Principais influenciadores em 2023: quem seguir e por que eles são ótimos
Quando se trata de mídia social, os principais influenciadores decifraram o código. Eles ganham milhares ou até milhões por ano para compartilhar conteúdo de marca com seu público. Essa capacidade de transformar conteúdo em dinheiro? Para ser honesto, achamos que isso é o melhor sucesso social.
Muitos dos influenciadores mais populares de hoje começam em outra plataforma (Vine, YouTube ou TikTok) e movem seus seguidores para o Instagram à medida que sua popularidade cresce.
Hoje vamos dar uma olhada nos 10 influenciadores mais seguidos no Instagram. Esses influenciadores cultivam seu público há anos para construir sua marca de mídia social a partir do zero.
Neste artigo, abordaremos quem são os principais influenciadores, como trabalhar com eles e o que torna alguém um mega influenciador social.
O que torna alguém influente?
Para identificar o que torna alguém influente, dividimos em dados mensuráveis e fatores intangíveis.
Dados medidos
Esses elementos quantificáveis do influenciador são amplamente inegáveis.
- O número total de assinantes. Todos os influenciadores que incluímos são tecnicamente mega influenciadores, pois têm mais de 1.000.000 de seguidores.
- Indicadores de engajamento. Analisamos curtidas, comentários e republicações.
- estado da marca. Com quantas marcas eles trabalham? Essas marcas são famosas/respeitadas?
- Frequência de publicação. Com que frequência eles trabalham com a marca? Eles são embaixadores da marca ou preferem postagens pontuais?
- tipo de parceria. Que tipo de trabalho eles fazem com a marca? Eles usam suas roupas para eventos? Eles são o rosto de uma campanha publicitária? Eles trabalharam juntos em uma linha de produtos?
Este post anunciando a coleção Our Place x Selena Gomez teve mais de 51.000 curtidas.
Fatores não materiais
Os números são importantes, mas a reputação e a autenticidade são um pouco mais difíceis de medir. Aqui está o que cobrimos:
- Conexão. O influenciador estabeleceu um relacionamento forte com seu público? Seu estilo de vida parece desejável ou alcançável?
- Comunicação. Esse influenciador pode comunicar o valor de um produto ou marca para seu público sem se sentir como um golpe publicitário?
- Valores. O influenciador trabalha com marcas alinhadas com seu estilo de vida ou valores? Eles aprovam o que os assinantes podem considerar uma farsa (chás dietéticos, esquemas de enriquecimento rápido, etc.)?
- Autenticidade. Eles endossam algo que faria o usuário parar e perguntar: “Esta pessoa REALMENTE usa esta marca?”
Ski-Doo não parece ser um parceiro óbvio para o famoso chef Matty Matheson, mas o conteúdo resultante é estranho o suficiente para funcionar.
Nossa lista é focada em influenciadores de mídia social, então você notará que nossa lista dos principais influenciadores do Instagram não inclui celebridades tradicionais – cantores e atores que têm muitos seguidores no Instagram devido à sua fama em Hollywood. Também excluímos marcas conhecidas como Nike (264 milhões de seguidores) e National Geographic (257 milhões de seguidores).
Por fim, nossa lista inclui apenas os principais influenciadores que atualmente fazem parceria com marcas no Instagram. É por isso que você não verá grandes nomes nas redes sociais como King Bach (23,6 milhões de seguidores) ou James Charles (22,1 milhões de seguidores), porque nenhum deles teve uma parceria recente.
Os 10 principais influenciadores do Instagram
Então, quem são os 10 principais influenciadores do Instagram em 2023? Vamos mergulhar nisso.
1. Xabi Lame See More
Número de seguidores: 80 milhões ( @khaby00 )
Gênero: comédia, estilo de vida
Onde começaram: TikTok
Você pode se surpreender com nossa escolha número um, mas isso significa apenas que você não está gastando tempo suficiente no TikTok! Xabi Lame é um criador de conteúdo ítalo-senegalês que também é a pessoa mais seguida na plataforma .
No Instagram, ele faz vídeos com jogadores da NBA, conversa com Snoop Dogg e promove Binance, Google Pixel e Hugo Boss.
2. Beleza Huda
Número de seguidores: 51,9 milhões (conta de marca @hudabeauty) + 2,6 milhões (conta pessoal @huda )
Gênero: Beleza
Como eles começaram: YouTube
Huda Kattan lançou seu blog de beleza e canal no YouTube em 2010, e sua linha de beleza homônima em 2013. Na última década, ela transformou a marca Huda Beauty em um império de beleza global de bilhões de dólares.
Hoje, Kattan é o rosto (literalmente) da Huda Beauty, frequentemente postando vídeos no estilo “arrume-se comigo” usando apenas os produtos de sua marca.
Transformar seu trabalho com influenciadores em um circuito fechado maximiza os lucros, e é por isso que Huda Kattan ocupa uma posição tão alta em nossa lista de influenciadores do Instagram este ano.
3. Lele Pons
Número de seguidores: 50,5 milhões ( @lelepons )
Gênero: Entretenimento
De onde eles vêm: Videira
Lele Pons começou sua carreira como comediante do Vine e desde então expandiu seu sucesso na plataforma para outras atividades, incluindo música, modelagem e atuação.
Seu conteúdo atual no Instagram é uma mistura de fotos de modelo, conteúdo de “vida diária” e anúncios de marcas como o aplicativo Sweat.
4. Charlie D’Amelio
Número de seguidores: 28,4 milhões ( @chiaraferragni )
Gênero: Entretenimento
Onde começaram: TikTok
Charlie D’Amelio, 18 anos, iniciou sua carreira como dançarina do TikTok em 2019. Em 2022, ela era a pessoa mais bem paga do aplicativo. Ela gravou música, vendeu seu próprio perfume e venceu a 31ª temporada do Dancing with the Stars.
No Instagram, ela representa marcas famosas como Prada, Amazon e Spotify.
5. Chiara Ferragni
Número de seguidores: 28,4 milhões ( @chiaraferragni )
Gênero: Moda
Onde eles começaram: blogs.
A estilista italiana Chiara Ferragni lançou seu blog The Blonde Salad em 2009 e se tornou muito popular desde então. Seu Instagram tem informações sobre roupas, conteúdo de blog para mães e pais e parcerias com marcas.
A modelo, designer e apresentadora de TV dá um toque de glamour europeu a marcas como Nespresso, Fendi e Prada Beauty.
6. Ray Sommer
Número de seguidores: 26,3 milhões ( @sommerray )
Gênero: Fitness
De onde eles vêm: Videira
Sommer Rae começou a trabalhar para Vine no início de 2010. Hoje, ela é uma influenciadora de fitness que promove seus próprios planos de fitness, roupas e marca de saúde e bem-estar em seu Instagram.
Suas parcerias de marca incluem DraftKings, Quest Nutrition e James Hotel.
7. Cameron Dallas
Seguidores: 25,1 milhões ( @camerondallas )
Gênero: Entretenimento (comédia)
De onde eles vêm: Videira
Em 2012, Cameron Dallas iniciou sua carreira na internet – onde mais? – Vine, que mais tarde transformou sua fama online em uma carreira no palco e na tela.
Em 2021, Dallas lançou o Fanfix , uma plataforma de assinatura que permite aos criadores monetizar suas habilidades. A plataforma foi vendida para a SuperOrdinary em 2022 em um negócio de oito dígitos.
Seus acordos recentes com marcas incluem Swarovski e Fendi.
8. Zach King
Número de seguidores: 24,6 milhões ( @zachking )
Gênero: Entretenimento (magia)
Onde começaram: YouTube/Vine.
Zach King é um editor de vídeo experiente especializado no que chama de “prestidigitação digital”. Atualmente detém o Recorde Mundial do Guinness para o vídeo TikTok mais visto (2,2 bilhões de visualizações).
No Instagram, esse influenciador cria conteúdo mágico para marcas como Dick’s Sporting Goods, Kinetic Sand e Turkish Airlines. A publicidade resultante é combinada organicamente com sua marca pessoal.
9. Amanda Czerny
Número de seguidores: 23,3 milhões ( @amandacerny )
Gênero: Entretenimento (comédia)
De onde eles vêm: Videira
Amanda Cerny começou sua carreira de modelo aparecendo na Playboy em 2011. Ela criou conteúdo de comédia no Vine com o colaborador regular Lele Pons (# 3 em nossa lista!).
Seu feed do Instagram é uma mistura de conteúdo sexy inspirador, vídeos de comédia e parcerias com Playboy e Glamira.
10. Senhor Besta
Número de seguidores: 22,7 milhões ( @mrbeast )
Gêneros: Entretenimento, Caridade
Como eles começaram: YouTube
MrBeast, de 24 anos (também conhecido como Jimmy Donaldson), é o criador de conteúdo mais seguido no YouTube, com 128 milhões de assinantes.
Seus vídeos vibrantes e de alto conceito obtêm milhões de visualizações, e ele usou seu enorme público para arrecadar dinheiro para causas ambientais, incluindo a Arbor Day Foundation e a Ocean Conservancy.
Suas parcerias no Instagram com Magic: The Gathering, Nerf e DraftKings se encaixam em seu caráter “legal/nerd” enérgico.
Os influenciadores podem chamar a atenção de milhões de pessoas para sua marca com uma única postagem, mas há um problema aqui – como atrair a atenção deles quando dezenas de outras marcas competem pela cooperação com eles?
Passo 1: Faça sua pesquisa
Os influenciadores da nossa lista têm sua escolha de endosso e não precisam necessariamente do seu investimento em publicidade. Você precisará fazer algumas pesquisas para encontrar a parceria de influenciador certa.
Os melhores influenciadores escolhem marcas com base em objetivos e valores compartilhados, portanto, concentre-se nos criadores que se encaixam naturalmente na sua marca. Revise seus endossos atuais e descubra como sua marca se encaixa neles.
Lembre-se de comparar os dados demográficos do público-alvo do criador com seu perfil de cliente ideal para determinar se seus seguidores comprarão seu produto.
Passo 2: Finalize sua apresentação
Depois de identificar o influenciador certo, monte sua apresentação. Encontre todos os pontos em comum e articule-os claramente durante a apresentação. Certifique-se de incluir cronogramas, métricas e expectativas para sua campanha.
Antes de prosseguir, prepare um orçamento para a campanha e faça uma análise de custo-benefício. Os melhores influenciadores têm um preço, então o resultado final deve valer o seu tempo e dinheiro!
Passo 3: Estenda a mão pelo canal certo
Por mais tentador que seja entrar nas mensagens privadas dos influenciadores, não se preocupe – eles recebem uma grande quantidade de mensagens diretas no Instagram e as suas serão enterradas imediatamente. Você pode tentar, mas não se surpreenda se eles nunca responderem à sua mensagem!
Alguns influenciadores têm uma empresa de gerenciamento listada em seu site ou na biografia do Instagram. Se você estiver enviando um e-mail para o gerente, certifique-se de personalizar seu e-mail e mantê-lo curto e agradável. Inclua uma descrição clara da campanha que está propondo e cite algumas outras parcerias com suas marcas para mostrar que você fez sua pesquisa.
Se você não tem uma maneira clara de se conectar com o influenciador escolhido, considere usar uma plataforma que conecte influenciadores e marcas.
Etapa 4: colaborar para criar conteúdo eficaz
Ao trabalhar com os principais influenciadores, lembre-se: a colaboração é a chave!
Os influenciadores costumam passar anos alimentando seu público para construir sua marca de mídia social a partir do zero. Você não está apenas comprando acesso a um grande público – você está colaborando com um especialista social. Eles esperam poder mostrar suas habilidades únicas por meio de uma campanha com sua marca.
Para mais dicas, veja nosso blog sobre como trabalhar com influenciadores.
Perguntas frequentes sobre os principais influenciadores
Quem é a pessoa mais influente no Instagram?
O jogador de futebol português Cristiano Ronaldo tem 531 milhões de seguidores, tornando-o a pessoa mais influente no Instagram. Ele representa marcas como Nike, Herbalife, TAG Heuer, Jacob & Co. Jewelry e Louis Vuitton. Sua parceria LV com Lionel Messi alcançou 8,4 milhões de curtidas no Instagram em novembro de 2022.
Quem tem mais seguidores no Instagram?
As cinco celebridades mais seguidas no Instagram são:
1. Cristiano Ronaldo @cristiano (537 milhões de seguidores)
2. Lionel Messi @leomessi (422 milhões de seguidores)
3. Kylie Jenner @kyliejenner (378 milhões de seguidores)
4. Selena Gomez @selenagomez (372 milhões de seguidores)
5. Dwayne “The Rock” Johnson @therock (359 milhões de seguidores)
Outras celebridades que perderam o top 5 incluem Ariana Grande (351 milhões), Kim Kardashian (341 milhões) e Beyoncé (291 milhões).
Quanto ganham as pessoas mais influentes?
De acordo com alguns relatórios, os influenciadores podem ganhar até $ 1.000.000 por postagem no Instagram. No entanto, as taxas exatas não estão necessariamente disponíveis ao público e pode ser difícil encontrar informações específicas sobre royalties de influenciadores.
Em 2022, o mercado de influenciadores de mídia social foi avaliado em US$ 16,4 bilhões , então é seguro presumir que as celebridades de maior perfil estão lucrando muito com cada postagem.
Quanto custa o marketing de influenciadores?
O padrão tácito da indústria é $ 100/10.000 seguidores + sobretaxas de tipo de postagem (x número de postagens) + fatores adicionais = taxa total. Para obter mais informações, confira nosso Blog de gastos com marketing de influenciadores.
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