O Google consegue o que quer, cria uma plataforma de anúncios de rastreamento de usuários diretamente no Chrome

Não deixe que a grande reformulação do Chrome o distraia do fato de que a nova plataforma de anúncios invasiva do Chrome, ridiculamente chamada de “Sandbox de privacidade”, também está sendo amplamente implementada no Chrome hoje. Se você não estiver acompanhando isso, esse recurso rastreará as páginas da web que você visita e gerará uma lista de tópicos de publicidade que será compartilhada com as páginas da web sempre que elas solicitarem, e é integrado diretamente no navegador Chrome. Já foi notícia anteriormente como “ FLoC “e depois como “ Topics API ”, e apesar da oposição generalizada de quase todos os não anunciantes do mundo, o Google é dono do Chrome e é uma das maiores empresas de publicidade do mundo, então isso está sendo transportados para as construções de produção.

O Google aparentemente sabe que isso não será popular. Ao contrário da postagem chamativa do blog do Google na primeira página que o redesenho recebeu, o grande anúncio de lançamento da plataforma de anúncios está escondido na página privacysandbox.com . A postagem do blog diz que a plataforma de anúncios está atingindo a “disponibilidade geral” hoje, o que significa que foi implementada para a maioria dos usuários do Chrome. Isso já demorou muito para acontecer, com as APIs sendo lançadas há cerca de um mês e um milhão de etapas incrementais nas compilações beta e de desenvolvimento, mas agora a tarefa está finalmente concluída.

Os usuários deverão ver um pop-up quando iniciarem o Chrome em breve, informando que um recurso de “privacidade de anúncios” foi implementado e ativado. O novo pop-up atingiu os usuários durante toda a semana. Como você pode ver no pop-up, toda a documentação do Google sobre esse recurso parece ter sido escrita no dia oposto, com o Google chamando a plataforma de publicidade baseada em navegador de “um passo significativo no caminho para uma web fundamentalmente mais privada”.

Na verdade, foi isso que deu início a todo esse processo: a Apple desferiu um golpe gigante no principal fluxo de receita do Google ao bloquear cookies de terceiros no Safari em 2020. Embora tenha sido uma vitória para a privacidade, o Google não seguirá o exemplo até conseguir proteger seu negócio de publicidade. O Federated Learning of Cohorts e agora a Topics API fazem parte de um plano para lançar uma plataforma de rastreamento “alternativa”, e o Google argumenta que deve haver uma alternativa de rastreamento – você não pode simplesmente não ser espionado. A Electronic Frontier Foundation também argumentou isso quando chamou o FLoC do Google de “ péssima ideia”, dizendo que “o enquadramento [do Google] é baseado na falsa premissa de que temos que escolher entre o ‘rastreamento antigo’ e o ‘rastreamento novo’. Não é um ou outro. Em vez de reinventar a roda de rastreamento, deveríamos imaginar um mundo melhor sem os inúmeros problemas dos anúncios direcionados.”

O Chrome agora tem alguns controles para isso integrados ao navegador. Basta ir às configurações do Chrome, depois em “Privacidade e segurança” e depois em “Privacidade de anúncios” (como alternativa, cole “chrome://settings/adPrivacy” na barra de endereço). A partir daí, você pode clicar em cada uma das três páginas individuais e desativar a caixa de seleção superior e, com apenas seis cliques, presumivelmente pode desativar a plataforma de anúncios. Se você deixar ligado por um tempo, você pode conferir a página “Tópicos de anúncios”, onde o Google mostrará quais anúncios do Chrome você gostaria de ver. Essa lista é enviada aos anunciantes quando você visita uma página.

O Google afirma que bloqueará cookies de terceiros no segundo semestre de 2024 – presumivelmente depois de garantir que a “Sandbox de privacidade” lhe permitirá manter seus lucros elevados. Algum usuário no mundo queria uma plataforma de rastreamento de usuários e anúncios diretamente em seu navegador? Provavelmente não, mas este é o Google, e eles controlam o Chrome, e isso provavelmente ainda não fará as pessoas mudarem para o Firefox.