Google abandona FLoC após oposição generalizada e muda para o plano “API Topics”

Após ampla oposição do resto da internet, o Google está abandonando seus planos “FLoC”.

A empresa quer se livrar dos cookies da web de terceiros usados ​​para rastrear anúncios, por isso propôs o FLoC (Federated Cohort Learning) que permitiria que seu navegador rastreasse você para o benefício das empresas de publicidade. Como o FLoC está morto, o Google está apresentando outra proposta de rastreamento de usuários para anunciantes. Desta vez, o sistema é chamado de “API Topics”. Não há detalhes de implementação no momento, mas o Google postou informações sobre a API de tópicos em uma postagem de blog, documentação do desenvolvedor , página do GitHub e site de sandboxes de privacidade .

Os planos para a Google Topic API acabaram de ser revelados ao mundo, e a empresa diz que o próximo passo é criar uma implementação de teste e coletar feedback da web. Esperemos que a EFF, a Mozilla, a UE e outros defensores da privacidade que têm falado sobre o FLoC se juntem ao novo plano do Google. A API de tópicos oferece aos usuários mais controle sobre o processo de rastreamento, mas se sua principal reclamação é que os fornecedores de navegadores não devem incorporar a tecnologia de rastreamento de usuários diretamente no navegador para o benefício de empresas de publicidade, você ainda estará criticando o plano do Google. O Google é a maior empresa de publicidade do mundo e usa sua propriedade do maior navegador do mundo para injetar seu modelo de negócios no Chrome.

Então, qual é a diferença entre API de tópicos e FLoC? Ambos permitem que o navegador rastreie você e seus interesses e relate esses interesses aos anunciantes quando eles solicitarem, resultando em anúncios com taxas de cliques mais altas. Os tópicos darão aos usuários um pouco mais de controle sobre como esse processo acontece e os tornará menos reconhecíveis. O Google diz que as configurações do Chrome mostrarão aos usuários quais tópicos o navegador detecta que são de seu interesse, e os usuários poderão remover tópicos para os quais não desejam ver anúncios. Mais importante ainda, o Google diz que os usuários e sites poderão desativar a API de tópicos.

O FLoC trabalhou agrupando pessoas com histórico de navegação semelhante em uma “coorte” e fazendo suposições sobre esse grupo para fins promocionais. Um problema era que esses grupos podiam ser pequenos o suficiente para rastrear os usuários individualmente, que é o que os cookies de terceiros fazem hoje. O Google diz que os tópicos devem ser amplos o suficiente para garantir que os usuários não sejam rastreados individualmente e reduzir ainda mais as impressões digitais. O Google diz que “5 [por cento] do tempo recebe um tópico aleatório (selecionado em um conjunto completo de tópicos)”.

Uma lista completa de temas iniciais está disponível aqui ; inclui categorias como “Futebol”, “Política” e “Software”. O Google diz que os tópicos serão públicos, com curadoria de pessoas e abrangerão áreas sensíveis como etnia ou orientação sexual. Nos bastidores, o sistema funcionará combinando nomes de host de sites a diferentes tópicos e, conforme você navega na Web, seu navegador criará uma lista local de seus tópicos. Quando um anunciante solicita uma lista de tópicos, o navegador retorna um tópico para cada uma das últimas três semanas de uso. O Google incentiva os anunciantes a “obter apenas os tópicos que visualizaram” de outros sites. Portanto, se você visitar um site de tricô e tiver anúncios do Google, apenas outros sites com anúncios do Google saberão sobre seus hábitos de tricô.

Tudo aqui é uma melhoria em relação aos atuais cookies gratuitos de terceiros que podem rastrear individualmente os usuários enquanto eles navegam na web. Outros fornecedores de navegadores resolveram esse problema bloqueando completamente os cookies de terceiros por padrão; A Mozilla fez isso em 2019 e o Safari da Apple foi lançado em 2020. A única razão pela qual o Chrome não seguiu o exemplo é porque 80% da receita do Google vem de anúncios, e a empresa quer encontrar uma alternativa para proteger seus negócios antes de permitir um “ sandbox de privacidade” para cookies.

Ainda estamos ansiosos pelas reações de toda a web, mas, considerando o quão longe a oferta do Google ainda está de outros fornecedores de navegadores, não está claro se os defensores da privacidade precisam fazer declarações atualizadas. A declaração EFF FLoC teve problemas com qualquer forma de rastreamento de usuário que parece ainda se aplicar à API de temas.

“O enquadramento [do Google] é baseado na falsa suposição de que temos que escolher entre o ‘rastreamento antigo’ e o ‘rastreamento novo’, disse a EFF sobre o FLoC. “Não é um ou outro. Em vez de reinventar a roda do rastreamento, devemos imaginar um mundo melhor sem os muitos problemas da publicidade direcionada”.

O Google definiu como alvo o terceiro trimestre de 2023 para remover cookies de terceiros do Chrome, embora esse prazo já tenha sido adiado e dependa de como será esse período de teste. A empresa afirma que publicará atualizações mensais em privacysandbox.com/timeline/ .