Experimento: os módulos do LinkedIn funcionam? (Ou eles são principalmente embaraçosos?)

Em novembro passado, decidi fazer uma experiência. Eu queria verificar se os módulos do LinkedIn realmente funcionam ou se é apenas uma perda de tempo.

Para aqueles que não sabem o que é um grupo do LinkedIn, é basicamente um grupo de pessoas que concordam em curtir, comentar e interagir com as postagens umas das outras. A teoria é que assim seu conteúdo será fortalecido pelo algoritmo do LinkedIn. Então, decidi juntar alguns pods e testar por mim mesmo.

Não sou necessariamente um líder de pensamento reconhecido do LinkedIn com milhares de seguidores, mas posto sobre meu trabalho de redação com bastante regularidade e até consegui alguns clientes por meio do LinkedIn. Portanto, mais alguns seguidores e interações com minhas postagens definitivamente não farão mal.

Aqui está o que aprendi com minha experiência com os módulos do LinkedIn.

O que é um módulo do LinkedIn?

Vamos começar com o básico.

Um pod do LinkedIn, geralmente chamado de pod de engajamento, é um grupo de pessoas que concordaram em se comunicar e interagir com o conteúdo uns dos outros no LinkedIn. A ideia é que estando em grupo, você poderá aumentar suas conexões e, consequentemente, suas oportunidades.

No Módulo de engajamento, os membros concordam em curtir, comentar, compartilhar e responder às postagens uns dos outros regularmente. Isso geralmente é feito postando sua postagem no LinkedIn em um grupo ou aplicativo onde os membros podem visualizar e interagir com ela.

A maioria das cápsulas de engajamento funciona com base no princípio da reciprocidade. Então, se você quer que as pessoas gostem, comentem ou compartilhem seu conteúdo, você precisa fazer o mesmo por elas.

Por que usar o módulo de interação no LinkedIn?

As cápsulas de engajamento são consideradas benéficas porque podem:

• Aumente o alcance do seu conteúdo
• Ajudá-lo a obter mais atenção para o seu conteúdo (curtidas, comentários, compartilhamentos)
• Ofereça opções avançadas de rede
• Envolva os funcionários para apoiar sua marca

A teoria é que o LinkedIn prioriza postagens com mais engajamento, portanto, se você conseguir mais curtidas e comentários, sua postagem terá um desempenho melhor.

Isso é especialmente importante porque o algoritmo do LinkedIn divide o conteúdo da plataforma em três tipos:

1. Spam. Postagens com gramática incorreta, muitas hashtags ou contas que postam com muita frequência podem ser sinalizadas como spam.
2. Publicações de baixa qualidade. Postagens que não seguem as melhores práticas ou não recebem atenção suficiente serão marcadas como “baixa qualidade”.
3. Postagens de alta qualidade: postagens fáceis de ler, que suscitam perguntas e contêm palavras-chave fortes serão marcadas como de alta qualidade e, portanto, exibidas a mais usuários no LinkedIn.

A questão é: há engajamento suficiente para fazer uma postagem de “qualidade” aos olhos do algoritmo do LinkedIn? Resolvi testar esta ideia.

Como entrar em um grupo do LinkedIn

Existem várias maneiras de ingressar no LinkedIn Engagement Module.

Primeiro, você pode iniciar seu próprio módulo criando um segmento de mensagem em grupo com os usuários do LinkedIn com os quais deseja conversar. Chamaremos isso de módulo manual do LinkedIn.

Em segundo lugar, você pode usar pods dedicados do LinkedIn, onde você se junta a grupos do LinkedIn focados na criação de pods. Pesquise por “módulos do LinkedIn” ou “módulos de engajamento” na barra de pesquisa do LinkedIn e veja quais se aplicam ao seu setor.

Também existem aplicativos de terceiros, como o lempod, criados especificamente para automatizar os módulos de interação do LinkedIn.

Por fim, os grupos de módulos do LinkedIn também existem em outros sites de redes sociais. O Facebook possui o módulo LinkedIn Growth Hackers e vários outros módulos em plataformas como o Telegram.

Metodologia

Experimentei todos os quatro tipos de cápsulas de engajamento para ver qual funcionava melhor. Usei uma postagem separada no LinkedIn para cada método para rastrear com precisão quaisquer diferenças no engajamento entre os métodos.

Aqui está uma análise deste processo.

Hand pods: usei uma postagem de blog sobre agendamento de vídeos do Instagram.

Antes do experimento, eu tinha 12 curtidas, 487 impressões, 0 republicações e 2 comentários.

Módulos específicos do LinkedIn: Para este método, usei uma postagem de blog que compartilhei sobre marketing de recessão.

Antes do experimento, eu tinha 5 curtidas, 189 impressões, 1 repostagem e 2 comentários.

Módulos automatizados do LinkedIn: usei uma postagem que escrevi para a Hootsuite nas mídias sociais.

Antes do experimento, eu tinha 2 curtidas, 191 impressões, 0 republicações e 0 comentários.

Módulos multiplataforma do LinkedIn:

Não consegui ingressar em nenhum módulo de plataforma cruzada, portanto, as mensagens não foram usadas aqui.

Método manual do módulo LinkedIn

Comecei criando meu próprio pod do LinkedIn manualmente. Escolhi um pequeno grupo de meus amigos escritores (porque eles são bons no processo de pesquisa) para se juntar a eles. Enviei a eles uma mensagem curta descrevendo a estratégia e os encorajei a interagir uns com os outros.

Felizmente, eles são todos bons e imediatamente comecei a receber uma enxurrada de notificações do LinkedIn mostrando o apoio de meus amigos.

Também notei imediatamente várias novas contas (estrangeiras) rastreando meu perfil do LinkedIn.

E até recebi esta mensagem de um funcionário aleatório do LinkedIn (com certeza é spam).

Tudo isso aconteceu em apenas algumas horas!

Método de pod específico do LinkedIn

Também participei de vários módulos de grupos do LinkedIn sobre marketing digital e mídias sociais.

O número de membros nesses grupos variava. Um tinha mais de um milhão de membros, outros apenas algumas dezenas. Eu escolhi uma mistura de pods de alta adesão, bem como alguns menores. Se as métricas de vaidade me ensinaram alguma coisa, é que só porque há muitas pessoas em seu círculo, não significa que elas estejam realmente prestando atenção em você.

Alguns módulos que encontrei durante a pesquisa foram descritos como inativos, então fiquei longe deles.

De todos os grupos dos quais participei, o Game of Content era o único que postava regularmente mensagens de outros usuários.

As regras do GoC eram bem simples:

Sempre há apenas uma postagem no grupo e é feita pelo administrador. Eles atualizam esta postagem a cada dois dias para mantê-la atualizada. Os membros da equipe podem comentar a postagem com seu link para a postagem do LinkedIn e outros membros devem interagir com eles.

Quando revisei os comentários nas postagens dos dias da semana, vi muitas pessoas responderem aos comentários com frases como “Pronto! Aqui está o meu link.

Quando cliquei em suas postagens, pude ver curtidas e comentários dos mesmos membros do grupo.

Então sim, funcionou. Pelo menos em termos de obter mais curtidas e comentários.

Entrei e segui o exemplo, interagindo com os links postados e comentando no meu próprio link depois que terminei.

E aos poucos comecei a notar a resposta às minhas postagens.

Pods automatizados do LinkedIn com o método lempod

Também instalei a extensão lempod no meu navegador Google Chrome. O lempod oferece um mercado digital repleto de módulos de engajamento do LinkedIn dos quais você pode participar.

Participei de vários grupos de marketing digital e mídias sociais.

O primeiro programa em que fui aceito se chamava Content + Social Media Marketing. Parecia relevante.

Eu imediatamente postei um link para o meu post. Assim que compartilhei o link, apareceu na tela um grande gráfico com uma lista de pessoas “Participantes que vão participar” e “Participantes que já participaram”.

Verifiquei a guia “Participantes que já participaram” em relação à minha postagem real.

E sim. Com certeza, esses usuários agora apareceram como novas curtidas na minha postagem.

Em apenas alguns minutos, minhas impressões passaram de 191 para 206. Também recebi seis novos comentários. Observei esse número aumentar constantemente na hora seguinte.

Mesmo tendo visto muito engajamento, não vi visualizações de perfil, mensagens diretas ou qualquer outra coisa que indicasse que esses usuários estão realmente interessados ​​em meu trabalho.

Sem mencionar que o noivado estava se aproximando rapidamente. A cada 45 segundos havia uma nova notificação! Talvez o LinkedIn considere meu post viral? Ou talvez seja marcado como spam.

Deixei a automação funcionar até ver que todos os membros do grupo estavam ligados.

Duas horas depois eu tinha 54 curtidas, 261 impressões e 24 comentários!

Módulos multiplataforma do LinkedIn

Tentei entrar no grupo “LinkedIn Growth Hackers” no Facebook, mas nunca fui aprovado. Parece que este grupo pode não estar ativo no momento. Não encontrei nenhum outro pod ativo do LinkedIn para participar em outros canais.

Resultados

Resumindo: à primeira vista pode parecer que o módulo automático do LinkedIn foi o mais eficaz, mas na verdade acho que foi o módulo manual por motivos que explicarei a seguir. De qualquer forma, nenhum dos módulos do LinkedIn fez grande diferença para mim ou me ajudou a expandir significativamente minha presença na plataforma.

Continue lendo para descobrir os detalhes e o contexto desses resultados.

pods de mão

Parecia o método mais orgânico e consistente. Como usei pessoas que já conhecia, os comentários foram genuínos, relevantes e sinceros.

Sem mencionar que essas pessoas realmente trabalham na minha indústria, o que significa que se minhas postagens aparecerem em seus feeds para seus contatos, isso pode me ajudar a desenvolver ainda mais a rede.

Nada nesse método parecia spam, embora eu não saiba o quão realista é pedir a meus amigos que façam isso toda semana.

Em uma semana, meu post recebeu:

• 13 curtidas
• 3 comentários
• 0 ações
• 507 visualizações

Módulos para LinkedIn

Embora esse método tenha gerado mais comentários, as respostas foram vagas e menos relevantes do que as respostas encontradas em meus módulos de manual. Além disso, a maioria dessas pessoas trabalhava fora do meu setor. Portanto, provavelmente não há muito benefício em ter meu conteúdo exibido em seus canais ou redes.

Depois de uma semana de experimentos, meu post acabou sendo:

• 13 curtidas
• 364 impressões
• 2 ações
• 6 comentários

Módulos automatizados do LinkedIn

Este método certamente trouxe mais curtidas e comentários. Mas não vi nenhuma visita de perfil, mensagem direta ou solicitação de conexão relevante.

Além disso, embora houvesse muitos comentários novos, eles eram praticamente os mesmos:

• “Muito legal Ana!”
• “Ótimo post, Ana!”
• Obrigado por compartilhar Hanna!

Para mim, esses comentários vagos sinalizam que nenhum desses usuários realmente leu minha postagem (o que faz sentido, visto que seus perfis são automatizados).

Só posso imaginar que outros usuários possam ver isso e pensar o mesmo. Eu tenho um alerta de spam.

Três horas depois, recebi meu post:

• 54 curtidas
• 24 comentários
• 261 impressões
• 0 ações

Módulos multiplataforma do LinkedIn

Não obtive nenhum envolvimento adicional com esse método.

o que os resultados significam?

Aqui estão as principais descobertas do meu experimento.

As cápsulas originais têm vantagens

Com certeza, o uso de pods do LinkedIn pode trazer algum engajamento. Os pods compostos por conexões relevantes e autênticas em seu setor certamente podem ajudar a ampliar seu conteúdo e obter mais visualizações, curtidas e comentários.

Pacotes de spam não o levarão longe

Mas se você está tentando enganar o sistema juntando-se a grupos cheios de contas falsas ou não relacionadas ao seu setor, você não obterá muitos benefícios. E daí se você conseguiu 50, 100 ou 200 curtidas? Eles não importam muito se vierem de clientes que nunca farão negócios com você.

Os módulos do LinkedIn são confusos

Acho que o que mais me impressionou nesse experimento foi a inconveniência de ter tantos estranhos em minhas postagens. Claro, à primeira vista parece legal ter mais de 50 curtidas, mas se alguém olhar mais de perto, fica óbvio que isso é spam.

Assim como não aconselharia as empresas a comprarem seus seguidores no Instagram, também não aconselharia o uso de cápsulas de engajamento. Talvez em alguns casos em que os membros do grupo sejam muito importantes para o seu nicho, valha a pena. Mas se parecer suspeito, é provável que seu público perceba. E a última coisa que você quer é perder a confiança deles.

Concentre-se em conexões próximas e relevantes

Se você ainda deseja ingressar em um grupo do LinkedIn depois de ler isso, a melhor maneira de usá-lo é ingressar em grupos relevantes para o seu setor e compostos por conexões com as quais você possa realmente interagir. Dessa forma, você obtém interações direcionadas que podem levar a relacionamentos valiosos (e, com sorte, a clientes reais).

Aqui estão algumas dicas para encontrar os módulos corretos do LinkedIn: