Facebook SEO: 12 táticas para um melhor alcance em 2023

O SEO para mídias sociais deve fazer parte do repertório de qualquer aspirante a profissional de marketing, mas hoje vamos nos aprofundar nas táticas específicas do Facebook. Isso mesmo — estamos revelando a receita secreta de SEO para o Facebook!

Neste guia, mostramos os meandros do SEO do Facebook e fornecemos uma dúzia de dicas que você pode aplicar hoje para aumentar seu alcance.

O que é SEO para Facebook?

Facebook SEO é a prática de otimizar seu conteúdo no Facebook para aumentar o alcance, a descoberta e a visibilidade na plataforma.

O SEO social é uma prática relativamente nova, mas é baseada nos mesmos princípios do SEO mais tradicional, que é o processo de aumentar a classificação do seu site nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

A otimização do mecanismo de busca do Facebook é essencialmente a mesma ideia, mas dentro das paredes do Facebook. Em ambos os casos, trata-se de trabalhar com o algoritmo para garantir que seu conteúdo chegue ao topo.

Se a sua página do Facebook for um mini-site, pense no seu feed do Facebook como um SERP.

Por que o SEO do Facebook é importante?

Existem muitas razões pelas quais o SEO do Facebook deve ser uma prioridade.

Se você deseja aumentar seu alcance na plataforma (e quem não quer?), o Facebook SEO pode ajudá-lo a aumentar sua base de fãs e construir relacionamentos com seus seguidores.

Mas não se trata apenas de visibilidade em uma plataforma – quando bem feito, o SEO do Facebook também pode ajudar sua marca a ter uma classificação mais alta em outras SERPs.

Os perfis de mídia social geralmente são classificados em primeiro lugar nos resultados de pesquisa. Uma página com boa classificação no Facebook também pode ter uma boa classificação fora do Facebook e ajudá-lo a ser visto em lugares como o Google. E ai meu Deus, quem não quer ser o melhor no Google?

Como qualquer pessoa que dá crédito ao apetite do Google por conteúdo rico em SEO sabe, tudo ajuda. Quanto mais alta qualquer parte da sua marca estiver nas SERPs, melhor será o tráfego do seu site. Quanto melhor o tráfego do seu site, mais leads de qualidade irão para o seu site e maior será a sua taxa de conversão.

Você obtém mais downloads, coleta mais informações, ganha mais dinheiro e vive uma vida mais feliz (talvez)!

Então, por que o SEO do Facebook é importante? Bem, porque faz parte de uma dieta de marketing digital bem pensada, crianças.

12 táticas de SEO do Facebook para otimizar sua página

Quando se trata de SEO para Facebook, você precisa ser estratégico. Você não pode simplesmente postar conteúdo e personalizar seu perfil à toa. Esta é uma receita para o fracasso.

Em vez disso, considere essas táticas de SEO do Facebook como sua arma secreta para subir no seu feed!

Dica 1: Seu nome é importante

Os nomes são importantes. Qualquer pessoa que foi ridicularizada na escola primária pode dizer isso (de Smallwyn, quero dizer a própria Colleen).

Quando você escolhe um nome para sua página no Facebook (o que pode ser óbvio), você deve dizer quem você é. Se não for muito spam, adicione o que você fizer depois.

Mecanismos de busca e plataformas sociais adoram palavras-chave relevantes, então se você puder colocar uma no título da sua página do Facebook que também ressoe com o que você está fazendo, então você está rindo.

Uma loja de skate anti-social é um exemplo de bom SEO e um nome de página no Facebook. Diz o que é a marca (antissocial) e o que ela faz (loja de skate), que é a principal palavra-chave.

Fonte: Antisocial Skateboard Shop no Facebook.

Também é perfeitamente aceitável usar apenas o nome da sua empresa como nome da sua página do Facebook.

Por exemplo, “Flower Garden Farm” seria muito difícil de ler se incluísse palavras-chave após o título da página. Flowerbed Farm, ponto turístico da Ilha de Vancouver, soa… errado.

Fonte: Fazenda das Flores no Facebook

Em caso de dúvida, atenha-se ao que lê naturalmente.

O SEO foi projetado para atender melhor as pessoas nas páginas que elas procuram, portanto, você deve sempre se esforçar para soar natural. Escreva para as pessoas, não para a máquina, e a máquina o recompensará.

Dica 2: pegue este URL bonito

Ao criar sua página do Facebook pela primeira vez, você receberá um URL genérico. A loja de skate anti-social, por exemplo, ainda não mudou de roupa, então está assim:

Fonte: Antisocial Skateboard Shop no Facebook.

(Loja de skate anti-social: se você está lendo isso, mude seu endereço genérico para um URL bonito!)

Certifique-se de alterar essa string padrão sem sentido para um URL bonito. URLs personalizados são endereços da Web personalizados; como penteadeiras, você decide o que está escrito na sua.

Para criar sua própria URL de página, você só precisa alterar seu nome de usuário do Facebook, que pode ser encontrado na guia Sobre > Criar nome de usuário da página. Use algo curto, de marca e adicione uma palavra-chave.

No exemplo abaixo, o popular site de notícias e mídia NowThis tem um URL personalizado de facebook.com/NowThisNews. É claro que eles incluem o nome da marca e a palavra-chave principal.

Fonte: NowThis no Facebook

Dica 3: Tenha uma seção precisa sobre nós

A seção Sobre nós é uma das primeiras coisas que os visitantes da sua página lerão. Como diz Simon Sinek, certifique-se de começar com o seu Porquê. Seu Ted Talk sobre o Círculo Dourado deve lhe dar uma ideia do que poderia ser para sua marca.

Você pode estar pensando por que incluir dicas de branding em sua lista de táticas de SEO? Na verdade, é ciência: você quer que os usuários cliquem no botão seguir para que o Facebook o considere o garoto mais popular da festa.

E a melhor maneira de obter buy-in? Certifique-se de que sua marca fale com seu público em um nível emocional.

Você também pode usar algumas das palavras-chave relevantes nesta seção, como o Hootsuite faz na próxima dica. Maneira de estar um passo à frente, Hootsuite; é como se você estivesse contratando redatores super talentosos, totalmente competentes e lindos (cof cof).

Dica 4: inclua palavras-chave em toda a página

Sua seção Sobre, descrição, título, legendas de fotos, notas e até mesmo atualizações são áreas para potenciais stubs de palavras-chave.

Já dissemos isso antes e vamos repetir: as palavras-chave são a base da sua estratégia de SEO. Você deseja usar suas palavras-chave pelo menos uma vez em sua página do Facebook.

Só não use palavras-chave. Se você for ao mar, receberá um sinal sonoro. Lembre-se, você está escrevendo para as pessoas, então seja natural.

Dê uma olhada nesta página (selecionada aleatoriamente!) para ver um exemplo de integração natural de palavras-chave. Preste atenção na seção “Sobre nós” (Ferramentas de mídia social! Construa marcas!) e na legenda da foto (chatbot!).

Fonte: Hootsuite no Facebook.

Se você não sabe por onde começar com sua pesquisa de palavras-chave, fique de olho no que seu público está procurando e falando com ferramentas de monitoramento de marca. Você também pode usar ferramentas de SEO como SEMRush ou Google Keyword Planner para criar uma lista de palavras-chave para ficar de olho.

A demanda muda com o tempo, portanto, revise e atualize suas palavras-chave de destino regularmente. Dessa forma, você sempre estará ciente das mudanças nas palavras-chave relacionadas ao seu negócio.

Dica 5: Ganhe esses backlinks

Backlinks são como um voto de confiança – eles aumentam a credibilidade da sua página. O Google irá considerá-lo uma autoridade do setor se você conseguir que outros sites de autoridade criem links para sua página ou seu conteúdo. Não se esqueça de incluir um link para o seu site na seção “Sobre nós” da sua página do Facebook!

Você pode construir uma rede de backlinks fazendo parceria com influenciadores e outros parceiros estratégicos.

Mas a melhor maneira de ganhar backlinks de qualidade é bem simples. Crie conteúdo de alta qualidade que corresponda às necessidades do usuário e esses links começarão a aparecer.

Aliás, falando em conteúdo de qualidade…

Dica 6: Publique conteúdo rico em palavras-chave

Ok, boas notícias primeiro ou más notícias?

A má notícia é que você precisa postar conteúdo rico em palavras-chave de forma consistente e repetida. Você não pode simplesmente publicar um ou dois posts por mês e esperar resultados inovadores. Este é um conteúdo consistente e de qualidade que realmente ajudará seu SEO.

A boa notícia é que o Hootsuite pode ajudar de várias maneiras.

• Se você não sabe por onde começar, experimente o guia 2023 para criação de conteúdo de mídia social.
• Se você está familiarizado com o básico, mas quer realmente impressionar seus seguidores, este guia para conteúdo cativante e eficaz está aqui para ajudar.
• Se você estiver enfrentando um bloqueio criativo, essas 17 novas ideias de conteúdo estarão em pleno andamento.

Depois de classificar seu conteúdo e encontrar ideias de legenda de palavras-chave, certifique-se de agendar sua postagem em massa com o Hootsuite (é a melhor maneira de economizar tempo).

Dica 7: Interaja com seus seguidores

As redes sociais são criadas para a comunicação. Se seus seguidores deixarem um comentário, responda! Abra um diálogo e converse.

O algoritmo do Facebook avalia o conteúdo (em parte) com base no nível de engajamento. Portanto, se seus seguidores oferecerem a você uma oportunidade de aumentar o engajamento, aproveite.

Dica 8: Verifique novamente suas informações de contato

Não se esqueça de incluir seu endereço comercial, número de telefone e horário comercial em sua página do Facebook.

Mesmo que você trabalhe exclusivamente online, não me ligue e trabalhe das 3h às 4h30, você vai querer incluir algo aqui. Índices do Facebook para pesquisa local com base nessas informações.

Se você tiver um endereço físico, também poderá permitir que os usuários se registrem, o que tornará sua empresa mais visível. Também pode ajudar a aumentar a confiança do público em sua marca.

Se você vir um amigo se inscrevendo em uma empresa, talvez queira verificar você mesmo.

Dica 9: Modere suas avaliações

Não desanime se receber uma crítica negativa. Críticas ruins fazem parte da vida! Não apenas isso, mas eles oferecem a você a oportunidade de fornecer atendimento ao cliente de alto nível.

É mais provável que você consiga um cliente fiel se puder transformar uma experiência ruim em uma ótima. Você pode até pedir que revisem o comentário que deixaram. O feedback negativo é apenas um feedback positivo esperando nos bastidores!

Seu primeiro passo é responder ao revisor, pedir desculpas e se oferecer para consertar a situação. Então, depois de ter resolvido ou dissipado a situação, você pode pedir que eles reconsiderem sua avaliação.

Marcas cinco estrelas têm mais chances de interagir no Facebook, o que melhorará seu SEO.

Dica 10: Publique na hora certa

Descobrir o melhor horário para postar no Facebook aumentará inerentemente sua taxa de engajamento, melhorará a entrega de conteúdo ao seu público e agradará aos deuses do algoritmo. Tudo isso, é claro, funciona para melhorar o seu SEO.

O Content Publisher Hootsuite sugerirá o melhor horário para você postar. Ou, para aqueles que desejam ter sucesso, você pode fazer sua própria pesquisa seguindo esta dica quente sobre o melhor horário para postar no Facebook.

Dica 11: seja mais inteligente com o texto alternativo

Texto alternativo: Gostamos de ver. Adicionar texto alternativo às suas fotos do Facebook ajuda a plataforma a entender e indexar seu conteúdo. Como resultado, ele aparece mais nos resultados da pesquisa.

Mesmo sem os benefícios do SEO, criar conteúdo acessível é apenas uma boa prática. Também permite que pessoas com deficiência visual desfrutem do seu conteúdo.

Além de estar certo, ele efetivamente expande seu público para incluir pessoas com deficiência visual ou outras deficiências.

Dica 12: Crie conteúdo para um local específico

Você tem mais de um local? Sua estratégia de SEO pode se beneficiar de várias páginas de localização. Isso permitirá que você se beneficie dos benefícios do marketing localizado.

Por exemplo, você tem lojas de donuts em Vancouver, Seattle e Oregon. Você pode potencialmente classificar palavras-chave regionais para cada local, mas apenas se tiver páginas de palavras-chave separadas para essas regiões.

Perguntas frequentes sobre o SEO do Facebook

Ainda curioso? Aqui estão algumas respostas para as perguntas mais frequentes.

O que significa SEO para Facebook?

A otimização do mecanismo de busca do Facebook é uma estratégia para aumentar a visibilidade, o alcance ou a classificação da sua página nos feeds. O SEO para Facebook é muito semelhante ao SEO para outras plataformas.

Como posso otimizar minha página comercial do Facebook?

Você pode otimizar suas páginas do Facebook aplicando as 12 táticas de otimização do Facebook acima! Quanto mais cedo você começar, melhor você será.

Você pode fazer SEO para outras plataformas de mídia social?

Absolutamente. O Hootsuite tem guias para ajudá-lo a aprender SEO no Instagram, SEO no TikTok e SEO no Pinterest.