Algoritmo do LinkedIn: como funciona em 2022

Como funciona o algoritmo do LinkedIn em 2022?

O LinkedIn pode se considerar, ahem, todo o negócio. Mas a verdade é que é uma rede social.

Como todas as outras redes sociais, o LinkedIn conta com um algoritmo para enviar conteúdo aos seus usuários. E, como qualquer outro algoritmo, depende de muitos fatores para tomar essas decisões.

Você precisa conhecer esses fatores se quiser que suas postagens no LinkedIn sejam vistas pelas pessoas certas.

Se você deseja que a fórmula mágica da plataforma funcione para você, continue lendo. O guia completo do algoritmo do LinkedIn para 2022 está abaixo!

O que é o algoritmo do LinkedIn?

O algoritmo do LinkedIn leva em consideração uma série de fatores para determinar quem vê quais postagens na plataforma.

Os tópicos, as pessoas e os tipos de postagens com as quais uma pessoa provavelmente interagirá determinam a aparência do feed.

E esta não é uma tarefa fácil.

O LinkedIn tem 810 milhões de membros e continua a crescer. O algoritmo processa bilhões de mensagens por dia – e tudo isso para tornar o feed de notícias o mais interessante possível para cada usuário. (Acho que todos nós temos bots do LinkedIn, muito obrigado. Alguém quer contribuir com flores?)

Afinal, o objetivo final do LinkedIn é priorizar o conteúdo relevante e incentivar o engajamento. Eles querem que você se divirta!

Não é apenas chat online chato. Não não não. O LinkedIn é a festa onde você só tem seu currículo na bolsa, se alguém quiser vê-lo!

Algoritmo Linkedin 2022: como funciona

Se você souber como fazer seu conteúdo acalmar o algoritmo, isso pode funcionar a seu favor.

Mas se você não atingir o alvo, poderá encontrar seu conteúdo enterrado no purgatório do LinkedIn.

Então, como funciona o algoritmo do LinkedIn? Prepare-se para fazer anotações, amigos!

O LinkedIn decide se sua postagem é spam ou conteúdo genuíno.

O algoritmo do LinkedIn mede uma série de fatores para determinar a relevância de uma postagem para o seu público.

Ele classificará seu conteúdo em uma das três categorias: spam, baixa qualidade ou alta qualidade.

Veja como o LinkedIn determina onde está sua postagem:

• Spam: você pode ser marcado como spam se usar gramática incorreta ou incluir vários links em sua postagem.

Evite postar com muita frequência (mais de três em três horas) e não marque muitas pessoas (mais de cinco).

Hashtags como #comment, #like ou #follow também podem marcar o sistema.

• Baixa qualidade: essas mensagens não são spam. Mas eles também não seguem as melhores práticas de conteúdo. Se você não consegue tornar sua postagem atraente, o algoritmo a considera de baixa qualidade.
• Alta qualidade: são postagens que atendem a todas as diretrizes de conteúdo do LinkedIn:
  • A postagem é fácil de ler
  • Encoraja respostas com uma pergunta
  • Usa três ou menos hashtags
  • Inclui palavras-chave fortes
  • Marque apenas quem realmente responder. (Isso significa que você não pode enviar spam para Oprah, ok?)

Outra boa dica: guarde os links de saída para a seção de comentários.

O LinkedIn revisa sua postagem

Depois que o algoritmo do LinkedIn determinar que você não postou nada com muito spam, ele enviará sua postagem para alguns de seus seguidores.

Se houver muito engajamento imediatamente (curtidas! comentários! repostagens!) O LinkedIn atrairá mais pessoas para isso.

Mas se ninguém der uma mordida neste momento (ou pior, se seu público sinalizar sua postagem como spam ou optar por ocultá-la de seus feeds), o LinkedIn não a compartilhará mais.

Tudo isso acontece na primeira hora depois que você compartilha uma postagem, o que significa que é hora de fazer ou quebrar!

Aproveite ao máximo este tempo:

• Postar no momento em que você sabe que seus seguidores estão online (confira nosso guia de análise do LinkedIn aqui para ajudá-lo a descobrir quando isso está acontecendo!)
• Respondendo a quaisquer comentários ou perguntas
• Estimule a interação com uma pergunta ou solicitação
• Poste regularmente para que os superfãs saibam quando seus novos lançamentos chegarem.
• Seja ativo em outro lugar no LinkedIn, interagindo com outras postagens. Você nunca sabe se seu nome pode inspirar alguém a dar uma olhada em seu conteúdo mais recente, certo?

Ative todas as suas práticas recomendadas de engajamento ao máximo. Quer saber como aproveitar ao máximo o LinkedIn para empresas? Nós acertamos.

O LinkedIn expõe seu conteúdo atraente para mais usuários

Se sua postagem gerar interesse, um poderoso algoritmo começará a enviar seu conteúdo para um público mais amplo.

Quem vê sua postagem daqui depende de três sinais de classificação:

Quão intimamente conectado você está.

Quanto mais próximo você estiver de um assinante, maior a probabilidade de ele ver seu conteúdo.

Isso significa pessoas com quem você trabalha ou já trabalhou, ou pessoas com quem você interagiu no passado.

interesse pelo tema.

O algoritmo do LinkedIn determina os interesses de um usuário com base nos grupos, páginas, hashtags e pessoas que eles seguem.

Se o seu post menciona assuntos ou empresas que vão de encontro aos interesses do usuário, bem… isso é uma ótima notícia!

De acordo com o blog de engenharia do LinkedIn , o algoritmo também leva em conta diversos outros fatores. Isso inclui o idioma da postagem, as empresas, pessoas e tópicos mencionados nela.

probabilidade de envolvimento.

Esse fator de “probabilidade de interação” é medido de duas maneiras.

Primeiro, qual é a probabilidade de um usuário interagir com sua postagem? (Isso é baseado em seu comportamento anterior e que eles interagiram com suas postagens no passado.)

Segundo sinal: quanto engajamento o próprio post consegue no geral? Se for um post hot-hot-hot que gera muita conversa, mais pessoas provavelmente vão querer participar também.

11 dicas para dominar o algoritmo do feed de notícias do LinkedIn

Esteja atualizado

Mais fácil dizer do que fazer, certo? Existem várias maneiras pelas quais os criadores de conteúdo podem analisar a relevância.

Primeiro, existe a regra principal: conheça seu público. Comece com uma pesquisa completa do público.

Use análises e informações de suas outras plataformas. Agende interesses e entenda melhor com o que seu público se importa. Você pode até usar o público dos concorrentes para criar personagens.

Use esses resultados como ponto de partida para sua estratégia de marketing no LinkedIn.

A relevância também pode ser aplicada aos formatos. Os membros do LinkedIn preferem interagir com multimídia:

• Postagens com imagens recebem o dobro de comentários do que postagens de texto.
• Os vídeos do LinkedIn obtêm cinco vezes mais engajamento.

Exemplo perfeito: Shopify anunciou uma série de novas atualizações com animações hipnóticas que acompanham o texto. Não pode. Olhar. Ausente.

Os criadores precisam usar formatos populares entre os membros do LinkedIn. Isso provavelmente renderá pontos nas colunas Relevância de interesse e Probabilidade de interação.

Programe suas postagens para os melhores horários

Conseguir um bom engajamento na primeira hora é fundamental. Você não verá curtidas e comentários se seu público estiver dormindo.

Para alcance máximo, programe suas postagens para horários em que a maioria de seus seguidores geralmente está online.

De um modo geral, o melhor horário para postar no LinkedIn é às 9h das terças ou quartas-feiras. Mas cada público é único. A barra de ferramentas Hootsuite pode gerar recomendações personalizadas. (Experimente gratuitamente por 30 dias – seja bem-vindo!)

Promova suas postagens (dentro e fora do LinkedIn)

Uma das melhores maneiras de aumentar o engajamento de suas postagens é aumentar o número de pessoas que as visualizam.

Existem várias táticas que os criadores podem usar para obter mais suporte no LinkedIn:

• Marque empresas e membros relevantes
• use palavras-chave estrategicamente
• inclua hashtags relevantes.

As hashtags de marca também têm um grande potencial aqui. Se você criar uma hashtag que vale a pena seguir, é provável que o algoritmo mostre postagens que a utilizam para os seguidores da hashtag.

Os exemplos incluem #LifeAtLyft da Lyft, #SwooshLife da Nike e #AdobeLife da Adobe. O Google #GrowWithHashtag está construindo uma comunidade de mais de 2.000 estagiários que podem se conectar e compartilhar experiências na plataforma.

Para obter mais dicas de marcação, consulte nosso guia de hashtag do LinkedIn. Realmente. Apenas faça.

Dica quente: nem todas as promoções precisam acontecer no LinkedIn.

Se você acha que uma postagem recente pode interessar a funcionários ou clientes, compartilhe-a no Slack ou por e-mail.

Essa pode ser uma ótima maneira de envolver usuários inativos do LinkedIn com seu conteúdo. Por sua vez, o engajamento melhorará suas classificações por meio do algoritmo. Este é um ganha-ganha.

Evite links de saída

O LinkedIn não quer que você saia. Portanto, não é surpreendente que o algoritmo não priorize mensagens com links de saída da mesma forma que outros tipos de mensagens.

Fizemos uma experiência para ter certeza. Nossas postagens sem links de saída sempre superam outros tipos de postagem.

Se precisar compartilhar um link de algo fora da plataforma, cole nos comentários. Sorrateiro! Adoramos ver!

Incentive a participação

O algoritmo do LinkedIn recompensa a participação, especialmente postagens que inspiram discussão. Uma das melhores maneiras de iniciar uma conversa é fazendo uma pergunta.

Peça ao público para compartilhar suas opiniões ou ideias com você. Fazer as perguntas certas posiciona sua marca como um líder de pensamento.

Também oferece uma oportunidade de aprender mais sobre os interesses do seu público. (Claro, se você deseja que os membros do LinkedIn interajam com você, certifique-se de retornar a caixa de diálogo!)

Crie conteúdo original e envolvente

Os posts originais vão muito além e geram mais engajamento do que um post genérico.

Se você for redirecionar o conteúdo ou tiver uma estratégia de conteúdo gerado pelo usuário, tente encontrar uma maneira de reformulá-lo adicionando seu próprio comentário ou valor.

Talvez uma captura de tela ousada combinada com alguma análise inteligente de sua autoria? Não se esqueça de incluir uma pergunta indutora de conversa que fará as pessoas falarem.

A equipe social do Allbirds, por exemplo, não apenas compartilhou o link de avaliação com esta postagem do LinkedIn e deixou que ela falasse por si. Eles adicionaram seus agradecimentos e uma citação de um artigo de que gostaram para tornar a postagem sua.

Dica: Esqueça as enquetes!

Em maio de 2022, o LinkedIn anunciou que estava reduzindo o número de enquetes exibidas no feed. Isso ocorreu devido ao feedback do usuário de que havia muitos deles.

Construa sua rede estrategicamente

Relacionamentos e relevância são fatores críticos quando se trata de ganhar o favor de um algoritmo. Como resultado, o crescimento de uma rede saudável e ativa pode trazer retornos exponenciais.

Quer você tenha um perfil pessoal ou uma LinkedIn Page, certifique-se de:

• Complete o seu perfil pessoal e a sua Página da forma mais completa possível e mantenha-os atualizados. (De acordo com o LinkedIn, páginas com detalhes completos obtêm 30% mais visualizações todas as semanas!)
• Adicione contatos (pessoas que você conhece ou acha que seria interessante receber atualizações).
• Incentive os funcionários a mostrar que trabalham para sua empresa e use sua hashtag corporativa.
• Siga outras pessoas e obtenha seguidores ( isso é diferente das conexões do LinkedIn).
• Participe de grupos do LinkedIn ou publique o seu próprio.
• Dê e receba recomendações.
• Certifique-se de que seu perfil seja público para que as pessoas possam encontrá-lo, adicioná-lo e ver suas postagens.
• Participe de conversas e seja ativo online em geral.
• Promova suas LinkedIn Pages em seu site e outros locais apropriados (como biografias de funcionários, cartões de visita, boletins informativos, assinaturas de e-mail, etc.). A configuração de URLs personalizados é útil para isso. Você pode encontrar logotipos adequados aqui.

Experimente novos formatos

Sempre que o LinkedIn lança um novo formato, o algoritmo geralmente dá um impulso. Então experimente!

Do LinkedIn Live aos artigos do LinkedIn e aos slides do LinkedIn, vale a pena ser um pioneiro. Isso é verdade mesmo que as próprias funções sejam de curta duração. (RIP, histórias do LinkedIn.)

Otimize com o LinkedIn Analytics

Se algo funcionar bem, repita.

Use o LinkedIn Analytics ou o Hootsuite Analytics para entender quais postagens têm melhor desempenho e por quê.

Talvez seja porque você postou todos eles em um determinado momento? Ou talvez cada postagem contivesse uma pergunta?

Seja o que for, aprenda e use essas ideias para refinar sua estratégia de conteúdo do LinkedIn.

Publique conteúdo adequado para o LinkedIn

Os usuários estão no LinkedIn para fazer parte do mundo profissional. Isso deve ser levado em consideração ao criar postagens.

Este não é o lugar para compartilhar o vídeo da festa de aniversário do seu cachorro e esperar que as pessoas cuidem dele (por mais impressionante que seja a situação da piñata). Em vez disso, concentre-se nos negócios.

Não tome nossa palavra para isso:

“Publicações que iniciam conversas e envolvem discussões são postagens que ouvimos que você considera particularmente úteis para o crescimento e desenvolvimento de sua carreira.”- Linda Leung da postagem do blog oficial do LinkedIn em Mantendo o LinkedIn relevante e produtivo .

Conheça o seu nicho e viva nele. Coisas como esta prosperam aqui:

• Dicas de escala para pequenas empresas
• violação da filosofia de sua cultura corporativa
• momentos de bastidores no escritório
• conclusões da conferência inspiradora

Sua vibração no LinkedIn não precisa ser uma corporação robótica completamente sem coração. Autenticidade, humanidade e humor são mais do que bem-vindos e, de fato, recompensados.

Vamos supor que a voz da marca seja amigável e acessível. Contas que puxam a linha da empresa para o tee ou usam muito jargão corporativo podem impedir que os membros do LinkedIn interajam.

Seja autêntico e envolvente, e seu público terá mais chances de oferecer o mesmo em troca.

Este vídeo da Thinkific, por exemplo, faz parte de uma série de perfis de membros da equipe da empresa. É pessoal (ou deveríamos dizer… pessoal?), mas ainda muito relacionado à discussão da cultura de trabalho sobre a qual o site construiu sua marca.

Não peça um noivado vazio

Sabemos que curtidas, reações e comentários podem aumentar a taxa de engajamento de uma postagem. Alguns usuários tentaram enganar o sistema pedindo abertamente ou encorajando a comunidade a ajudar a aumentar o alcance.

Não é exatamente o tipo de engajamento genuíno que o LinkedIn deseja ver em ação na plataforma.

A partir de maio de 2022, o algoritmo reduzirá explicitamente o alcance dessas mensagens relacionadas a spam.

“Não promoveremos esse tipo de conteúdo e incentivamos todos na comunidade a se concentrarem em fornecer conteúdo confiável, confiável e autêntico”, escreve Leung.

É isso: tudo o que você precisa saber sobre o algoritmo do LinkedIn em 2022.

Mas a mágica do LinkedIn não termina aí. Confira nosso Guia de primeiros passos completo do LinkedIn for Business para obter ainda mais conselhos de especialistas sobre como começar.