Explicação dos anúncios do Twitch: expanda sua marca com anúncios de streaming

O Twitch se tornou popular como uma plataforma de streaming de videogame, mas as coisas estão mudando atualmente. A plataforma viu um rápido crescimento em streamers que não são de jogos. As marcas agora têm uma nova oportunidade de atingir seu público-alvo com anúncios no Twitch.

O streaming de música , por exemplo, tornou-se um dos streams mais vistos no Twitch em 2021, com mais de 270 milhões de horas de conteúdo musical transmitido. Outros criadores, de grandes marcas a empreendedores de bricolage, estão alcançando rapidamente.

A crescente plataforma abriu novas plataformas de publicidade para as marcas promoverem seus produtos e serviços. Mas, por serem tão novos, os anúncios do Twitch permanecem um território desconhecido para a maioria.

Neste artigo, mostraremos tudo o que você precisa para começar a usar o Twitch Ads.

O que são anúncios do Twitch?

Twitch é uma plataforma de transmissão ao vivo que atrai milhões de usuários de todo o mundo. Ele permite que os usuários transmitam ao vivo em qualquer dispositivo e naveguem pelos canais pesquisando palavras-chave específicas com base em seus interesses. O Twitch adota uma abordagem de comunidade para colaboração e promoção da marca, mesmo por meio de anúncios.

Os anúncios do Twitch são anúncios curtos e pagos que aparecem antes ou durante as transmissões ao vivo. Os anúncios exibidos antes das transmissões ao vivo são chamados de “anúncios precedentes”, enquanto os anúncios exibidos durante as transmissões são chamados de “anúncios intermediários”. Anúncios intermediários e intermediários no Twitch podem ter de 30 segundos a 3 minutos de duração.

Atualmente, a plataforma oferece suporte a sete tipos de formatos de anúncios do Twitch : Homepage Carousel, Homepage Headliner, Medium Rectangle, Streaming Display Ads, Streamables, Super Leaderboard e Twitch Premium Video.

As marcas também podem fazer parceria com streamers do Twitch para veicular anúncios manualmente em seus canais.

Por que você deve anunciar no Twitch?

Aqui estão cinco razões pelas quais a publicidade do Twitch deve fazer parte de sua estratégia de marketing:

1. Alcançando um público diversificado

Como o Twitch não é mais exclusivamente uma plataforma de streaming de jogos, o conteúdo foi dividido em várias categorias. De música e esportes a comida e entretenimento, o Twitch atrai uma média de 31 milhões de usuários diários. Isso dá aos profissionais de marketing um novo grupo demográfico diversificado.

2. O número de espectadores no Twitch está aumentando a cada minuto.

O Twitch tem visto um crescimento insano de usuários ano após ano. A base de usuários da plataforma cresceu de 1,26 milhão em 2019 para 2,63 milhões em 2022 e continua crescendo. Nosso relatório Digital 2022 também mostrou que 30,4% dos internautas participam de vídeos ao vivo semanalmente. Se essa tendência continuar, o Twitch se tornará ainda mais importante para anunciantes e criadores.

3. Os espectadores adoram apoiar seus autores favoritos.

A maioria dos usuários ativos, se não todos, são espectadores regulares de seus streamers preferidos do Twitch. Esses usuários leais gostariam de apoiar seus canais e criadores favoritos, mas nem sempre estão dispostos a pagar por uma assinatura regular.

Quando os espectadores do Twitch assistem a anúncios no canal de seu criador favorito, o criador é pago e o usuário não gasta um centavo.

4. A plataforma é uma comunidade real

A transmissão no Twitch é uma conversa em tempo real. Criadores e espectadores geralmente interagem e fazem conexões pessoais durante a transmissão. Por exemplo, um evento esportivo de futebol ao vivo atrai fãs de esportes que pensam da mesma forma. Esses espectadores geralmente compartilham opiniões pessoais e criam confiança mútua na plataforma.

Isso resulta em uma taxa de engajamento muito maior para os anúncios originalmente colocados enquanto a transmissão ainda está acontecendo.

5. Agora a concorrência é baixa

Por ser tão novo, muitos anunciantes tendem a ignorar o potencial de marketing do Twitch. Isso limita como eles usam a plataforma para atingir seu público-alvo em termos de conteúdo ou o tipo de campanha que executam nos anúncios do Twitch. Portanto, mesmo se você estiver em um setor competitivo, estará enfrentando menos concorrência aqui!

Tipos de anúncios Twitch disponíveis

Mencionamos que os anúncios do Twitch agora são mais nativos e intuitivos para interagir. Aqui está uma olhada nos vários formatos de anúncio do Twitch que tornam isso possível:

Carrossel na página inicial

Os criadores podem usar anúncios de carrossel na página inicial para promover seu canal na parte superior e central da página inicial do Twitch. Eles são úteis para criadores, não para marcas.

Esses anúncios são apresentados como carrosséis giratórios nos quais os usuários percorrem o conteúdo.

Especificações do anúncio: copiar a descrição da transmissão; máximo 250 caracteres.

Cabeçalho da página inicial

Os anúncios principais na página inicial aparecem atrás dos anúncios em carrossel. Eles podem ser dimensionados à medida que as resoluções de tela e os tamanhos de exibição mudam.

Cada unidade é dividida em três partes: duas imagens à esquerda e à direita e uma parte intermediária com um código de cores hexadecimal que pode variar dependendo da seleção.

Especificações do anúncio: Gráficos esquerdo e direito para branding – 450×350, até 150 kb de tamanho (para evitar sobreposição), formato JPG/PNG com PSD em camadas. O código de cor hexadecimal (cor base do fundo) deve ser incluído no nome do arquivo ou retirado de um modelo.

Retângulo do meio

O retângulo do meio é um bloco de anúncios habilitado para animação. Esses anúncios aparecem quando os usuários percorrem o conteúdo na página de exibição do Twitch.

Este formato não suporta vídeos, mas suporta gráficos como imagens, GIFs e outros elementos animados.

Características publicitárias: dimensões – 300×250, tamanho máximo do arquivo – 100 KB, formato do arquivo – GIF, JPG, PNG, duração da animação – não mais que 15 segundos ou 3 ciclos.

Anúncios gráficos em streaming

Como o nome sugere, os anúncios gráficos aparecem durante as transmissões ao vivo. Este é um dos anúncios mais orgânicos para atrair usuários e promover sua marca. Este formato também suporta elementos animados em cima de vídeos.

Características publicitárias: Dimensões – 728×90, tamanho máximo do arquivo – 100 KB, formato do arquivo – GIF, JPG, PNG, duração da animação – não mais que 15 segundos ou 3 ciclos.

fluxos

Streamables é para marcas de jogos para dispositivos móveis. Eles ajudam a aumentar o tráfego de espectadores da marca exibida (jogo para celular, afiliado do Twitch).

Depois que o usuário concorda, ele assiste a um fluxo de vídeo não pulável de 30 segundos. Eles podem continuar assistindo à transmissão no Twitch deslizando para cima ou continuar assistindo no aplicativo original.

Especificações do anúncio: A largura mínima é de 250 pixels com fundo escuro.

Tabela de classificação super

Os anúncios de cabeçalho aparecem como banners na parte superior da página enquanto os usuários navegam no Twitch em busca de conteúdo.

Esse formato também não oferece suporte a vídeo, mas oferece suporte a elementos gráficos, como imagens, GIFs e outros recursos animados.

Características publicitárias: Dimensões – 970×66, tamanho máximo do arquivo – 100 KB, formato do arquivo – GIF, JPG, PNG, duração da animação – não mais que 15 segundos ou 3 ciclos.

Vídeo Premium no Twitch

Os anúncios em vídeo premium do Twitch são colocados no meio do vídeo (gerenciados pelos criadores) e no início do vídeo. Eles geralmente variam de um vídeo padrão de 30 segundos a um vídeo mais longo de 60 segundos (somente no meio do vídeo – por uma taxa adicional). São anúncios imperdíveis, o que os torna muito atrativos e visíveis.

Observação. Pre-rolls aparecem antes do início da transmissão e no meio – durante a transmissão.

Características publicitárias: duração até 30 seg. É cobrado adicionalmente por 60 segundos. A resolução ideal é 1920×1080, a taxa de bits mínima é de 2000 kbps, o pico de áudio é de -9 dB, o formato de arquivo de vídeo necessário é H.264 (MP4), a taxa de quadros é de min. 24 a máx. 30 quadros por segundo.

Como anunciar no Twitch

Ao contrário do Google Ads, TikTok for Business ou Meta Ads Manager, não há um estúdio de publicidade DIY dedicado para anúncios do Twitch. Em vez disso, você deve preencher o formulário “Fale Conosco” no Twitch.

Quando estiver pronto para começar a anunciar no Twitch ou precisar de uma visão geral rápida de como é, entre em contato diretamente com o Twitch . Você especifica sua faixa de orçamento, setor, país e muito mais. Você pode fornecer mais detalhes sobre seu interesse na publicidade do Twitch para que a equipe possa orientá-lo adequadamente.

Depois de enviar o formulário, a equipe entrará em contato com você com as próximas etapas para lançar suas campanhas publicitárias do Twitch. Eles também podem ajudá-lo a entender o custo e a segmentação dos anúncios do Twitch em detalhes.

Práticas recomendadas para anúncios do Twitch

Twitch Ads é um conceito relativamente novo para a maioria, e há alguns exemplos para aprender. Mas nós podemos ajudar! Aqui estão algumas das nossas principais dicas e truques imperdíveis para criar campanhas do Twitch.

Comece pequeno

Se você é novo no Twitch e está experimentando anúncios, não se apresse.

É sempre melhor testar as águas antes de apostar tudo em publicidade paga. Comece com um orçamento menor para ver quais estratégias estão funcionando e como seu público está respondendo aos seus anúncios antes de ampliar sua campanha.

Conheça a plataforma

A publicidade bem-sucedida depende de quão bem você entende a plataforma e como os anúncios se comportam. Certifique-se de andar com cuidado na plataforma. Assista ao vivo, interaja e inspire-se com os anunciantes existentes.

Comece com anúncios mais curtos

Segundo a pesquisa, os anúncios em vídeo curtos têm melhor desempenho porque são menos irritantes para o usuário ao interagir com a plataforma.

Portanto, atenha-se a anúncios mais curtos e comece com anúncios de 1 minuto por hora. Você pode aumentar gradualmente esse número até 3 minutos por hora (três anúncios de um minuto por hora). Essa tática garante que você não seja forçado na comunidade durante uma transmissão ao vivo.

Anunciar intervalos comerciais

Muitos anúncios causam sérias interrupções na navegação – ninguém gosta disso. Se você estiver trabalhando com criadores que veiculam anúncios manualmente, certifique-se de que eles informem a comunidade sobre o próximo intervalo comercial. Isso mostra que você valoriza o público do criador.

Publique seus anúncios

Outra prática recomendada de publicidade do Twitch que recomendamos seguir é divulgar as coisas. Certifique-se de que, ao trabalhar com os criadores, haja pelo menos 15 minutos entre os intervalos comerciais para uma visualização ideal. Também garante que sua mensagem promocional anterior seja bem recebida e lembrada.

Crie uma cópia de anúncio atraente

O posicionamento ou o tipo de anúncio adequado não importa se o texto do anúncio não chamar a atenção. Seu anúncio deve incluir um título atraente, nome da marca, texto de oferta e uma frase de chamariz.

Certifique-se de que seu anúncio forneça ao seu público-alvo as informações de que ele precisa. 61% dos internautas procuram informações que lhes permitam tomar decisões de compra informadas.

Automatize ou delegue intervalos comerciais

Pode ser difícil para os criadores executar anúncios do Twitch manualmente, o que também pode levar a erros de tempo e segmentação. Use uma ferramenta de automação como Nightbot ou Mootbot para planejar melhor suas campanhas publicitárias. Você também pode sugerir uma pessoa de contato do lado da sua marca para delegar essa tarefa para obter melhores resultados.

Crie designs de anúncios atraentes

Certifique-se de que seu anúncio não se destaque pelos motivos errados. Todos os ativos, incluindo gráficos, imagens e ícones, devem ser da mais alta qualidade e estar em conformidade com os Termos de Serviço do Twitch . Certifique-se de que seus projetos permaneçam consistentes em todas as mídias de streaming, do celular ao desktop.

A maioria dos tipos de anúncio, como Super Leaderboard, Retângulo Médio, Streaming Display Ads e outros, não suporta vídeo. Faça sua pesquisa antes de criar elementos animados desnecessários.

Ouça seu público

Compreender seu público-alvo e suas necessidades pode ajudá-lo a acertar na mosca com os anúncios do Twitch. Essa clareza facilita a criação de anúncios que ressoam com seu público, ajudando a impulsioná-los no funil de vendas.

Como o público do Twitch é mais jovem em comparação com outras plataformas, eles tendem a se apegar às mudanças nas tendências. Twitch relatou que quase 75% de seus espectadores têm entre 16 e 34 anos . É aqui que a importância da escuta e monitoramento social entra em jogo para ficar por dentro do que os mantém conectados.

Ferramentas como o Hootsuite Insights permitem que você processe milhões de conversas online para identificar facilmente tendências e padrões recorrentes em seu público-alvo.

O Hootsuite Insights está disponível apenas para usuários corporativos, mas se você quer aprender mais sobre seu público, esta é a única ferramenta de que você precisa.

Aproveite ao máximo suas opções de segmentação

Embora a exibição de anúncios no topo do funil para direcionar o tráfego máximo possa parecer atraente, uma segmentação mais restrita pode gerar melhores resultados. O Twitch oferece ótimas opções de filtragem por gênero, idade, localização e muito mais. Isso garante que seu anúncio atinja o público-alvo.

Encontre os parceiros certos

Vá além da publicidade paga tradicional. Tente se conectar com parceiros ou influenciadores populares do Twitch para promover sua marca em seus canais. Eles podem veicular seus anúncios manualmente em suas transmissões ao vivo e gerar um engajamento promissor graças a seus seguidores estabelecidos.

É por isso que as marcas costumam fazer das colaborações com influenciadores uma parte fundamental de suas estratégias de marketing do Twitch.

Rastreie e otimize seus anúncios

Os anúncios do Twitch também exigem otimização constante, assim como outras plataformas. Certifique-se de ficar de olho no desempenho de diferentes formatos e campanhas publicitárias. Crie um ciclo definido para otimizar seus anúncios em termos de canais, segmentação, formatos, cópia do anúncio e tempo para obter mais ROAS deles.

Os anúncios do Twitch são a próxima grande novidade?

A crescente audiência do Twitch não pode ser subestimada – estima-se que alcance 36,7 milhões de usuários até 2025 apenas nos Estados Unidos. O número crescente de usuários em todo o mundo e a tendência crescente de transmissão ao vivo fazem do Twitch uma plataforma de publicidade promissora.

O Twitch ainda não possui um estúdio tradicional sem anúncios; mas a plataforma anunciou recentemente sua ferramenta Ads Manager para ajudar os criadores a planejar e otimizar campanhas.

Se você já tem um público no Twitch, recomendamos que você aproveite a vantagem do pioneirismo e comece a experimentar os anúncios do Twitch agora.

Perguntas frequentes sobre a publicidade do Twitch

Quanto custa anunciar no Twitch?

O Twitch é muito reservado sobre o custo da publicidade na plataforma. De acordo com alguns relatórios, cada impressão de anúncio custa entre US$ 2 e US$ 10, o que pode variar dependendo do público-alvo e do setor.

Como os anúncios do Twitch são pagos?

O Twitch Ad Incentive Program (AIP) oferece a seus criadores um incentivo mensal sólido, fixo e baseado em anúncios. Esses pagamentos predeterminados são baseados no número de horas de streaming carregado de anúncios que o criador conclui a cada mês.

Você pode anunciar como parceiro do Twitch?

Sim, os parceiros podem obter receita com todos os anúncios em vídeo nas transmissões ao vivo de seus canais. Agora você também pode exibir intervalos de anúncios para gerar receita durante intervalos naturais em suas transmissões ao vivo.

Quanto dinheiro você ganha com anúncios no Twitch?

De acordo com um usuário do Quora/ streamer do Twitch, o Twitch paga a seus streamers cerca de US$ 3,50 para cada 1.000 exibições de anúncios.

Com que frequência devo exibir anúncios no Twitch?

Recomendamos hospedar suas campanhas publicitárias no Twitch para fornecer uma experiência não intrusiva para os espectadores. Você pode programar um anúncio de 90 segundos a cada 30 minutos para uma visualização ideal sem correr o risco de rotatividade.