Como usar o LinkedIn Live: o guia completo para profissionais de marketing

Luzes. Câmera. Ação! Você está pronto para entrar no LinkedIn Live, mas precisa de ajuda para descobrir por onde começar? Nós temos você coberto.

Você pode estar pensando: o que é o LinkedIn Live?

É o hub de streaming de vídeo do LinkedIn, projetado para conectar profissionais de marketing e suas comunidades em tempo real.

Pense no LinkedIn Live como o Facebook Live, mas com um toque profissional.

Neste artigo, forneceremos todas as dicas e truques para ajudá-lo a aprender a trabalhar no LinkedIn, como:

• Como usar o LinkedIn Live em 10 etapas fáceis
• Dicas práticas para dominar o LinkedIn Live
• Ideias de conteúdo para envolver transmissões ao vivo

Como entrar ao vivo no LinkedIn

Antes de começarmos, é importante observar que o LinkedIn Live está disponível apenas para páginas que atendem a determinados critérios , incluindo:

• Contagem de assinantes. Você precisa de mais de 150 seguidores e/ou conexões para usar o LinkedIn Live.
• Posição geográfica. O LinkedIn Live não é suportado na China continental.
• Conformidade com as Políticas da comunidade do LinkedIn. Porque ninguém gosta de quebrar as regras, certo?

Se você (ou sua organização) acha que atende a esses critérios, descubra se você tem acesso ao LinkedIn Live clicando no botão Evento na tela inicial. Se houver um menu suspenso, você pode entrar no ar. Ops!

Para criar sua primeira transmissão ao vivo no LinkedIn, siga estas etapas simples:

1. Certifique-se de ter pelo menos dois dispositivos antes de iniciar a transmissão.

Por que? Porque duas telas lhe darão a liberdade de transmitir vídeo ao vivo e monitorar e moderar os comentários recebidos ao vivo – essencial para se conectar com seu público, construir uma comunidade e iniciar conversas.

2. Inscreva-se em uma ferramenta de streaming de terceiros

Para uma experiência perfeita, o LinkedIn convida você a escolher um de nossos parceiros preferenciais . No entanto, para iniciantes, recomendamos Socialive ou Switcher Studio .

3. Conecte a ferramenta à sua conta do LinkedIn.

Depois de escolher a ferramenta de terceiros certa, você precisará conectá-la à sua página do LinkedIn. As etapas para conectar um serviço de streaming à sua conta do LinkedIn podem variar. Certifique-se de ler as instruções cuidadosamente.

Se você estiver empacado, o site do LinkedIn tem algumas informações úteis.

4. Crie sua transmissão ao vivo no LinkedIn

Pronto para entrar ao vivo no LinkedIn? Vá para o painel de administração da sua página do LinkedIn para criar uma transmissão. Aqui você pode escolher um nome para o seu vídeo ao vivo e definir o fuso horário, data e hora de início.

Fonte: Linkedin

5. Personalize seu fluxo

Depois de criar um stream de vídeo no LinkedIn, volte para sua plataforma de streaming de terceiros e conecte seu stream ao seu evento.

6. Obtenha suporte

Quem já foi ao vivo dirá que é difícil responder aos comentários durante uma conversa. Recomendamos o uso de um digitador rápido para rastrear os comentários à medida que eles chegam, para que você possa se concentrar na criação do melhor conteúdo possível.

Por que o recomendamos? Porque o monitoramento de comentários é uma forma muito importante de manter seus espectadores interessados, criar conversas que são uma via de mão dupla e construir uma comunidade.

Ah, e não se esqueça de avisar seu colega assim que iniciar o Steam, para que não haja demora em ficar por dentro da experiência do visualizador.

7. Otimize suas configurações

Primeiras coisas primeiro: verifique a velocidade da sua internet . Idealmente, você deseja velocidades de download acima de 10 Mbps. Além disso, você precisa otimizar sua configuração para que o vídeo do LinkedIn Live seja executado da melhor maneira possível:

• Iluminação: A luz natural brilhante é melhor.
• Posição da câmera: chegue perto, mas não muito perto. Considere um tripé para manter tudo estável.
• Qualidade da câmera: Quanto maior a qualidade, melhor! (A câmera traseira do seu telefone oferece uma resolução mais alta do que a câmera frontal.)
• Áudio: sempre verifique o áudio antes de entrar ao vivo.
• Linguagem corporal: Vire-se para a câmera, sorria e relaxe.
• Antecedentes: Certifique-se de que seu ambiente pareça limpo e profissional. Inclua marcas sutis no fundo, como uma caneca com logotipo.

8. Vá ao vivo

Agora você tem tudo o que precisa para iniciar sua transmissão ao vivo no LinkedIn… só resta uma coisa a fazer: apertar o botão de transmissão e iniciar sua transmissão ao vivo no LinkedIn!

Você está enfrentando falhas em seu stream imediatamente? Recomendamos manter os detalhes de contato de suporte da plataforma de transmissão de terceiros à mão.

Dessa forma, você pode solucionar problemas rapidamente e resolver o problema com o mínimo de interrupção em sua transmissão.

9. Termine a transmissão

Certifique-se de apertar o botão de finalização da transmissão quando terminar. O LinkedIn publicará automaticamente o vídeo do seu stream no seu feed.

Isso pode ser útil para atrair mais atenção dos espectadores que não puderam assistir à transmissão.

Fonte: HootSuite

Práticas recomendadas ao vivo do LinkedIn

Escolha um tema relevante e atraente para o seu público

É importante criar conteúdo que seu público vai adorar. Portanto, lembre-se de que, ao fazer streaming de vídeo no LinkedIn, você estará interagindo principalmente com um público educado e voltado para negócios entre 25 e 34 anos.

Atenha-se aos tópicos que funcionam bem no LinkedIn e estão conectados à sua marca de alguma forma. Você também pode se inspirar no Blog do LinkedIn para descobrir conteúdo popular para seus eventos do LinkedIn Live.

Conhecer seu público também é fundamental para criar conteúdo relevante. Aqui estão algumas dicas para ajudá-lo a entender melhor com quem você deve falar:

• Visualize as análises da sua página. Veja os dados demográficos do seu público e que tipo de conteúdo eles mais gostam.
• Use a ferramenta Sugestões de conteúdo. Filtre seu público-alvo por setor, função, local e nível de senioridade e veja quais tópicos estão em alta em tempo real. Em seguida, use essas ideias para fazer um brainstorm para sua próxima transmissão ao vivo.
• Experimente o feed de hashtag da comunidade. O painel Comunidades está no lado direito da janela de administração da página. Aqui você pode vincular sua página com até três hashtags (tente uma mistura de nicho e amplo). Clique em qualquer uma das hashtags e você verá um feed de conteúdo que usa a mesma hashtag. Isso é útil para entender o conteúdo de tendências em seu setor.

Tente criar conteúdo original para o LinkedIn e inclua tópicos que você não abordaria em outro lugar.

Por exemplo, a Hootsuite usa o LinkedIn Live para compartilhar anúncios de parceiros, perguntas e respostas com várias equipes da empresa, iniciativas de contratação e insights.

Defina um horário e exercite-se

É importante planejar com antecedência. O LinkedIn recomenda configurar seu evento pelo menos 2 a 4 semanas antes da transmissão.

Isso vai te ajudar a delinear o tema da sua transmissão ao vivo e preparar um roteiro gratuito para organizar todo o show.

Depois de planejar a estrutura, não se esqueça de praticar, praticar e praticar!

Você pode minimizar os descuidos durante as transmissões ao vivo organizando uma revisão completa com as principais partes interessadas envolvidas no projeto.

Peça-lhes feedback sobre como as coisas estão indo e faça alterações em seu script de acordo.

Mas não exagere! Uma transmissão ao vivo com um roteiro superdimensionado pode parecer rígida e inautêntica e deixar pouco espaço para a espontaneidade, então tente não memorizar seu vídeo palavra por palavra.

Promova (e faça promoção cruzada!)

Planeje com antecedência e anuncie sua próxima transmissão para seus seguidores para que eles saibam quando esperar seu programa e garantam a máxima audiência.

Você pode até agendar postagens para serem postadas alguns dias antes de agendar sua transmissão para que nenhum de seus contatos perca as novidades.

Certifique-se de marcar todos os seus convidados em destaque em suas postagens e não se esqueça de adicionar algumas hashtags relevantes para maximizar seu alcance, incluindo #LinkedInLive.

A postagem de Lindsey Pollak é um ótimo exemplo de uma promoção efetiva do LinkedIn Live.

Executando mais de um canal de mídia social? A postagem cruzada é o processo de postar conteúdo semelhante em várias plataformas e adaptar o conteúdo para cada canal e público.

E não se esqueça de promover seu evento LinkedIn Live em seu site e boletim informativo.

Vá longe (mas não muito)

De acordo com o próprio LinkedIn, quinze minutos é o tempo perfeito. Este é o tempo suficiente para que seu público entenda sua mensagem e dê tempo para que comentem e participem.

Claro, você pode transmitir por mais tempo. Mas lembre-se de que correr mais de uma hora aumentará muito a fadiga do público. Se isso acontecer, seu conteúdo importante e bem planejado pode não ser recebido.

Certifique-se de que suas mensagens sejam claras

Como seu conteúdo é ao vivo, você pode ter espectadores que chegam depois de ver sua transmissão. Para manter os novos participantes atualizados, repita o tópico da discussão durante a transmissão.

Você também deve escrever uma descrição atraente para o seu vídeo ao vivo. Lembre-se que o LinkedIn esconde a maior parte da descrição na busca, então carregue a descrição no topo da página com as informações mais importantes.

Otimize sua presença no LinkedIn

Um ótimo vídeo pode gerar muito tráfego, portanto, certifique-se de ter uma presença no LinkedIn para lidar com isso.

Se você é um indivíduo. Revise seu perfil e verifique se ele reflete você com precisão. Use um retrato profissional e atualize sua experiência de trabalho. Escreva um título informativo curto que chame a atenção das pessoas.

Se você é uma organização. Certifique-se de preencher a página inteira. De acordo com o LinkedIn, páginas completas recebem 30% mais visualizações do que páginas incompletas.

Para criar a página perfeita do LinkedIn, comece com um perfil atraente e imagens de banner. Adicione uma seção atraente sobre nós, incluindo palavras-chave relevantes sempre que possível.

Continue a conversa!

Quando chegar a hora de encerrar e dizer adeus, lembre-se de que a transmissão não precisa ser o fim da sua mensagem.

Dependendo da campanha ou tópico específico, continue transmitindo compartilhando recursos e enviando e-mails aos membros registrados.

Dica profissional: o LinkedIn publicará automaticamente sua transmissão após o término. Você pode cortar o vídeo em pedaços pequenos e compartilhar os destaques em seu feed. (E você sabe que vídeos curtos estão em alta, certo?)

Ideias para transmissão ao vivo do LinkedIn

Organize um bate-papo Fireside

Bate-papos ao lado da lareira são conversas ou apresentações informais. Feito corretamente, eles podem ser uma estratégia eficaz de geração de leads.

Se você é um indivíduo. Hospedar um bate-papo permitirá que você mostre sua experiência. Fale sobre um assunto que você conheça bem e que seja relevante para o seu setor. Use materiais de conferências ou apresentações anteriores para economizar tempo e energia.

Se você é uma organização. Convide funcionários ou palestrantes convidados para conversar e mostrar os bastidores do seu negócio.

Por exemplo, transmitimos este vídeo ao vivo do LinkedIn de nossa equipe de recrutamento e desenvolvimento de vendas, discutindo o papel do recrutamento de desenvolvimento de vendas em vendas e trabalhando no desenvolvimento de vendas em uma organização SaaS global.

Lançar ou apresentar um novo produto

O LinkedIn Live é um ótimo canal para lançar produtos ou serviços.

Entrar no LinkedIn permite que você apresente aos clientes em potencial sua oferta mais recente passo a passo. Isso dá ao seu público uma nova maneira de interagir com o seu lançamento.

Lembra daquele colega que você convidou para ajudar antes? Peça-lhes para lhe mostrar perguntas perspicazes de comentários à medida que surgem e respondê-los em tempo real.

Entrevista com um especialista

Entrevistas com especialistas podem ajudá-lo a demonstrar autoridade em seu campo. Perguntas e respostas também são uma ótima maneira de promover seus serviços profissionais aos clientes de seu entrevistado.

Exemplos de ideias para entrevistas incluem:

• Conecte-se com uma celebridade do setor cuja base de clientes esteja relacionada à sua
• Entreviste alguém da sua empresa para mostrar sua própria experiência
• Enfatize as experiências positivas do cliente. Peça aos clientes para avaliar seus serviços, quase como uma revisão de vídeo ao vivo.

Visão geral dos destaques do setor

Todo mundo gosta de manter o controle, e ficar por dentro das tendências do setor é uma estratégia brilhante para provar seu valor.

Por exemplo, você pode transmitir boletins de notícias semanais ou mensais importantes para sua comunidade. Ou você pode comentar sobre questões controversas ou destacar os próximos eventos.

Um ótimo exemplo de análises do setor pode ser encontrado em nossa série trimestral Global State of Digital .

Feriados e tendências sazonais

Finalmente, tente mudar para sazonal. Os vídeos de férias podem atrair novos espectadores e tornar sua presença no LinkedIn mais humana. Além disso, eles podem ser divertidos!

Mas lembre-se: mesmo conteúdo relevante deve ser útil e relevante. Sua ideia para perguntas e respostas no Dia dos Namorados pode ser incrível. Apenas certifique-se de que também oferece valor real.

Gerencie facilmente sua página do LinkedIn e todos os outros canais sociais com o Hootsuite. A partir de um único painel, você pode agendar e compartilhar conteúdo (incluindo vídeos), responder a comentários e interagir com sua rede. Experimente gratuitamente hoje.