Como calcular e definir seu orçamento de anúncios no Facebook [Ferramenta gratuita]

Você acha que seu orçamento de anúncio no Facebook é apenas um tiro no escuro? Você já se perguntou se existe uma forma mais estratégica de calcular e instalar? Você não está sozinho quando se trata de quanto gastar em anúncios do Facebook.

Bem, profissionais de marketing, empresários e criadores de conteúdo, é hora de se preparar – estamos prestes a explorar as profundezas secretas do orçamento de anúncios do Facebook.

Pegue suas calculadoras, coloque seu chapéu de matemática e coloque seu telefone no Não Perturbe enquanto desvendamos os segredos dos gastos bem-sucedidos com anúncios no Facebook!

Tipos de orçamentos de anúncios do Facebook

Os orçamentos de anúncios do Facebook controlam quanto você gasta em anúncios.

Ao definir seu orçamento de anúncio no Facebook, você se deparará com duas opções:

1. Como dividir seu dinheiro em anúncios entre todos os seus conjuntos de anúncios (orçamentos de campanha e orçamentos de conjuntos de anúncios) e
2. Como cada grupo de anúncios gasta o dinheiro alocado (orçamento vitalício x orçamento diário de anúncios do Facebook)

Dependendo do tipo de campanha publicitária que você está executando, essas opções de orçamento podem ajudá-lo a maximizar seu dinheiro suado com publicidade.

Dica: Se você não entende a diferença entre Campanhas, Conjuntos de Anúncios e Anúncios do Facebook, confira o tutorial do Meta Blueprint sobre como estruturar seus anúncios .

Orçamentos de campanhas e grupos de anúncios

Você pode definir um orçamento geral para sua campanha ou orçamentos individuais para grupos de anúncios. Antes de configurar qualquer um deles, considere seu orçamento total de anúncios no Facebook (ajudaremos você a descobrir isso abaixo).

Os orçamentos de campanha são como um grande balde de dinheiro que flui para todos os seus grupos de anúncios. Ele escolhe qual grupo de anúncios receberá fundos com base em qual deles tem a melhor oportunidade. Se você for flexível com seu orçamento, essa opção é a que consome menos tempo e geralmente produz resultados a um custo baixo.

Além disso, você pode definir orçamentos separados para grupos de anúncios. Essa opção significa que você tem controle sobre quanto é gasto em cada conjunto de anúncios. Os orçamentos de conjuntos de anúncios individuais são úteis quando suas estratégias de lances variam entre os conjuntos ou se você tiver grandes diferenças de tamanho de público.

Os orçamentos de conjuntos de anúncios individuais também são úteis quando você está testando diferentes táticas de publicidade para ver como elas funcionam.

Orçamentos vitalícios e diários

Quer esteja a escolher um orçamento de campanha ou um orçamento de conjunto de anúncios, terá de escolher entre um orçamento vitalício e um orçamento diário .

Com um orçamento diário, você define o gasto médio com anúncios por dia. Isso é ótimo se você quiser gastar aproximadamente a mesma quantia por dia. Os orçamentos diários não são limites rígidos, o que significa que podem variar ligeiramente de um dia para o outro.

Por outro lado, um orçamento vitalício é o valor total que você está disposto a gastar do início ao fim. Se você sabe quanto quer gastar e não se importa se gasta mais na sexta do que na segunda, isso é para você. Os orçamentos vitalícios são um limite rígido; eles não excederão seu limite.

Calculadora de orçamento de anúncios do Facebook

Veja, nunca o enviaríamos para a selva do marketing digital sem as ferramentas certas. É por isso que criamos uma calculadora de orçamento de anúncio do Facebook que faz as contas para você. Baixe nossa prática Calculadora de orçamento de anúncios do Facebook para determinar exatamente quanto você precisa gastar para obter os resultados desejados.

Para usar esta calculadora, você precisa saber algumas coisas. Não se preocupe; não será como uma aula de matemática do ensino médio. Prometemos que você não será capaz de falhar nesta lição!

Para este exemplo, usaremos a empresa falsa Business Bats como substituta. A Business Bats vende bastões de beisebol para suas necessidades de negócios, seja quebrando sua impressora no estilo Office Space ou se exercitando na sala de reuniões para gastar um pouco de energia após uma reunião. Os morcegos de negócios são amados por moradores de salas em todo o mundo.

Descubra suas taxas de CPM, CTR e conversão

Você precisará executar pelo menos uma campanha anterior de anúncios no Facebook para esta seção. Se você ainda não executou nenhuma campanha, pule para a seção “Como obter um benchmark sem executar uma campanha de anúncios do Facebook” abaixo. Caso contrário, continue lendo para coletar os dados corretos e instruções sobre como calcular seu orçamento de anúncio no Facebook.

Seu CPM (custo por mil impressões), CTR (taxa de cliques) e taxas de conversão podem ser encontrados no Gerenciador de Anúncios do Facebook .

A exibição de coluna padrão é Desempenho, portanto, você precisa selecionar a exibição Desempenho e cliques no menu suspenso Colunas para ver seus CPMs e CTRs.

Depois de alterar a exibição da coluna, basta rolar para a direita para encontrar CPM e CTR.

Então é hora de encontrar a taxa de conversão. Comece decidindo como categorizar suas “conversões”. Uma conversão pode ser muitas coisas, como quando um consumidor inicia uma finalização de compra em seu site ou instala seu aplicativo. Pense desta forma: o que você quer que alguém faça depois de ver seu anúncio?

Depois de decidir sobre o evento de conversão, você pode configurar o painel principal de relatórios no seu Gerenciador de Anúncios do Facebook. Clique em “Colunas: Desempenho” e role para baixo até “Personalizar colunas” na parte inferior.

Em seguida, clique em “Conversões”, “Eventos padrão” à esquerda. A partir daqui, você pode clicar na métrica que deseja medir para suas taxas de conversão. Em seguida, clique em Aplicar.

Como calcular CPM, CTR e taxas de conversão você mesmo

Saber calcular métricas de mídia social é uma habilidade que todos os profissionais de marketing devem ter. Dessa forma, você pode descobrir o que precisa saber, não importa onde seus dados estejam armazenados.

Seu CPM é calculado com base no valor que você gasta em sua campanha e no número de vezes que seu anúncio foi exibido. Então, você pega o gasto total com anúncios, divide pelo número de impressões e multiplica por 1.000. Se você gastou US$ 300 e obteve 5.000 impressões, seu CPM seria de US$ 60.

CPM = (total de gastos com anúncios/impressões) x 1.000

Sua CTR é o número de cliques recebidos em seu anúncio dividido pelo número de impressões de anúncios e multiplicado por 100. Se você tivesse 100 cliques e 5.000 impressões, sua CTR seria de 2%.

CTR = (total de cliques em anúncios/total de impressões de anúncios) x 100

Sua taxa de conversão é calculada dividindo o número de conversões do seu anúncio do Facebook pelo número total de cliques no link que seu anúncio recebeu e multiplicando por 100. Se você tivesse 100 conversões e 2.500 cliques no link, obteria uma taxa de conversão de 4%.

Taxa de conversão = (total de cliques em anúncios/total de cliques em anúncios) x 100

Como fazer um orçamento se você nunca fez uma campanha de anúncios no Facebook

Se você nunca executou uma campanha publicitária no Facebook e não possui dados históricos, pode usar referências do setor para seus números.

Lembre-se de que os benchmarks podem variar muito, dependendo de vários fatores, como a indústria. Tomemos, por exemplo, benchmarks de taxa de conversão.

Fonte: Atualização de tendências digitais do segundo trimestre do Hootsuite.

Os testes não são perfeitos, mas você ainda precisa começar de algum lugar. Portanto, tome como ponto de partida alguns benchmarks que estão intimamente relacionados ao seu negócio.

Dica profissional: na atualização de tendências digitais do quarto trimestre do Hootsuite, as comparações de CPM e CTR são discutidas na página 262. Você pode encontrar benchmarks de taxa de conversão na atualização de tendências digitais do segundo trimestre do Hootsuite na página 266.

Para morcegos de negócios, usaremos 1,2% para CTR e US$ 8,15 para nosso CPM, pois essas são as médias do terceiro trimestre de 2022. %, já que esta é a média dos indicadores do setor para o primeiro trimestre de 2022. As taxas médias de conversão de comércio eletrônico estão em torno de 2,5-3%, portanto, esse número é uma linha de base bastante razoável.

Na próxima seção, encontraremos o orçamento de anúncio do Facebook ideal para Business Bats usando esses números.

Como definir um orçamento de anúncio no Facebook

Você pode calcular seu orçamento de anúncios do Facebook manualmente ou fazê-lo de maneira fácil e divertida com nossa Calculadora de orçamento de anúncios do Facebook!

Etapa 1. Baixe a calculadora

Seu primeiro passo é baixar a Calculadora de Orçamento de Anúncios do Facebook e copiá-la para o seu Google Drive.

Etapa 2: insira seus números nas caixas apropriadas

Preencha a coluna B com os números obtidos seguindo as instruções acima. Escolha uma meta de receita e agregue valor ao seu produto ou serviço.

Quanto aos morcegos de negócios, gostaríamos de ganhar $ 3.000 com esta campanha e cada um de nossos morcegos vale $ 50.

Etapa 3: verifique seu orçamento na coluna G.

Estimamos que, para que a Business Bats atinja nossa meta de receita, nosso orçamento de campanha de anúncios no Facebook precisaria ser de cerca de US$ 1.770. Nada mal!

Como alterar o orçamento de anúncios do Facebook

Agora que você sabe qual deve ser o seu orçamento, pode acessar o Gerenciador de Anúncios do Facebook para ajustar seus números .

Você só precisa passar o mouse sobre o grupo de anúncios ou campanha que deseja configurar. Clique em Editar, insira a alteração de orçamento que deseja fazer e clique em Publicar. Seu orçamento de publicidade deve ser ajustado em 15 minutos. E pronto, você mudou seu orçamento de anúncios no Facebook.

Qual é o melhor orçamento de anúncio do Facebook para uma pequena empresa?

Infelizmente, não há uma resposta única para todos quando se trata de decidir sobre um orçamento de anúncio do Facebook ou o melhor orçamento de anúncio do Facebook para uma pequena empresa.

Vários fatores podem afetar seu orçamento, como seu setor, suas metas e os hábitos de seu público.

Francamente, determinar o orçamento ideal exigirá tentativa e erro. Mas existem algumas práticas recomendadas que você pode usar para acertar.

Comece a experimentar

Determinar o orçamento para seus anúncios no Facebook requer experimentação. A alteração de elementos de seu anúncio, como texto, recursos visuais, segmentação, orçamento e tempo, pode levar à compreensão do que funciona.

Você também pode tentar várias outras táticas, como segmentar públicos-alvo semelhantes e segmentar públicos-alvo interessados ​​em seus concorrentes.

Testar diferentes estratégias em diferentes níveis ajudará você a decidir como alocar efetivamente seu orçamento de marketing on-line, o que acabará levando a conversões mais altas entre seu público-alvo e a um alto ROI em seu investimento.

Leva tempo

Não está vendo os resultados que esperava em um dia? Não entrar em pânico.

Ao experimentar diferentes tipos de anúncios, certifique-se de dar tempo para seus grupos de anúncios se desenvolverem e funcionarem. Você vai querer ver como eles funcionam em diferentes pontos durante a semana. Sexta é melhor que segunda? O tempo mostrará.

Avalie e personalize

Depois de ver como as variações do anúncio funcionam, você terá uma ideia muito melhor do que funciona e do que não funciona. Verifique os dados do Facebook para ver quais conjuntos de anúncios tiveram o melhor desempenho e reflita essas estratégias para seus gastos futuros com anúncios.

Você pode pegar os três conjuntos de anúncios mais eficazes e recriá-los para sua próxima campanha. Ajuste-os um pouco, com base em seu conhecimento e dados de seus experimentos. Ao fazer isso algumas vezes, você terá os conjuntos de anúncios mais eficazes.

Certifique-se de continuar experimentando!

Comece com o que você pode pagar

Você não precisa gastar muito dinheiro para que seu anúncio seja bem-sucedido. Você pode definir um orçamento diário mínimo para seus anúncios do Facebook que você pode pagar. Seu orçamento de anúncio no Facebook pode ser o que você se sentir confortável em gastar .

Na Hootsuite, experimentamos um orçamento de US$ 100. Isso só mostra que você não precisa de muito para começar.

Preste atenção às diretrizes de orçamento mínimo do Facebook

Embora você definitivamente não deva falir tentando veicular campanhas publicitárias, preste atenção às diretrizes de orçamento mínimo do Facebook . A plataforma enviará um alerta quando seu orçamento estiver muito baixo para obter os resultados desejados. E pode te dar uma ótima ideia de quanto esperar gastar no futuro.

Experimente o dimensionamento do orçamento

Depois de descobrir o gasto mínimo, você pode começar a se perguntar como dimensionar os orçamentos de anúncios do Facebook. Tente aumentar seu orçamento e veja se as conversões aumentam na mesma proporção.