Comprimento ideal da postagem em mídia social: diretrizes para cada plataforma

Você está ocupado criando conteúdo de qualidade e praticando sua estratégia de mídia social. Você não tem tempo para listar exaustivamente os comprimentos de postagem de mídia social ideais para cada plataforma.

Então nós fizemos isso para você. (Por favor, segurem seus aplausos.)

Esta não é apenas uma lista de quão longas as postagens de mídia social podem ser: é uma lista dos melhores tamanhos de postagem de mídia social para obter mais atenção.

Se você deseja mais curtidas, compartilhamentos, exibições de vídeo e comentários (que monstro não deseja?!), é importante determinar a duração de sua postagem.

Você escreve demais em suas postagens nas redes sociais? Muito pouco? Seus vídeos são muito longos ou não são longos o suficiente? Confira nosso estudo com curadoria da contagem ideal de caracteres para postagens de mídia social (não confundir com limites de caracteres) e outros tipos de conteúdo:

• Facebook
• Twitter
• Instagram
• tik tak
• LinkedIn
• YouTube
• pinterest
• Snapchat

TLDR: otimize a duração do seu conteúdo e você terá mais chances de atrair e converter seu público. Vamos para.

Comprimento ideal da postagem nas redes sociais

Comprimento ideal da postagem no Facebook

Embora você tenha espaço suficiente para criar um romance curto no FB, a verdade é que postagens mais curtas geralmente recebem mais curtidas, comentários e compartilhamentos.

As pessoas gostam quando a mensagem é dita de forma rápida e concisa. Isso é satisfatório.

Comprimento das mensagens orgânicas: de 1 a 80 caracteres.

Vasculhamos a world wide web em busca de pesquisas, e o estudo mais recente foi em 2016… uma eternidade nos anos das mídias sociais. Mas é só com isso que precisamos trabalhar, então este é o melhor ponto de partida que temos:

Em 2016, o BuzzSumo analisou mais de 800 milhões de postagens no Facebook. De acordo com suas descobertas , postagens com menos de 50 caracteres “foram mais envolventes do que postagens longas”. De acordo com outro estudo mais preciso de Jeff Bullas , postagens com 80 caracteres ou menos obtêm 66% mais engajamento.

Existem algumas razões para isso…

Barreira à entrada: o Facebook corta mensagens mais longas com reticências, forçando os usuários a clicar em “Leia mais” para expandir o texto e ler a mensagem inteira.

Essa etapa extra parece insignificante, mas reduzirá o engajamento. Toda vez que você pede ao público para agir, uma porcentagem das pessoas perde o interesse.

Barreira à compreensão: quanto mais uma pessoa lê, mais seu cérebro precisa trabalhar para processar a informação. O conteúdo que exige menos esforço para consumir e entender terá uma taxa de engajamento maior.

Comprimento das mensagens pagas: de 5 a 19 palavras.

Todo anúncio do Facebook precisa de três tipos de conteúdo: título, texto do anúncio e descrição do link.

Depois de analisar 752.626 anúncios do Facebook em 2018, o AdEspresso descobriu que os anúncios têm melhor desempenho quando o texto em cada elemento é claro e conciso. De acordo com os dados, o comprimento ideal para:

• O título, o primeiro texto que as pessoas leem, tem 5 palavras.
• O texto do anúncio que aparece acima do anúncio tem 19 palavras.
• A descrição do link que aparece abaixo do título tem 13 palavras.

Aqui está um ótimo exemplo conciso do AirBnb. Não há palavras extras aqui.

Resumindo: seja a postagem orgânica ou paga, a brevidade parece gerar engajamento.

Aproveite isso mantendo o texto do anúncio curto: não use duas palavras quando uma é suficiente. E seja claro: omita advérbios, jargões e voz passiva em seu texto.

Saiba mais dicas para escrever anúncios de mídia social.

Duração do vídeo: 30 a 60 segundos.

Claro, você pode enviar um vídeo de 240 minutos para o Facebook… mas alguém assistirá ao vídeo inteiro? No caso do vídeo, um dos principais indicadores de sucesso é o tempo que as pessoas assistem ao vídeo, também conhecido como taxa de retenção de vídeo .

Para conteúdo viral, o Facebook recomenda vídeos com menos de um minuto ou histórias com menos de 20 segundos.

Dito isso, se você espera se qualificar para anúncios in-stream, pode esperar um pouco mais – para isso, o vídeo precisa ter mais de três minutos de duração.

O Facebook também recomenda vídeos com mais de três minutos para séries episódicas, transmissões ao vivo ou desenvolvimento de histórias.

Cuidadoso! Não ultrapasse o limite:

Comprimento ideal do tweet

Então, quantos caracteres estão em um tweet? Em 2017, o Twitter dobrou o limite de caracteres nos tweets de 140 para 280 para facilitar a escrita de mensagens na plataforma.

Mas, vale a pena repetir, só porque você tem o dobro do espaço não significa que as pessoas querem vê-lo usá-lo.

Comprimento dos tweets orgânicos e promovidos: 71 – 100 caracteres

Quer você anuncie ou não, os dados da Bud d y Media mostram que tweets com menos de 100 caracteres obtêm 17% mais engajamento em média do que tweets mais longos.

Isso ocorre em parte porque tweets curtos são mais fáceis de ler e entender.

Existe uma maneira de contornar o limite de palavras no Twitter:

Warby Parker habilmente combinou uma longa lista de tweets curtos para obter o melhor dos dois mundos, criando uma longa discussão para o dia mais longo do ano: conteúdo rápido e ousado entregue em massa.

Longo dia, longo tópico no twitter

— Warby Parker (@WarbyParker) 21 de junho de 2022

O estudo Track Social confirma essas descobertas:

Comprimento da hashtag do Twitter: 6 caracteres

“As melhores hashtags consistem em uma palavra ou várias letras”, escreve Vanessa Doctor, do Hashtags.org. “Os especialistas do Twitter recomendam que a palavra-chave não exceda 6 caracteres.”

Novamente, esse comprimento depende da compreensão do leitor, principalmente porque as hashtags não suportam espaços.

Cuidadoso! Não ultrapasse o limite:

Duração ideal do vídeo TikTok

As pessoas baixaram o TikTok mais de 3 bilhões de vezes, o que significa que você tem muitos períodos curtos de atenção no mundo para se acalmar.

Obviamente, o aplicativo de vídeo curto aumentou recentemente a duração máxima do vídeo para 10 minutos. Mas só porque você pode fazer algo não significa necessariamente que você deveria. O TikTok prospera com a brevidade.

Duração do vídeo TikTok orgânico: 7 a 15 segundos.

Para fisgar o espectador e manter sua atenção, escolha um vídeo de 15 segundos.

Quanto mais pessoas assistirem e gostarem do seu vídeo, maior a probabilidade de você aparecer na página “Para você” de outra pessoa, por isso é importante realmente chutar para fora do parque. (Para saber mais sobre como aplacar o ótimo algoritmo do TikTok, clique aqui.)

Dito isto, você ainda pode tentar o desafio TikTok de 7 segundos. Quando nossa equipe social tentou, o vídeo deles recebeu meio milhão de curtidas – nada mal.

@hootsuite

tente este truque você mesmo ??

♬ som original — edaheransgingerpub3s ??

Comprimento do anúncio TikTok: 21 a 24 segundos.

Para máxima eficácia do anúncio, o TikTok recomenda de 21 a 34 segundos.

Mas é claro que o tamanho não é tudo: o conteúdo e a formatação de qualidade também são importantes. Temos um resumo de tudo o que você precisa para ser um mestre de anúncios do TikTok aqui.

Cuidadoso! Não ultrapasse o limite:

Tamanho ideal da postagem no LinkedIn

O LinkedIn é usado por mais de 810 milhões de profissionais. E à medida que a base de usuários da plataforma cresce, fica cada vez mais difícil ganhar atenção orgânica. Os profissionais de marketing devem otimizar constantemente suas mensagens em termos de qualidade, tempo e, é claro, duração.

Comprimento das atualizações orgânicas e pagas: 25 palavras

A pesquisa sobre esse tópico não foi feita por muito tempo, mas a Hootsuite acredita que, como acontece com todos os outros tipos de atualizações sociais, é melhor manter as atualizações do LinkedIn curtas.

O limite de caracteres em uma postagem do LinkedIn antes do botão “Leia mais” é de 140. Sua postagem será cortada na marca de 140 caracteres – assim como o anúncio da Shopify fez aqui. Como regra geral, limitamo-nos a 25 palavras ou menos.

O volume de artigos: de 1900 a 2000 palavras.

Paul Shapiro, fundador da Search Wilderness, analisou mais de 3.000 das postagens de maior sucesso na plataforma de publicação do LinkedIn. Essas postagens receberam uma média de 42.505 visualizações, 567 comentários e 138.841 curtidas.

Ele descobriu que artigos com mais palavras tiveram melhor desempenho.

“Postagens entre 1.900 e 2.000 palavras funcionam melhor”, escreve Shapiro. “[Eles] obtêm mais visualizações em postagens, curtidas no LinkedIn, comentários no LinkedIn e compartilhamentos no LinkedIn.”

Shapiro também aprendeu que o limite ideal de caracteres para títulos do LinkedIn é entre 40 e 49 caracteres. As manchetes neste intervalo receberam o maior número de visualizações nas postagens em geral.

Duração do vídeo: 30 segundos

Em 2017, o LinkedIn deu a seus usuários a capacidade de enviar vídeos que são reproduzidos automaticamente nos feeds de seus seguidores. Ao contrário de outras plataformas, o LinkedIn também fornece acesso a dados de vídeo (como empresas e trabalhos de espectadores), tornando-se um recurso valioso para os profissionais de marketing.

De acordo com o LinkedIn , os anúncios em vídeo de maior sucesso têm menos de 15 segundos de duração. Mas a duração pode variar quando se trata de vídeo nativo do LinkedIn.

O LinkedIn recomenda não exceder a duração do vídeo para reconhecimento e revisão da marca.

Enquanto isso, os vídeos que correspondem aos objetivos de marketing do topo do funil devem ter de 30 a 90 segundos de duração.

Interessado nas melhores práticas de vídeo do LinkedIn? Nós pegamos você.

Cuidadoso! Não ultrapasse o limite:

Tamanho ideal da postagem no Instagram

Ao contrário do Facebook e do Twitter, o Instagram era baseado em conteúdo visual. A plataforma foi criada para mostrar imagens e vídeos atraentes, mas a combinação certa de palavras irá gerar engajamento em qualquer postagem.

O engajamento é, obviamente, fundamental para maximizar o alcance do seu conteúdo, pois o algoritmo do Instagram coloca as postagens com mais curtidas e comentários no topo dos feeds de seus seguidores.

O comprimento de uma legenda de postagem típica do Instagram é entre 138 e 150 caracteres.

Uma legenda bem-sucedida do Instagram adiciona contexto, mostra a personalidade da sua marca, diverte seu público e leva seus seguidores à ação.

O limite de legenda no Instagram é de 2200 caracteres. Mas você só precisa de uma fração desse limite para mover a seta (como nosso experimento científico de comprimento de legenda pode confirmar).

A maioria das pessoas percorre rapidamente o feed, por isso faz sentido manter as legendas claras, concisas e expressivas.

O texto curto é fácil de entender. Ele também não é cortado por reticências. Precisa de suporte por escrito? Encontre 264 legendas criativas do Instagram para começar aqui.

Comprimento da legenda da postagem patrocinada no Instagram: máximo de 125 caracteres.

O Instagram recomenda que as legendas de postagens patrocinadas sejam limitadas a 125 caracteres.

Novamente, esse comprimento fornece legibilidade e garante que o texto não seja cortado.

Procurando mais inspiração? Aqui estão 53 exemplos de anúncios incríveis no Instagram .

Duração do vídeo no Instagram: 15 segundos.

A maioria das pessoas assistirá ao seu vídeo do Instagram (normal ou promocional) em seus telefones, por isso é importante seguir as diretrizes de duração do vídeo para celular se quiser manter a atenção do espectador.

Isso significa que o vídeo não deve ter mais de 15 segundos. Curto! E! Doce!

Para mais diretrizes de publicidade no Instagram, clique aqui.

Hashtags do Instagram: 3-5 por postagem com menos de 24 caracteres cada.

As postagens do Instagram podem ter até 30 hashtags, por isso é tentador adicionar o máximo possível a cada legenda. Como profissional de marketing, lute contra esse desejo. Usar mais hashtags não levará necessariamente a mais visibilidade.

Na verdade, o Instagram mostrou recentemente que 3 a 5 hashtags realmente fornecem os melhores resultados, e nosso próprio pequeno experimento confirmou isso.

Fonte: @creators

Claro, escolher as hashtags certas é uma história diferente. Nosso guia para hashtags do Instagram o guiará pelas opções.

Duração do Instagram Stories: 7 a 15 segundos.

A empresa controladora do Instagram, Meta, observa que as pessoas consomem histórias muito mais rapidamente do que outros conteúdos , por isso é importante chamar a atenção delas imediatamente.

Você realmente tem apenas 15 segundos para trabalhar – essa é a duração máxima de uma história no Instagram – então mãos à obra.

Duração do vídeo no Instagram: 7 a 15 segundos.

Embora as cenas possam ser muito mais longas do que as histórias – até um minuto para a maioria das pessoas e 90 segundos para alguns testadores beta – o mesmo princípio de curto período de atenção se aplica aqui. Vá direto ao ponto e seja breve.

Saiba mais sobre como criar vídeos atraentes aqui.

Veja esta postagem no Instagram

Postagem compartilhada por @thereeldealxo

Cuidadoso! Não ultrapasse o limite:

Comprimento ideal da postagem no YouTube

Afinal, o YouTube é um mecanismo de busca, o que significa que ele depende de texto para organizar e classificar as quase 500 horas de vídeos que são carregados em seus servidores a cada minuto.

Portanto, além de otimizar a duração do vídeo, os profissionais de marketing precisam pré-carregar o título e a descrição do conteúdo com palavras-chave relevantes, o que significa acompanhar a contagem de caracteres.

Duração do vídeo do YouTube: 7 a 15 minutos.

Quer você assista a vídeos no YouTube ou em outro lugar, um dos KPIs mais importantes é a retenção.

Quanto tempo as pessoas realmente assistem? Os espectadores estão terminando seus vídeos em uma taxa alta? Se assim for, você está fazendo algo certo.

Statista relata uma duração média de vídeo de 11,7 minutos , e o Social Media Examiner considera isso ideal, escrevendo que vídeos entre 7 e 15 minutos têm o melhor desempenho.

Aqui, por exemplo, nove minutos. Oh! Oh!

Obviamente, uma estratégia bem-sucedida do YouTube é mais do que apenas acertar a duração do seu vídeo. Aqui está tudo o que você precisa saber sobre como criar um ótimo conteúdo do Youtube para o seu negócio.

Comprimento do título do YouTube: 70 caracteres.

O fator de SEO mais importante a ser considerado para o Youtube é o título do seu vídeo.

Inclua palavras-chave relevantes para ter uma classificação alta nas pesquisas do Google e do YouTube e, ao mesmo tempo, ser atraente o suficiente para gerar cliques e visualizações.

Esta é uma tarefa difícil! E, PS, ele precisa ser elaborado com muito cuidado: o Influencer Marketing Hub sugere limitar a um máximo de 70 caracteres para que não seja cortado.

Comprimento da descrição do YouTube: 157 caracteres.

Os primeiros 100-150 caracteres aparecerão antes do seu vídeo, então otimize este pedaço de texto adicionando uma descrição detalhada e muitas palavras-chave intrigantes.

Aprimore suas habilidades de escrita de legendas com nosso guia de legendas do Youtube.

Cuidadoso! Não ultrapasse o limite:

Tamanho e comprimento ideais para postagens no Pinterest

No Pinterest, o tamanho da imagem é importante. Como é o comprimento de sua descrição.

Imagens do Pinterest: 1000 X 1500 pixels.

De acordo com as diretrizes do Pinterest , as imagens na plataforma devem ter uma proporção de 2:3, que é a proporção entre a altura e a largura da imagem.

Comprimento da descrição: 200 caracteres

A pesquisa mostra que as descrições com cerca de 200 caracteres obtêm mais repins. (Para números mais suculentos, confira nosso guia para estatísticas obrigatórias do Pinterest aqui.)

Sua legenda do Pinterest é sua chance de adicionar contexto, convencer e vender. Esta é a sua chance de contar uma história e evocar emoções, de fazer uma promessa. A descrição é sua chance de convencer.

Uma descrição bem escrita também é uma oportunidade de ser descoberto, portanto, certifique-se de atualizar suas práticas recomendadas de SEO no Pinterest.

Cuidadoso! Não ultrapasse o limite:

Duração ideal para vídeos e legendas do Snapchat

Dado o quão breves são as restrições às legendas e vídeos do Snapchat, é quase impossível aguentar por muito tempo.

Para realmente ter sucesso nesta plataforma, o que importa é o que você publica, não quanto tempo esse conteúdo é reproduzido. Nosso guia para publicidade eficaz no Snapchat é uma ferramenta útil, esteja você criando conteúdo de marketing ou editorial.

Duração ideal da história do Snapchat: 15 segundos.

Os vídeos do Snapchat Story podem ter até 60 segundos de duração, mas é raro que esses conteúdos (relativamente) longos tenham alto engajamento.

causa um grande impacto

Novo no Snapchat? Aqui está o nosso guia do Snapchat para empresas para iniciantes.

O tamanho ideal da legenda para um vídeo do Snapchat é de 50 caracteres.

As legendas das imagens podem ter até 80 caracteres, mas são realmente secundárias ao conteúdo visual, portanto, não se esforce demais para aproveitá-las ao máximo.

Infográfico: tamanho ideal da postagem nas redes sociais

E agora para você.

Este artigo é sobre as melhores práticas, mas no final das contas, cada conta social é uma fera única… e você conhece (ou pode aprender a conhecer!) o melhor.

O tempo e a experimentação mostrarão o que ressoa melhor com seus seguidores e usuários específicos. Tente executar testes A/B para ver se o número de caracteres sugerido neste guia é adequado para você.