Depois de atrair clientes com preços baixos, Amazon enche Fire TVs de anúncios

As pessoas que compram uma Fire TV da Amazon provavelmente estão procurando uma maneira simples e barata de obter uma smart TV 4K acessível. Quando a Amazon anunciou suas primeiras TVs de marca própria em setembro de 2021, ela as considerou de “grande valor”. Mas os proprietários dos dispositivos em breve pagarão por algumas dessas economias na forma de anúncios exibidos com mais destaque.

Charlotte Maines, diretora de publicidade, monetização e engajamento da Fire TV da Amazon, detalhou os novos tipos de anúncios que a Amazon está vendendo nas Fire TVs. Em um relatório do StreamTV Insider de 1º de novembro, a Amazon disse que os novos anúncios permitirão que os anunciantes alcancem uma média de 155 milhões de telespectadores únicos mensais.

Algumas das mudanças direcionadas aos anunciantes, como conectar anúncios de exibição a anúncios em vídeo in-stream específicos, parecem bastante inofensivas. Outros podem comprometer a experiência de assistir TV dos proprietários.

Novos anúncios vinculados à IA generativa Alexa

Por exemplo, a Amazon está se preparando para tornar Alexa com IA generativa mais útil para encontrar conteúdo em Fire TVs. Isso poderia ajudar Alexa, que tem lutado ao lado dos assistentes de voz de outros gigantes da tecnologia para gerar receitas significativas . A Amazon ganha dinheiro cada vez que alguém interage com conteúdo digital por meio do Alexa.

No entanto, a empresa está apostando duas vezes nessa ideia ao vincular anúncios à IA generativa nas Fire TVs. Quando os usuários pedem a Alexa para ajudá-los a encontrar mídia com perguntas como “fazer o show com o cara que interpreta o advogado em Breaking Bad”, eles verão anúncios relevantes para a pesquisa.

A Amazon discutiu a evolução do Alexa para uma ferramenta que pode não apenas levar você ao aplicativo certo para o programa que você deseja, mas também recomendar programas específicos com base em instruções como as acima. Este tem sido um dos futuros potenciais mais promissores para o assistente de voz. Mas posicionar o recurso próximo aos anúncios parece priorizar os anunciantes em detrimento dos clientes da Fire TV.

Maines disse ao StreamTV Insider que os anunciantes estavam pedindo uma maneira de anunciar nas pesquisas da Fire TV. “Faz sentido expandir nossa oferta existente de patrocinadores para exibir anúncios na tela de busca sem nenhum esforço ou custo extra para o anunciante”, disse ela.

Por fim, a Amazon está adicionando “blocos patrocinados contextuais” que usam aprendizado de máquina para exibir anúncios com base em qualquer gênero de conteúdo ou termo de pesquisa que o usuário do Fire TV esteja navegando.

Anúncios “persistentes”

Os usuários do Amazon Fire TV também começarão a ver banners na tela inicial do dispositivo para coisas que não têm nada a ver com entretenimento ou mídia. Esse espaço publicitário era anteriormente reservado para mídia publicitária e entretenimento, fazendo com que os anúncios parecessem mais relevantes, pelo menos. A abertura do espaço publicitário da Amazon para mais tipos de anunciantes é semelhante a uma medida tomada pelo Google TV no início deste ano .

A empresa parece estar ciente de quão dominantes podem ser esses tipos de anúncios. Maines enfatizou ao StreamTV Insider como os anúncios nativos ficam “bem no topo da tela inicial da FIre TV” e ocupam “metade da tela”.

Maines continuou, dizendo ao StreamTV Insider:

É persistente, portanto, à medida que um cliente navega pela IU, ele continua a vê-la.

Os banners ocuparão o primeiro espaço na área rotativa do herói, que a Amazon acredita ser a primeira coisa que os usuários do Fire TV veem. Esses usuários podem ter comprado uma Fire TV principalmente para streaming de conteúdo de assinaturas sem anúncios , mas Maines descreveu como as Fire TVs ainda conseguem forçar anúncios para esses usuários.

StreamTV Insider relatou:

Maines explicou como, com os anúncios no dispositivo, mesmo que os espectadores optem por assistir a algo que não é suportado por anúncios, os anunciantes da marca ainda têm a oportunidade de transmitir sua mensagem aos espectadores e conversar com eles enquanto navegam e decidem o que assistir.