Este projeto de lei do Senado dos EUA pode prejudicar todo o negócio de publicidade do Google

Este projeto de lei do Senado dos EUA pode prejudicar todo o negócio de publicidade do Google. Isso forçará a gigante a se retirar de muitos mercados publicitários.

Um projeto de lei que poderia destruir todo o negócio de anúncios do Google, se aprovado, acaba de ser apresentado no Senado dos Estados Unidos. O Digital Advertising Competition and Transparency Act, atualmente apoiado por ambas as partes, impedirá que empresas que ganham mais de US$ 20 bilhões por ano com transações de publicidade digital “participem de mais de um aspecto do ecossistema de publicidade digital”, de acordo com o The Wall Street Journal. ..

Este projeto de lei do Senado dos EUA pode prejudicar todo o negócio de publicidade do Google

O Google se enquadra facilmente nessa categoria. Mountain View gerou pelo menos US$ 54,7 bilhões em receita publicitária apenas no último trimestre. Enquanto outras empresas atingem esse marco, o Google está envolvido em muitos aspectos do processo de publicidade. A gigante americana tem uma exchange na qual as redes de anúncios estão apostando. Ele também oferece ferramentas para ajudar as empresas a comprar e vender anúncios.

A versão da Câmara dos Deputados desse texto será apresentada em breve. Se essa proposta se tornar lei, o Google terá que deixar alguns desses segmentos de mercado. Após a promulgação da lei, a gigante terá um ano para se adequar. Meta também pode ser afetado por esta lei.

“Quando você tem o Google atuando como vendedor e comprador e gerenciando a troca, isso resulta em uma vantagem de mercado injusta e excessiva que não reflete necessariamente o valor que eles oferecem”, disse o senador. Mike Lee (D-Utah) disse .. para a revista. “Quando uma empresa pode usar todos esses chapéus ao mesmo tempo, isso pode prejudicar a todos.”

Isso forçará a gigante a se retirar de muitos mercados publicitários.

Mike Lee é o primeiro membro do Subcomitê de Política de Concorrência, Antitruste e Direitos do Consumidor. A presidente do Comitê, a senadora Amy Klobuchar (D-Minnesota) é co-patrocinadora do projeto, assim como os senadores Ted Cruz (D-Texas) e Richard Blumenthal (D-Connecticut).

“As ferramentas de publicidade do Google e de muitos concorrentes estão ajudando os sites e aplicativos dos EUA a financiar seu conteúdo, expandir seus negócios e proteger os usuários contra ameaças à privacidade e outras propagandas falsas”, disse um porta-voz do Google no Engadget. “A remoção dessas ferramentas afetará editores e anunciantes, a qualidade dos anúncios e criará novos riscos à privacidade. E em um momento em que a inflação está muito alta, isso desencorajará os pequenos negócios que buscam formas simples e eficazes de crescer online. O verdadeiro problema é a má qualidade dos corretores de dados que ameaçam a privacidade dos americanos e os inundam com má publicidade. Em suma, é uma pontuação ruim

Entre outras questões levantadas por este projeto de lei, as empresas que fazem pelo menos US$ 5 bilhões em acordos de publicidade por ano serão obrigadas a fornecer uma lista de preços transparente e agir no melhor interesse de seus clientes. Esses clientes também terão a oportunidade de processar em caso de descumprimento.

Outros segmentos estão atualmente em desenvolvimento legalmente contra os gigantes da tecnologia. O Amy Klobuchar Online Innovation and Choice Act proíbe as empresas de priorizar seus próprios produtos em detrimento dos produtos dos concorrentes em sua própria plataforma. Por exemplo, a Apple não poderá classificar seus próprios aplicativos acima de aplicativos de terceiros nos resultados de pesquisa da App Store.