Direitos autorais de imagens nas redes sociais: tudo o que você precisa saber
Os direitos autorais da imagem não são ideia de ninguém para uma conversa hilária na mesa de jantar. Mas para os profissionais de marketing social, isso é obrigatório.
O conteúdo com imagens atrai significativamente mais atenção. Se você não tem tempo, ferramentas ou recursos para criar todos os seus próprios recursos visuais do zero, precisa descobrir como encontrar, usar e creditar corretamente as imagens criadas por outras pessoas sem infringir a lei.
O que são direitos autorais de imagem?
Direitos autorais de imagem é a propriedade de uma imagem. Qualquer pessoa que cria uma imagem detém os direitos autorais, incluindo o direito exclusivo de copiá-la ou reproduzi-la. Isso acontece automaticamente: os direitos autorais existem mesmo que o autor nunca registre sua obra no escritório de direitos autorais.
Os direitos autorais de uma imagem surgem a partir do momento em que a imagem é criada. Todos os tipos de arte estão sujeitos a direitos autorais:
- fotos
- arte digital
- infográficos
- cartões
- gráficos
- pinturas
… e assim por diante.
As especificidades das leis de direitos autorais de imagens podem variar ligeiramente de país para país. Felizmente, 181 países, incluindo o Canadá e os Estados Unidos, são signatários da Convenção de Berna , que estabelece os padrões básicos de direitos autorais.
De acordo com o tratado (e as leis de direitos autorais do Canadá e dos Estados Unidos ), o proprietário dos direitos autorais tem direitos exclusivos para:
- Traduzir o trabalho (se incluir texto)
- Jogar Trabalho
- Crie trabalhos derivados com base no trabalho (por exemplo, use uma imagem como plano de fundo em um vídeo ou modifique a imagem).
- Compartilhe seu trabalho em domínio público
- Exponha seu trabalho ao público
Resumindo: se você criou a imagem original, ela pertence a você. Esta propriedade lhe dá direitos exclusivos para exibir e reproduzir o que você cria.
Se você não o criou, precisa de permissão para usá-lo. Entraremos em detalhes neste post.
O que é uso justo?
O uso justo é uma exceção que permite que um trabalho protegido por direitos autorais seja usado sem permissão em certos casos que são “ benéficos ao público ”.
Contextos gerais para uso justo, conforme estabelecido na Seção 107 da Lei de Direitos Autorais dos EUA , incluem “crítica, comentário, reportagem, ensino (incluindo várias cópias para uso em sala de aula), bolsa de estudos ou pesquisa”.
Você notará que o marketing não aparece nesta lista.
De fato, uma das principais questões usadas para determinar o uso justo é “se tal uso é para fins comerciais ou para fins educacionais não comerciais”. O uso não comercial e educacional tem muito mais probabilidade de ser considerado uso justo.
Outros fatores usados para determinar o uso justo incluem:
- Quanto trabalho está sendo usado. Assim, por exemplo, citar algumas linhas de texto é mais provável de ser um uso justo do que reimprimir um parágrafo ou capítulo inteiro. Para imagens, isso é mais difícil de aplicar.
- Como o uso afeta o valor potencial da obra original. Se você postar a imagem de outra pessoa sem permissão, receberá curtidas e outras ações que devem ir para o criador original. Isso desvaloriza o trabalho deles.
O que é Creative Commons?
Creative Commons é uma organização sem fins lucrativos que desenvolveu um conjunto de licenças para ajudar a padronizar a resolução e atribuição de direitos autorais. Você pode ter visto licenças Creative Commons (ou CC) em sites como Flickr, YouTube ou Wikipedia.
Aqui está um ótimo exemplo de atribuição de licença CC em ação no YouTube. O vídeo, criado por Sean Riley , não apenas explica a história do Creative Commons, mas também inclui todas as imagens, sons etc. com licença CC na descrição do vídeo.
Existem várias licenças Creative Commons diferentes. Eles dão aos artistas a oportunidade de especificar como seu trabalho pode ser usado. Isso significa que você não pode simplesmente presumir que pode usar algo porque é licenciado por CC.
Tipos de licenças Creative Commons
Aqui estão os diferentes tipos de licenças CC que você pode encontrar online. Ao lê-los, tenha em mente que o marketing é claramente para fins comerciais.
- Atribuição-NãoComercial-Sem Derivados (CC BY-NC-ND): Esta licença significa que você pode copiar e distribuir a imagem, mas não pode modificá-la e não pode usá-la comercialmente. E, como sugere o nome da licença, você deve creditar o autor.
- Atribuição-Sem Derivativos (CC BY-ND): Você pode copiar e distribuir a imagem, inclusive para fins comerciais, mas não pode modificá-la. Assim, por exemplo, você não pode adicionar texto de sobreposição, recortar ou aplicar filtros. Atribuição necessária.
- Attribution NonCommercial-ShareAlike (CC BY-NC-SA): Você pode usar uma imagem e adaptá-la para algo novo. No entanto, você não pode usá-lo comercialmente e deve compartilhar seu trabalho modificado sob o mesmo tipo de licença CC e atribuição.
- Atribuição-NãoComercial (CC BY-NC): O mesmo que acima, mas sem a exigência de usar a mesma licença CC para o trabalho modificado.
- Attribution-ShareAlike (CC BY-SA): Você pode usar uma imagem e adaptá-la para algo novo. Você pode usá-lo comercialmente, mas deve compartilhar seu trabalho modificado sob o mesmo tipo de licença CC e creditá-lo.
- Atribuição (CC BY): Essencialmente, o único requisito é a atribuição.
- Domínio público/Sem direitos autorais: Se o autor renunciou a todos os seus direitos ou os direitos autorais expiraram, o trabalho vai para o domínio público. Está listado como CC0 1.0 Universal (CC0 1.0) no Creative Commons. Esta é a licença a ser procurada se você precisar de um trabalho sem direitos autorais.
As opções de pesquisa de imagens mais seguras para marketing de mídia social são apenas atribuição e licenças públicas CC0 1.0. Lembre-se de que qualquer licença que inclua a palavra “atribuição” significa que você deve dar crédito ao criador.
Antes de mergulharmos nos direitos autorais de imagens de mídia social, aqui está uma rápida folha de dicas para você começar.
As leis de direitos autorais para mídias sociais são praticamente as mesmas que as leis de direitos autorais em todos os lugares. Se você deseja usar uma imagem que não lhe pertence, você deve obter permissão. Isso pode ser feito por meio de uma licença ou diretamente do criador.
Por exemplo, o Instagram diz : “De acordo com os Termos de serviço e as Diretrizes da comunidade do Instagram , você só pode postar conteúdo no Instagram que não viole os direitos de propriedade intelectual de ninguém”.
Quando alguém compartilha uma imagem em uma conta social pública, isso não a torna pública. Eles ainda possuem os direitos autorais. No entanto, como a mídia social deve ser compartilhada, existem alguns usos exclusivos para imagens protegidas por direitos autorais.
Publicação de fotos
Geralmente, é possível compartilhar novamente imagens na plataforma usando ferramentas de compartilhamento nativas. Retuítes, republicações, repins ou conteúdo postado em uma história do Instagram são creditados automaticamente ao autor.
Além disso, essas ações só são possíveis se alguém tiver ativado essas permissões para a conta e estão sujeitas aos termos e condições das plataformas.
Compartilhar é uma ótima estratégia para pequenas e grandes empresas. Por exemplo, este restaurante local perto de Vancouver tem toda uma história de postagens, histórias e vídeos compartilhados pelos clientes.
Lembre-se de que todos esses tipos de republicações são incorporados às plataformas. Qualquer coisa que exija que você copie ou carregue uma imagem não é uma repostagem nativa. O que nos leva a…
Repostando imagens no feed
Muitas marcas publicam conteúdo gerado pelo usuário. Na verdade, essa é uma ótima estratégia de marketing, pois preenche seu calendário de conteúdo e cria prova social.
Mas se não houver um recurso interno que permita a repostagem nativa, você precisará solicitar permissão. Isso inclui compartilhar conteúdo no seu feed do Instagram. Oferecer crédito também é importante, mas não é suficiente.
Uma hashtag de marca é uma ótima maneira de reunir conteúdo gerado pelo usuário. No entanto, isso não é considerado permissão. Antes de republicar uma foto – mesmo uma que use uma hashtag de marca – envie um DM ou comentário para garantir que o autor esteja a bordo.
Por exemplo, #DiscoverSurreyBC é a hashtag de assinatura do Discover Surrey. No entanto, eles ainda solicitaram permissão para usar esta foto com a hashtag e informaram que dariam crédito.
Pontos, duetos, remixes, etc.
Em vez de apenas compartilhar, essas ferramentas permitem que você desenvolva o trabalho criado por outras pessoas nas mídias sociais.
@gordonramsayofficial #dueto com @veganrecipes Graças a Deus ele não desidratou o Molho de Cordeiro…. #ramsayreacts #vegan
Novamente, como esses são recursos nativos, nenhuma permissão adicional é necessária além da atribuição incorporada ao respectivo aplicativo.
O criador original será automaticamente creditado e notificado. Qualquer pessoa que não queira que seu conteúdo seja usado dessa forma pode desabilitar as opções relevantes em sua conta.
Se você for pego infringindo os direitos autorais de alguém em conteúdo de mídia social, a primeira resposta provavelmente será uma carta de cessar e desistir. Esta é uma carta de um advogado instruindo você a parar de usar a imagem e removê-la de sua conta. Você também pode ser solicitado a pagar uma quantia que represente a perda de receita para a empresa que detém os direitos autorais da imagem.
Se você deletar rapidamente a imagem e pedir as mais profundas desculpas, as coisas podem não ir mais longe. Mas se você ganhou dinheiro com a imagem de outra pessoa ou a usou de uma forma que ela considera particularmente censurável, você pode enfrentar uma ação legal.
Ou, se você recebeu denúncias de várias violações dos direitos das plataformas sociais, pode ser banido de sua conta.
Por exemplo, o Instagram diz : “Se você postar repetidamente conteúdo que infrinja os direitos de propriedade intelectual de outra pessoa, como direitos autorais ou marcas registradas, sua conta pode ser desativada ou sua página removida de acordo com a política de infração reincidente do Instagram”.
Resumindo, infringir os direitos autorais de outra pessoa não compensa o aborrecimento, o custo e o potencial risco de reputação para o seu negócio. Felizmente, existem muitos lugares para encontrar imagens para usar nas mídias sociais que não causarão problemas.
Biblioteca de mídia Hootsuite
A biblioteca de mídia Hootsuite encontrada no Composer contém uma vasta coleção de imagens e GIFs que você pode usar – grátis e legal! – em suas postagens sociais.
Para acessar sua biblioteca de imagens, comece a publicar no Composer, selecione suas redes sociais e clique em Procurar mídia na seção Mídia.
Selecione “Imagens Grátis” no menu suspenso e digite seus termos de pesquisa para encontrar as imagens que deseja.
Experimente o Hootsuite gratuitamente. Você pode cancelar a qualquer momento.
Pesquisa avançada de imagens do Google
O Imagens do Google é um bom lugar para começar sua pesquisa, se você fizer isso direito.
Só porque algo aparece nas Imagens do Google não significa que você pode usá-lo nas mídias sociais ou em qualquer outro lugar. A maioria das imagens que aparecem nos resultados de pesquisa do Google são protegidas por direitos autorais. Você não pode usá-los sem permissão.
Felizmente, a pesquisa avançada de imagens do Google permite que você pesquise imagens com “licenças comerciais e outras”.
Antes de usar qualquer uma dessas imagens, clique para encontrar informações sobre a licença. Alguns podem ser gratuitos para uso comercial. Outros podem exigir pagamento, atribuição ou ambos.
Outro recurso útil da Pesquisa avançada de imagens do Google é a capacidade de pesquisar imagens com a proporção e o tamanho corretos para mídias sociais.
Sites com fotos gratuitas
Existem vários sites com fotos gratuitas.
Há um para quase todas as necessidades que você pode ter como profissional de marketing social, desde fotos clássicas de escritório até cenários artísticos.
Nos últimos anos, várias bibliotecas de imagens foram criadas para promover a diversidade e a inclusão nas mídias sociais. Aqui estão alguns dos nossos recursos gratuitos favoritos:
- Coletivo Eleve Brewers
- Fralda
- Mulheres de cor na tecnologia
- UK Black tech
- Ilustrações em preto
- Pessoas
Leia as letras miúdas antes de usar as fotos da biblioteca de estoque. Embora muitos deles sejam gratuitos e disponíveis para uso comercial, alguns podem ter outras licenças e exigir atribuição ou pagamento. É sempre melhor verificar novamente.
openverse
Openverse é um mecanismo de pesquisa de mídia criativa de código aberto. Openverse era anteriormente um motor de busca Creative Commons, por isso é baseado em licenças CC. Você pode pesquisar imagens disponíveis para edição ou uso comercial, bem como imagens de domínio público.
Lembre-se, se você limitar sua pesquisa ao domínio público, obterá imagens sem direitos autorais que poderá usar nas redes sociais.
Direitos autorais da imagem 5.png
Fonte: openverse
Flickr
Outro bom banco de dados de imagens é o Flickr , um site de hospedagem de fotos para fotógrafos profissionais e amadores.
Comece inserindo o termo de pesquisa na barra de pesquisa. Na página de resultados inicial, clique no menu suspenso para selecionar a licença apropriada. Sua melhor aposta é selecionar “uso comercial permitido”, “uso comercial e modificações permitidas” ou “sem restrições conhecidas de direitos autorais”.
fonte: flickr
Certifique-se de verificar a licença de cada imagem, pois muitas delas ainda exigem atribuição.
Getty Images/iStock
A Getty é uma das maiores bibliotecas de fotografia do mundo, oferecendo acesso a mais de 415 milhões de recursos em seu arquivo, de fotografias a ilustrações vintage.
A Getty Images não é gratuita, mas não exige royalties. Isso significa que você paga uma vez com base no uso que precisa, em vez de pagar royalties ao fotógrafo toda vez que mostra uma imagem.
A Getty também tem um site irmão de baixo orçamento: a iStock oferece mais de 125 milhões de imagens a preços voltados para pequenas empresas e empreendedores. Muitas imagens custam menos de US$ 20. Se você está procurando uma imagem para servir de base para uma campanha, pode valer a pena pagar um pequeno preço para obter algo legal e exclusivo.
Fonte: iStock
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