Prepare-se para os anúncios de pesquisa do Apple Maps em 2023

Como a Apple supostamente está trabalhando para expandir seus negócios de publicidade, as pessoas começarão a ver anúncios de pesquisa no Apple Maps já em 2023.

• O que está acontecendo? Há rumores de que a Apple planeja expandir seus negócios de publicidade, começando com anúncios de pesquisa no Apple Maps em 2023.
• Por que se importar? Porque você não pagou mais de $ 1.000 para ter anúncios em seu iPhone apenas para usar seus recursos padrão.
• O que fazer? Espero que este relatório esteja errado.

Anúncios de pesquisa do Apple Maps devem chegar já em 2023

Como informou recentemente o bem informado repórter da Apple, Mark Gurman, da Bloomberg, o departamento de publicidade da Apple parece estar considerando a introdução de mais anúncios nos aplicativos da própria empresa, como podcasts, livros e até mesmo mapas.

Na última edição de seu boletim Bloomberg Power On, Gurman responde à pergunta de quando essa expansão de anúncios pode acontecer.

“Acredito que o trabalho de engenharia já está em andamento para lançar anúncios de pesquisa no aplicativo Apple Maps, e devemos começar a implementá-lo no próximo ano”, escreve ele. Leia: Como configurar o Apple Maps no iPhone, iPad e Mac

A Apple está atualmente implementando banners de anúncios como os que você vê online em seus aplicativos de notícias e ações. Ele também exibe anúncios gráficos na App Store quando o usuário pesquisa algo. Os anúncios na App Store serão expandidos com dois novos posicionamentos de anúncios em breve, um na parte inferior da lista de aplicativos e outro na guia Hoje.

Mas as pessoas vão tolerar mais anúncios?

Gurman diz que a Apple já explorou a ideia de adicionar anúncios de busca ao aplicativo Maps. E porque não, não? Afinal, você está acostumado a ver anúncios em serviços como Google Maps e Yelp que não custam dinheiro para usar.

Ninguém gosta de anúncios e, embora a Apple pareça estar fazendo o possível para evitar anúncios intrusivos, existe a percepção de que uma das razões pelas quais as pessoas pagam mais pelos produtos da Apple é porque a empresa não bombardeia os usuários com anúncios.

Como funcionam os anúncios de pesquisa no Apple Maps

Em uma edição anterior do boletim informativo, Gurman deu um exemplo de como os anúncios de pesquisa do Maps podem funcionar. Digamos que um usuário do Japão pesquise “sushi”. Um restaurante local pode veicular um anúncio que aparecerá no topo dos resultados de pesquisa sempre que alguém nas proximidades do restaurante digitar a palavra “sushi”.

Os anúncios também podem aparecer nos aplicativos Livros e Podcasts:

Nos aplicativos Livros e Podcasts, os editores podem pagar para que seu trabalho apareça mais alto nos resultados — ou em anúncios no aplicativo. Os editores há muito tempo conseguem vender livros no aplicativo Apple Books, e as assinaturas de podcast também podem ser vinculadas a anúncios.

Espalhar anúncios para outros aplicativos faz parte do plano da Apple de dobrar sua receita anual de anúncios de US$ 4 bilhões para US$ 8 bilhões.

Há alguns meses, as equipes de publicidade da Apple se estabeleceram no departamento de serviços da empresa. O vice-presidente responsável do grupo de publicidade, Todd Teresi, voltou a se reportar diretamente ao chefe de serviço Eddie Cue, e não ao vice-chefe de serviço Peter Stern. Terezi relatou a Cue durante os dias da rede iAd em aplicativos da Apple.

Claramente, as ambições de publicidade móvel da Apple são mais amplas do que parecem.

Apple fecha iAd, mas a tecnologia continua

Para ser completamente honesto, a Apple tentou entrar no negócio de publicidade comprando uma empresa de publicidade móvel chamada Quattro Wireless em 2010.

A aquisição abriu caminho para o serviço iAd da Apple, que os desenvolvedores podem usar para exibir anúncios em seus aplicativos. Embora o iAd tenha sido descontinuado em 2016, a tecnologia continua viva nos anúncios de pesquisa da Apple Store e nos anúncios de notícias/ações. E se Gurman estiver certo, a Apple pode estar usando o iAd para extrair mais dinheiro de seus clientes.