Algoritmo do Instagram 2023 resolvido: como fazer com que seu conteúdo seja visto

O algoritmo do Instagram é um ótimo equalizador. Se você é a pessoa mais popular na plataforma (olá Selena ) ou um pequeno criador que está começando, todo usuário depende do algoritmo do IG e de quão bem você entende que é importante para o sucesso do seu marketing de mídia social. estratégia.

Neste guia, abordaremos os prós e contras dos sinais de classificação do algoritmo, importantes mudanças recentes no algoritmo do Instagram e tudo o mais que você precisa saber para aumentar a visibilidade do seu conteúdo na plataforma.

Continue lendo para descobrir como o algoritmo do Instagram funciona em 2023 e certifique-se de que seu conteúdo social cuidadosamente elaborado receba a atenção que merece.

O que é o algoritmo do Instagram?

O algoritmo do Instagram é um conjunto de regras que classificam o conteúdo na plataforma. Ele decide quais conteúdos serão exibidos e em que ordem nos feeds de todos os usuários do Instagram, na página de Pesquisa, no feed de vídeo, nas páginas com hashtags, etc.

O algoritmo do Instagram analisa cada conteúdo postado na plataforma. Ele leva em consideração metadados (incluindo legendas e texto alternativo aplicado a imagens), hashtags e métricas de engajamento. Com base nessas informações, distribui o conteúdo de forma que o usuário tenha acesso fácil ao que mais tem interesse em ver.

Simplificando, o algoritmo do Instagram analisa informações de conteúdo (vídeos, publicações no feed e histórias) e informações do usuário (interesses e comportamento na plataforma) para entregar o conteúdo certo para as pessoas certas.

O principal objetivo do algoritmo do Instagram é tornar a experiência de cada usuário com a plataforma o mais agradável possível. O CEO do Instagram, Adam Mosseri, chama o algoritmo de “ranking” (talvez porque o termo soe menos robótico) e enfatiza a importância de algumas postagens serem preferidas em detrimento de outras. “Sei que muitos de vocês são céticos sobre as classificações”, disse Mosseri em um vídeo do Instagram postado em 2022, “mas isso realmente nos ajuda a tornar o Instagram mais valioso para todas as pessoas que usam a plataforma”.

Por que isso é importante para os profissionais de marketing? Saber como o algoritmo do Instagram funciona e otimizar seu conteúdo de acordo pode levar o Instagram a mostrar suas postagens para mais usuários.

Como funciona o algoritmo do Instagram?

Sempre que um usuário abre o aplicativo, o algoritmo do Instagram analisa instantaneamente todo o conteúdo disponível e decide qual conteúdo mostrar a ele (e em que ordem).

Os 3 fatores de classificação mais importantes do algoritmo do Instagram 2022:

• Relação entre criador e espectador. Vocês seguem um ao outro? Vocês se escrevem ou deixam comentários? Se você interagiu com um determinado usuário várias vezes no passado, é mais provável que veja o novo conteúdo postado por ele. (Isso é muito importante para as empresas: gerenciar ativamente a comunidade, incluindo respostas a mensagens e comentários privados, pode melhorar a visibilidade de uma marca no Instagram.)
• Interesse. O usuário normalmente interage com esse tipo de conteúdo? Quando o algoritmo do Instagram reconhece que um usuário gosta de conteúdo de um determinado tipo ou formato, ele mostra mais do mesmo conteúdo.
• Relevância. O Instagram decide o quão “relevante” é cada conteúdo. Isso inclui uma análise de quão relevante é para os tópicos atuais, bem como um fator de oportunidade (postagens recentes são consideradas mais relevantes do que postagens mais antigas).

Os fatores secundários de classificação do algoritmo do Instagram incluem:

• Frequência de uso da plataforma. Se um usuário não abrir o Instagram com muita frequência, ele só verá o conteúdo mais relevante quando decidir navegar no aplicativo. Isso significa que a empresa pode ser excluída do feed do usuário por familiares e amigos.
• Quantos usuários uma pessoa está seguindo. Quanto mais contas do Instagram um usuário segue, mais contas competem por um lugar em seu feed.
• Tempo de sessão. Se um usuário passa muito pouco tempo no aplicativo, é mais provável que ele veja mensagens apenas dos amigos e familiares com quem mais interage na plataforma, dificultando a exibição de empresas em seu feed.

Além desses sinais básicos, veja como o algoritmo do Instagram distribui determinados formatos de conteúdo.

O algoritmo de feed do Instagram de 2023

Para o seu feed, o algoritmo do Instagram classifica o conteúdo das contas que você segue e prevê a probabilidade de você interagir com a postagem com base nos seguintes critérios:

• Postar informações. Quantas curtidas o post teve? Quando foi publicado? Foi marcado com um local? Se for um vídeo, quanto tempo tem? Esses sinais ajudam o algoritmo do Instagram a determinar a relevância e a popularidade de uma postagem.
• Informações sobre a pessoa que postou a mensagem e o histórico de sua interação com ela. O Instagram rastreia quantas vezes você interagiu com uma determinada pessoa (comentários, curtidas, visualizações de perfil, etc.) para ver se essa pessoa pode ser do seu interesse.
• Sua atividade na plataforma. O número e o conteúdo das postagens com as quais você interagiu dão ao Instagram uma ideia de quais outras postagens podem lhe interessar.

O algoritmo de histórias do Instagram de 2023

O algoritmo de histórias do Instagram é semelhante ao algoritmo de feed, pois usa sinais de classificação para decidir qual conteúdo mostrar primeiro: assim, é mais provável que você veja a história do seu melhor amigo assim que abrir o aplicativo.

Veja como o Insta escolhe a ordem dos seus stories:

• Informações do histórico. Informações como a hora em que a história foi postada, as figurinhas ou músicas que ela usa e a interação (curtidas e participação em enquetes e perguntas) são importantes para o algoritmo.
• Informações sobre a pessoa que postou. O Instagram sabe com que frequência você interage com determinadas histórias de usuários, incluindo curtidas, respostas, postagens e interações com adesivos. Essas métricas são usadas para determinar a probabilidade de você se interessar pelo conteúdo de uma pessoa.
• Sua atividade na plataforma. Se você acabou de interagir com a postagem de um usuário específico, provavelmente verá um pop-up de histórico e vice-versa.

O algoritmo do Instagram Reels de 2023

O algoritmo Instagram for Reels recupera as contas que você segue e as contas que não segue, na tentativa de entretê-lo com o conteúdo que provavelmente assistirá ao longo do caminho.

O algoritmo avalia isso observando o seguinte:

• sua atividade. Sinais como vídeos que você curtiu, comentou e com os quais interagiu ajudam o Instagram a entender qual conteúdo pode ser mais relevante para você.
• Seu histórico de interação com a pessoa que postou a mensagem. Com os Reels (como o Explore), é mais provável que você obtenha conteúdo de vídeo de criadores dos quais nunca ouviu falar… mas se você já interagiu com eles de alguma forma antes, o Instagram leva isso em consideração. Provavelmente é por isso que você vê muito conteúdo de criadores que conhece, mas ainda não puxou o gatilho para se inscrever.
• Informações sobre o vídeo. O algoritmo do Instagram tenta adivinhar do que se trata o vídeo com base na legenda, faixa de áudio e análise de pixel e quadro, e leva em consideração a popularidade geral do vídeo.
• Informações sobre a pessoa que postou. O postador original é alguém que tem um público engajado ou cujo conteúdo recebe curtidas e compartilhamentos consistentes? O Instagram também usa essas informações.

Se você é mais um aprendiz visual, confira nosso vídeo explicando o algoritmo do Instagram para iniciantes.

Algoritmo de página de aprendizado do Instagram 2023

Na guia Explorar, o algoritmo analisa postagens anteriores que você curtiu ou com as quais interagiu e extrai uma coleção de fotos e vídeos de contas vinculadas que você não segue (ainda!).

Essas fotos e vídeos são classificados de acordo com o que mais lhe interessa, com base na probabilidade de você gostar, salvar ou compartilhar a postagem. Aqui está o que é importante:

• Postar informações. O algoritmo avalia a popularidade geral de uma postagem usando sinais como o número de curtidas, comentários, compartilhamentos e salvamentos, bem como a velocidade dessas ações.
• Seu histórico de interação com a pessoa que postou a mensagem. A maior parte do conteúdo no Explorar será de contas novas para você, mas as contas com as quais você interagiu no passado recebem um pequeno impulso aqui.
• sua atividade. Quais postagens você gostou, comentou ou salvou no passado? Como você se comportou na página Explorar no passado? Seu histórico de atividades influencia o que o Instagram sugere que você pode estar interessado em ver mais.
• Informações sobre a pessoa que postou. Se uma conta teve muita interação com os usuários nas últimas semanas, é um sinal para o Instagram de que ela possui um conteúdo interessante que outras pessoas podem gostar.

Mudanças no algoritmo do Instagram em 2023

Uma das maiores alegrias (leia-se: os recursos mais enlouquecedores) do algoritmo do Instagram é que ele está em constante mudança, portanto, os criadores e gerentes de mídia social precisam ser flexíveis e abertos a novas atualizações. Aqui estão algumas das mudanças mais recentes no algoritmo IG.

Haverá um foco mais uniforme em fotos e vídeos

Em 2022, muitos criadores do Instagram expressaram sua insatisfação (e, em alguns casos, raiva) pelo fato de o Instagram – um aplicativo originalmente criado para compartilhamento de fotos – parecer favorecer muito mais os vídeos do que as imagens estáticas. Os usuários sentiram que os vídeos receberam muito mais visualizações, curtidas, comentários e compartilhamentos do que as fotos e culparam a mudança do algoritmo por isso.

Na verdade, uma petição foi lançada alegando que o algoritmo deveria ser mais fotocêntrico (e obteve mais de 300.000 assinaturas). O CEO do Instagram, Adam Mosseri, abordou isso no início de 2023. Em uma seção de perguntas e respostas de suas histórias no Instagram, Mosseri disse: “Acho que em 2022 nos concentramos muito em vídeos e levamos as classificações longe demais – e basicamente mostramos muitos vídeos e poucas fotos. ”

Após essa declaração, ele garantiu aos criadores que o Instagram está trabalhando para fazer com que o algoritmo trate vídeos e fotos de maneira mais igualitária e que as análises mostraram que as mudanças são importantes: muitas vezes alguém comenta fotos e vídeos quase da mesma maneira, o que é bom sinal de que tudo está equilibrado”, disse Mosseri.

Então, fotógrafos, não desistam do IG.

Instagram vai se concentrar em mostrar aos usuários algo novo

Em um vídeo do Instagram postado em 28 de dezembro de 2022, o CEO Mosseri anunciou as metas de 2023 do Instagram. Uma de suas principais prioridades é “ajudar as pessoas a descobrirem o que amam”.

Com base nessa afirmação, podemos supor que as atualizações do algoritmo do Instagram priorizarão a exibição aos usuários de novos conteúdos de criadores que eles não necessariamente viram antes. Em outras palavras, saiba que seu conteúdo não está apenas sendo compartilhado com seus seguidores: o IG quer mostrar suas postagens para novos públicos.

Instagram vai promover conteúdo que inspire conversas

No mesmo vídeo citado acima, Mosseri reconheceu a competição (ele não citou nomes, mas TikTok e BeReal são novas plataformas que estão conquistando o mundo social). Ele disse que o Instagram ajuda a “reacender as conexões entre as pessoas por meio do que elas encontram” e que o IG é diferente da concorrência porque não é “uma experiência para relaxar”.

Em outras palavras, o Instagram se preocupa com mais do que apenas o número de visualizações em uma postagem. A plataforma (e o algoritmo) vai priorizar o conteúdo que inspira discussão, então podemos esperar que os comentários sejam muito importantes para o sucesso da postagem em 2023.

O conteúdo original terá uma classificação mais alta do que o conteúdo republicado ou republicado.

Mosseri também anunciou que o conteúdo original agora terá uma classificação mais alta no algoritmo do Instagram. “Se você está construindo algo do zero, deve obter mais reconhecimento do que se compartilhasse algo que encontrou de outra pessoa”, disse o CEO em um vídeo no Instagram . “Vamos fazer mais para tentar valorizar mais o conteúdo original, especialmente quando comparado ao conteúdo republicado.”

Em 2023, o conteúdo original será mais popular do que o repost: quanto mais criativo você for, melhor será o seu post.

10 dicas para trabalhar com o algoritmo do Instagram (e como seu conteúdo será visto)

Ok, temos todos os fatos: agora é hora de usá-los a nosso favor. Isso é como realmente entrar no ritmo.

1. Siga as diretrizes da comunidade

Quer você poste em seu feed, vídeos ou histórias, os algoritmos do Instagram limitam a visibilidade do conteúdo que vai contra as diretrizes da comunidade do aplicativo .

Se você compartilhar informações falsas, postagens políticas, conteúdo que possa ser perturbador ou sensível ou até mesmo mídia de baixa resolução, poderá descobrir que seu conteúdo é menos compartilhado.

Dica: Se você acha que foi banido, provavelmente é por isso!

2. Faça conteúdo original

O CEO do Instagram, Adam Mosseri, diz que a plataforma prioriza o conteúdo original em vez de republicações ou repostagens , portanto, seja o mais criativo possível ao pensar em novas postagens. Tente usar seu som original para vídeos, criando legendas claras e informativas e aplicando ideias inusitadas.

É claro que nenhuma ideia nasce do nada: o vídeo acima reproduz o conteúdo tradicional do influenciador, mas o criador tem uma abordagem nova (e divertida). Você não precisa reinventar a roda – basta olhar para a roda de uma nova perspectiva.

3. Programe postagens no momento certo para alcance máximo

O engajamento do público é um sinal importante no Instagram, então postar seu conteúdo no dia e horário certo fará uma grande diferença no seu alcance orgânico.

Felizmente, o painel Hootsuite ajuda você a descobrir os números e sugere o melhor horário para postar com base no comportamento exclusivo do seu público.

Aqui está o nosso guia sobre como agendar postagens do Instagram e outro sobre como agendar histórias do Instagram.

4. Incentive a participação

O engajamento comanda tudo no Instagram (na verdade, é um dos fatores de classificação mais importantes em todas as principais plataformas de mídia social).

As visualizações são ótimas, mas curtidas, comentários, compartilhamentos e salvamentos são mais importantes. Considere incentivar seu público a se envolver com seu conteúdo fazendo perguntas, distribuindo brindes ou criando postagens para compartilhar (aqui está uma postagem de blog inteira dedicada a aumentar seu envolvimento).

Este vídeo de um pug comendo comida japonesa pode ter sido atraente o suficiente por si só, mas o criador disparou o interesse ao fazer a pergunta (“Qual é a sua comida japonesa favorita?”) na legenda, o que gerou muitos comentários.

Se sua caixa de entrada e seção de comentários estiverem cheias, não tema: temos uma ferramenta para isso.

5. Responda a mensagens privadas e comentários

Essa estratégia também foca no engajamento: quanto mais você interage com seu público, mais provável é que ele interaja com você. A capacidade de resposta na seção de comentários e em suas mensagens privadas aumenta a confiança de seus seguidores e ajuda a lembrá-los de que existem pessoas reais do outro lado de suas telas.

Por exemplo, este artista recebe muitos comentários positivos em suas postagens do IG e responde a muitos deles. Um simples “obrigado” ou alguns emojis podem ajudar – os comentadores se sentem notados, além de aumentar o número total de comentários em sua postagem respondendo.

6. Use hashtags relevantes

As hashtags ajudam o Instagram a saber sobre o que é sua postagem e mostrar seu conteúdo para o público certo.

Além disso, ao contrário dos anúncios do Instagram (outra forma de expandir seu alcance além do público existente), as hashtags são gratuitas.

Essa alpinista usa muitas hashtags relevantes em sua postagem para garantir que seu público-alvo seja alcançado. #Climbing, #rockclimbing, #bouldering, #indoorclimbing e #girlswhoclimb ajudam o Instagram a entender do que se trata o conteúdo e compartilhá-lo com os usuários que desejam ver essas postagens.

7. Marque sua localização

Assim como as hashtags, as tags de localização são uma maneira gratuita de fornecer ao Instagram informações importantes sobre sua postagem. O algoritmo compartilhará seu conteúdo com outras pessoas em sua área, assumindo que a foto ou vídeo é relevante para elas. Além disso, os usuários que pesquisam conteúdo postado em uma área específica verão as postagens marcadas com esse local.

A postagem acima foi marcada como “Toronto, Ontário”, que informa ao Instagram a localização do criador. Então, quando outros torontonianos estiverem procurando por cerâmica artesanal, eles verão este post em particular – e tudo porque o algoritmo sabe que o fabricante está próximo a eles.

8. Publique consistentemente

Isso é importante se você estiver procurando ajuda com alcance, engajamento ou crescimento de seguidores. (Porque, é claro, essas três coisas estão relacionadas.)

Em média, as empresas publicam 1,7 posts por dia em seu feed. Se isso parece demais para sua pequena empresa, tenha certeza de que apenas estar presente (todos os dias da semana, por exemplo) é suficiente para manter a bola rolando.

A escritora de culinária Nigella Lawson publica quase diariamente (geralmente com a hashtag #RecipeOfTheDay) para informar seus seguidores para pesquisar seu conteúdo e o algoritmo do Instagram sabe que ela é uma criadora que vale a pena ver na página de pesquisa, feeds e histórias.

Dica profissional: consistência requer planejamento. É aqui que ter um calendário de conteúdo de mídia social é crucial, bem como *ahem* agendar suas postagens com antecedência com o Hootsuite.

Veja como as postagens do Instagram bem planejadas podem parecer no planejador Hootsuite – semanas ou meses antes!

9. Use sons de tendências

Os Reels do Instagram se tornaram um recurso muito importante (e lucrativo) da plataforma. Ao contrário de um feed normal, a maioria dos vídeos que um usuário visualiza são de criadores que eles não seguem, então os vídeos são uma ótima oportunidade para expandir seu público além de seus seguidores.

Mas, para isso, o algoritmo deve apresentar seu conteúdo para um novo público. Uma das maneiras mais fáceis de informar ao Instagram que seu vídeo merece uma classificação alta é usar uma música popular.

Quando uma música está em alta no Reels, o algoritmo do Instagram mostra aos usuários muitos vídeos da mesma música (você sabe como às vezes as músicas do Reel ficam presas na sua cabeça? É por isso).

Mas não escolha apenas uma música de sucesso aleatória: tente encontrar uma que seja relevante e relevante para sua marca. Por exemplo, o vídeo do jantar infantil acima está definido como “Sou sua mãe”. O som é conectado e moderno.

10. Acompanhe (e entenda) suas análises

Não importa o quão ocupado você esteja, obter relatórios analíticos automatizados irá ajudá-lo com quase todas as dicas acima.

Por exemplo, reservar um tempo para revisar os números uma vez por mês e o que funciona em termos de conteúdo, tempo de postagem e hashtags economizará muito esforço.

Use a ferramenta de análise do Instagram para descobrir:

• quando seu público está online (para que você possa agendar suas postagens nesse horário)
• quais hashtags funcionam bem
• quais postagens trazem engajamento real

Enquanto isso, uma ferramenta realmente ótima (como o Hootsuite) fornecerá à sua marca informações sobre tudo, desde a análise de sentimento do público até cliques de campanha e tempos de resposta do atendimento ao cliente.

Aqui está uma olhada no Hootsuite Analytics, que mostra as métricas mais importantes do Instagram para acompanhar, bem como estatísticas de desempenho de suas outras redes sociais para facilitar a comparação.

Bônus: você notou grandes quedas ou picos em suas estatísticas ultimamente? O Analytics costuma ser o primeiro lugar onde um gerente de mídia social pode descobrir se algo mudou no algoritmo do Instagram e começar a ajustar sua estratégia de acordo.

Claro, as plataformas de mídia social estão em constante evolução, então certamente haverá mais mudanças nos algoritmos do Instagram ao longo dos anos. Mas quaisquer que sejam os sinais específicos, recursos ou receitas secretas de IA para o futuro de um aplicativo, criar conteúdo atraente no Instagram é sempre uma estratégia vencedora.

Perguntas frequentes sobre o algoritmo do Instagram

O que é o algoritmo do Instagram?

O algoritmo do Instagram é um conjunto de regras que classificam o conteúdo na plataforma. Ele decide qual conteúdo é exibido e em que ordem em todo o aplicativo (feeds do usuário, página de visão geral, feed de rolos, páginas de hashtag etc.).

O que aciona o algoritmo do Instagram?

As formas de alavancar o algoritmo do Instagram incluem: criar conteúdo que corresponda ao seu público e tendências, postar quando seu público estiver online, usar as hashtags certas, postar carrosséis em seu feed, postar vídeos com frequência, experimentar novos formatos e recursos de conteúdo assim que eles aparecerem. aparecer. sair e escrever legendas longas.

Como consertar meu algoritmo do Instagram?

Se você acha que o algoritmo do Instagram não está pegando seu conteúdo, siga estas dicas: siga as diretrizes da comunidade, seja criativo com o Reels, agende suas postagens no momento certo para alcance máximo, responda a comentários e mensagens privadas, use as hashtags certas , poste consistentemente e verifique as análises do Instagram.