Pinterest Analytics 101: dicas e ferramentas para ajudá-lo a acompanhar seu sucesso

As ferramentas de análise do Pinterest permitem que você identifique exatamente sobre o que são suas campanhas. Quando você sabe como ler os dados ao máximo, essas análises suportam sua estratégia de negócios no Pinterest.

Quer você seja novo no Pinterest ou um profissional de pinning, nosso guia de análise do Pinterest ajudará você a entender os dados. Continue lendo para saber como ler as análises do Pinterest, incluindo quais análises rastrear, o que significam e quais ferramentas podem ajudar.

Como verificar suas análises do Pinterest

(Primeiro, verifique se você tem uma conta comercial do Pinterest. Não sabe como fazer isso? Siga estas etapas simples e volte aqui.)

Existem duas maneiras de verificar as análises do Pinterest: no computador e no celular.

Como acessar o Pinterest Analytics no desktop

1. Entre na sua conta comercial do Pinterest.

2. Clique em Analytics no canto superior esquerdo para exibir o menu suspenso.

3. Selecione Visão geral para acompanhar o desempenho de seus Pins e Quadros.

4. Para alternar para outras análises no menu suspenso, basta clicar em Analítica e selecionar:

1. Audience Insights para análise de assinantes
2. Insights de conversão para rastrear campanhas pagas
3. Tendências para ver o que é popular no Pinterest

Como acessar as análises do Pinterest no celular

1. Abra o aplicativo Pinterest.

2. Toque na sua foto de perfil no canto inferior direito.

3. Role para baixo até a seção “Your Analytics” e clique em “Details”.

4. No seu perfil, você também pode clicar em Business Hub para ver o desempenho do seu conteúdo.

Observação. Os dados que o Pinterest fornece em análises são uma estimativa. Alguns gráficos requerem uma quantidade mínima de informações para serem exibidos.

16 métricas para rastrear com o Pinterest Analytics (e como lê-las)

Claro, os números são divertidos, mas a mídia social não fornece apenas análises. Você não entenderá o valor de uma plataforma se não conseguir acompanhar o desempenho de suas campanhas. Em outras palavras, o Pinterest fornece análises para ajudar você e eles.

Vamos mergulhar nos 16 principais analistas de negócios do Pinterest que você deve acompanhar.

Análise geral do Pinterest

1. Impressões

O que mede: as impressões mostram quantas vezes seus Pins foram exibidos na tela de um usuário. Seus Pins podem aparecer na página inicial, no painel de outro usuário ou nos resultados de pesquisa do Pinterest. Lembre-se de que um mesmo usuário pode registrar várias impressões.

Por que é importante: as impressões mostram com que frequência as pessoas veem seus Pins na plataforma (um pouco como visualizações!). Uma alta porcentagem de impressões de Pin é boa. Isso indica que seu conteúdo está em alta ou funciona bem com o algoritmo do Pinterest. Analisar as impressões do conteúdo mais popular pode ajudá-lo a melhorar os Pins futuros.

2. Audiência geral

O que mede: Total Audience mede o número de usuários únicos que viram seu Pin em um determinado período. Você também pode visualizar o público mensal total para a visualização de 30 dias dessa métrica.

Por que é importante: ao contrário das impressões, a métrica de público geral mostra quantas pessoas viram seu Pin.

Se suas impressões forem maiores do que o público em geral, isso significa que algumas pessoas viram seu Pin muitas vezes. Por exemplo, isso pode acontecer se um pin popular for salvo em muitos quadros da plataforma.

3. Salva

O que mede: os salvamentos (anteriormente conhecidos como Repins) falam por si. Eles informam quantas vezes alguém salvou seu Pin em uma de suas pastas.

Por que é importante: as economias são muito importantes. Essa métrica mede o quão bem seus Pins e conteúdo estão ressoando com seu público.

Pense desta forma: se eles salvam seus Pins, eles se importam com seu conteúdo. Além disso, os pinos salvos fornecem exposição adicional à marca, pois os dados salvos também aparecem nos feeds dos seguidores. Vitória dupla!

4. Compromissos

O que mede: o engajamento mede o número total de vezes que alguém clicou ou salvou seu Pin.

Por que é importante: o engajamento é tudo nas mídias sociais, por isso é uma métrica importante para ficar de olho.

Suas métricas de engajamento informam se seu público está conectado ao seu conteúdo. Use essa métrica com seu público total para calcular sua taxa de engajamento.

5. Público engajado

O que mede: o público engajado mede o número de pessoas que interagiram com seus Pins em um determinado período.

Por que é importante: existem várias métricas de engajamento no Pinterest porque existem muitas maneiras de interagir com um Pin. Essa métrica mostra quantas pessoas salvaram, reagiram, comentaram ou clicaram no seu Pin. Você pode usar essas informações para encontrar os tipos de conteúdo mais eficazes.

6. Cliques em alfinetes

O que mede: os cliques no Pin (anteriormente, close-ups) medem o número total de cliques no seu Pin. Esse número inclui cliques que levam a conteúdo no Pinterest e além.

Por que é importante: os cliques em um Pin indicam que algo em seu Pin chamou a atenção de alguém.

7. Taxa de cliques de alfinetes

O que mede: o número de cliques em um alfinete é uma porcentagem. Ele mede o número total de cliques do seu Pin no conteúdo dentro ou fora do Pinterest dividido pelo número de vezes que o seu Pin foi exibido na tela.

Por que é importante: uma alta taxa de cliques significa que seu público tem mais chances de se envolver com seu conteúdo quando o visualiza. Esta é uma medida útil de quão relevante seu público encontra seus Pins.

8. Cliques de saída

O que mede: cliques de saída (anteriormente cliques em links) medem o número total de cliques no URL de destino em seu Pin.

Por que é importante: os cliques são uma das melhores maneiras de medir a eficácia da sua estratégia no Pinterest. Os cliques de saída podem dizer se uma plataforma está gerando um retorno decente sobre o investimento (ROI).

9. Taxa de cliques de saída

O que mede: a taxa de cliques de saída é uma porcentagem. Ele mede o número total de cliques no URL de destino de um Pin dividido pelo número de vezes que seu Pin foi visualizado.

Por que é importante: Medir sua taxa de cliques de saída fornece uma porcentagem para analisar quantos de seus Pins estão direcionando tráfego para seu site (seu objetivo final!). A classificação de cliques de saída ajuda você a avaliar o desempenho de suas campanhas do Pinterest. Uma alta taxa de cliques mostra que suas chamadas para ação estão funcionando.

10. Visualizações de vídeo

O que mede: as visualizações de vídeo medem o número de visualizações de vídeos com mais de 2 segundos. 50% ou mais do vídeo deve estar visível.

Por que é importante: essa métrica mede o quão bem seu conteúdo de vídeo é capaz de envolver seu público. Além disso, o vídeo é uma das tendências mais quentes da mídia social. A incorporação de vídeo em sua estratégia do Pinterest posiciona sua marca como inovadora.

Análise de audiência do Pinterest

11. Demografia

O que mede: as informações do público do Pinterest Analytics cobrem os principais dados demográficos. Isso inclui idioma, sexo, estatísticas do dispositivo e informações sobre categorias e interesses.

Por que é importante: quanto melhor você entender seu público, maior a probabilidade de criar conteúdo que eles vão adorar. Você pode usar dados demográficos para ajustar sua estratégia do Pinterest. Essas estatísticas podem ajudá-lo a compartilhar ofertas para uma região específica ou até mesmo postar em outro idioma.

12. Proximidade

O que mede: a similaridade mede o interesse de um público em um tópico específico. Quanto maior essa porcentagem, maior a probabilidade de seu público se interessar por esse tópico.

Por que é importante: saber do que seu público gosta pode ser uma ótima fonte de inspiração de conteúdo. Você também pode segmentar interesses específicos com campanhas publicitárias no Pinterest.

13. Análise de conversão

O que mede: os dados de conversão medem o impacto do desempenho orgânico e pago. Aqui você encontrará informações sobre retorno do investimento em publicidade (ROAS) e custo por ação (CPA).

Por que é importante: seu marketing orgânico e pago trabalham juntos para apoiar uma estratégia holística do Pinterest. Esta página ajudará você a visualizar conteúdo orgânico e pago em um painel.

A página de estatísticas de conversão está disponível para todos os anunciantes com tags do Pinterest saudáveis.

Observação. As estatísticas de conversão estão atualmente em versão beta aberta , portanto, espere algumas pequenas alterações em breve.

14. Pins com a maior conversão

O que mede: você pode medir seus principais pinos com base em diferentes metas de conversão. Essas metas incluem impressões, salvamentos, cliques em alfinetes, visitas à página, adicionar ao carrinho e finalizar a compra. Você encontrará isso na seção Conversões do Pinterest Analytics.

Por que é importante: vale a pena verificar como os pinos se somam dependendo de seus objetivos. Veja se certos Pins são melhores para estimular certas ações – se não forem, analise por que podem ser. Se alguns Pins tiverem melhor desempenho em cada categoria, você pode ter encontrado uma fórmula para o sucesso.

15. Visita à página

O que mede: quantas vezes as pessoas visitaram seu site a partir do Pinterest. Para acompanhar as conversões do site no Pinterest, você precisa reivindicar seu site .

Por que é importante: fique de olho nessa métrica se as conversões do site forem uma de suas metas. Compare-o com Adicionar ao Carrinho e Check-out para ver se o seu site está funcionando.

16. Adicione ao carrinho e finalize a compra

O que mede: essas duas métricas rastreiam a atividade após uma referência do Pinterest. Um mede quantas vezes as pessoas adicionaram itens ao carrinho. Outro mede as compras bem-sucedidas.

Por que é importante: essas métricas devem ser consideradas em conjunto com as visitas à página. Se as visitas à página forem altas, mas as taxas de carrinho e checkout forem baixas, procure maneiras de otimizar as páginas do seu site. Se o número de adições ao carrinho for alto e o número de compras for baixo, talvez seja necessário solucionar o problema. Certifique-se de que seu checkout está aberto ou entre em contato com clientes que abandonaram seus carrinhos.

3 ferramentas de análise do Pinterest para ajudá-lo a acompanhar seu sucesso

A análise integrada do Pinterest oferece uma visão geral do seu desempenho.

Mas adicionar essas ferramentas ajudará você a entender melhor o desempenho do Pinterest. Dados adicionais podem ajudar você a obter mais atenção, cliques e conversões.

1. Hootsuite de impacto

O Hootsuite ajuda você a criar, atribuir, publicar e agendar Pins a partir de um painel central. Você pode postar seus Pins imediatamente, agendá-los em vários painéis ou agendá-los para mais tarde.

Com o Hootsuite Impact, você pode identificar campanhas por desempenho. Isso ajudará você a identificar o que pode exigir uma atualização ou otimização paga para melhorar o desempenho. Você também pode acompanhar as visitas ao site e a receita de comércio eletrônico gerada por seus Pins. O Impact ajuda você a entender seu ROI do Pinterest e planejar melhor suas campanhas.

Fonte: HootSuite

O Hootsuite realmente economiza tempo se você estiver fazendo marketing em várias plataformas de mídia social. Você pode comparar seu desempenho no Pinterest com outras redes sociais.

Solicite uma demonstração gratuita do Hootsuite Impact

2. Google Analytics

O Google Analytics é essencial para entender o desempenho do Pinterest em comparação com outras fontes de tráfego.

Primeiro, faça login no Google Analytics. Em seguida, clique em “Comprar” e depois em “Redes sociais”. Isso mostrará quanto tráfego para o site vem de cada rede social.

O Google Analytics também pode informar quais páginas de um site são as mais populares. Use essas informações para criar conteúdo relacionado ao Pinterest.

Se você não sabe como configurar painéis de mídia social no Google Analytics, confira nosso guia de 4 etapas. (E prepare-se: o GA4 está chegando!)

3. Menções

A análise social geralmente se limita a rastrear e medir seu desempenho. Mas você também precisa ficar de olho em como outras pessoas criam e compartilham conteúdo sobre sua marca.

O Mentionlytics verifica o Pinterest em busca de menções à sua marca e as exibe no painel do Hootsuite. Acompanhe seu humor, veja quais conteúdos estão em alta e participe da conversa.