Anúncios em carrossel: como e por que funcionam (+ exemplos)

Todos nós já vimos anúncios em carrossel em nossos feeds sociais. Mas eles funcionam mesmo?

Conhecidos por seu formato amigável, os anúncios em carrossel são mais comumente vistos no Instagram e no Facebook em feeds e stories. E como eles podem exibir várias imagens ou produtos em um só lugar, eles são naturalmente mais interativos do que os anúncios de imagem única que podem ser facilmente percorridos.

Mas existem certas maneiras de usar anúncios em carrossel para gerar ainda mais engajamento, aumentar o engajamento e mostrar as ofertas de sua marca.

Veja como e quando usar anúncios em carrossel no Facebook e no Instagram para aproveitar ao máximo esse formato de anúncio interativo.

O que é um anúncio em carrossel?

Um anúncio em carrossel é um tipo de formato de anúncio que permite compartilhar várias imagens ou vídeos em um único anúncio rolável. Eles são chamados de “carrosséis” porque esses anúncios têm um efeito giratório semelhante a um dispositivo de carrossel, como uma esteira rolante ou um carrossel.

Você pode criar anúncios em carrossel em praticamente qualquer plataforma social, do Facebook ao Twitter e até mesmo ao LinkedIn. Mas neste artigo, vamos nos concentrar nas plataformas de publicidade da Meta, incluindo Facebook e Instagram.

No Gerenciador de Anúncios, você pode criar carrosséis de anúncios para a maioria dos locais de anúncio, incluindo:

• feed do facebook
• Mensageiro
• Mercado do Facebook
• feed do instagram
• histórias do instagram
• rede de audiência

Os anúncios em carrossel podem incluir até 10 imagens ou vídeos. Cada imagem ou slide de vídeo, também chamado de cartão, pode ter seu próprio título, descrição, link e botão de call-to-action, dando ao seu anúncio em carrossel muito espaço para converter as pessoas.

Por que você deve usar anúncios em carrossel?

Os anúncios em carrossel não são apenas mais atraentes e interativos, mas provaram funcionar melhor do que os anúncios de imagem única.

Quando o Facebook introduziu o formato carrossel pela primeira vez, os anúncios de link em carrossel tinham um CPA 30-50% menor e um CPC 20-30% menor do que os anúncios de link de imagem única.

No Instagram, os anúncios em carrossel são igualmente eficazes. Um estudo de caso da empresa de roupas Lacoste descobriu que o uso do formato de anúncio em carrossel do Instagram Stories resultou em um aumento de 61% na taxa de cliques (CTR) e uma redução de 32% no custo por clique (CPC) em comparação com outros tipos de anúncio.

Dica profissional: você precisará de uma página comercial do Facebook para criar anúncios no Facebook e no Instagram. Aqui está um guia rápido sobre como criar uma página de negócios no Facebook, caso você ainda não tenha uma:

5 ótimas maneiras de usar anúncios em carrossel

1. Compartilhe vários produtos em uma listagem

Uma das melhores maneiras de usar anúncios em carrossel é destacar vários produtos ou serviços. O formato carrossel oferece mais espaço e espaço para criatividade do que anúncios de imagem única.

Use este espaço para compartilhar uma nova coleção, best-seller ou categoria de produto, assim como a Burrow faz neste anúncio de carrossel do Facebook. A empresa de móveis destaca vários sofás de sua loja e inclui uma frase de chamariz “Compre agora” em cada slide.

Fonte: Burrow no Facebook

Este anúncio da Burrow também funciona bem porque todas as imagens são fotos de produtos contra um fundo branco liso. Uma foto de estilo de vida ou um fundo colorido perturbador jogado na mistura interromperá o fluxo do carrossel.

Se você estiver exibindo vários produtos, escolha imagens que funcionem bem juntas visualmente. Os carrosséis são projetados para parecerem coesos à medida que rolam pela página, portanto, as imagens devem ter uma sensação ou estilo semelhante. Escolha imagens da mesma coleção ou sessão de fotos da marca para manter seus anúncios em carrossel orgânicos e envolventes.

Este anúncio de carrossel do Instagram da Few Moda é outro ótimo exemplo de escolha de imagens relacionadas. Percorrendo, você pode ver diferentes looks da nova coleção sazonal da marca, cada imagem é um conjunto de looks que combinam com as cores.

Fonte: Poucos Moda no Instagram.

2. Conte uma história

Contar histórias está no centro das mídias sociais, e os anúncios em carrossel são outra maneira de contar uma história.

O método storytelling pode ser usado de várias maneiras, desde mostrar uma sequência de eventos, um passo a passo, até uma série de dicas ou curiosidades que despertam o interesse do usuário enquanto ele navega.

A MasterClass está usando anúncios de carrossel do Facebook para promover uma de suas aulas, apresentada pela supermodelo Naomi Campbell. A aula ensina os fundamentos da modelagem e o anúncio oferece um teaser da aula compartilhando três dicas para posar em fotos.

Fonte: MasterClass no Facebook

Essa é uma forma criativa de fazer com que as pessoas percorram todos os seus anúncios em carrossel e gerem interesse na aula. (E quem não gostaria de aprender a tirar selfies melhores com uma supermodelo mundialmente famosa como Naomi Campbell?)

Além disso, o design do carrossel é fácil de digerir e rolar, pois cada imagem contém uma pequena dica e uma maneira fácil de se registrar se você estiver interessado na aula completa.

Quando você decidir contar uma história em formato de carrossel, lembre-se de seguir os princípios básicos da narrativa e incluir um começo, meio e fim claros para que seja fácil para o público seguir.

3. Ofereça uma promoção exclusiva

Outra maneira de usar anúncios de carrossel social para atingir seu público é oferecer uma promoção exclusiva. Os códigos promocionais são especialmente benéficos para marcas de produtos, pois você pode exibir uma série de produtos em um anúncio.

Sem mencionar que o Facebook é a fonte número um para descobrir códigos de desconto nos EUA. Mais de 40% dos consumidores dizem que usam o Facebook para encontrar códigos promocionais, cupons e descontos, depois o Instagram. O que isso significa para os profissionais de marketing? Um anúncio em carrossel emparelhado com um código promocional é uma combinação vencedora.

Veja, por exemplo, este anúncio da Bombas. A marca de meias inclui um código promocional de 20% de desconto no cabeçalho, que atrai imediatamente o comprador. O carrossel permite que eles percorram vários produtos antes de decidirem comprar, mantendo esse desconto em mente ao fazer compras visualmente.

Fonte: Bombas no Facebook.

4. Incentive a interação

Carrosséis são interações. Embora esse formato de anúncio incentive naturalmente o usuário a percorrer várias imagens e vídeos, há espaço para otimizar ainda mais os anúncios em carrossel para obter o máximo de envolvimento.

Concentre-se nos detalhes de cada cartão. Use os botões de título, descrição e CTA para incentivar as pessoas a continuar deslizando e melhorar sua interação.

Por exemplo, este anúncio de carrossel do Thinkful Instagram usa gráficos brilhantes com grandes números e um ponto de dados impressionante em seu carrossel. Esses elementos impedem que o público-alvo *não* continue a rolar a página para saber mais.

Fonte: Pense no Instagram See More

Outro exemplo de encorajamento de mais interação é este anúncio do Facebook da Joybird. A marca de móveis aproveitou cada cartão do carrossel adicionando diferentes mensagens e frases de chamariz a cada cartão, incluindo um botão Comprar agora, um botão Obter instruções e uma ação Saiba mais com um link para o site.

Essas chamadas à ação e mensagens variadas em um carrossel incentivam as pessoas a continuar deslizando e interagindo com diferentes elementos, dependendo do que desejam fazer a seguir.

Fonte: Joybird no Facebook.

5. Apresente um serviço ou recurso

Os carrosséis também são uma ótima maneira de apresentar seu produto ou serviço ao seu público. Como você pode incluir até 10 slides em um carrossel, há muito espaço para destacar quaisquer fatos, recursos ou processos importantes.

Esse formato é especialmente útil se você precisar de tempo para educar, estimular ou convencer seu público antes que ele se torne um cliente. Se você está vendendo um produto ou serviço caro que exige um compromisso de longo prazo, os anúncios em carrossel oferecem a oportunidade de mostrar seu ponto de vista.

Dê uma olhada neste anúncio em carrossel do Viva Day Spa que destaca seus serviços de Botox. Uma série de imagens é um ótimo exemplo de como usar carrosséis para apresentar e fornecer informações adicionais.

A sequência do carrossel do Viva Day Spa torna mais fácil para os clientes em potencial responder a quaisquer perguntas ou preocupações que possam ter sobre o serviço. Após a introdução do serviço, o anúncio menciona sua equipe experiente e compartilha prova social por meio de depoimentos de clientes. O anúncio também menciona que eles oferecem consultas gratuitas e incluem desconto para novos clientes.

Fonte: Viva Day Spa no Facebook

2 maneiras de criar anúncios em carrossel

Você pode criar anúncios em carrossel diretamente no Meta Ads Manager ou com uma ferramenta de mídia social completa como o Hootsuite.

Antes de criar um anúncio, dê uma olhada nas características dos anúncios Meta carrossel. Você pode encontrar as especificações de design completas aqui , mas abaixo está uma visão geral do que você precisa saber para começar:

Facebook:

• Número mínimo de cartões carrossel: 2
• Número máximo de cartões carrossel: 10
• Proporção: 1:1
• Resolução: 1080 x 1080 pixels
• Formato de arquivo de imagem:. jpg e. png

Instagram:

• Número mínimo de cartões carrossel: 2
• Número máximo de cartões carrossel: 3 (Stories), 10 (Feed)
• Proporção: 1:1 (fita), 9:16 (história)
• Duração do vídeo: até 60 segundos (fita), até 15 segundos (histórias)
• Resolução: 1080 x 1080 pixels (feed), 1080 x 1920 pixels (stories)
• Formato de arquivo de imagem:. jpg e. png

Veja como criar anúncios em carrossel usando Hootsuite ou Meta Ads Manager.

Crie anúncios em carrossel com o Hootsuite

1. Em sua conta do Hootsuite Ads, selecione Nova campanha.

2. Em seguida, insira um nome de campanha, selecione sua conta de anúncios e selecione um objetivo de campanha.

3. Na página Design do anúncio, selecione Carrossel na seção Formato do anúncio. Depois de escolher o formato carrossel, adicione seus elementos criativos para cada produto no carrossel.

4. Especifique o texto a ser exibido acima do anúncio em carrossel. Você pode inserir mais de um texto de anúncio para teste A/B.

5. Na seção “Elementos”, selecione “Sim” ou “Não” para otimização criativa.

Selecione Sim para que o Facebook otimize os itens relevantes e selecione e organize automaticamente os cartões em anúncios de carrossel. Você pode adicionar até 10 cartões ao seu anúncio com esta seleção.

Selecione Não para optar por solicitar o cartão você mesmo. Você pode adicionar até cinco cartões ao seu anúncio com esta seleção.

6. Selecione um cartão para fazer upload de uma imagem ou vídeo e insira seu título, URL, descrição e chamada para ação (CTA). Para enviar um vídeo, primeiro você precisa ir para a seção “Post & Preview” e desmarcar as opções de postagem do Instagram e do Messenger Home.

7. Selecione Adicionar item para adicionar mais cartões. Seu anúncio em carrossel precisa de pelo menos dois cartões.

8. Quando terminar de carregar o criativo para cada cartão, visualize todo o carrossel na seção Posicionamento e visualização.

9. Selecione Continuar e conclua a configuração da campanha normalmente.

Crie anúncios em carrossel com o Meta Ads Manager

1. Primeiro, abra o Gerenciador de Anúncios do Facebook e clique em “Criar” no canto superior esquerdo.

2. Em seguida, escolha uma meta para sua campanha de anúncios em carrossel. O que você deseja alcançar com seus anúncios em carrossel? As opções são Reconhecimento, Tráfego, Leads, Promoção de aplicativo ou Vendas. A Meta observa que o Engajamento não é uma meta que suporte o formato carrossel.

3. Você pode adicionar detalhes sobre sua campanha, como nome da campanha, categoria personalizada (se aplicável) e se deseja fazer um teste A/B ou usar o orçamento da campanha Advantage.

4. Na próxima etapa, você pode configurar detalhes adicionais da campanha, como local de conversão, orçamento, programação e público.

5. Depois de inserir os detalhes da campanha, você será direcionado para a configuração dos anúncios. Escolha um formato de carrossel. Você também tem a opção de escolher se deseja carregar manualmente o conteúdo do anúncio ou se deseja que o Facebook extraia automaticamente a mídia do seu diretório.

6. Agora, a parte divertida: adicione as imagens ou vídeos que deseja compartilhar ao seu carrossel. Na seção Publicidade, carregue até 10 imagens ou vídeos. Você pode personalizar o título, a descrição e o URL de cada cartão.

No lado direito da página, você pode ver uma prévia de como seu carrossel ficará em vários canais, como feed do Facebook, feed do Instagram, histórias e vídeos.

Assim que terminar de configurar o criativo e os posicionamentos do anúncio, clique em “Publicar” no canto inferior direito e seu anúncio em carrossel estará pronto.

Perguntas frequentes sobre anúncios em carrossel

O que é um anúncio em carrossel?

Um anúncio em carrossel é um único anúncio com várias imagens e/ou vídeos. Os carrosséis de anúncios são usados ​​nas mídias sociais para mostrar vários produtos ou recursos em um único anúncio.

Quantos anúncios há no carrossel?

Nas plataformas Meta, os anúncios em carrossel podem conter de 2 a 10 imagens e/ou vídeos em um único anúncio. Cada imagem ou vídeo tem seu próprio título, descrição, link e botão CTA.

O que faz um bom anúncio em carrossel?

Bons carrosséis de anúncios são perfeitos e usam imagens ou vídeos conectados para contar uma história, compartilhar um processo ou destacar um conjunto de produtos, recursos ou serviços.

Como criar um anúncio em carrossel?

Você pode criar anúncios de carrossel do Facebook ou Instagram diretamente no Gerenciador de Anúncios em sua conta Meta Business. Você também pode usar uma ferramenta de mídia social completa como o Hootsuite.

Por que é chamado de carrossel?

Esses anúncios são chamados de “carrosséis” porque esse formato tem um efeito giratório semelhante ao de um dispositivo de carrossel, como uma esteira rolante ou um carrossel.