O Google pode exibir anúncios de plataformas concorrentes no YouTube

O Google pode permitir que plataformas de terceiros anunciem no YouTube, o que, entre outras coisas, pode poupar alguns problemas à empresa.

De acordo com um artigo da Reuters, o Google pode em breve permitir que outros intermediários de anúncios veiculem anúncios no YouTube. A empresa de Mountain View está exigindo que os anunciantes usem o Ad Manager para exibir anúncios no YouTube, o que chamou a atenção das autoridades de concorrência da União Europeia.

O Google pode permitir que plataformas de terceiros anunciem no YouTube

A Comissão Europeia lançou uma investigação sobre a tecnologia de anúncios e a governança do Google em 2021, após dois anos de consultas informais. As autoridades europeias disseram estar particularmente preocupadas com possíveis restrições a plataformas de publicidade concorrentes e com o fato de os anunciantes precisarem usar o Display & Video 360 e o Google Ads. A investigação se concentrará em saber se a Google, subsidiária da Alphabet, deu uma vantagem injusta no espaço de publicidade digital, restringindo os dados do usuário que os anunciantes e plataformas de publicidade concorrentes podem acessar.

Esta concessão da gigante norte-americana pode ajudá-la a evitar mais ações oficiais e uma multa que pode chegar a 10% de seu faturamento global, informa a Reuters. A receita da Alphabet em 2021 foi de pelo menos US$ 257 bilhões. No entanto, parece que o Google também precisa resolver vários outros problemas para realmente encerrar essa investigação.

Uma concessão, entre outras coisas, que poderia lhe poupar alguns problemas

A Autoridade de Mercados e Concorrência do Reino Unido está investigando as práticas de publicidade da empresa. Nos Estados Unidos, senadores bipartidários apresentaram no mês passado um projeto de lei que destruiria todo o negócio de publicidade do Google se se tornasse lei.

“Sempre mantivemos relações construtivas com a Comissão Europeia. Nesta fase, não temos mais nada a compartilhar”, disse um porta-voz do Engadget. “Tal como acontece com a nossa iniciativa Privacy Sandbox, estamos empenhados em trabalhar com os reguladores e toda a indústria para alcançar o melhor resultado.”