O Google obtém uma divisão de receita de 64/36 para seu acordo de pesquisa do Safari com a Apple

A Apple mantém 36% da publicidade de busca no navegador Safari em seus dispositivos, com os 64% restantes indo para o Google.

Se você achava que a divisão 70/30 entre a Apple e os desenvolvedores nas vendas digitais na App Store era ultrajante, o Google está obtendo uma participação ainda menor na receita da publicidade em buscas feita por meio do navegador Safari: 64%.

O número foi divulgado por Kevin Murphy, professor da Universidade de Chicago, durante seu depoimento no julgamento antitruste do Departamento de Justiça.

Os detalhes do lucrativo acordo de publicidade em buscas entre a Apple e o Google deveriam permanecer secretos, mas informações confidenciais sempre encontram uma maneira de vazar. Google e Apple se opuseram a revelar esses detalhes publicamente, mas não há como colocar esse gênio de volta na garrafa.

Apple ganha 36% com anúncios de pesquisa do Google no Safari

Leah Nylen, reportando para a Bloomberg , escreve que o advogado do Google “se encolheu visivelmente quando Murphy disse o número”. As informações sobre divisão de receitas costumavam ser altamente confidenciais e não é difícil perceber porquê.

Só em 2021, o Google gastou US$ 26,3 bilhões para ser o mecanismo de busca padrão em navegadores como Safari, Firefox e outros. Cerca de US$ 18 bilhões disso foram para a Apple.

Estimativas anteriores de analistas e empresas de investimento fixaram o valor entre 12 mil milhões de dólares e 20 mil milhões de dólares por ano. Isso não é um troco: US$ 20 bilhões representam cerca de 15% do lucro operacional anual total da Apple.

Várias partes interessadas e agências governamentais compararam a divisão 70:30 da Apple para a App Store a um assalto rodoviário. Como podemos ver neste caso, esta parece ser uma prática bastante padrão da indústria, com outras lojas de aplicativos e guardiões de plataformas, como fabricantes de consoles, oferecendo aos seus desenvolvedores acordos muito semelhantes.

Como funciona o acordo

Pesquisando com o Google na barra de URL do Safari | Imagem: Ankur Thakur/iDB

O Google só obtém receita com pesquisas realizadas por meio do navegador Safari no iPhone, iPad e Mac, incluindo termos de pesquisa digitados diretamente no campo URL, em vez da página inicial do Google.com.

Não gera receita com pesquisas feitas em mecanismos de pesquisa alternativos. O mesmo acontece se o Google não estiver definido como mecanismo de pesquisa padrão no dispositivo do usuário.

Os clientes da Apple podem alterar manualmente o mecanismo de pesquisa padrão no Safari, escolhendo entre Google, Yahoo, Bing, DuckDuckGo e Ecosia, bem como definir um mecanismo de pesquisa separado para navegação privada .

O Google tem sido o mecanismo de busca padrão em dispositivos Apple desde 2002, com os executivos da Apple argumentando que o Google é o melhor mecanismo de busca.

“Fazemos do Google o mecanismo de busca padrão porque sempre pensamos que era o melhor”, testemunhou o chefe de serviços da Apple, Eddy Cue, no julgamento.

Embora a Microsoft tenha discutido termos semelhantes com a Apple para seu mecanismo de busca Bing em determinado momento, a fabricante do iPhone optou repetidamente por manter o status quo todos esses anos porque não há “alternativa válida”.

E se os reguladores dissolverem o acordo?

Se os tribunais federais decidirem contra o Google (o julgamento deve terminar no final deste mês), o seu acordo com a Apple poderá ser rescindido. Ao mesmo tempo, a Apple pode ser forçada a alterar o processo de configuração do iOS para solicitar que as pessoas definam seu mecanismo de pesquisa padrão antes mesmo de acessar a tela inicial.

E essa pode ser a oportunidade perfeita para a Apple desenvolver seu próprio mecanismo de busca. Para tanto, The Information informou em dezembro de 2022 que a Apple havia utilizado seu mecanismo de busca interno para sugestões e respostas da Siri. Ele também possibilita pesquisas realizadas no Spotlight, Apple Music, Apple TV, App Store, etc.

É claro que remodelar essa ferramenta para potencializar um grande número de pesquisas on-line pode ser mais fácil de falar do que fazer. Mas se a Apple foi capaz de criar uma alternativa viável ao Google Maps (demorou mais de uma década, mas finalmente chegamos), quem pode dizer que em algum momento não lançará um mecanismo de busca para rivalizar com o Google.