Como impulsionar uma postagem no Facebook (e obter resultados): o guia de 2023

Fora em 2013. Você se senta e digita uma nova postagem para a página do Facebook do seu cliente. Ao assistir novamente ao NSYNC no VMA, você toma um gole de um macchiato de caramelo sem gordura e verifica as análises do Facebook. Metade dos seus seguidores já viu e já tem 100.000 visualizações. A vida é boa.

Desculpe amigo, em 2023 os gerentes de mídia social terão sorte se a taxa média de engajamento para postagens no Facebook for de 0,07%. Uau, um uau.

Mas nem tudo está perdido, comerciante destemido. Você pode trazer de volta a glória – e o alcance orgânico – dos bons velhos tempos promovendo suas postagens no Facebook. Veja como.

O que é um “boost post” no Facebook?

A “postagem patrocinada” do Facebook transforma rapidamente o conteúdo orgânico existente em publicidade paga. As postagens de incentivo do Facebook são uma maneira fácil e eficaz de expandir seu alcance além do público existente da página do Facebook.

A promoção de postagens no Facebook pode ajudar você a:

• Atrair novos seguidores (curtidas na página)
• Melhorar a interação
• Promova sua marca
• Entenda qual conteúdo é melhor para seus objetivos e público
• Comece a explorar a publicidade nas redes sociais

Como promover um post no Facebook

Como promover uma postagem em sua conta do Facebook

Promover uma postagem do Facebook é rápido, mas existem alguns pré-requisitos:

• Acesso de administrador ou gerente a uma página do Facebook.
• Conta do Facebook Ads Manager com o método de pagamento atual.

Depois de acertar essas duas coisas, siga as etapas abaixo para impulsionar sua primeira postagem.

1. Vá para sua página no Facebook.

Você pode promover uma postagem no Facebook a partir de um navegador da Web ou aplicativo móvel.

2. Encontre a postagem do Facebook que deseja votar.

Percorra as postagens recentes para encontrar aquela que deseja impulsionar e clique em Promover postagem na parte inferior.

O botão está cinza? Você não pode promover algumas postagens no Facebook, mas 99% das vezes você pode.

3. Selecione um alvo.

O Facebook preencherá automaticamente sugestões de metas, critérios de segmentação de público, link, duração, orçamento e muito mais. Você pode clicar em Impulsionar publicação agora e exibir seu anúncio.

Mas, para obter melhores resultados, revise cada seção da página para garantir a precisão. Comece por clicar em “Editar” na secção “Objetivo” para ver todas as opções disponíveis e escolher a que mais lhe convém.

Por exemplo, se você incluir um link em sua postagem promovida, seu objetivo deve ser “obter mais visitantes para seu site”.

4. Edite o botão de ação e o URL.

Em seguida, escolha o que deseja que o botão de ação diga. O padrão do Facebook é Comprar agora, embora eu vá alterá-lo para Inscreva-se. Certifique-se de que o URL do link também esteja correto.

5. Direcione seu público.

Escolha para quem você deseja direcionar esta postagem impulsionada ou escolha um dos públicos de anúncios personalizados existentes (se você tiver um). Você também pode salvar seus critérios como um novo público personalizado para a próxima vez.

Você pode configurar a segmentação:

• Sexo (atualmente apenas masculino, feminino ou ambos. Esperançosamente, no futuro, o Facebook representará todas as identidades de gênero.)
• Faixa etária
• Localização (Escolha desde o nível do país até as cidades individuais.)
• Interesses

A segmentação é opcional. Se você não fornecer nenhuma dessas opções, o Facebook tentará direcionar sua postagem promocional para aqueles que eles acham que estão mais interessados. Você quer um curso expresso? Aprenda a segmentação de anúncios do Facebook 101.

6. Defina um orçamento.

A duração padrão é de 7 dias, o que é bom para a maioria das postagens do Facebook. Defina seu orçamento geral de publicação e você verá uma estimativa de quantas pessoas alcançará e quantos cliques seu link receberá.

Clique em “Acelere a publicação agora” e pronto.

Como impulsionar uma postagem no Facebook com o Hootsuite

Você pode seguir as etapas acima ou economizar muito tempo com a promoção automática de postagem no Facebook da Hootsuite.

Com o Hootsuite você pode:

• Promova manualmente uma postagem no Facebook ou…
• Configure a promoção automática de postagens que atendam a determinados critérios.

Observe que, para promover postagens no Facebook com o Hootsuite, primeiro você precisa adicionar sua conta do Facebook Ads Manager ao Hootsuite.

Como impulsionar manualmente uma postagem no Facebook no Hootsuite

Método 1: Vá para a seção Anúncios do Painel Hootsuite e, em seguida, Facebook Boost. Percorra suas postagens do Facebook e clique em Impulsionar aquela que você deseja. Siga as instruções para direcionar e configurar sua postagem patrocinada.

Método 2: você verá o botão Impulsionar nas postagens do Facebook em outros locais da Hootsuite, incluindo:

• Compositor
• Agendador
• Na transmissão do Facebook

Clicar em Boost em qualquer uma dessas áreas abrirá o mesmo menu de segmentação e personalização do primeiro método. Se você tiver postagens ativas no Facebook criadas com o Hootsuite, elas serão marcadas com um símbolo $ no Agendador.

Como promover postagens do Facebook automaticamente no Hootsuite

A promoção automática do Facebook pode realmente impulsionar sua página. Veja como configurá-lo.

1. Vá para a seção “Publicidade” e depois para Facebook Boost. Clique em “Configurar promoção automática”.

2. Se você tiver várias páginas do Facebook conectadas ao Hootsuite, selecione aquela que deseja. Dê um nome à sua campanha de anúncios automáticos.

3. Selecione um acionador de interação.

Você pode deixar a Hootsuite decidir quais postagens do Facebook promover com base em sua taxa média de engajamento ou definir seus próprios critérios.

Você pode ativar a publicação impulsionada no Facebook com base na quantidade:

• Como
• Estoque
• Comentários
• Alcançar
• Visualizações de vídeo

Você também pode combinar critérios. Por exemplo, acione o reforço automático apenas quando uma postagem tiver pelo menos 100 curtidas e 50 comentários.

Ou vá além e promova todas as postagens do Facebook nos últimos 7 dias. Uau! (Eu não recomendo isso, a menos que você esteja fazendo um grande lançamento ou promoção especial.)

4. Edite as configurações de publicação de impulso.

Como nos outros métodos, você precisará definir seu público-alvo, orçamento etc. As mesmas configurações serão aplicadas a todas as suas postagens promovidas nesta campanha automática, portanto, você só precisará fazer isso uma vez.

O Hootsuite pode promover suas postagens no Facebook e no Instagram, ou apenas no Facebook.

Clique em Boost e pronto.

Custo de postagem no Facebook

Você pode promover uma postagem no Facebook por apenas US$ 1 por dia. Mas se você gastar mais, seu anúncio alcançará mais pessoas.

Você pode inserir um valor específico ou mover o controle deslizante para definir um orçamento total máximo. Isso é o que o Facebook gastará enquanto durar sua postagem promovida. Alterar seu orçamento altera seu alcance potencial, que o Facebook estima para você.

Por exemplo, se seu orçamento for de US$ 50 e sua duração for de 7 dias, o Facebook gastará em média US$ 7,15 por dia. Os custos diários reais variam um pouco, mas não será cobrado de você mais do que o orçamento total listado para a campanha.

Anúncios do Facebook x postagem promovida

Uma publicação impulsionada no Facebook é uma forma muito simples de publicidade no Facebook. Eles são fáceis e rápidos de configurar e são uma boa maneira de começar ou experimentar a publicidade em mídia social.

Aqui está um resumo das principais diferenças entre as postagens patrocinadas do Facebook e as campanhas de anúncios tradicionais do Facebook:

Se você está se perguntando como incorporar postagens patrocinadas do Facebook ou anúncios tradicionais em sua estratégia geral de mídia social, confira nosso (muito) abrangente guia de marketing do Facebook, atualizado recentemente para 2023.

Perguntas frequentes sobre como promover uma publicação no Facebook

Como faço para impulsionar uma publicação existente no Facebook?

Na sua página do Facebook, clique em “Promover” abaixo de qualquer postagem existente para transformá-la em uma postagem promovida no Facebook. Ou promova suas postagens no Facebook no painel Hootsuite. Você pode escolher o seu próprio ou fazer com que o Hootsuite promova automaticamente as postagens do Facebook junto com todos os outros conteúdos e anúncios de mídia social.

Como posso impulsionar minha postagem no Facebook gratuitamente?

Você sempre terá que pagar o custo real de publicidade de sua postagem patrocinada, mas pode definir seu próprio orçamento por apenas US $ 1. Você pode promover uma postagem no Facebook a partir do site do Facebook, portanto, não precisa de nenhum software adicional.

Vá para sua página do Facebook, role para baixo até ver a postagem que deseja votar e clique no botão de votação no canto inferior direito. Preencha as opções de direcionamento de anúncio, link e orçamento e pronto.

Você pode promover uma postagem no Facebook por um dia por US$ 1. No entanto, eu recomendaria gastar um pouco mais para obter melhores resultados. Ganhar $ 5 por dia durante 7 dias é uma maneira barata de experimentar a pós-promoção e coletar dados sobre com quem você está trabalhando.

Quer saber como conseguir o melhor negócio no Facebook Ads? Confira nosso guia completo para otimizar seus gastos com anúncios no Facebook, bem como os benchmarks do setor.

A promoção de postagem no Facebook funciona?

Ah! Os anúncios do Facebook, incluindo postagens patrocinadas, atingem mais de 72% dos usuários ativos mensais. E isso é muito: o número de usuários do Facebook se aproxima de 3 bilhões, o que representa quase 40% dos 7,7 bilhões de habitantes do planeta.

O alcance real da sua postagem no Facebook depende da sua estratégia de segmentação e orçamento. Como a rede social mais popular do mundo, as postagens do Facebook são muito eficazes para expandir seu público.

Por que não consigo promover minha postagem no Facebook?

Você pode promover qualquer postagem existente em sua página do Facebook, desde que tenha um botão azul “Promover postagem” no canto inferior direito. Às vezes, esse botão fica acinzentado, o que significa que você não pode promover uma postagem específica no Facebook.

Por exemplo, apenas marcas verificadas podem postar vídeo ao vivo ou o método de pagamento em sua conta do Meta Ads Manager pode precisar ser revisado. Descubra quais tipos de postagens do Facebook não podem ser promovidos e dicas de solução de problemas se você se deparar com esse problema.

Posso impulsionar uma postagem no Instagram e no Facebook ao mesmo tempo?

Ah! Para promover uma postagem no Facebook e no Instagram ao mesmo tempo, você precisa criá-la no painel do Meta Ads Manager, não na sua página do Facebook.

Ou para uma opção muito simples: promova postagens no Facebook, Instagram e LinkedIn diretamente do painel Hootsuite com apenas alguns cliques.