 a 40 segundos de duração. Para manter as pessoas atentas até o final, ela oferece fotos atraentes e dicas valiosas, além de acelerar o som para torná-lo mais rápido:

A marca de cosméticos Sephora costuma publicar vídeos educativos promovendo seus produtos mais recentes. Esses vídeos geralmente são mais longos, como este, que tem 45 segundos de duração e se integra à loja do Instagram:

Independentemente da duração do vídeo que você escolher, esforce-se para postar conteúdo que entretenha, inspire, eduque ou motive seu público. Certifique-se de revisar suas análises para ver o que funciona para você!