Melhor horário para postar nas redes sociais em 2023 [TODAS AS REDES]

Qual é o melhor horário para postar nas redes sociais? Os profissionais de marketing de mídia social fazem essa pergunta desde tempos imemoriais – bem, pelo menos desde o advento do Facebook – mas estamos aqui para ajudar.

A equipe da Hootsuite analisou milhares de postagens de mídia social no TikTok, Facebook, Instagram, Twitter e LinkedIn para descobrir se determinados dias e horas têm mais atividade do que outros. Analisamos as postagens em nossas mídias sociais usando um público de aproximadamente 8 milhões de seguidores para determinar os melhores e os piores horários para postar.

O melhor momento geral para postar nas mídias sociais em 2023

Aqui está um resumo do que encontramos:

Geralmente, o melhor horário para postar nas mídias sociais é às 9h PT (12h EST) às segundas-feiras. Mas cada rede tem seu charme.

• O melhor horário para postar no Facebook é às 10h PST às segundas-feiras.
• O melhor horário para postar no Instagram é às 9h PST às segundas-feiras.
• O melhor horário para postar no Twitter é às 9h PST às sextas-feiras.
• O melhor horário para postar no LinkedIn é às 13h PST às segundas-feiras.
• O melhor horário para postar no TikTok é às 13h PST aos domingos.

Esses horários funcionarão para todos?

A verdade é que não existe um horário ideal para postar para todos. Você descobrirá seu melhor horário pessoal para postar nas mídias sociais postando com frequência e medindo o desempenho à medida que avança. (De preferência, use a análise do Hootsuite, que informará o melhor horário exato de postagem com base no comportamento exclusivo do seu público.)

Se você está apenas começando com a mídia social e não tem muitos dados anteriores ou de público para trabalhar, este momento de postagem é um ótimo lugar para começar.

Eileen Kwok, coordenadora de marketing social da Hootsuite, nos disse: “É bom testar diferentes horários e ver o que funciona melhor para você. Comece postando de manhã, tarde e noite e veja como o tempo aumenta. Depois de algumas semanas, com base na sua avaliação, você descobrirá o que funciona melhor para você.”

Existe mesmo um horário melhor para postar nas redes sociais?

Como os algoritmos do feed de notícias (especialmente os algoritmos do Twitter e do Instagram) consideram a “novidade” como seu principal sinal de classificação, postar seu conteúdo enquanto seus seguidores estão online é uma das maneiras mais fáceis de melhorar o alcance orgânico.

Isso nos leva à má notícia: é difícil concordar com um único padrão de “melhor horário para postar nas mídias sociais”. Todos e seus tios fizeram pesquisas sobre benchmarks do setor, mas a verdadeira fonte da verdade sempre volta para seus próprios dados sobre seus próprios seguidores.

Trish Ryswick, especialista em mídia social da Hootsuite, observa: “A pior coisa do mundo é uma postagem incrível na qual você trabalha tanto e depois não obtém a tração que deseja. Todos nós já estivemos lá. Saber quando seu público está mais ativo online ajuda a evitar isso.”

Um melhor horário universal para postar, como o que encontramos em nossa pesquisa, é melhor usado como ponto de partida para novas contas que ainda não construíram um público e, portanto, não têm ninguém para testar.

No entanto, uma vez que você tenha um público, é incrivelmente fácil descobrir os melhores horários para postar em seus canais de mídia social, especialmente se você tiver as ferramentas certas.

Uma ferramenta que informa o melhor horário para postar

Quer encontrar o melhor horário para postar em segundos? Você precisa de uma ferramenta que meça quando seu público-alvo está mais ativo. Faça login no Hootsuite.

O recurso Melhor hora para postar da Hootsuite informa automaticamente a melhor hora para postar em cada plataforma. As recomendações são baseadas em seu desempenho anterior e adaptadas ao seu público único e aos padrões de atividade de mídia social deles.

A ferramenta Best Time to Post vai um passo além e divide os horários sugeridos com base em quatro objetivos principais: aumentar o alcance, aumentar o reconhecimento, aumentar o engajamento ou aumentar o tráfego.

Basta selecionar seu objetivo e o Hootsuite fornecerá recomendações personalizadas sobre o melhor horário para postar.

A melhor hora para postar no Facebook

De acordo com nossa análise, o melhor horário para postar no Facebook é às 10h PST às segundas e terças.

Quando se trata do Facebook, tanto o desempenho anterior quanto a atividade dos seguidores são importantes. Você também deve pensar em que horas seu público-alvo tende a rolar, prestando atenção às diferenças de fuso horário. Independente da plataforma, você deve postar sempre no fuso horário do seu público-alvo.

“Nossa principal dica é sempre segmentar o fuso horário em que seu público está. Para nós, a América do Norte e o Reino Unido são nossos principais alvos. Se postarmos algo às 15h PST, são 10h no Reino Unido.

– Trish Ryswick, especialista em engajamento social, Hootsuite

A boa notícia é que quase metade de todos os usuários verificam o Facebook várias vezes ao dia e passam mais tempo na rede social do que muitos outros, então você tem várias chances de postar durante o dia nos horários de pico.

Principais estatísticas do Facebook a serem consideradas ao postar:

• 70% dos usuários americanos verificam o Facebook pelo menos uma vez por dia.
• 49% dos usuários americanos verificam o Facebook várias vezes ao dia.
• As pessoas gastam uma média de 30,1 minutos por dia no Facebook.

Para saber mais, confira as últimas estatísticas e dados demográficos do Facebook.

A melhor hora para postar no Instagram

De acordo com nossa análise, o melhor horário para postar no Instagram é às 9h PST às segundas-feiras e às 8h PST às quartas-feiras.

A idade é um sinal chave de classificação no algoritmo do Instagram. Isso significa que o comportamento do público é um fator importante que influencia o tempo de publicação. Ao pensar em quando seu público está rolando e planejando de acordo, você poderá atrair mais atenção.

Embora o início da manhã tenda a receber mais atenção nas contas de marca no Instagram, a equipe social da Hootsuite recomenda ajustar um pouco sua estratégia ao postar em sua conta pessoal.

“Se você administra uma conta de marca, acho sempre uma boa ideia postar no Instagram no início do dia. No entanto, descobri que quando se trata de contas pessoais, como sua própria conta no Instagram, a maioria das pessoas prefere postar à noite, às 20h ou 21h.”

• Eileen Kwok, coordenadora de marketing social, Hootsuite

A equipe também observa que alguns setores podem ter mais sorte no Instagram, com pessoas navegando pela página sem pressa à noite. Por exemplo, as pessoas tendem a procurar uma casa, fazer compras e assistir a vídeos no final do dia. Contas relacionadas a imóveis, varejo e entretenimento podem obter melhores resultados postando no Instagram à noite.

Principais estatísticas do Instagram a serem consideradas ao postar:

• 59% dos usuários americanos verificam o Instagram pelo menos uma vez por dia.
• 38% dos usuários dos EUA verificam o Instagram várias vezes ao dia.
• 73% das pessoas de 18 a 29 anos visitam o Instagram todos os dias.
• O uso do Instagram cresceu para uma média de 30 minutos por dia em 2022

Veja todas as estatísticas mais recentes do Instagram aqui (e conheça os dados demográficos do Instagram enquanto estiver lá).

A melhor hora para postar no Twitter

De acordo com nossa análise, o melhor horário para postar no Twitter é às 7h PST às segundas-feiras e às 10h PST às quartas-feiras. Quando a equipe social da Hootsuite analisou seus dados, descobriu que as postagens eram mais bem-sucedidas durante a semana entre 7h e 10h PST.

Assim como o Instagram, o algoritmo do Twitter prioriza novidades e foca em tendências. O Twitter diz que define tópicos populares com base em “tópicos que são populares agora, não tópicos que são populares há algum tempo ou diariamente”.

Usar eventos – como o Super Bowl, shows de premiação, etc. – e postar conteúdo relevante sobre esses eventos pode ajudá-lo a obter mais atenção. No entanto, a equipe social da Hootsuite também adverte que esses eventos têm o potencial de prejudicar o conteúdo que não está diretamente relacionado a eles. “É inteligente ter em mente o que está acontecendo no mundo como base para quando você deve postar. Por exemplo, se for o Super Bowl e a mídia social estiver muito ocupada com conteúdo, talvez você não queira postar naquele horário específico ou mesmo naquele dia porque terá menos engajamento”, diz Eileen.

Entre as principais redes sociais, o Twitter foi classificado como o mais popular para notícias e assuntos atuais. Veja por que, de acordo com Trish, a manhã é a melhor hora para postar no Twitter:

“Recentemente, fizemos uma pesquisa sugerindo que postássemos conteúdo mais legível pela manhã, quando as pessoas estão se preparando para o trabalho ou para o almoço. É mais provável que as pessoas queiram começar o dia lendo porque estão acordadas. Acho que isso desempenha um papel no motivo pelo qual as postagens matinais têm melhor desempenho no Twitter.”

Principais estatísticas do Twitter a serem consideradas ao escolher o melhor momento para twittar:

• 46% dos usuários americanos verificam o Twitter pelo menos uma vez por dia.
• Os usuários gastam uma média de 1,1 horas por semana no Twitter.
• 69% dos usuários do Twitter dizem que usam o aplicativo para acompanhar as notícias

Aqui está nossa lista completa de estatísticas do Twitter (assim como dados demográficos do Twitter).

Melhor horário para postar no LinkedIn

De acordo com nossa análise, o melhor horário para postar no LinkedIn é às 13h PST às segundas-feiras. No entanto, a equipe social da Hootsuite diz que também tem muitos posts bem-sucedidos no início do dia no LinkedIn.

De acordo com Trish, a melhor coisa a fazer no LinkedIn é postar uma variedade de conteúdo ao longo do dia. “Costumamos postar mais conteúdo escrito pela manhã e vídeo à tarde”, diz ela. Isso porque as pessoas tendem a assistir a vídeos e conteúdos mais longos no final do dia, enquanto costumam procurar material para ler no início da manhã.

“Alguém poderia pensar que as postagens matinais do LinkedIn funcionam melhor, mas descobrimos que nossas postagens vespertinas às vezes explodem. Enquanto costumava ser principalmente profissionais que se levantavam e rolavam às 5 da manhã, agora há muitos jovens profissionais no LinkedIn que também estão navegando em seu tempo livre. No entanto, ainda estamos vendo muito sucesso antes das 9h no LinkedIn”, acrescenta ela.

Ryswick enfatiza a importância de não fazer suposições sobre seu público no LinkedIn. Hoje, quase 60% dos usuários do LinkedIn têm entre 25 e 34 anos. Esse grupo demográfico tende a preferir vídeos e imagens mais curtos, o que pode explicar o bom desempenho dessas postagens de vídeo posteriores.

Principais estatísticas do LinkedIn a serem consideradas ao postar:

• 16,2% dos usuários dos EUA verificam o LinkedIn pelo menos uma vez por dia (acima dos 12% em 2020).
• As páginas do LinkedIn que postam semanalmente têm 5,6 vezes mais seguidores do que as páginas que postam mensalmente.

Aqui está uma lista completa de estatísticas do LinkedIn para ajudar a determinar quando postar.

A melhor hora para postar no TikTok

De acordo com nossa análise, o melhor horário para postar no TikTok é às 9h PT aos sábados e às 13h PT aos domingos. Também descobrimos que quinta-feira às 19h é um ponto de acesso para o TikTok.

Não é de surpreender que o TikTok passe mais tempo no aplicativo durante o tempo livre, que tende a ser no final do dia. Se você estiver em um setor com bom desempenho na maioria dos canais matinais, como finanças ou política, defina o horário de postagem do TikTok mais tarde.

O algoritmo TikTok demora um pouco mais do que outras plataformas para postar e exibir vídeos nos feeds certos. Isso significa que você precisa pensar no futuro e ser um pouco mais paciente do que em outras plataformas.

Dica de Eileen: “Não desanime se sua postagem não obtiver muitas visualizações nas primeiras horas de postagem. Um vídeo do TikTok normalmente leva 24 horas para ser totalmente postado, por isso recomendamos deixar uma postagem mesmo que não tenha engajamento suficiente imediatamente.”

Outra coisa importante a observar é que o TikTok nem sempre publica um vídeo no segundo em que você clica em “publicar”, portanto, lembre-se disso ao agendar seu horário de postagem. Em outras palavras, poste um pouco antes da hora em que deseja que seu vídeo comece a aparecer no feed das pessoas.

“Aprendemos da maneira mais difícil que no TikTok você deve postar um pouco mais cedo do que quando realmente deseja que seu vídeo apareça”, diz Trish. “Às vezes pode demorar um pouco para o TikTok realmente lançar seu vídeo porque está tentando descobrir que vídeo é, cujo algoritmo deve usar e coisas assim. É por isso que adicionar as palavras-chave certas é tão importante – porque ajuda você a mergulhar no algoritmo mais rapidamente.”

Precisa de ajuda com as palavras-chave do TikTok? Incluímos você em nosso guia de SEO do TikTok.

Principais estatísticas do TikTok a serem consideradas ao postar:

• Os usuários do TikTok gastam em média 46 minutos por dia no TikTok.
• Os TikTok mais eficazes duram de 21 a 34 segundos.
• O usuário médio do TikTok abre o aplicativo mais de 8 vezes por dia.

5 dicas para encontrar o melhor horário para postar

1. Veja quando seu público está mais ativo online

Muitos algoritmos de mídia social priorizam a novidade. Por que? Porque as pessoas se preocupam com o que há de novo – especialmente considerando a frequência com que verificamos nossos feeds hoje em dia.

Postar enquanto seus seguidores estão online é uma das maneiras mais fáceis de trabalhar com (não contra) ambos os algoritmos. Ao prever quando é provável que seus inscritos visualizem seus canais, você maximiza as chances de seu conteúdo alcançá-los e se conectar a eles. (E, como nossos experimentos mostraram, o tempo de suas postagens no Instagram afeta o engajamento.)

Eileen recomenda usar os hábitos de seu público-alvo, não seu setor, ao decidir a hora de postar: “Entender os hábitos sociais de seu público-alvo e saber quando eles estão online pode ajudá-lo a obter mais visualizações. Por exemplo, sob a hashtag “finanças” no TikTok, existem cerca de 60 bilhões de visualizações. As marcas estão encontrando maneiras de tornar os tópicos financeiros interessantes para um público mais jovem com o TikTok, mas precisam postar em horários que façam sentido para esse público.”

Determinar quando seu público-alvo está online é tão fácil quanto visualizar análises. Por exemplo, o recurso Melhor hora para postar do Hootsuite fornece um mapa de calor das horas e dias em que seus seguidores estão ativos.

2. Observe suas postagens mais eficazes do passado

Você já está otimizando seu conteúdo para atender às suas metas de mídia social. Quando chegar a hora de decidir quando publicar esse conteúdo, recomendamos usar a mesma abordagem baseada em dados.

A primeira etapa é dar uma olhada em suas ferramentas de análise ou relatórios de mídia social e focar em suas postagens de maior sucesso para uma determinada métrica. Postagens que acabaram sendo as melhores em termos de:

• Reconhecimento (ou seja, postagens com altas contagens de impressões)
• Engajamento (ou seja, postagens que obtiveram taxas de engajamento impressionantes)
• Vendas/tráfego (ou seja, postagens que recebem muitos cliques)

Em seguida, observe a que horas do dia ou da semana você postou conteúdo de sucesso e veja quais padrões se formam.

Dica profissional: o recurso Melhor horário para postar no Hootsuite Analytics extrai automaticamente seu histórico de postagem exclusivo sem processamento de dados e sugere horários de postagem para maximizar seu ROI.

Você também pode visualizar o melhor horário para postar com base em impressões, interações ou cliques em links (a maioria das ferramentas mostra apenas suas impressões).

Esses dados são alimentados no Planner e no Composer para que, ao agendar as postagens da próxima semana, você possa ver automaticamente os horários de postagem recomendados com base em seu próprio histórico exclusivo de desempenho de mídia social (a maioria das ferramentas recomenda apenas com base nos melhores horários de postagem globais).

3. Publique no fuso horário do seu público, não no seu

Se você pretende pegar as pessoas durante o pergaminho matinal de olhos enevoados na cama, postar às 6:00 faz sentido. Claro, se o seu público-alvo são os líderes europeus em inovação, certifique-se de agendar esta postagem para as 6:00 AM CET (ou até mais cedo, se você quiser ter certeza de atingir a Europa Oriental também).

Na Hootsuite, nossos canais visam alcançar pessoas na América do Norte (PST via EST) postando pela manhã ou à tarde PST. Para canais que também querem pegar o Reino Unido, quanto mais cedo pela manhã, melhor.

Enquanto isso, marcas com públicos significativos em uma determinada região podem considerar a criação de um descritor separado para esse público. (Isso pode ter o benefício adicional de permitir que você poste também no idioma de destino.)

Outra opção para aqueles com uma base global de clientes é a publicação de conteúdo 24 horas por dia, 7 dias por semana. (Nesse caso, recomendamos definitivamente o planejador de mídia social.)

4. Confira o concurso

Verifique os canais de seus concorrentes para ver o que eles estão fazendo. Pesquise suas postagens de alto desempenho (ou até mesmo faça uma análise completa da concorrência social) e veja quais padrões surgem, ou talvez redesenhe as estratégias de seus concorrentes.

Aqui na Hootsuite, por exemplo, aprendemos a evitar postar à uma da tarde, pois é nesse horário que muitas marcas postam. Em vez disso, publicamos em: 15 ou: 45 para dar um pouco de fôlego ao nosso conteúdo.

Em seu setor, vale a pena ficar de olho se você está aprendendo táticas exemplares ou apenas percebendo algumas armadilhas a serem evitadas. (Você pode até considerar adicionar um cronograma de postagem aos seus esforços contínuos de escuta de mídia social.)

A ferramenta de benchmarking da indústria Hootsuite no Analytics mostra o quão competitivo você é. Ele ainda lhe dará conselhos personalizados sobre como ficar à frente dos líderes em seu setor.

5. Teste, otimize e altere os horários de postagem

Em algum momento, você fez tudo o que pode e é hora de clicar no botão publicar (ou agendar) e ver o que acontece. Mas o que acontece se os resultados não saírem do jeito que você esperava?

Alguns testes A/B sistemáticos (onde você publica o mesmo conteúdo em horários diferentes para ver quais horários trazem os melhores resultados) podem ser úteis.

As mídias sociais estão em constante mudança, assim como as pessoas que as utilizam. Por exemplo, a grande mudança para o trabalho remoto coincidiu com o aumento do uso das mídias sociais .

O hábito mudou de verificar o feed durante o almoço para verificar entre as reuniões do Zoom. Se o seu público mudar, sua estratégia pode precisar mudar também.

A equipe social da Hootsuite recomenda alterar os horários de postagem com bastante frequência. Se algo que você pensou que funcionaria bem não funcionar, considere publicá-lo em um intervalo de tempo diferente na próxima semana. Mudanças sazonais, mudanças culturais e tendências de usuários estão sempre mudando, então continue experimentando!

“Ele pode ser destruído quando você trabalha duro em um poste e ele não cai. Meu melhor conselho é ser paciente. Às vezes, o algoritmo demora mais para postar seu conteúdo e, às vezes, seu público demora mais para se acostumar com o tipo de conteúdo que você cria. Consistência é a chave, então continue tentando!”

– Trish Ryswick, especialista em engajamento social, Hootsuite