Redação nas redes sociais em 2023: dicas e ferramentas

Escrever para redes sociais não é uma tarefa fácil.

Você trabalha com limites rígidos no número de personagens e volume de negócios rígido. Você fala a linguagem dos memes e microtendências que seu chefe e colegas podem não entender. Você deve responder rapidamente e espirituoso aos tópicos atuais. E se você postar com um erro de digitação, as pessoas vão notar e ligar para você. (Olhando para vocês tweeters.)

Mas também é divertido e gratificante. Um bom conteúdo pode ajudá-lo a iniciar conversas inspiradoras, criar comunidades engajadas, criar buzz em torno de sua marca e até mesmo influenciar diretamente as vendas.

Continue lendo para descobrir dicas e ferramentas de especialistas para ajudá-lo a se tornar um redator de mídia social mais confiante e eficaz rapidamente.

O que é redação de conteúdo para redes sociais?

A redação de conteúdo de mídia social é o processo de escrever conteúdo para um público de mídia social, geralmente em várias plataformas de mídia social importantes. Isso pode incluir escrever legendas curtas no TikTok ou Instagram Reels, artigos longos no LinkedIn e tudo mais.

Escrever para mídias sociais é diferente de escrever para blogs e sites – requer conhecimento especializado de plataformas sociais e seus públicos, tendências e piadas internas.

A redação para mídias sociais é um elemento crítico da presença social de qualquer marca. Isso pode fazer ou quebrar uma campanha ou toda a sua estratégia de marketing de mídia social. Quando bem feito, a escrita social tem um impacto direto no engajamento e na conversão, além de ajudar a atingir as metas estratégicas de negócios.

7 dicas de redação para mídias sociais em 2022

As dicas abaixo ajudarão você a criar conteúdo que inspirará seu público-alvo a se envolver com você, agir ou apenas levar alguns segundos para pensar sobre o que acabou de ler.

Experimente alguns (ou todos) deles em seus próximos 10 posts de mídia social para construir bons hábitos e fortalecer seus músculos da escrita. Você ficará surpreso com a clareza com que escreverá e como será capaz de se concentrar em sua voz.

1. Apenas comece a escrever (você editará mais tarde)

O bloqueio do escritor é real, mas há uma maneira fácil de superá-lo: basta começar a escrever sem pensar.

Comece a digitar o que vier à mente e esqueça a estrutura da frase, ortografia e pontuação (por um momento). Basta mover os dedos e superar quaisquer obstáculos. A edição virá depois.

Aqui está como John Swartzwelder, o lendário escritor de Os Simpsons, escreveu os roteiros da série :

“Como escrever é muito difícil e reescrever é relativamente fácil e bastante divertido, sempre escrevo meus roteiros o mais rápido possível, no primeiro dia, se possível, adicionando piadas de baixa qualidade e diálogos estereotipados […]. E no dia seguinte, quando me levanto, o roteiro já está escrito. É péssimo, mas é um roteiro. A parte difícil está feita. É como se algum elfo mesquinho tivesse entrado sorrateiramente no meu escritório e feito mal todo o meu trabalho para mim e depois saído com a ponta do seu chapéu mesquinho. Tudo o que tenho que fazer a partir de agora é consertar isso.”

2. Fale a linguagem das redes sociais

É claro que isso significa coisas diferentes em plataformas diferentes.

Eileen Kwok, coordenadora de marketing social da Hootsuite, diz que é fundamental “obter uma boa compreensão do idioma que seu público-alvo fala. Cada canal serve a um propósito diferente, então o texto deve ser diferente.”

Quer saber como são os canais de mídia social da própria Hootsuite? “Por exemplo, o LinkedIn é um espaço para profissionais atuantes, por isso priorizamos conteúdo educacional e de ponta na plataforma. Nosso público do TikTok é mais casual, então oferecemos a eles vídeos que falam sobre o lado divertido e autêntico de nossa marca.”

Mas esse conselho vai além de escolher as categorias de conteúdo e os tipos de postagem certos para cada rede. Realmente se resume ao idioma que você está usando.

Eileen diz: “Na maioria dos canais, você deve verificar a ortografia de tudo e certificar-se de que está gramaticalmente correto, mas essas regras não se aplicam ao TikTok. Colocar palavras em letras maiúsculas para um efeito dramático, usar emoji em vez de palavras e até palavras com erros de ortografia atendem à natureza lúdica do aplicativo.”

Você pode ir em frente e mostrar isso ao seu chefe na próxima vez que ele não quiser aprovar uma legenda do TikTok que mencione Dula Peep ou não use pontuação.

3. Torne suas postagens acessíveis

Como redator de mídia social, você precisa garantir que todos em seu público possam desfrutar de suas postagens.

Nick Martin, estrategista de engajamento e escuta social da Hootsuite, me disse: “Ao escrever para mídias sociais, você deve manter a acessibilidade em mente. Alguns de seus seguidores podem estar usando leitores de tela, e uma postagem cheia de emojis será quase ilegível para eles.”

Mensagens incompreensíveis não o ajudarão a atingir seus objetivos de mídia social. Na verdade, eles podem afastar completamente as pessoas da sua marca.

“A mesma coisa acontece quando você compartilha uma imagem com texto”, acrescenta Nick. “Você precisa certificar-se de escrever um texto alternativo para esta imagem para que todo o público possa apreciá-lo.”

Aqui está um ótimo exemplo de como você pode se divertir escrevendo textos alternativos criativos e divertidos para as imagens que acompanham sua postagem de mídia social:

Rotinas de higiene e encontros com ursos começam com o estabelecimento de limites pic.twitter.com/reul7uausI

— Departamento de Recursos Naturais do Estado de Washington (@waDNR) 20 de setembro de 2022

4. Mantenha-o simples

Imagine que você está escrevendo para um aluno da oitava série. Tipo, na verdade.

Este é um exercício simples, mas muito eficaz, que o forçará a escrever com clareza e a se livrar de jargões desnecessários que provavelmente apenas confundirão seus leitores.

“Movimento de Inovação”.

“Torne-se um destruidor.”

Eca.

O LinkedIn, em particular, contém algumas das reivindicações mais usadas e de baixo desempenho de todos os tempos. E, claro, é um canal de mídia social de “negócios”. Mas os empresários também são pessoas. E as pessoas respondem bem a textos curtos e claros – não abuse de palavras-chave que têm pouco ou nenhum significado real por trás delas.

Para se comunicar com seu público, você deve falar um idioma que eles entendam. Diga algo real. Use linguagem simples e frases curtas. Pratique com sua sobrinha, mãe ou amiga e veja se eles entendem sua mensagem.

5. Escreva para o leitor

Seu público de mídia social está ansioso para saber o que sua empresa faz ou o que é importante para você (a menos que seja muito relevante). Eles querem saber o que está nele para eles. É por isso que você deve sempre escrever do ponto de vista do leitor. Faça deles um herói.

Portanto, em vez de postar uma lista chata de recursos que acabaram de ser adicionados ao seu produto, diga ao seu público como a vida deles melhorará se eles o usarem.

Às vezes, “se destacar” nada mais é do que escrever do ponto de vista do leitor, porque a maioria dos seus concorrentes não o faz.

6. Tenha um objetivo claro

… e escreva essa meta no topo do seu rascunho para não se distrair de sua meta enquanto escreve.

Que ação você quer que o leitor tome? Você quer que eles deixem um comentário ou acessem seu site? Seja o que for, declare claramente em um CTA (call to action).

Observe que a chamada para ação não precisa ser um botão ou qualquer outro elemento muito óbvio e facilmente identificável em sua mensagem. Pode ser tão simples quanto uma pergunta em sua legenda ou pode ser uma frase dizendo ao seu público por que ele deve clicar em um link em sua biografia.

7. Use imagens (corretas) para melhorar suas palavras

Este fala por si. (Uma imagem vale mais que mil palavras, alguém?)

Já falamos sobre a importância de adicionar texto alternativo às imagens para acessibilidade, mas as imagens que você escolher são muito importantes.

Algumas redes dependem mais de palavras do que de imagens e vídeos. Mas sempre que possível (e apropriado), você deve tentar incluir recursos visuais em suas postagens – eles são muito mais eficazes para capturar a atenção dos usuários do que palavras. E sem essa atenção, suas palavras não terão chance de brilhar.

4 ferramentas de redação para redes sociais

1. OwlyWriter AI da Hootsuite

Melhor para: criar postagens e ideias de mídia social, reaproveitar conteúdo da web e preencher um calendário de mídia social rapidamente.

Custo: Incluído nos planos Hootsuite Pro e superiores.

Você sabia que o Hootsuite vem com OwlyWriter AI, uma ferramenta criativa de inteligência artificial integrada que economiza horas de trabalho para profissionais de mídia social?

Você pode usar o OwlyWriter para:

Escreva uma nova legenda de mídia social em um tom específico com base na pista.
Escreva uma postagem com base no link (como uma postagem de blog ou página de produto)
Gere ideias de postagem com base em uma palavra-chave ou tópico (e, em seguida, escreva postagens que expandam a ideia de que você mais gosta)
Identifique e redirecione suas postagens de melhor desempenho
Crie legendas apropriadas para os próximos feriados

Para começar a usar o OwlyWriter, faça login na sua conta Hootsuite e navegue até a seção Inspiração do seu painel. Em seguida, selecione o tipo de magia de IA que deseja ver em ação.

Por exemplo, se você não sabe o que postar, clique em Inspire-se. Em seguida, insira o tópico geral de alto nível que deseja abordar e clique em Obter ideias.

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OwlyWriter gerará uma lista de ideias de postagens relacionadas:

Clique no que você mais gosta para passar para a próxima etapa – legendas e hashtags.

Escolha a legenda que você gosta e clique em “Publicar Creta”. A assinatura será aberta no Hootsuite Composer, onde você poderá fazer alterações, adicionar mídia e links, verificar a cópia de acordo com suas diretrizes e agendar a postagem para ser publicada posteriormente.

Isso é tudo! OwlyWriter nunca fica sem ideias, então você pode repetir esse processo até que seu calendário de mídia social esteja cheio – e sentar e assistir seu engajamento crescer.

2. Gramática no Hootsuite Composer

Bom para: Torna sua escrita clara, eficiente e correta.

Custo: Incluído nos planos Hootsuite Pro e superiores.

Você sabia que pode usar o Grammarly diretamente do painel do Hootsuite, mesmo que não tenha uma conta do Grammarly?

Com as sugestões em tempo real do Grammarly para correção, clareza e tom, você pode escrever postagens de mídia social melhores com mais rapidez e nunca mais se preocupar em postar um erro de digitação. (Todos nós já estivemos lá.)

Para começar a usar o Grammarly em seu painel Hootsuite:

Faça login na sua conta Hootsuite.
Vá para o compositor.
Começe a digitar.

Isso é tudo!

Quando o Grammarly detecta uma melhora na escrita, ele imediatamente sugere uma nova palavra, frase ou pontuação. Ele também analisará o estilo e o tom de sua cópia em tempo real e recomendará edições que você pode fazer com apenas um clique.

Para editar uma assinatura com Grammarly, passe o mouse sobre a seção sublinhada. Em seguida, clique em “Aceitar” para fazer alterações.

Saiba mais sobre como usar o Grammarly com o Hootsuite.

3. Aplicativo Hemingway

Melhor para: Escrever algo de forma concisa e clara.

Custo: Gratuito em seu navegador, pagamento único de $ 19,99 para o aplicativo de desktop.

O aplicativo Hemingway ajudará você a se tornar um escritor mais envolvente. Ele sinaliza palavras e frases excessivamente complicadas, frases longas, advérbios desnecessários, voz passiva e muito mais. Ele também fornece uma pontuação de legibilidade.

Dica profissional: na equipe editorial da Hootsuite, sempre buscamos a legibilidade de grau 6. Alguns tópicos são um pouco complicados, portanto, mantenha-se flexível e não se culpe se nem sempre conseguir alcançar esse ponto de referência – mas é um bom resultado a ser observado.

Veja como funciona: