O algoritmo do Facebook 2023: como fazer com que seu conteúdo seja visto

O algoritmo do Facebook é um tópico importante não apenas para profissionais de marketing de mídia social, mas também para jornalistas, o público e até líderes mundiais.

Ame ou odeie, a simples verdade é que você precisa trabalhar com isso se quiser que seus esforços de marketing no Facebook sejam bem-sucedidos. Aqui explicaremos tudo o que você precisa saber sobre o algoritmo que o Facebook usa para classificar o conteúdo e alimentar seus 2,93 bilhões de usuários.

O que é o algoritmo do Facebook?

O algoritmo do Facebook é um conjunto de regras que classificam o conteúdo na plataforma. Ele determina o que as pessoas veem cada vez que verificam o Facebook e em que ordem esse conteúdo é exibido. O Facebook chama isso de “ranking personalizado”.

Essencialmente, o algoritmo do Facebook avalia cada postagem, anúncio, história e vídeo. Ele classifica o conteúdo e o organiza em ordem decrescente, em vez de ordem cronológica, de acordo com os interesses de cada usuário individual. Esse processo acontece toda vez que o usuário atualiza seu feed.

O Facebook diz que a rede social usa algoritmos para “organizar todo o conteúdo que você pode ver em [feed, pesquisa, mercado, grupos e visualizações] para mostrar o que achamos que pode ser mais interessante para você no momento”. superior de cada superfície.

Como funciona o algoritmo do Facebook?

A Meta tem toda uma equipe de pessoas trabalhando em inteligência artificial e aprendizado de máquina. Parte do trabalho deles é melhorar os algoritmos que conectam os usuários do Facebook ao conteúdo que eles mais valorizam.

Ao longo dos anos, os sinais de classificação do algoritmo foram adicionados e removidos e sua importância ajustada.

A partir de 2023, o algoritmo do Facebook determina qual conteúdo é mais relevante para um determinado usuário com base em três principais sinais de classificação:

1. Quem postou: é mais provável que você veja conteúdo de fontes com as quais interage, incluindo amigos e empresas.
2. Tipo de conteúdo: se você interagir mais com vídeos, verá mais vídeos. Se você interagir com fotos, verá mais fotos. Você entendeu a ideia.
3. Interação da publicação. O algoritmo vai priorizar posts com alto engajamento, principalmente de pessoas com quem você interage muito.

Cada postagem é classificada com base nesses principais sinais para determinar onde ela aparece no seu feed.

O Facebook também oferece aos usuários opções para ajudá-los a treinar o algoritmo e personalizar seu feed:

• Favoritos: você pode selecionar até 30 pessoas e páginas para adicionar aos Favoritos. As postagens dessas contas aparecerão mais acima no feed. Para acessar os Favoritos, clique na foto do seu perfil, clique em Configurações e privacidade, em Configurações de feed e em Favoritos. Você pode usar as outras opções nesta seção para adiar, parar de seguir ou reconectar-se com outros usuários do Facebook. Você também pode optar por visualizar apenas o conteúdo de seus favoritos.
• Opções no feed: Clique em qualquer mensagem e você verá um conjunto de opções, incluindo ocultar a mensagem, adiar o usuário e adicionar ou remover o usuário dos favoritos. Tudo isso fornece ao algoritmo informações sobre qual conteúdo você deseja ver mais (ou menos). Para publicidade, a opção equivalente é “Ocultar anúncios”. O Facebook fornecerá um conjunto de opções para informar por que você deseja ocultar anúncios. Isso ajudará o Facebook a entender de quais anunciantes você deseja ouvir e quais evitar.

O Facebook removerá conteúdo que viole seus Padrões da Comunidade . Eles também reduzem a distribuição de “conteúdo que as pessoas consideram censurável”, como “desinformação, alegações sensacionais de saúde ou clickbait”.

Por fim, há algumas palavras específicas a serem evitadas ao trabalhar com algoritmos do Facebook:

• Linguagem ameaçadora ou agressiva
• Linguagem ofensiva, especialmente sexista, homofóbica, racista, capacitista, etc.
• Palavras associadas a estereótipos nocivos
• insultos
• Qualquer outro idioma que viole os Padrões da Comunidade

Algoritmo de envio do Facebook 2023

O algoritmo do feed de notícias do Facebook contém principalmente (mas não exclusivamente) conteúdo relevante de pessoas, marcas e grupos aos quais você já está conectado. O Facebook explica que esse algoritmo usa quatro etapas para determinar a ordem do conteúdo que você vê no seu feed:

1. Inventário: todo o conteúdo disponível das pessoas, páginas e grupos aos quais você está conectado, bem como anúncios relevantes e conteúdo em destaque com base em sua atividade no Facebook.
2. Sinais: Estes são os sinais de classificação discutidos acima.
3. Previsões. O algoritmo analisa os dados do fator de classificação para fazer previsões definidas pelo usuário sobre qual conteúdo será mais valioso para você.
4. Relevância: cada parte do conteúdo recebe uma pontuação de relevância e as postagens com maior pontuação estão mais próximas do topo do seu feed.

Algoritmo de bateria do Facebook 2023

Como o Facebook Reels é um formato relativamente novo em comparação com o feed, há menos informações disponíveis sobre o algoritmo do Facebook Reels. No entanto, conhecemos algumas práticas recomendadas importantes para ajudar a tornar seus rolos mais detectáveis ​​(ou seja, obter uma classificação mais alta no algoritmo).

O princípio principal é criar conteúdo de qualidade. O que exatamente isso significa? Aqui estão recomendações específicas diretamente da fonte :

• Seja interessante e atraente
• tendência inicial
• Use ferramentas integradas como texto, filtros e outros efeitos.
• Stick vídeo vertical
• Adicionar música
• Experimente diferentes abordagens
• Use uma boa iluminação e trabalho de câmera para criar um vídeo visualmente agradável.

E aqui está o que evitar:

• Vídeo desfocado ou de baixa resolução
• Vídeos com marca d’água de outros aplicativos (como o TikTok)
• Vídeo com uma borda ao redor
• vídeo horizontal

8 dicas para trabalhar com o algoritmo do Facebook

1. Entenda o que seu público quer ver

O Facebook indica que prioriza o conteúdo “significativo e informativo”. Então, o que isso significa?

• Significativo: Histórias sobre as quais o usuário deseja conversar com amigos e familiares ou passar o tempo lendo (com base no comportamento anterior), bem como vídeos que deseja assistir. O envolvimento geral também é importante.
• Informativo: o conteúdo que alguém considera “novo, interessante e informativo” depende do usuário.

Entender o que será significativo e informativo para seu público específico significa que você precisa entender seus interesses e comportamentos exclusivos. Isso significa que você precisa fazer alguma pesquisa de público.

2. Crie conteúdo preciso e autêntico

O Facebook diz : “As pessoas no Facebook valorizam conteúdo preciso e autêntico”. Enquanto isso, eles estão trabalhando para rebaixar postagens que as pessoas consideram “enganosas, sensacionalistas e spam”.

Algumas dicas para sinalizar ao algoritmo que seu conteúdo é preciso e autêntico:

• Escreva títulos claros. Certifique-se de que seu título descreva claramente o que os usuários encontrarão em sua postagem. Você certamente pode ser criativo, mas não use clickbait ou títulos enganosos.
• Seja sincero: Simplificando, fale a verdade. Não faça sensacionalismo, exagere ou minta abertamente.

Por outro lado, aqui estão algumas coisas a evitar :

• Conteúdo que interfira na segurança da comunidade, como violência, automutilação ou uso de produtos regulamentados.
• Conteúdo com alegações médicas ou financeiras de baixa qualidade, como curas milagrosas ou esquemas de enriquecimento rápido.
• Conteúdo não original ou conteúdo de notícias sem atribuição
• Alegações falsas e desinformação

3. Não tente manipular o algoritmo

Mas espere, este post não é sobre como manipular o algoritmo? Não, este post é sobre entender como o algoritmo funciona para que você possa descobrir o que o Facebook considera valioso para seus usuários.

Você deve fazer o trabalho para descobrir como esses princípios gerais se aplicam ao seu público específico. Em seguida, crie conteúdo que ressoe com eles e, por sua vez, envie sinais de classificação positivos para o algoritmo.

Tentar manipular o algoritmo para obter mais exposição do que seu conteúdo merece com base nesses sinais de classificação é um grande erro. Isso pode incluir, por exemplo, pagar por participação ou comentários, ou se engajar em outras estratégias negras (ou “ compartilhamento não genuíno ”) para manipular o alcance.

O Facebook está trabalhando especificamente para limitar a propagação de clickbait, isca de engajamento e páginas de destino enganosas, portanto, tentar manipular o algoritmo com essas estratégias só funcionará contra você. A compra de curtidas também pode diminuir sua oferta.

Mensagem simples aqui: trabalhe com o algoritmo, não contra ele.

4. Envolva-se com seu público

O algoritmo prioriza postagens de páginas com as quais o usuário teve interações significativas no passado. Isso significa que acelerar seu jogo de retorno é fundamental.

Se uma pessoa reservar um tempo para comentar sua postagem, não perca a oportunidade. Faça com que eles se sintam ouvidos com uma resposta e isso aumentará a probabilidade de que continuem a comentar suas postagens no futuro. Isso, é claro, envia mais desses sinais suculentos de engajamento para o algoritmo. Ignore-os e eles provavelmente irão silenciá-lo em troca.

Dica profissional: seja você um único proprietário ou tenha uma equipe inteira de gerentes de comunidade, o Hootsuite Inbox facilita muito o gerenciamento dessas conversas em grande escala.

5. Faça o público interagir uns com os outros

Lembra que falamos que o algoritmo valoriza o conteúdo que as pessoas querem compartilhar e discutir com seus amigos? Bem, uma maneira bastante simples de enviar esse sinal é fazer com que as pessoas compartilhem seu conteúdo e o discutam com seus amigos.

O próprio Facebook diz que se uma postagem gerar muita conversa entre os amigos do usuário, o algoritmo aplica a “lógica de lembrete de ação” para mostrar a postagem ao usuário novamente.

Para fazer com que seu público compartilhe e fale sobre isso, confira nossas dicas de engajamento no Facebook.

6. Publique na hora certa

O algoritmo ajuda as pessoas a ver seu conteúdo mesmo que não estivessem online quando ele foi publicado pela primeira vez. Mas, como enfatizamos neste post, o engajamento é um sinal chave que indica o valor potencial de um post. E é mais provável que você obtenha esse engajamento – especialmente o importante engajamento inicial – se postar quando a maior parte do seu público estiver online.

Simplificando, postar na hora certa maximiza as chances de as pessoas verem sua postagem, incluindo pessoas que estão offline no momento da postagem!

Esse é um assunto tão importante que temos um post inteiro dedicado a entender qual é o melhor horário para postar no Facebook. Também incorporada ao Hootsuite Composer e ao Hootsuite Analytics, há uma ferramenta que mostra o tempo recomendado para compartilhar sua próxima postagem no Facebook para maximizar o envolvimento com seus seguidores específicos.

7. Não se esqueça da mensagem de status principal

Quando você está tentando aumentar suas taxas de engajamento, pode ser tentador encontrar hacks sofisticados de algoritmos do Facebook. Mas não se esqueça do humilde post de status. (Uma postagem sem foto, vídeo ou link.)

A pesquisa mais recente da Hootsuite mostra que as postagens de status, em média, têm uma das maiores taxas de engajamento: 0,11%. Postagens com fotos ocupam apenas um pouco mais de espaço em 0,12%. Vídeos e mensagens com links ocupam significativamente menos espaço – 0,08% e 0,04%, respectivamente.

Fonte: Hootsuite Global State of Digital Atualização de outubro de 2022

Não estamos dizendo que você deve criar uma página inteira no Facebook com postagens de status, mas elas podem ser uma maneira eficaz de transmitir informações simples e obter as maiores taxas de engajamento.

8. Expanda seu alcance com os melhores apoiadores

Seus funcionários podem ter mais confiança e autoridade no algoritmo do Facebook do que na página da sua marca. Isso ocorre porque eles desfrutam de grande confiança e autoridade de seus seguidores e amigos.

Seus funcionários podem expandir exponencialmente seu alcance potencial se puderem compartilhar o conteúdo de sua marca com seus círculos. O Hootsuite Amplify pode ajudar os funcionários a compartilhar facilmente conteúdo pré-aprovado em suas redes sociais.

Os parceiros são outro grande grupo de defesa que pode ajudar a expandir seu alcance e criar confiança em sua marca. Forneça a eles recursos e treinamento para ajudá-los a divulgar no Facebook e expandir seu público-alvo com sinais de seus próprios algoritmos.

Perguntas frequentes sobre o algoritmo do Facebook

O que é o algoritmo do Facebook?

O algoritmo do Facebook é um conjunto de sinais de classificação baseados em aprendizado de máquina e inteligência artificial. Ele calcula qual conteúdo cada usuário tem maior probabilidade de gostar e fornece a eles um feed personalizado.

Como vencer o algoritmo do Facebook?

Não há como “vencer” o algoritmo do Facebook (e você será multado ou até banido da sua conta se tentar especificamente enganar o algoritmo). No entanto, existem muitas estratégias que você pode usar para enviar fortes sinais de classificação ao algoritmo.

A estratégia mais importante é criar um conteúdo de alta qualidade que agrade ao seu público específico e, ao mesmo tempo, manter contato com os seguidores e fãs da sua página.

Como redefinir o algoritmo do Facebook?

Você não pode redefinir completamente o algoritmo do Facebook, mas há algumas etapas que você pode seguir para alterar imediatamente o conteúdo que vê, seguido por uma estratégia de manutenção contínua para treinar melhor o algoritmo ao longo do tempo.

Primeiro, “reiniciar”.

1. Clique na foto do seu perfil e selecione Configurações e privacidade > Feed.
2. Use as opções aqui para alterar o algoritmo do Facebook imediatamente.
   • Para ver mais conteúdo de pessoas e marcas específicas, adicione-as aos seus Favoritos.
   • Para fazer uma pausa temporária, deixe-os de lado.
   • Use a opção Deixar de seguir para parar de ver o conteúdo de uma pessoa ou marca em seu feed, mas mantenha contato com ela.
   • E percorra as pessoas e marcas listadas na seção Recuperação para ver se há alguém que você deixou de seguir e gostaria de ver novamente.
3. Volte para “Configurações e privacidade”, clique em “Configurações” e, em seguida, clique em “Publicidade” no menu à esquerda. Vá para a seção Tópicos de anúncios para visualizar e alterar os tópicos que você deseja ver mais ou menos em seus anúncios do Facebook.

Mais manutenção. Use opções no feed, como “Ocultar postagem”, “Adiar” e “Cancelar inscrição” para informar ao algoritmo o que você gosta e o que não gosta. E seja seletivo com as postagens e páginas que você gosta, pois todas elas enviam sinais para o algoritmo de que você deseja mais desse conteúdo.