Apple e Facebook consideram assinaturas pagas para eliminar anúncios de mídia social

Alguns anos atrás, a Apple e o Facebook consideraram um acordo de compartilhamento de receita baseado em assinatura para fornecer uma experiência sem anúncios. Os dois gigantes finalmente se separaram.

O Facebook e a Apple brigam há anos; A Apple anunciou durante a WWDC 2020 que o iOS agora exigirá que os aplicativos peçam aos usuários permissão para rastrear anúncios. Nos meses que se seguiram, o Facebook lutou para se opor aos planos da Apple, prevendo mais volatilidade de receita com tais mudanças, mas o recurso acabou sendo introduzido no iOS 14.5 em abril de 2021. Surpreendentemente, um artigo no The Wall Street Journal hoje afirma que o Facebook e a Apple têm trabalhando em um acordo de parceria e compartilhamento de receita principalmente a partir disso.

Apple e Facebook consideraram um acordo de divisão de receita há alguns anos

De acordo com o diário americano, a Apple e o Facebook têm considerado seriamente um serviço de assinatura que permitiria aos assinantes aproveitar uma versão sem anúncios da plataforma. E como a empresa de Cupertino recebe uma comissão sobre compras no aplicativo, incluindo assinaturas, esse negócio seria muito, muito lucrativo.

em torno de uma assinatura para oferecer uma experiência sem anúncios

Outro arranjo que parece ter sido discutido e eventualmente disputado entre as duas partes foi a disposição da marca Apple de cobrar uma comissão por “postagens promocionais” – pagar por uma postagem é visto por um público mais amplo do que o normal. O Facebook há muito considera postagens promovidas como parte de seu portfólio de anúncios; Como observa o The Wall Street Journal, as pequenas empresas costumam usar postagens promovidas para alcançar mais usuários. O conflito surgiu quando a Apple sentiu que as mensagens promovidas deveriam ser tratadas como compras no aplicativo, que, portanto, estariam sujeitas a uma taxa de 30% cobrada pela empresa sediada em Cupertino. O Facebook, por sua vez, alegou que se tratava de produtos promocionais que não eram de fato

Desde que as mudanças no rastreamento de anúncios foram feitas em 2021, 37% dos usuários do iPhone optaram por permitir que as empresas rastreiem suas atividades por meio de aplicativos, de acordo com a empresa Insider Intelligence. E desde que a mudança entrou em vigor, a receita do Facebook (agora Meta) caiu significativamente – no último trimestre, a Meta relatou sua primeira queda na receita.

Os dois gigantes finalmente se separaram.

Essas discussões aconteceriam entre 2016 e 2018. Como dizem, a água correu. Neste momento, a Apple está fazendo o possível para se posicionar como a grande protetora da privacidade do usuário e Meta, bem… Meta está tentando democratizar o metaverso, mas por enquanto, os anúncios continuam sendo a principal fonte de renda da Meta. Portanto, a empresa terá que continuar ajustando sua atuação neste mundo em que o aplicativo iOS é protegido por proteção de rastreamento entre um grande número de usuários.