Experimento: qual é a duração da legenda do vídeo que gera mais engajamento?

Você trabalhou arduamente em suas edições, filtros e clipes de som em seu último reel do Instagram e está quase pronto para postar… mas então você atingiu o campo de legenda. Hora de uma crise existencial.

Devo apenas adicionar algumas hashtags e pronto? Ou é hora de poetizar mini-ensaios? (Não se esqueça da terceira opção: basta deletar o rascunho e jogar o telefone no oceano.) De repente, uma oportunidade divertida de compartilhar nas redes sociais se transformou em uma oportunidade de questionar tudo.

Quando se trata de legendas no Instagram Reels, é difícil saber o quanto é demais – uma legenda longa ajudará ou prejudicará seu engajamento?

Bem, se você gostou da minha história sobre se as legendas longas do Instagram funcionam melhor do que as curtas, considere isso uma continuação e aperte o cinto.

É hora de descobrir o comprimento ideal da legenda do Instagram da única maneira que sabemos: enviar spam para meus pobres e desavisados ​​seguidores do Instagram com conteúdo e fazer anotações legais.

Deixe a ciência começar.

Hipótese: Vídeos com títulos longos recebem mais atenção e alcance

A designer de celebridades Coco Chanel disse uma vez: “Antes de sair de casa, olhe no espelho e tire uma coisa”.

Pelo menos foi assim na minha última experiência com inscrições. Ao comparar legendas supercurtas com legendas longas e detalhadas, descobrimos que legendas mais longas levam a um maior engajamento em uma postagem do Instagram.

Nossa hipótese é que o Instagram Reels não será exceção. (Precisa de um curso intensivo do Instagram Reels? Aqui! Você! Vá!) Afinal, com postagens do Instagram, legendas mais longas forneciam mais informações, mais oportunidades de se conectar com seguidores e melhor SEO.

Presumivelmente, todas essas vantagens serão válidas para bobinas. Mas por que assumir quando posso passar um fim de semana criando 10 vídeos no Instagram e usando-os como uma isca divertida para descobrir a verdade? É hora de testar minha habilidade de rotulação.

Metodologia

Para testar a duração ideal da postagem do Instagram Reels, postei cinco vídeos mais longos (mais de 125 palavras). Também postei cinco vídeos com descrições curtas de uma linha.

Decidi que os vídeos de títulos longos e curtos deveriam ser muito semelhantes para garantir que o conteúdo em si não fosse um fator de engajamento.

Como concluí recentemente uma reforma elaborada e mal posso esperar para falar sobre isso por horas com qualquer um que se atreva a ficar parado para ouvir, imaginei que o conteúdo antes e depois é o caminho a seguir.

Fiz alguns vídeos sobre meu quarto (um com uma legenda longa, outro com uma curta), um sobre o banheiro e assim por diante.

Para cada vídeo, escolhi meu som de tendências, apenas para que o Instagram não pensasse que eu estava fazendo muito spam.

Eu também queria fazer isso para aproveitar o poder do algoritmo do Instagram Reels, que tende a melhorar vídeos contendo videoclipes.

Dez vídeos foram lançados em todo o mundo. Quando voltei 48 horas depois para ver como eles estavam, foi isso que encontrei.

Resultados

TLDR: vídeos do Instagram com legendas mais curtas tiveram mais engajamento e alcance.

Embora as postagens do Instagram com legendas mais longas atraíssem mais atenção em nosso último experimento, fiquei surpreso ao ver que as legendas mais curtas tiveram mais sucesso quando se tratava de bobinas do Instagram.

Acho que não precisava gastar tanto tempo escrevendo legendas longas, afinal. Mas até que esses minutos me sejam devolvidos, as lições do meu passado tornam-se a sabedoria do meu futuro. (E não estou nem um pouco chateado porque a frase inspiradora absolutamente incrível que acabei de inventar é provavelmente muito longa e prolixo para usar como legenda.)

o que os resultados significam?

Como em todos esses experimentos, esses resultados devem ser vistos com cautela. Eu só deixei meus rolos por dois dias e obviamente eles estavam fortemente focados em um tópico específico.

É bem possível que um tipo diferente de vídeo com um público diferente se mostrasse diferente. Eu nem usei hashtags aqui, então isso pode ter afetado meu alcance também.

Mas acho que há alguns pontos-chave aqui, ou seja, que é melhor gastar tempo aprimorando suas habilidades de edição do que escrever uma linha perfeita.

Carretéis skimming, postos de mergulho profundo

Vídeos como o TiKTok devem ser descobertos, então as pessoas que os assistem podem não ser seus maiores fãs ou primos que se sentem obrigados a segui-lo de volta.

Isso pode explicar por que as postagens com títulos longos tiveram um desempenho muito melhor do que os vídeos com títulos longos. Se o seu público estiver apenas assistindo ao seu conteúdo para consumi-lo como parte de um fluxo interminável de conteúdo de vídeo de rápida digestão, uma legenda clara não acrescentará muito à experiência.

Conte sua história com conteúdo, não com um título

Com Reels, parece melhor se o título oferecer material adicional em vez de uma história completa.

Certifique-se de que seu vídeo seja independente e faça sentido mesmo sem o contexto da legenda: se alguém não estiver lendo, deve sentir que entendeu tudo. (Procurando algumas dicas sobre como criar vídeos de destaque no Instagram? Temos uma cobertura.)

Aproveite o poder de SEO das assinaturas

Só porque as legendas não são o elemento mais atraente do seu vídeo, não significa que você deva deixá-las em branco. Uma legenda é uma oportunidade de adicionar algumas palavras-chave e hashtags fortes para aumentar suas chances de ser descoberto. Mesmo que ninguém leia sua assinatura, o índice de pesquisa o fará.

Claro, cada conta de mídia social é uma borboleta única e especial, então sua milhagem pode variar. O mais bonito, no entanto, é que não custa muito experimentar como as legendas (ou se elas!) Funcionam para você e seus objetivos pessoais de mídia social. Depois de colocar seu coração e alma na criação do vídeo perfeito do Instagram, uma legenda inteligente é apenas a cereja no topo do bolo.