O guia completo do TikTok Analytics: como medir seu sucesso

Como você avalia o sucesso no TikTok? Existem muitos indicadores aos quais você deve prestar atenção: o número de assinantes, curtidas, comentários, repostagens. Mas as análises do TikTok são mais profundas: elas permitem medir o crescimento semanal e mensal, o tempo total de reprodução do vídeo, quem está assistindo e muito mais.

Com mais de 1 bilhão de contas ativas, todo usuário do TikTok pode atingir um grande público, mas nem todos conseguem. É por isso que é tão importante verificar (e entender) suas análises do TikTok. Acompanhe as métricas certas e você será capaz de aprimorar as táticas que realmente funcionam (e diferenciar o hype da realidade).

Se sua marca é nova no TikTok, a análise pode eliminar algumas suposições de sua estratégia de marketing do TikTok. As informações disponíveis para as contas do TikTok Business podem informar tudo, desde quando você publica até o que você publica.

Continue lendo para descobrir quais métricas do TikTok você deve rastrear, onde encontrá-las e como usá-las a seu favor.

Quem pode ver as análises do TikTok?

Qualquer um pode. Ou melhor, qualquer pessoa com uma conta comercial TikTok . De acordo com o TikTok, essas contas oferecem “ferramentas criativas que permitem que as empresas pensem como profissionais de marketing, mas ajam como criadores”. E o preço é justo (é grátis).

Como mudar para uma conta comercial do TikTok

1. Vá para a página do seu perfil.
2. Abra a guia “Configurações e privacidade” (três linhas no canto superior direito).
3. Clique em Gerenciamento de contas.
4. Na seção Gerenciamento de contas, selecione Alternar para conta comercial.

1. Escolha a categoria que melhor descreve sua conta. Tiktok oferece categorias que vão desde artes e ofícios a blogs pessoais, fitness e máquinas e equipamentos. (uma escavadeira é uma coisa?)
2. A partir daí, você pode adicionar o site da empresa e o endereço de e-mail ao seu perfil. E todos esses preciosos dados analíticos pertencem a você.

Como verificar o Analytics no Tiktok

No telemóvel:

1. Vá para o seu perfil.
2. Abra a guia “Configurações e privacidade” no canto superior direito.
3. Na seção Conta, selecione a guia Ferramentas do colaborador.
4. A partir daí, selecione Analytics.

Na área de trabalho:

1. Acesse o TikTok .
2. Passe o mouse sobre sua foto de perfil no canto superior direito.
3. Selecione Exibir análise.

Se você planeja fazer upload de dados analíticos, só pode fazê-lo no painel de controle da área de trabalho.

Como verificar seu TikTok Analytics no Hootsuite

Se você é um gerente de mídia social ou proprietário de uma empresa, o TikTok provavelmente é apenas uma das muitas plataformas sociais nas quais você publica conteúdo. Para ver o desempenho da sua conta TikTok junto com todos os seus outros canais sociais, o painel de relatórios detalhados do Hootsuite pode ser o caminho a seguir.

Você encontrará estatísticas de desempenho, incluindo:

• Principais postagens
• número de assinantes
• Alcançar
• Visualizações
• Comentários
• Como
• Estoque
• Métricas de engajamento

O painel do Analytics também contém informações valiosas sobre seu público TikTok, incluindo:

• Distribuição de audiência por país
• Atividade do assinante por hora

Você pode usar essas informações para agendar postagens do TikTok para os melhores horários (como quando é mais provável que seu público esteja online).

Categorias de análise do TikTok

O Tiktok divide as análises em quatro categorias: Visão geral, Conteúdo, Seguidores e AO VIVO. Vamos mergulhar.

@mypetfurend

…e puf ☁️❄️ ?UNKNOWN #dachshund #wienerdog #Miniaturedachshund

♬ som original — My Pet Furend ?

Análise de visão geral

Na guia Visão geral, você pode visualizar análises da última semana, mês ou dois meses ou escolher seu próprio intervalo de datas. Quer saber o desempenho da sua conta depois que você postou a sincronização labial super oportuna All I Want for Christmas is You in 2020? Este é o lugar para ir.

Análise de conteúdo

Esta guia mostra quais dos seus vídeos foram os mais vistos no intervalo de datas selecionado. Ele também fornece informações sobre cada postagem, incluindo métricas como visualizações, curtidas, comentários e compartilhamentos.

Análise do assinante

A guia Seguidores fornece informações sobre seus seguidores, incluindo uma divisão por sexo, bem como de que parte do mundo eles estão visualizando. Você também pode ver quando seus seguidores estão mais ativos no aplicativo.

Se você precisar de conselhos sobre como obter mais seguidores (reais), estamos aqui para ajudar.

Análise AO VIVO

Esta guia exibe informações sobre os vídeos ao vivo que você postou na última semana ou mês (7 ou 28 dias). Esta análise inclui o número de assinantes, quanto tempo você passou ao vivo e quantos diamantes você ganhou .

O que significam as métricas de análise do TikTok?

Métricas da guia Visão geral

A guia Visão geral fornece um resumo das seguintes métricas:

• Visualizações de vídeo. O número total de exibições de vídeo em sua conta em um determinado período.
• Visualizacões de perfil. O número de visualizações em seu perfil para o período selecionado. Essa métrica do TikTok é um bom indicador do interesse da marca. Ele mede o número de pessoas que gostaram do seu vídeo o suficiente para conferir seu perfil ou pessoas curiosas sobre o que sua marca está fazendo na plataforma.
• Como. O número de curtidas que seus vídeos receberam durante o intervalo de datas selecionado.
• Comentários. O número de comentários que seus vídeos receberam durante o intervalo de datas selecionado.
• Estoque. O número de compartilhamentos de seus vídeos para o intervalo de datas selecionado.
• Assinantes. O número total de usuários do TikTok que seguem sua conta e como isso mudou no intervalo de datas selecionado.
• Contente. O número de vídeos que você compartilhou no intervalo de datas selecionado.
• AO VIVO. O número de transmissões ao vivo que você postou no intervalo de datas selecionado.

Métricas da guia de conteúdo

Na guia Conteúdo, você pode medir a eficácia de um vídeo.

• Vídeos populares. Mostra os nove principais vídeos com o crescimento mais rápido em visualizações nos últimos sete dias.
• Total de visualizações de vídeo. O número de vezes que um vídeo do TikTok foi visualizado.
• O número total de curtidas para a postagem. Quantas curtidas o post recebeu.
• O número total de comentários. Quantos comentários o post recebeu.
• Ações totais. O número de vezes que a postagem foi publicada.
• Tempo total de jogo. A quantidade total de tempo que as pessoas passaram assistindo seu vídeo. O tempo de reprodução de uma postagem individual não diz muito por si só, mas pode ser comparado ao desempenho de outras postagens para determinar o tempo de reprodução geral médio da sua conta.
• Tempo médio de visualização. A quantidade média de tempo que as pessoas passam assistindo seu vídeo. Isso lhe dará uma boa ideia de como você foi bem-sucedido em manter sua atenção.
• Assisti o vídeo completo. O número de vezes que o vídeo foi visualizado na íntegra.
• Público alcançado. O número total de usuários que visualizaram seu vídeo.
• Visualizações de vídeo por seções. De onde vem o tráfego para sua postagem? As fontes de tráfego incluem o feed Para você, seu perfil, o feed Seguinte, sons, pesquisas e hashtags. Se você estiver usando hashtags ou sons para aumentar a conscientização, verá como funcionou bem aqui.
• Visualizações de vídeo por região. Esta seção exibe os principais locais de visualização para postar. Se você criou uma postagem ou campanha de marketing para um local específico, veja como descobrir se ela os atingiu.

Métricas da guia Seguidores

Visite a guia Seguidores para saber mais sobre seu público. Além dos principais dados demográficos do público, você também pode ver os interesses de seus seguidores, tornando esta seção uma boa fonte de inspiração de conteúdo.

• Chão. Aqui você encontrará a distribuição de seus seguidores por gênero. Se você está satisfeito com o seu nicho , continue jogando para o público.
• Os melhores territórios. De onde são seus seguidores, classificados por país. Lembre-se desses locais se quiser localizar conteúdo e promoções. Não mais do que cinco países estão listados aqui.
• Atividade do assinante. Isso mostra os horários e dias em que seus seguidores estão mais ativos no TikTok. Procure quando a atividade é consistentemente alta e poste regularmente durante esse intervalo de tempo.
• Vídeos que seus seguidores assistiram. Esta seção permite que você tenha uma ideia do conteúdo mais popular entre seus seguidores. Revise esta seção com frequência para ver se ela gera alguma ideia de conteúdo. Também é um bom lugar para encontrar funcionários em potencial.
• Sons que seus assinantes ouviram. As tendências do TikTok costumam ser destacadas por trilhas sonoras, então confira os principais sons que seus seguidores ouviram para ver o que está em alta. As tendências do TikTok mudam rapidamente, portanto, se você estiver usando esses resultados para obter ideias, planeje uma reviravolta rápida.

Se você deseja expandir seu público (e ver mais ação na guia Seguidores), considere criar um conteúdo mais versátil. Ou considere o marketing de influência e a parceria com um autor relevante para tornar sua presença conhecida em diferentes comunidades. Por exemplo, uma marca de brinquedos para animais de estimação pode querer se unir a um influenciador de quatro patas do TikTok, como o dachshund de Crusoe, para atrair seu público.

@crusoe_dachshund

Alguém precisa de alguma ajuda de jardinagem neste wkd? #dogsoftiktok #jardinagem #dachshunds #fy #gardendog

♬ Caminhada do Bebê Elefante – Henry Mancini

Métricas da guia AO VIVO

A guia AO VIVO mostra as seguintes estatísticas de suas transmissões ao vivo nos últimos 7 ou 28 dias.

• Visualizações totais. O número total de espectadores presentes durante suas transmissões ao vivo no período selecionado.
• Tempo total. O tempo total que você gastou hospedando transmissões ao vivo no intervalo de datas selecionado.
• Novos assinantes. O número de novos seguidores que você recebeu postando um vídeo ao vivo no intervalo de datas selecionado.
• O número máximo de visualizadores. O maior número de pessoas que visualizaram seu vídeo ao vivo ao mesmo tempo no intervalo de datas selecionado.
• espectadores únicos. O número de usuários que visualizaram seu vídeo ao vivo pelo menos uma vez (um visualizador conta apenas uma vez nesta estatística, independentemente de quantas vezes ele reproduziu o vídeo).
• Diamantes. Quando você publica um vídeo ao vivo (e tem mais de 18 anos), os espectadores podem enviar presentes virtuais , incluindo “Diamonds”. Você pode trocar esses diamantes por dinheiro real via TikTok – mais informações sobre isso aqui . Esta estatística mostra quantos diamantes você ganhou no intervalo de datas selecionado.

Outras análises do TikTok

Visualizações de hashtag

O número de visualizações de postagens com esta hashtag.

Para ver quantas visualizações uma hashtag recebeu, procure a hashtag na guia Descobrir. Uma visão geral dos resultados da pesquisa aparecerá na guia Superior. A partir daí, você poderá ver a contagem de visualizações, hashtags relacionadas e alguns dos principais vídeos que usam essa tag.

Total de curtidas

No seu perfil do TikTok, você pode ver o número total de curtidas que você viu em todo o seu conteúdo. Essa métrica do TikTok pode ser usada como uma estimativa aproximada do engajamento médio.

Métricas de engajamento do TikTok

Existem diferentes maneiras de calcular as taxas de engajamento de mídia social, e o TikTok não é diferente. Estas são as duas principais fórmulas que os profissionais de marketing usam:

((Número de curtidas + Número de comentários) / Número de seguidores) * 100

ou

((Número de curtidas + Número de comentários + Número de repostagens) / Número de seguidores) * 100

Como as métricas de curtidas e comentários são visíveis na plataforma, você pode ver facilmente como suas métricas do TikTok se comparam a outras contas. Ou estude as taxas de engajamento do influenciador antes de se juntar a eles. Esta é apenas uma maneira de ganhar dinheiro no TikTok (e há mais três estratégias aqui).

Pontuação média de engajamento

Para obter uma estimativa aproximada do envolvimento médio da conta, tente o seguinte.

1. No perfil, clique em “Curtir” para ver o valor total.
2. Conte o número de vídeos postados.
3. Divida as curtidas pelo número de vídeos.
4. Divida esse número pelo número total de seguidores da conta.
5. Multiplique por 100.

Lembre-se de que a maioria das fórmulas de pontuação de engajamento inclui comentários além de curtidas, portanto, você não deve comparar esses resultados com esses cálculos. Mas como leva muito tempo para contar o número total de comentários, essa fórmula pode ser usada como uma forma rápida de comparar contas dentro de uma empresa.