Apple chega a uma trégua silenciosa sobre as mudanças de privacidade do iPhone

A Apple permitiu que os desenvolvedores de aplicativos coletassem dados de 1 bilhão de usuários do iPhone para anúncios direcionados, o que, sem reconhecer, permite que as empresas tenham uma interpretação muito mais flexível de sua controversa política de privacidade.

Em maio, a Apple anunciou suas mudanças de privacidade para o público em geral, exibindo um anúncio que mostrava um homem cansado cujas atividades diárias eram observadas de perto por um grupo cada vez maior de estranhos. Quando seu iPhone o alertou para “Pedir ao aplicativo para não rastrear”, ele clicou e eles desapareceram. A mensagem da Apple para os clientes em potencial era clara: se você escolhe um iPhone, escolhe privacidade.

Mas, sete meses depois, empresas como Snap e Facebook foram autorizadas a continuar trocando sinais em nível de usuário do iPhone, desde que os dados fossem anonimizados e agregados, em vez de vinculados a perfis de usuários específicos.

Por exemplo, a Snap disse aos investidores que planeja compartilhar dados de seus 306 milhões de usuários, incluindo aqueles que pedem ao Snap para “não rastrear” para que os anunciantes possam obter uma “melhor visão em tempo real” do desempenho das campanhas publicitárias. Quaisquer dados de identificação pessoal serão primeiro ofuscados e agregados.

Da mesma forma, a chefe de operações do Facebook, Sheryl Sandberg, disse que o grupo de mídia social está fazendo um “esforço de um ano” para reconstruir sua infraestrutura de publicidade “usando mais dados agregados ou anônimos”.

As empresas observam que a Apple disse aos desenvolvedores que eles “não podem obter dados de um dispositivo para identificá-lo exclusivamente”. coortes” que são consistentes com certos comportamentos, mas não associados a identificadores exclusivos.

Esse tipo de rastreamento está se tornando a norma. Oren Kaniel, CEO da AppsFlyer, uma plataforma de atribuição móvel que trabalha com desenvolvedores de aplicativos, disse que quando sua empresa introduziu uma ferramenta “focada na privacidade” com base em medições agregadas em julho de 2020, “o nível de resistência que obtivemos de todo o ecossistema era enorme.”

Mas agora essas soluções agregadas são usadas por padrão por 95% de seus clientes. “O mercado mudou radicalmente de ideia”, disse ele.

Não está claro se a Apple realmente abençoou essas decisões. A Apple se recusou a responder a perguntas específicas para este artigo, mas descreveu a privacidade como sua estrela polar, sugerindo que estabelece um destino geral em vez de definir um caminho estreito para os desenvolvedores.

Corey Munkbach, diretor de operações da plataforma de dados do cliente BlueConic, disse que a Apple teve que abandonar uma leitura estrita de suas regras porque a interrupção do ecossistema de publicidade móvel seria muito grande.

“A Apple não pode se colocar em uma situação em que basicamente destrói seus aplicativos de melhor desempenho em termos de consumo do usuário”, disse ela. “Ele acabará por quebrar o iOS.”

Para aqueles que interpretam rigorosamente as políticas da Apple, essas soluções violam as regras de privacidade definidas para usuários do iOS.

O aplicativo Lockdown Privacy, que bloqueia rastreadores de anúncios, chamou a política da Apple de “funcionalmente inútil para interromper o rastreamento de terceiros”. rastreadores.”

Mas as empresas que coletam dados no nível do usuário disseram que os aplicativos continuam a “vazar” informações, como o endereço IP e a localização do usuário, simplesmente porque alguns exigem essas informações para funcionar. Os anunciantes precisam saber algumas coisas, como o idioma do usuário ou o tamanho da tela do dispositivo, caso contrário, a experiência do aplicativo será terrível.

O risco é que, ao permitir que os dados no nível do usuário sejam usados ​​por terceiros não transparentes, desde que eles prometam não abusar deles, a Apple está efetivamente confiando nos mesmos grupos que o CEO Tim Cook chamou de “vendedores que só querem fazer uma rápida bode.”

As empresas prometem que só revisarão os dados no nível do usuário depois que forem anonimizados, disse Munkbach, mas sem acesso aos dados ou algoritmos trabalhando nos bastidores, os usuários não saberão se seus dados foram mantidos em sigilo.

“Se o precedente histórico em tecnologia de anúncios for relevante, essas caixas pretas escondem muitos pecados”, disse ela. “Há razões para acreditar que isso deixa muito a desejar.”