Experimento: transformar histórias em vídeos realmente funciona?

Assim como Gretchen estava desesperada para colocar “Fetch” em funcionamento no Mean Girls, o Instagram está obcecado em tentar dar vida aos Reels.

O Instagram recompensou os usuários do Reels com aumentos de algoritmo, priorização do Reels nos canais e na página de exploração, e agora a plataforma lançou o que é essencialmente um programa de reciclagem que permite aos usuários redirecionar facilmente os destaques do Instagram Stories para o Reels com apenas alguns toques.

Mas, como aprendemos com todos os tipos de novos recursos brilhantes de mídia social ao longo dos anos (aham, frotas do Twitter): só porque você pode fazer algo nem sempre significa que deveria.

Para ser honesto, não temos certeza se republicar histórias antigas como bobinas nos fará algum bem. Mas aqui no Hootsuite Experiments, deixamos os dados decidirem.

Então, coloco meu capacete de volta e desço às minas de análise de mídia social para desenterrar alguma prova sólida de se devo ou não ceder à vontade do Instagram.

A conversão dos destaques de suas histórias em cutscenes realmente funciona? Vamos descobrir.

Hipótese

Vídeos feitos a partir de histórias antigas não recebem tanta atenção e alcance quanto vídeos novos.

Claro, o Instagram tornou incrivelmente fácil reaproveitar suas antigas histórias do Instagram em novos rolos – leva apenas alguns toques para transformar uma história antiga em um “novo” conteúdo.

No entanto, nossa teoria é que baterias originais novas provavelmente terão um desempenho melhor e trarão mais engajamento.

Afinal, o objetivo do Instagram é criar um centro de conteúdo divertido e envolvente. (Isso é o que impulsiona tudo no algoritmo do Instagram.) Recompensar os usuários por retrabalhar ou refazer o conteúdo antigo realmente não se encaixa na grande visão da plataforma.

Mas ei, estamos felizes por estarmos errados! Isso nos faz sentir vivos! Então, vou descobrir em primeira mão se reaproveitar seus stories como vídeos é a melhor forma de conseguir engajamento no Instagram.

Metodologia

Decidi postar alguns vídeos “frescos” e algumas histórias reaproveitadas e comparar seu alcance e engajamento.

Para fazer meus novos vídeos, peguei alguns vídeos e fotos do rolo da câmera, sobrepus um videoclipe e alguns efeitos neles e cliquei em Publicar. (Novo na bateria? Aqui estão as instruções passo a passo sobre como fazer a sua!)

Para minhas histórias reaproveitadas, segui as instruções descritas neste vídeo do Hootsuite Labs . Isso significava revisar minhas histórias arquivadas e adicionar as que eu queria ao novo Destaque.

Para este projeto, criei cinco novos destaques diferentes. Abri cada Destaque, cliquei nos três pontos no canto inferior direito e cliquei em Converter para rolo.

Em seguida, o editor de bateria foi aberto, onde eu poderia alterar a música ou adicionar filtros ou adesivos adicionais. Eu também tive a opção de excluir cenas neste ponto.

Fiz minhas edições, adicionei uma legenda rápida a cada uma e enviei meus filhos para o mundo.

No total, postei cinco novos clipes e cinco reaproveitados dos stories. Então esperei alguns dias para ver como eles fariam isso.

Resultados

TL;DR: Minhas bobinas reaproveitadas tiveram um desempenho um pouco pior do que minhas bobinas originais em termos de alcance. Mas, no geral, os vídeos com conteúdo pessoal e autêntico tiveram o maior impacto.

Lembre-se, postei cinco clipes dos Destaques e cinco clipes originais. Veja como o alcance e o engajamento se destacam para cada estilo:

Meus vídeos mais populares dessa série de experimentos foram aqueles autênticos e pessoais: um foi o melhor dia da minha vida no Mascot Festival, o outro foi minha apresentação de comédia e a abertura de minha recente reforma.

Os vídeos com a pior taxa de sucesso foram os vídeos de viagens impessoais que montei. Acho que estou lisonjeado em saber que as pessoas se preocupam mais comigo do que com elefantes em extinção ou belas praias?

No geral, não parece haver muito benefício em postar cenas dos destaques da sua história. Era o conteúdo que importava, não o método que usei para criar o Coil.

o que os resultados significam?

Estou humilhado por ninguém se importar com a paisagem fria da minha praia de Rhyl? Certamente. Mas algumas lições e reflexões importantes foram aprendidas com a dor desse experimento.

Autenticidade é a quebra definitiva do algoritmo

Embora o Instagram geralmente recompense os usuários por se arriscarem em um novo recurso com amplificação algorítmica, no final das contas tudo se resume a isso: um ótimo conteúdo não é um segredo para o sucesso.

O conteúdo que seus assinantes consideram envolvente gerará mais engajamento do que qualquer impulso algorítmico. Portanto, concentre-se em criar postagens, histórias e vídeos atraentes e úteis para aproveitar ao máximo o Instagram.

Você não pode obter informações dos destaques… mas pode obter informações das cenas

Embora você possa ver o número de visualizações e curtidas de uma história individual do Instagram, atualmente não é possível ver quantas visualizações seus destaques receberam.

Isso significa que há uma vantagem em criar um vídeo de destaque: você pode medir quanto alcance ou engajamento aquela combinação específica de histórias consegue.

Os destaques podem ser uma ferramenta de compilação útil

Usar seus destaques para coletar conteúdo por um longo período de tempo também pode ser benéfico.

Por exemplo, no ano passado, passei 22 longas semanas trabalhando na redecoração do meu apartamento e colocando todas as minhas postagens relacionadas ao reno em um Destaque. Em vez de vasculhar o rolo da câmera para criar um rolo dramático da experiência, eu poderia facilmente converter todo aquele conteúdo fofo incrustado em drywall em um rolo limpo com alguns toques. (Estudos mostraram que colocar música em uma lesão de construção pode aliviar a dor.)

Ok, chega de mim! É hora de parar de procurar atalhos para o sucesso no Instagram e começar a criar vídeos incríveis que refletem a voz da sua marca e encantam seu público. Confira nosso tutorial sobre como construir bobinas vencedoras e você nunca mais ficará tentado a hackear o sistema.