Algoritmo do Instagram 2022 resolvido: como fazer com que seu conteúdo seja visto

Parabéns! Você criou a postagem perfeita no Instagram! Mas espere, seu trabalho ainda não terminou. Porque se você quer que seu conteúdo realmente alcance um grande público, você precisa apaziguar o todo-poderoso (e em constante mudança) algoritmo do Instagram.

Compreender o algoritmo do Instagram 2022 e o que ele considera útil ou importante é fundamental para uma estratégia de marketing de mídia social bem-sucedida. Neste guia, abordaremos os prós e contras dos sinais de classificação do algoritmo, importantes mudanças recentes no algoritmo do Instagram e tudo o mais que você precisa saber para aumentar a visibilidade do seu conteúdo na plataforma.

Continue lendo para garantir que seu conteúdo de mídia social elaborado com amor receba a atenção que merece!

O que é o algoritmo do Instagram?

O algoritmo do Instagram é um conjunto de regras que classificam o conteúdo na plataforma. Ele decide qual conteúdo será exibido e em que ordem em todos os feeds do Instagram, na página de pesquisa, no feed de vídeo, nas páginas de hashtag etc.

O algoritmo do Instagram analisa cada conteúdo postado na plataforma. Ele leva em consideração metadados (incluindo legendas e texto alternativo aplicado a imagens), hashtags e métricas de engajamento. Com base nessas informações, distribui o conteúdo de forma que o usuário tenha acesso fácil ao que mais tem interesse em ver.

Simplificando, o algoritmo do Instagram combina informações de conteúdo (postagens, histórias, vídeos) com informações do usuário (interesses e comportamento na plataforma) para entregar o conteúdo certo para as pessoas certas.

O principal objetivo do algoritmo do Instagram é tornar a experiência de cada usuário com a plataforma o mais agradável possível. “Queremos aproveitar ao máximo seu tempo e acreditamos que usar a tecnologia [algoritmo do Instagram] para personalizar sua experiência é a melhor maneira de fazer isso”, escreveu o CEO do Instagram, Adam Mosseri, em uma postagem de blog de 2021 intitulada Shedding More Light sobre como o Instagram funciona .

Por que isso é importante para os profissionais de marketing? Saber como o algoritmo do Instagram funciona e otimizar seu conteúdo de acordo pode levar o Instagram a mostrar suas postagens para mais usuários.

Como funciona o algoritmo do Instagram?

Sempre que um usuário abre o aplicativo, os algoritmos do Instagram analisam instantaneamente todo o conteúdo disponível e decidem qual conteúdo servir a eles (e em que ordem).

Os 3 fatores de classificação mais importantes do algoritmo do Instagram 2022:

• A relação entre o autor do conteúdo e o visualizador. Vocês seguem um ao outro? Vocês se escrevem ou deixam comentários? Se você interagiu com um determinado usuário várias vezes no passado, é mais provável que veja o novo conteúdo postado por ele. (Isso é muito importante para as empresas: gerenciar ativamente a comunidade (incluindo respostas a mensagens diretas e comentários) pode melhorar a visibilidade de uma marca no Instagram.)
• Interesse. O usuário normalmente interage com esse tipo de conteúdo? Quando o algoritmo do Instagram reconhece que um usuário gosta de conteúdo de um determinado tipo ou formato, ele fornece mais do mesmo conteúdo.
• Relevância. O Instagram decide o quão “relevante” é cada conteúdo. Isso inclui uma análise de quão relevante é para os tópicos atuais, bem como um fator de pontualidade (as postagens mais recentes são consideradas mais relevantes do que as mais antigas).

Os fatores secundários de classificação do algoritmo do Instagram incluem:

• Frequência de uso da plataforma. Se um usuário não abrir o Instagram com muita frequência, ele verá apenas o conteúdo mais relevante quando decidir navegar no aplicativo. Isso significa que a empresa pode ser excluída do feed do usuário por familiares e amigos.
• Quantos usuários uma pessoa está seguindo. Quanto mais contas um usuário segue, mais contas competem por espaço em seu feed.
• Tempo de sessão. Se um usuário passa muito pouco tempo no aplicativo, é provável que ele veja as postagens apenas dos amigos e familiares com quem mais interage na plataforma, dificultando a exibição de empresas em seu feed.

Além desses sinais básicos, veja como o algoritmo do Instagram distribui determinados formatos de conteúdo.

Algoritmo do Instagram 2022 para Feed e Stories

Para seu feed e histórias, o algoritmo do Instagram classifica o conteúdo das contas que você segue e prevê a probabilidade de você interagir com uma postagem com base nos seguintes critérios:

• Postar informações. Quantas curtidas o post teve? Quando foi publicado? Foi marcado com um local? Se for um vídeo, quanto tempo tem? Esses sinais ajudam o algoritmo do Instagram a determinar a relevância e a popularidade de uma postagem.
• Informações sobre a pessoa que postou a mensagem e o histórico de sua interação com ela. O Instagram rastreia quantas vezes você interagiu com uma determinada pessoa (comentários, curtidas, visualizações de perfil, etc.) para ver se essa pessoa pode ser do seu interesse.
• Sua atividade na plataforma. O número e o conteúdo das postagens com as quais você interagiu dão ao Instagram uma ideia de quais outras postagens podem lhe interessar.

O algoritmo do Instagram 2022 para a guia Explorar

Na guia Explorar, o algoritmo analisa postagens anteriores que você curtiu ou com as quais interagiu e extrai uma coleção de fotos e vídeos de contas vinculadas que você não segue (ainda!).

Essas fotos e vídeos são então classificados com base no que o algoritmo acha que você estará mais interessado, com base na probabilidade de você gostar, salvar ou compartilhar a postagem.

• Postar informações. Ao selecionar o conteúdo para postar por meio da guia Explorar, o Instagram avalia a popularidade geral de uma postagem usando sinais como número de curtidas, comentários, compartilhamentos e salvamentos, bem como a velocidade dessas ações.
• Seu histórico de interação com a pessoa que postou a mensagem. A maior parte do conteúdo no Exploration será de contas novas para você, mas as contas com as quais você interagiu recebem um pequeno impulso aqui.
• sua atividade. Quais postagens você gostou, comentou ou salvou no passado? Como você se comportou na página Explorar no passado? Seu histórico de atividades influencia o que o Instagram sugere que você pode estar interessado em ver mais.
• Informações sobre a pessoa que postou. Se uma conta se envolveu ativamente com os usuários nas últimas semanas, é um sinal para o Instagram de que ela possui um conteúdo interessante que outras pessoas também podem gostar.

Algoritmo do Instagram 2022 para Reels

Com o Reels, o algoritmo busca as contas que você segue e as contas que não segue, na tentativa de entretê-lo com um conteúdo que acha que você assistirá até o fim.

Ele avalia isso observando o seguinte:

• sua atividade. Sinais como vídeos que você curtiu, comentou e com os quais interagiu ajudam o Instagram a entender qual conteúdo pode ser mais relevante para seus interesses.
• Seu histórico de interação com a pessoa que postou a mensagem. Com os Reels (como o Explore), é mais provável que você veja vídeos de criadores dos quais nunca ouviu falar… mas se você já interagiu com eles de alguma forma antes, o Instagram também leva isso em consideração. Provavelmente é por isso que você vê muito conteúdo de criadores que conhece, mas ainda não puxou o gatilho para se inscrever.
• Informações sobre o vídeo. O algoritmo do Instagram tenta adivinhar do que se trata o vídeo com base na faixa de áudio e na análise de pixels e quadros, além de levar em consideração a popularidade do vídeo.
• Informações sobre a pessoa que postou. O postador original é alguém que tem um público engajado ou cujo conteúdo recebe curtidas e compartilhamentos consistentes? O Instagram também leva isso em consideração.

Se você é mais um aprendiz visual, confira nosso vídeo explicando o algoritmo do Instagram para iniciantes.

Agora que você está munido de todas essas informações sobre o que o Instagram valoriza de seus criadores e usuários, é hora de usá-las a seu favor.

Mudanças no algoritmo do Instagram em 2022

Em 2022, o Instagram reintroduziu a capacidade de visualizar seu feed em ordem cronológica, bem como a capacidade de visualizar uma lista selecionada de postagens recentes de suas contas favoritas. Mais informações sobre a mais recente experiência de navegação no feed do Instagram podem ser encontradas aqui.

Embora esta seja uma atualização importante, é seguro dizer que o algoritmo do Instagram descrito acima ainda afeta como o conteúdo é exibido para a maioria dos usuários e na maioria dos posicionamentos na plataforma.

7 dicas para trabalhar com o algoritmo do Instagram

À primeira vista, esta lista de variáveis ​​pode parecer extensa ou complexa… mas no final, o algoritmo premia a qualidade e apelo do conteúdo.

Então, realmente, a melhor maneira de obter algum Insta-Boost é apenas fazer as mesmas coisas que você faz para encantar, entreter ou informar seu público.

Veja como expandir o alcance e otimizar o poder dos algoritmos mais recentes do Instagram.

Siga as diretrizes da comunidade

Quer você publique em seu feed, vídeos ou histórias, os algoritmos do Instagram limitam a visibilidade do conteúdo que vai contra as diretrizes da comunidade do aplicativo . Se você compartilhar informações falsas, postagens políticas, conteúdo que possa ser perturbador ou sensível ou até mesmo mídia de baixa resolução, poderá descobrir que seu conteúdo é menos compartilhado.

Seja criativo com bateria

Aproveite a oportunidade de visibilidade adicionando Reels ao seu calendário de conteúdo. Os rolos são um dos recursos mais novos do Instagram, e a plataforma parece ainda estar promovendo o formato.

De acordo com a conta do Instagram @creators, os Reels atualmente têm pessoas ao vivo analisando-os para escolher os melhores. Dicas oficiais para postar vídeos no Instagram para serem notados incluem:

• Não recicle TikTok com marcas d’água
• Fotografar verticalmente
• Use sinos e assobios: filtros, efeitos de câmera, música, etc.

Mantenha seus vídeos curtos, agradáveis ​​e, acima de tudo, divertidos. O algoritmo classifica os rolos de acordo com seu valor de entretenimento.

Programe postagens no momento certo para alcance máximo

O engajamento do público é um sinal importante no Instagram, então postar seu conteúdo no dia e horário certo fará uma grande diferença no seu alcance orgânico.

Aqui está o nosso guia sobre como agendar postagens do Instagram e outro sobre como agendar histórias do Instagram.

Aumentar a interatividade

O engajamento é ENORME para um algoritmo.

No entanto, você não conseguiu o engajamento que queria? Geralmente é tão simples quanto colar um adesivo. No Instagram Stories, adesivos de perguntas, controles deslizantes de emoji e enquetes são uma maneira direta de pedir a opinião de seus fãs e seguidores.

Da mesma forma, nas mensagens, perguntas diretas ou comentários encorajadores com uma legenda (ou dentro da própria imagem ou vídeo) são uma maneira infalível de iniciar uma conversa.

Afinal, os comentários são a melhor maneira de sinalizar a participação no algoritmo (embora não vamos torcer o nariz para curtidas, compartilhamentos ou salvamentos), então incentive seu público a falar sempre que puder.

Para referência, a taxa geral de engajamento “bom” no Instagram está entre 1 e 5%. Mas a taxa média de engajamento do Instagram para contas comerciais até 2021 foi de 0,83%.

Se você deseja aumentar sua própria taxa de engajamento, aqui estão algumas coisas a fazer para sua lista:

• Defina seu público para saber o que eles querem de você (aprenda seu mercado-alvo).
• Responder a comentários e mensagens privadas (se forem muitos, temos uma ferramenta para isso)
• Crie uma história contínua onde você pode compartilhar postagens nas quais foi marcado (sim, estamos falando de conteúdo gerado pelo usuário).

Aqui estão mais algumas dicas para aumentar o engajamento no Instagram.

Ou você pode encontrar inspiração para sua próxima legenda no Instagram, mergulhar em nosso guia para engajamento de mídia social em geral e aprimorar como escrever uma chamada à ação de mídia social eficaz.

Use o poder das hashtags

O algoritmo do Instagram não pode entender e admirar uma foto fofa de um gato com óculos de aro de metal da mesma forma que o cérebro humano pode (tragédia), mas pode entender a hashtag #catsofinstagram.

Usar hashtags precisas e descritivas é uma ótima maneira de marcar seu conteúdo para alcance máximo. Se o algoritmo puder descobrir sobre o que é sua foto ou postagem, será mais fácil compartilhá-la com pessoas interessadas nesse tópico específico.

Além disso, ao contrário dos anúncios do Instagram (outra forma de expandir seu alcance além do público existente), as hashtags são gratuitas.

Para usar hashtags corretamente, não basta adicionar #loveandlight e #instagood a tudo. Em vez disso, explore seu nicho, faça sua pesquisa e use hashtags que realmente descrevam sobre o que é sua postagem.

Aprimore suas habilidades de hashtag com nosso guia abrangente de hashtags do Instagram.

Publicar sequencialmente

Isso é importante se você estiver procurando ajuda com alcance, engajamento ou crescimento de seguidores. (Porque, é claro, essas três coisas estão relacionadas.)

Em média, as empresas publicam 1,6 posts por dia em seu feed. Se isso parece demais para sua mãe e seu pai, tenha certeza de que apenas aparecer constantemente (como todos os dias da semana) é o suficiente para manter a bola em movimento.

Durante a Semana da Criatividade do Instagram em junho de 2021, o chefe do Instagram, Adam Mosseri, revelou que a frequência de postagem de 2 posts no feed por semana e 2 stories por dia é ideal para construir seguidores no aplicativo.

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Automatize relatórios analíticos

Uma boa ferramenta de análise do Instagram vai além das métricas de vaidade e ajudará você a se concentrar em seu público e determinar o tipo de conteúdo pelo qual eles voltarão.

Não importa o quão ocupado você esteja, obter relatórios analíticos automatizados irá ajudá-lo com quase todas as dicas acima.

Por exemplo, reserve um tempo uma vez por mês para olhar os números e ver o que funciona em termos de conteúdo, tempo de postagem e hashtags, e você economizará muito esforço.

Use a ferramenta de análise do Instagram para descobrir:

• quando seu público está online (para que você possa agendar suas postagens nesse horário)
• quais hashtags funcionam bem
• quais postagens trazem engajamento real

Enquanto isso, uma ferramenta realmente excelente dará à sua marca informações sobre tudo, desde a análise do sentimento do público até os cliques da campanha e os tempos de resposta do atendimento ao cliente.

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Bônus: você notou grandes quedas ou picos em suas estatísticas ultimamente? O Analytics costuma ser o primeiro lugar onde um gerente de mídia social pode descobrir se algo mudou no algoritmo do Instagram e começar a ajustar sua estratégia de acordo.

Claro, as plataformas de mídia social estão em constante evolução, então certamente haverá mais mudanças no algoritmo do Instagram ao longo dos anos. Mas quaisquer que sejam os sinais específicos, recursos ou receitas secretas de IA para o futuro de um aplicativo, criar conteúdo atraente no Instagram é sempre uma estratégia vencedora.