O que acontece quando você gasta $ 100 promovendo uma postagem no Instagram (Experiência)

Não sou especialista em finanças, mas sei que $ 100 podem render muito. Por exemplo: $ 100 podem comprar um par de jeans que sua mãe acha muito caro ou cem chicletes. Ou pode comprar um alcance sério no Instagram.

As postagens promovidas são uma das muitas opções de publicidade no Instagram. Você quer olhos, eles querem seu dinheiro, é a tempestade perfeita. Você só precisa definir seu orçamento, escolher seu público-alvo e o Instagram entregará a postagem escolhida diretamente em seus feeds.

Esta é uma opção de publicidade que geralmente é anunciada como uma forma barata de obter mais assinantes e alcançar novos públicos. Afinal, mesmo gastando $ 25, você pode atrair um público de milhares.

Mas parece simples demais, não é? Como o superframe Sex and the City, não pude deixar de me perguntar : a promoção de uma postagem no Instagram realmente custa dinheiro?

Hipótese: aumentar o número de postagens no Instagram melhorará o alcance e ajudará você a ganhar mais seguidores

Boost é uma maneira fácil de aumentar o alcance de uma postagem no Instagram. Claro, você pode sentar e esperar que o algoritmo do Instagram entregue suas fotos fofas aos seus seguidores ou usar hashtags do Instagram para se tornar conhecido. Mas também há uma maneira muito simples de alcançar o alcance no aplicativo: basta dar o seu dinheiro ao Instagram.

Acho que é seguro presumir que sim, comprar minha promoção de postagem atingirá um público além dos meus seguidores existentes. Afinal, o Instagram é uma marca profissional e altamente bem-sucedida que depende de publicidade eficaz para funcionar como um negócio, por isso é de seu interesse cumprir sua promessa de engajamento. Não há razão para pensar que eles simplesmente pegarão meu dinheiro e fugirão.

Teoricamente, o impulso também gerará novos seguidores para minha conta. Mas obviamente o Instagram não pode fazer promessas e os usuários farão o que os usuários fazem. (Obviamente, li sobre isso em algum lugar nos termos e condições.)

Com essas suposições em mente e com $ 100 queimando um buraco no meu bolso, comecei a trabalhar.

Metodologia

Primeiro passo: eu tinha que escolher exatamente qual post iria promover.

Hoje em dia, minha conta no Instagram é composta principalmente de fotos do meu recém-nascido, porque eu realmente me inclino a me chamar de “mãe milenar decepcionada”. sinto que aumentar uma dessas fotos inspiraria estranhos a apertar o botão de inscrição.

Em vez disso, decidi postar uma ilustração digital que fiz há alguns meses e aprimorá-la.

Teve algum sucesso na época (com comentários de apoio como “Gostaria que todos aqueles patos fossem melhores amigos!!!!” e “um deles é uma galinha”), então havia motivos para acreditar que não amigos eu poderia ser Gostaria de saber se isso apareceria no feed deles.

Além disso, raciocinei, repetindo o conteúdo, seria capaz de ver a diferença exata entre uma postagem não promovida e uma postagem promovida.

Publiquei meu desenho de um pato e investi $ 100 (bem, tecnicamente, CAD 75) na promoção. Fiz direto pelo app.

Decidi fazer uma promoção por cinco dias, visando um público semelhante aos meus assinantes existentes.

Meu objetivo era incentivar visitas ao perfil que, espero, levem a novos seguidores.

Terminados os cinco dias, consegui fazer uma pausa na minha última sessão de fotos de bebê (o tema? “Ser adorável dormindo”) para analisar os resultados e ver se aqueles $ 100 valeram a pena.

Resultados

TL;DR: O impulso ajudou minha mensagem a se espalhar muito mais, mas a taxa de conversão não foi alta. E – para não me arrepender – eu me culpo.

Depois de gastar $ 100 em promoção, milhares de novas pessoas viram minha postagem: 7447 para ser exato. Mas… apenas 203 usuários visualizaram meu anúncio. Desses visitantes, apenas 10 se tornaram novos assinantes.

Claro, ainda foi um grande salto em relação à versão original que postei em janeiro. Outras métricas de engajamento (como “Curtir” e “Salvar”) também foram maiores com meu post impulsionado.

Eu ficaria ofendido com esse terrível retorno do investimento, mas está claro para mim que o problema não foi a quantia que gastei, mas minha manutenção.

Para ser honesto comigo mesmo, faz todo o sentido que estranhos não sejam forçados a seguir um feed de fotos de recém-nascidos e convites para shows improvisados. Na verdade, eles podem até ter ficado confusos ao se ver olhando para esse tipo de conteúdo depois que eu os atraí com um desenho estúpido de pássaro.

Na verdade, meus $ 100 me deram uma ótima oportunidade de me apresentar para um público hiperespecífico, e eu perdi. Eu tinha que usar uma imagem que refletisse melhor a essência da minha “marca”. Também tive que reservar um tempo para escrever uma legenda atraente ou uma chamada à ação que encorajasse as pessoas a clicar para ver mais.

Mas isso não significa que o dinheiro foi desperdiçado: aprendi pelo menos $ 100 em lições sobre como usar o recurso de impulso do Instagram com eficiência.

o que os resultados significam?

Aproveite minha sabedoria recém-descoberta!

Boosting é um hack para hackear o algoritmo do Instagram

Embora o Instagram tenha trazido de volta a linha do tempo como uma opção, a experiência do aplicativo é conduzida pelo algoritmo do Instagram por padrão. Se o seu conteúdo não se encaixar no complexo conjunto de opções a ser exibido na parte superior do feed de notícias de um assinante, ele pode ser totalmente ignorado. Ao investir algum dinheiro em um aumento, pelo menos você pode garantir que algumas pessoas o verão.

Claro, se você estiver com um orçamento apertado, isso nem sempre é uma opção. Então, talvez seja hora de revisar nossas dicas para colocar suas postagens do Instagram na página Explorar?

Conteúdo de qualidade ainda é importante

Mesmo que você tenha um milhão de dólares para gastar em postagens no Instagram, mesmo que alcance todas as pessoas no aplicativo, se não tiver algo atraente para compartilhar, não conseguirá manter a atenção deles.

Tudo o que pode garantir a promoção é que as pessoas verão sua postagem; não garante que eles vão gostar. Coloque tanto esforço na criação de conteúdo envolvente e enriquecedor para suas postagens pagas quanto para as gratuitas.

Precisa de alguma inspiração? Temos 20 ideias para melhorar sua experiência no Instagram aqui.

Seja preciso, autêntico e consistente

Eu realmente não pretendia fazer uma isca e trocar com esse experimento, mas foi o que realmente aconteceu. Peço desculpas a todas as mais de 200 pessoas que visitaram minha conta e ficaram desapontadas por não serem apenas desenhos de patos.

Se você for promover uma postagem, certifique-se de que ela reflita com precisão o que o usuário encontrará quando clicar nela. Não faz sentido mostrar a um usuário do Instagram uma imagem que não esteja relacionada ao que ele realmente experimentará quando seguir você. A postagem promovida deve ser um instantâneo autêntico de quem é sua marca ou conta.

Especifique seu público-alvo

Alcançar as pessoas é uma coisa; atingir as pessoas certas é outra. Certifique-se de aproveitar ao máximo cada dólar, aprimorando o público ideal para sua marca o mais próximo possível. Você deseja segmentar pessoas no mesmo grupo demográfico de seus seguidores atuais? Ou você sonha em atrair um tipo diferente de público?

De qualquer forma, explore os detalhes para ajudar o Instagram a entregar sua postagem impulsionada para os canais certos.

Se precisar de ajuda para identificar seu mercado-alvo, a boa notícia é que temos aqui uma planilha para ajudá-lo a encontrar o público dos seus sonhos.

Outro emocionante desperdício de dinheiro concluído, outra valiosa lição aprendida. Se você está ansioso para descobrir o que mais aprenderemos colocando suas contas de mídia social em risco, vá em frente e leia sobre o restante de nossos experimentos aqui.