Publicidade em mídia social 101: como aproveitar ao máximo seu orçamento de publicidade
A publicidade em mídia social é obrigatória se você deseja alcançar um novo público-alvo o mais rápido possível.
Goste ou não, o alcance orgânico está ficando mais difícil de alcançar: honestamente, os dias de viralização sem um pequeno impulso podem ter acabado.
Entendemos perfeitamente que pode ser assustador passar de uma estratégia social orgânica para gastar (engolir) dinheiro real para alcançar o alcance. Compreender todas as suas opções é vital para garantir que você obtenha o melhor retorno possível e trabalhe para atingir as metas de mídia social que são importantes para você e sua marca.
É por isso que reunimos este guia extremamente detalhado para explicar como usar cada tipo exclusivo de anúncio de mídia social para gerar resultados comerciais reais. Continue lendo para saber como fazer valer cada dólar gasto em publicidade em mídia social.
A publicidade nas redes sociais é um tipo de publicidade digital. Refere-se à prática de gastar dinheiro para fornecer conteúdo a um público-alvo em sua plataforma de mídia social preferida.
O número de pessoas que veem seus anúncios nas mídias sociais é chamado de “alcance pago”. Isso é diferente do seu “alcance orgânico”, que se refere às pessoas que visualizam o conteúdo distribuído pelo algoritmo gratuitamente. E obviamente, quando você paga para hospedar seu conteúdo, é muito mais provável que você se conecte com as pessoas certas.
Isso ocorre porque a publicidade em mídia social é uma maneira hiperdireta de atingir o público certo. Você não precisa cruzar os dedos ou rezar aos deuses da astrologia para criar um post viral: você pode pagar para garantir que seu conteúdo incrível chame a atenção.
A publicidade social permite segmentar novos clientes ou clientes regulares. (Novos amigos! Viva!) Esta também é uma oportunidade para testes A/B práticos.
A desvantagem, obviamente, é que vai custar pelo menos alguns dólares… mas todas as plataformas sociais oferecem taxas realmente flexíveis para atender a qualquer tipo de orçamento. Se você tem um A em mãos, tem tudo o que precisa para se envolver em anúncios de mídia social. (Mais informações sobre quanto custa a publicidade em mídia social abaixo!)
Todas as principais redes sociais oferecem opções de anúncios, mas isso não significa que você deva usar todas.
Ao escolher onde colocar seus anúncios, é útil saber quais redes são mais populares com seu público-alvo. Onde está o seu grupo-alvo mais envolvido, mais concentrado e mais acessível?
Visando adolescentes? TikTok é o lugar para encontrá-los. Enquanto isso, as mães adoram o Facebook.
Tente ver quais redes sociais funcionam organicamente para sua marca. Onde seu conteúdo ressoa naturalmente com os fãs? Esta é a escolha óbvia para suas primeiras campanhas de mídia social.
Aqui está um resumo do último boletim de mídia social do Pew Research Center . Ele mostra um ótimo instantâneo da plataforma escolhida para diferentes dados demográficos.
Fonte: Pew Research Center.
Depois de entender quais redes sociais são as melhores para o seu negócio, vamos dar uma olhada nos tipos de anúncios em cada rede.
publicidade no facebook
Os anúncios do Facebook ajudam você a atingir um dos seis principais objetivos da campanha:
- Conhecimento
- Movimento
- noivado
- Pistas
- Promoção de aplicativo
- Vendas
Assim como no Instagram, os anúncios do Facebook aparecem em todo o aplicativo, incluindo feeds dos usuários, Stories, Messenger, Marketplace e muito mais. Eles se parecem com postagens normais, mas sempre são rotulados como “anúncio” para mostrar que são anúncios. Os anúncios do Facebook incluem mais recursos do que postagens regulares, como botões CTA, links e catálogos de produtos.
Público: o Facebook é popular em muitos dados demográficos, com 2,91 bilhões de usuários ativos mensais. Embora a geração do milênio seja o grupo demográfico mais ativo, adolescentes, membros da Geração X e até idosos também frequentam.
Fonte: relatório Hootsuite Digital Trends.
Com opções de segmentação detalhadas para esse enorme grupo de usuários, o Facebook é uma ótima plataforma para começar a anunciar em mídias sociais.
Aqui estão os diferentes estilos de anúncio disponíveis como opções no Facebook em 2022.
Imagem
Os anúncios gráficos são o formato principal dos anúncios do Facebook. Eles permitem que as empresas usem imagens individuais para promover seus produtos, serviços ou marca. Os anúncios gráficos podem ser usados em diferentes tipos de anúncios, veiculações e proporções.
Dica profissional: preste atenção aos recursos e proporções de seus anúncios gráficos para que seu produto não seja cortado ou esticado.
vídeo
Assim como os anúncios gráficos, os anúncios em vídeo do Facebook permitem que as empresas usem um único vídeo para mostrar seus produtos, serviços ou marca. Eles são especialmente úteis para demonstrações de produtos, tutoriais e demonstrações de peças móveis.
Fonte: Facebook
Carrossel
Os carrosséis de anúncios exibem até dez imagens ou vídeos nos quais os usuários podem clicar. Cada um tem seu próprio título, descrição ou link.
Os carrosséis são uma ótima opção para mostrar diferentes produtos. Cada imagem do carrossel pode até ter sua própria página de destino, feita sob medida para aquele produto ou serviço.
Fonte: Facebook
jogos
Os anúncios reproduzíveis são uma oportunidade de oferecer aos espectadores uma experiência interativa e uma prévia antes do download.
Pense nisso como uma opção de experimentar antes de comprar: é bom usar se você estiver vendendo um jogo, aplicativo ou outra ferramenta ou experiência digital.
Fonte: Facebook
Coleção
Anúncios de coleção são vitrines para celular que permitem que os usuários naveguem por sua linha de produtos. Eles são semelhantes aos carrosséis imersivos – apenas em tela cheia e mais personalizáveis. Os usuários podem comprar produtos diretamente da coleção de anúncios.
apresentação de slides
Os anúncios de apresentação de slides consistem em 3 a 10 imagens ou um vídeo reproduzido como uma apresentação de slides. Esses anúncios são uma ótima alternativa aos anúncios em vídeo porque usam cinco vezes menos dados do que os vídeos.
As apresentações de slides são uma ótima maneira de começar para pessoas sem experiência em vídeo.
histórias
Os anúncios de histórias são um formato de vídeo vertical em tela cheia somente para celular que permite que você aproveite ao máximo o espaço da tela sem esperar que os espectadores virem a tela para o lado.
As histórias podem ser compostas por imagens, vídeos e até carrosséis.
Fonte: Facebook
Mensageiro
Os anúncios do Messenger são exibidos na guia Messenger do Facebook. Como as pessoas passam o tempo conversando com amigos e familiares, os anúncios do Messenger podem parecer mais pessoais do que percorrer anúncios de imagem ou vídeo.
As pessoas veem seu anúncio do Messenger em suas conversas e podem clicar para iniciar uma conversa com sua marca.
Para obter mais informações sobre cada um desses tipos de anúncios do Facebook e como anunciar no Facebook, acesse nosso guia Como anunciar no Facebook.
publicidade no instagram
O Facebook é dono do Instagram. Portanto, não é surpreendente que os anúncios do Instagram ofereçam suporte às mesmas seis categorias amplas de objetivos de campanha dos anúncios do Facebook:
- Conhecimento
- Movimento
- noivado
- Pistas
- Promoção de aplicativo
- Vendas
Público: o Instagram é mais popular entre os millennials, embora muitos da Geração Z e da Geração X também usem a plataforma. No entanto, você encontrará muito menos boomers e pessoas mais velhas aqui do que no Facebook.
Fonte: Tendências Digitais 2022 See More
Assim como no Facebook, você pode segmentar seu visualizador ideal com opções de segmentação personalizáveis. Você também pode criar Públicos Semelhantes e definir os comportamentos, atividades, interesses e dados demográficos de seu público.
Os anúncios aparecem nos feeds e histórias dos usuários junto com o conteúdo que eles seguem organicamente. Os anúncios do Instagram também podem aparecer na seção Explorar e quando visualizados na loja do Instagram. Independentemente de onde apareçam, todos os anúncios do Instagram têm um selo “patrocinado” e também podem incluir um botão de chamada para ação.
Aqui estão os diferentes estilos de anúncios do Instagram que você precisa escolher.
Postagens Promovidas
Sua foto ou vídeo do Instagram parecerá uma postagem normal do Instagram, exceto que dirá “Patrocinado” no canto superior esquerdo. Dependendo do objetivo da sua campanha, você também pode adicionar um botão de chamada para ação.
Fonte: Instagram
Carrossel
Nos anúncios de carrossel do Instagram, os espectadores deslizam pela tela para percorrer diferentes imagens.
histórias do instagram
Os anúncios do Instagram Stories podem usar fotos ou vídeos de até 120 segundos. Esses anúncios são exibidos em tela cheia entre as histórias das pessoas.
Fonte: Instagram
Bobinas
O Instagram realmente quer que os Reels ganhem força, e é por isso que seu algoritmo atualmente prioriza postagens de vídeo. Postar um vídeo impulsionado no Insta-verse provavelmente lhe dará uma dose dupla de alcance pago e alcance orgânico.
Como um vídeo tradicional, os comerciais são repetidos e podem ter até 30 segundos de duração. Os comerciais também podem ser comentados, curtidos, compartilhados, salvos e exibidos onde quer que existam vídeos regulares (no feed, na guia Vídeos e na seção Navegar).
Loja do Instagram
Essa opção permite que você anuncie sua loja do Instagram na página principal da guia Loja do Instagram. Sua imagem principal será exibida como um bloco entre outros conteúdos de compras. Os usuários podem clicar em seu produto para saber mais na página de detalhes do produto.
Saiba mais sobre publicidade no Instagram em nosso guia de publicidade no Instagram.
Publicidade no Twitter
Os anúncios do Twitter suportam três objetivos de negócios distintos:
- Reconhecimento: Maximize o alcance de seus anúncios.
- Observação: se você precisar de exibições de vídeo, visualizações, instalações de aplicativos, tráfego da Web, interações ou inscritos, esta é sua categoria.
- Conversão. Direcione os usuários ao seu aplicativo ou site para realizar uma ação.
Audiência: quase dois terços da audiência publicitária do Twitter é masculina.
Saiba mais sobre como anunciar no Twitter aqui.
Anúncios
Os anúncios promovidos no Twitter, anteriormente conhecidos como tweets impulsionados, são muito semelhantes aos tweets normais – podem ser imagens, vídeos, carrosséis, momentos ou anúncios de texto. Os anunciantes pagam para mostrar seu conteúdo para pessoas que ainda não os seguem no Twitter.
Como tweets regulares, eles podem ser curtidos, retuitados e comentados. Mas eles são marcados como anúncios: sempre vai dizer “Anunciado” no canto inferior esquerdo.
Anúncios para assinantes
Anteriormente conhecido como contas promovidas, esse tipo de anúncio do Twitter permite que você promova toda a conta do Twitter da sua marca. Destina-se a usuários que não seguem sua marca e pode ajudar a aumentar o número de seguidores de sua empresa no Twitter.
Os anúncios de assinantes aparecem na linha do tempo do assinante em potencial. O anúncio também aparecerá nas sugestões de “Quem seguir” e nos resultados de pesquisa.
Ganho
O Twitter Amplify Pre-roll permite que sua marca exiba anúncios que aparecem antes do conteúdo de vídeo de mais de 15 categorias de editores de marca segura pré-verificadas.
Fonte: Twitter
Adote
Existem dois tipos diferentes de captura do Twitter.
O Trend Takeover permite que as marcas veiculem anúncios patrocinados na seção O que está acontecendo na página inicial do Twitter e na guia Tendências na tela Explorar.
O Timeline Takeover, por sua vez, é um anúncio que aparece bem no topo da linha do tempo de um usuário quando alguém abre o Twitter pela primeira vez em um dia.
Twitter ao vivo
O Twitter Live é gratuito para qualquer usuário do Twitter, mas o Twitter Live pago ajuda as marcas a maximizar seu alcance.
Esta é uma ótima opção para conferências, lançamentos de produtos ou sempre que você tiver um momento importante que deseja compartilhar com o mundo.
Opções adicionais de marca
Os compradores astutos do Twitter têm acesso a enquetes, hashtags e muito mais. Por exemplo, os anúncios de hashtag de marca permitem que você adicione um componente visual, como um emoji, que aparece automaticamente quando alguém usa sua hashtag.
Fonte: Twitter
Claro, tudo isso apenas arranha a superfície. Para saber mais sobre publicidade no Twitter, clique aqui.
anúncios do Snapchat
Anunciar no Snapchat pode ajudar você a atingir três tipos de metas de marketing:
- Reconhecimento: alcance um grande público para aumentar o reconhecimento de sua marca e mostrar seus produtos e serviços.
- Atenção: direcione o tráfego para seu site ou aplicativo, aumente o engajamento e incentive instalações de aplicativos, visualizações de vídeos e geração de leads.
- Conversões: aumente as conversões do site ou as vendas do catálogo.
A criação instantânea do Snapchat é uma maneira simplificada de criar um anúncio de imagem ou vídeo em menos de cinco minutos. É uma maneira rápida e fácil de começar se você tiver um objetivo de publicidade simples, como fazer o Snapchatter ligar para sua pizzaria.
Para fins de publicidade mais detalhados, existe o Advanced Create. Isso é para anunciantes com metas específicas ou de longo prazo que podem precisar de mais controle sobre orçamentos, lances ou otimização.
Feedback do público: o Snapchat é extremamente popular entre os usuários mais jovens.
Alguns números importantes para você: 18 a 24 é a maior faixa etária que usa o Snapchat, seguida por pessoas de 25 a 34 e de 13 a 17. Portanto, se sua marca tem como alvo o público da geração Z, o Snapchat definitivamente deve estar no seu radar.
Anúncios de imagem ou vídeo únicos
Esses anúncios se parecem com o conteúdo orgânico do Snapchat e são um ótimo formato para muitas finalidades, desde o reconhecimento da marca até uma ação específica. Um anúncio pode ser qualquer foto, GIF ou vídeo.
Esses anúncios são o formato “pão com manteiga” que deve fazer parte de todas as campanhas. Misture e combine com qualquer um dos outros tipos de anúncio abaixo.
coleção de anúncios
Os anúncios de coleção são usados para conversões de vendas no comércio eletrônico. Você deve enviar seu catálogo de produtos para o Snapchat Ads Manager para usar este formato. Você pode adicioná-lo manualmente ou conectar-se ao Shopify – ou muitas outras plataformas – para sincronização em tempo real (recomendado).
Esses anúncios exibem seus produtos em um vídeo ou imagem e permitem que você coloque 4 blocos de produtos interativos na parte inferior.
Você também pode criar anúncios de coleção dinâmica. Depois de carregar um catálogo de produtos e cumprir algumas condições com o Snap Pixel, o Snapchat poderá gerar automaticamente anúncios dinâmicos de produtos .
publicidade de histórias
Os anúncios de história no Snapchat são anúncios de imagem ou vídeo únicos, mas em uma série. Você pode ter de 3 a 20 desses anúncios em uma sequência que imita a navegação na história do Snapchat de um amigo.
Além de aparecer em histórias normais, seu anúncio também aparece na página Descobrir, o que pode gerar ótimas visualizações.
Fonte: Snapchat
anúncios comerciais
Você quer visualizações de anúncios garantidas? Os comerciais são a sua resposta. Esses anúncios em vídeo aparecem nos Stories e os primeiros seis segundos não podem ser pulados (embora possam ter até três minutos de duração!).
Anúncios de lentes AR e anúncios filtrados
As lentes promocionais de realidade aumentada do Snapchat são como filtros de câmera patrocinados. Você cria uma “lente facial” ou “lente mundial” e os usuários do Snapchat podem aplicá-la ao seu conteúdo.
Os anúncios filtrados, por outro lado, são sobreposições de imagens estáticas que os usuários podem adicionar aos Snaps.
Saiba mais sobre como criar anúncios no Snapchat aqui.
Anúncios do LinkedIn
A publicidade do LinkedIn ajuda sua empresa com três tipos de metas de marketing:
- Reconhecimento: Aumente o reconhecimento de sua empresa ou marca.
- Observação: aumente as visitas ao site, aumente o engajamento ou incentive as exibições de vídeo.
- Conversões: capture leads e aumente as conversões do site.
- Público: o LinkedIn é muito mais focado em negócios do que as outras redes sociais deste post. Oferece opções de segmentação com base em qualificações profissionais, como cargo e tempo de serviço.
Público: o LinkedIn é muito mais focado em negócios do que as outras redes sociais deste post. Oferece opções de segmentação com base em qualificações profissionais, como cargo e tempo de serviço.
Vamos ao que interessa.
Anúncios nativos
Existem muitos formatos de anúncios diferentes que você pode escolher sob a égide dos anúncios nativos. Escolha entre imagens únicas, carrosséis, documentos promocionais, anúncios em vídeo ou anúncios de eventos e defina seu orçamento.
Seja qual for o seu estilo, ele aparecerá no seu feed do LinkedIn junto com o conteúdo orgânico (embora seja marcado como conteúdo promovido, é claro).
Mensagens no LinkedIn
Envie mensagens diretas individuais para a caixa de entrada do seu público-alvo no LinkedIn. É como iniciar um bate-papo privado com todas as suas pessoas favoritas de uma só vez!
Você pode enviar uma mensagem direta personalizada ou tornar-se interativo com anúncios de conversa, onde os usuários recebem uma série de prompts “escolha sua aventura”.
Anúncios dinâmicos
Os anúncios dinâmicos do LinkedIn são personalizados automaticamente para cada pessoa que os visualiza.
Esse truque de mágica de inteligência artificial permite que você automatize campanhas personalizadas em grande escala usando detalhes pessoais, como nome da empresa do destinatário, cargo, foto e muito mais coletados de seus perfis.
Talvez um pouco assustador? Ou talvez o suficiente para chamar a atenção deles.
Fonte: Linkedin
Essas são postagens promovidas – conteúdo criado como você, como um usuário regular do LinkedIn, mas com uma pequena promoção paga para alcançar mais pessoas. (Leia mais sobre como impulsionar postagens do LinkedIn aqui!)
Eles aparecerão diretamente no fluxo de conteúdo regular, mas serão destacados como postagens promovidas.
Anúncios de texto
Os anúncios de texto do LinkedIn são os mais simples possíveis. Ajuste seu objetivo para alcançar apenas as pessoas que você realmente deseja e pague apenas por aqueles que clicarem.
Se você deseja atingir um público profissional específico e ter uma proposta de valor clara que não precise de exageros para transmitir seu ponto de vista, essa pode ser a opção para você.
Uma observação: eles aparecem apenas para usuários de desktop, não para dispositivos móveis.
Dica profissional: crie duas ou três variações de sua campanha, tanto para testes A/B quanto para mostrar sua versatilidade ao seu público.
Obtenha todas as instruções passo a passo necessárias para configurar seus anúncios do LinkedIn em nosso guia de anúncios do LinkedIn.
Anúncios do Pinterest
Os anúncios do Pinterest funcionam com seis tipos de metas de negócios:
- Reconhecimento de marca
- Visualização de vídeo
- Consideração
- Conversões
- Vendas por catálogo
Público: o Pinterest tem significativamente mais usuários do sexo feminino do que do sexo masculino.
Anunciar no Pinterest é muito simples. Anúncios são pinos regulares (sejam estáticos, de vídeo ou diretórios) que você paga para serem exibidos ao público que deseja.
pinos pagos
Seus pins pagos aparecerão nos feeds iniciais dos usuários, feeds de categoria e resultados de pesquisa relevantes. Eles serão claramente marcados como “avançados”. Muito simples!
Obtenha todas as instruções passo a passo necessárias para configurar anúncios do Pinterest em nosso guia de anúncios do Pinterest.
publicidade no youtube
A publicidade no YouTube pode ajudar você a atingir as seguintes metas de negócios:
- Conhecimento
- Consideração
- Ação
Público: o YouTube tem mais usuários do sexo masculino do que do sexo feminino. O público é bem distribuído entre as faixas etárias de até 65 anos.
Fonte: relatório Hootsuite Digital Trends.
Existem vários formatos diferentes de anúncios em vídeo disponíveis no YouTube.
Publicidade in-stream
Selecione ignorado ou não pulável (até 15 segundos) para esta opção. Eles são executados antes, durante ou depois de um vídeo do YouTube. Você pode alcançar um público ultra detalhado ou um grupo demográfico amplo.
Fonte: YouTube
Splash Ads
Esses anúncios rápidos são imperdíveis e têm apenas seis segundos de duração. Eles podem ser reproduzidos antes, depois ou durante o vídeo, assim como os anúncios mais longos no stream (acima). Essa é uma ótima opção se você tiver algo curto e rápido para compartilhar.
Fonte: YouTube
Anúncios em vídeo no feed
Os anúncios em vídeo do feed do YouTube incluem uma miniatura do seu vídeo ao lado do texto, incentivando os espectadores a clicar para assistir ao vídeo. Eles podem aparecer ao lado dos vídeos, como parte dos resultados da pesquisa ou na página inicial do YouTube para celular.
Fonte: YouTube
Anúncios em grande escala
As listagens de cabeçalho são listagens VIP – elas só podem ser reservadas após a reserva com seu revendedor do Google.
Isso faz sentido, pois esse anúncio em destaque aparece na parte superior do site do aplicativo para computador ou celular e é reproduzido automaticamente por até 30 segundos. Isso é o que chamamos de posicionamento premium, baby!
Saiba mais sobre publicidade no Youtube aqui.
Publicidade no TikTok
Os anúncios do TikTok podem ajudar você a atingir as seguintes metas de negócios:
- visitas ao site
- Configurações do aplicativo
- Vendas online
Opinião do público: os usuários do TikTok são jovens! Quase setenta por cento dos usuários do TikToker têm menos de 34 anos.
Embora o mantra do TikTok seja “ Não faça anúncios, faça TikTok “, eles realmente oferecem soluções de marca pagas. Leia o cardápio completo.
Anúncios no feed
Faça um vídeo legal e pague para colocá-lo nos streams das pessoas! Obviamente, você terá a opção de segmentar dados demográficos específicos, mas, em última análise, seu sucesso dependerá de seu vídeo capturar a atenção dos usuários.
Inspire-se com nosso guia para criar um ótimo TikTok aqui e comece a usar as câmeras.
Dica profissional: para alcance máximo, experimente a opção TopView no menu do Ad Manager para garantir que seu vídeo seja reproduzido primeiro quando seu público-alvo abrir a página Para você.
Desafio de hashtag de marca
Hashtags e desafios são o coração do TikTok. Participe pagando para ter seu desafio de assinatura no topo da lista dos mais populares. Esse é um engajamento que vai além dos cliques — na verdade, chamadas com hashtags de marca têm uma taxa média de engajamento de 8,5% .
Idealmente, sua ideia criativa para o desafio incentivará os usuários a espalhar a vibração de sua marca por toda a TikTokosphere.
Efeitos de assinatura
Crie e compartilhe seu próprio efeito de marca para incentivar os usuários a jogar e criar seu próprio conteúdo exclusivo.
É uma ótima maneira de incentivar o conteúdo gerado pelo usuário fora de sua base de fãs existente… além disso, é mais envolvente e interativo do que os anúncios comuns do tipo “onde está o botão pular”.
Fonte: TikTok
Existem vários outros tipos de oportunidades de anúncios hiperespecíficos na família mais ampla de aplicativos TikTok (muitos dos quais não estão disponíveis globalmente).
Vamos nos aprofundar mais nisso em nosso guia sobre publicidade no TikTok – explore-o!
Verdade irritante para cada plataforma: é diferente! Os orçamentos podem ser definidos em todos esses sites de mídia social para atender às suas necessidades financeiras… para que você possa gastar US$ 5 ou US$ 50.000.
É claro que os resultados variam de acordo, mas o ponto é que existe uma gama quase infinita de preços.
Isso não nos impediu de dividir tudo por plataforma, então continue lendo se precisar ouvir isso novamente em um contexto mais específico.
publicidade no facebook
Não há regras rígidas e rápidas quando se trata de orçamentos de anúncios no Facebook. O custo da publicidade no Facebook depende de vários fatores variáveis, incluindo segmentação de público, posicionamento do anúncio, duração da campanha, competitividade do setor, estação do ano, local e hora do dia.
Obtenha detalhes completos sobre como todos esses fatores afetam o custo dos anúncios do Facebook aqui.
Mas uma lição importante: definir o objetivo correto da campanha é a coisa mais importante que você pode fazer para controlar seus gastos com anúncios no Facebook. (Acertar isso também ajudará você a alcançar seus objetivos.)
Por exemplo, em média, uma meta de campanha de impressões custa US$ 1,85 por clique , enquanto uma campanha com meta de conversões custa US$ 0,87 por clique.
Saiba mais sobre como anunciar no Facebook aqui.
publicidade no instagram
O custo da publicidade no Instagram depende muito de muitos fatores – não há preço médio ou de referência. Alguns fatores de custo incluem seu público-alvo, setor ou época do ano.
A melhor maneira de estimar seu orçamento é criar um rascunho de campanha no Gerenciador de Anúncios e encontrar os módulos Definição de público e Resultados diários estimados. Isso informará se suas configurações de orçamento serão suficientes para atingir o público desejado dentro do prazo desejado.
Saiba mais sobre publicidade no Instagram e como controlar seus gastos em nosso Guia de Publicidade no Instagram.
Publicidade no Twitter
Não há valor mínimo para anunciar no Twitter, então você pode pagar o quanto quiser. Mas isso não significa que o custo de anunciar no Twitter depende inteiramente de você.
Como a maioria das redes sociais, o Twitter coloca seus anúncios em um sistema de leilão. Você define o lance que está disposto a pagar por uma ação específica, bem como o orçamento diário para sua campanha.
Geralmente, quanto maior o lance, maior a probabilidade de o anúncio ser exibido para o público-alvo. Mas este não é o único fator.
Ao considerar quais anúncios exibir, o Twitter também considera o nível de envolvimento de seus anúncios. Um público com alta demanda também será mais caro.
Isso significa que você pode reduzir o custo de seus anúncios no Twitter concentrando-se em criativos de qualidade e segmentação de anúncios relevantes.
De acordo com o AdEspresso , em termos de dólares e centavos, a maioria dos objetivos de anúncios no Twitter custam entre US$ 0,50 e US$ 3,00 por ação.
Saiba mais sobre como configurar uma campanha publicitária no Twitter aqui.
anúncios do Snapchat
Parece que estamos nos repetindo aqui: o custo exato da publicidade no Snapchat varia muito dependendo de seus objetivos, formatos, público e assim por diante.
No entanto, podemos compartilhar um fato concreto: o gasto mínimo é de $ 5. (Embora o que você ganha por US $ 5 realmente dependa do que você compra. Desculpe!)
Saiba mais sobre a estratégia de publicidade e implementação do Snapchat aqui.
Anúncios do LinkedIn
Surpresa, surpresa: depende! O custo da publicidade no LinkedIn dependerá inteiramente dos objetivos específicos de sua campanha, do público-alvo desejado e da escolha do formato de anúncio.
Você inicia cada campanha colocando um lance que corresponda ao seu orçamento. Os anúncios do LinkedIn são vendidos por meio de um leilão de anúncios em que você compete contra todos os outros que tentam alcançar o mesmo público. Quanto mais popular for o público, maior será o preço. A melhor maneira de reduzir custos é segmentar seu público-alvo.
Saiba mais sobre os preços de anúncios do LinkedIn aqui ou faça backup e obtenha o guia completo de publicidade do LinkedIn aqui.
Anúncios do Pinterest
Nosso guia de anúncios do Pinterest oferece alguns números concretos: “Embora cada campanha e formato de anúncio seja diferente, o custo médio do anúncio do Pinterest em 2021 foi de US$ 1,50 por clique.”
Portanto, é claro, sua pontuação final varia muito dependendo de quantos cliques você recebe, que tipo de anúncio você cria e quem é seu mercado-alvo, mas… ei, pelo menos você tem um ponto de partida, certo?
Saiba mais sobre como maximizar seus gastos com anúncios no Pinterest aqui.
publicidade no youtube
Os anúncios do YouTube não têm um custo fixo. Sabemos que esta provavelmente não é a resposta que você deseja, mas é verdade! Há tantos fatores envolvidos que é impossível até mesmo dar uma figura aproximada. Como o próprio YouTube diz: “Você é responsável por quanto gasta”.
Você define o CPC máximo que está disposto a pagar, mas seus custos reais podem ser ainda menores, dependendo da demanda de seu público ou canal desejado.
Saiba mais sobre publicidade e custos no Youtube aqui em nosso guia de publicidade no Youtube.
Publicidade no TikTok
Pode não haver uma resposta direta para quanto custam os anúncios do TikTok, mas existem alguns orçamentos mínimos para trabalhar.
Como os anúncios do TikTok são baseados em um modelo de lances, o orçamento diário para campanhas é definido em US$ 50.
Exemplos de anúncios de mídia social para aprender
Ok, nós sabemos, nós sabemos, tem sido muito. Mas é hora de obter alguma inspiração antes de mergulharmos em algumas dicas importantes.
Este anúncio da Gap no Facebook usa um formato de carrossel para mostrar um único produto em várias cores. (E ainda… queremos comprar todos eles?)
Os fabricantes desta cama têm como alvo inteligente as pessoas que ouvem Chill Hop – talvez o público de pessoas que gostam de se sentir sonolentas e confortáveis e adormecem de forma anormal.
Inspire-se aqui para pensar fora da caixa sobre seu público-alvo. Que conteúdo eles podem consumir?
No TikTok, Threadbeast promoveu um vídeo mostrando a caixa de assinatura, filmando-a em um estilo de vídeo unboxing muito autêntico que se misturaria perfeitamente com o conteúdo orgânico… mas se destacava com uma chamada à ação intrigante: “Quem quer uma caixa misteriosa?
Hoje é #NationalMilkDay e estamos dando energia positiva o dia todo com Milk Grams? ?
Escreva um comentário abaixo e marque um amigo. Você pode obter entrega especial hoje ?? pic.twitter.com/sWicXST9O4
– Você tem leite? (@gotmilk) 11 de janeiro de 2021
A Got Milk usou tweets promovidos para compartilhar vídeos de entregas especiais de “Milk Gram” feitas como parte da campanha. Os usuários do Twitter podem marcar um amigo que pode receber uma surpresa especial na vida real e aparecer no próximo vídeo promovido. Círculo da vida!
Remover? Pense em como você pode combinar experiências da vida real com experiências digitais para criar conteúdo e inspirar admiração.
1. Saiba qual meta de negócios você está tentando alcançar
Não é por acaso que começamos cada seção deste guia analisando as metas de negócios que cada tipo de publicidade em mídia social pode ajudar você a alcançar. É muito difícil atingir seus objetivos se você não souber quais são seus objetivos em primeiro lugar.
Compreender o seu objetivo final é fundamental. Isso garante que você escolha a rede social certa para publicidade e encontre a solução de publicidade certa nesta plataforma. Seu objetivo até guiará sua estratégia criativa.
2. Conheça seu público-alvo
A capacidade de microsegmentar suas campanhas publicitárias é um dos principais benefícios da publicidade em mídia social. Por isso listamos algumas considerações de audiência para cada uma das redes sociais.
Lembre-se de que todos eles oferecem segmentação de anúncios bastante específica. Saiba exatamente quem você está tentando alcançar para aproveitar ao máximo essas opções de segmentação. Isso garante que você obtenha o máximo retorno para seus gastos com anúncios.
Afinal, não faz sentido anunciar para mães que jogam futebol na Flórida se o seu público são jovens jogadores do sexo masculino de Nova Jersey. O desenvolvimento de personas de público pode ajudá-lo a entender exatamente em quais segmentos de público focar.
3. Deixe suas postagens orgânicas informarem seus anúncios
Você provavelmente já publica conteúdo no Twitter, Facebook e Instagram todos os dias. Talvez LinkedIn e Snapchat também.
Algumas dessas postagens ressoarão com os seguidores, enquanto outras não. Acompanhe quais são clicados, curtidos, compartilhados e comentados. Essas mensagens altamente eficazes são as melhores candidatas para publicidade social.
Se você estiver entrando em uma nova rede com publicidade em mídia social, comece pequeno. Use o que você aprendeu com suas postagens orgânicas como ponto de partida. No entanto, esteja ciente de que essas aulas não serão necessariamente transmitidas nas mídias sociais.
4. Pague pelo que importa: impressões ou participação
Para manter seu orçamento sob controle, considere se deseja impressões ou interações.
Em muitos casos, você pagará por custo por mil impressões (CPM) ou custo por clique (CPC). Se você pagar toda vez que alguém visualizar seu anúncio (impressões), sua mensagem poderá atingir uma ampla rede. Mas se você está pagando pelo engajamento, você quer que apenas as pessoas que estão realmente interessadas em fazer negócios com você se envolvam.
Você não quer pagar por uma participação que não seja relevante para seus objetivos de negócios. A redação do seu anúncio deve ajudar as pessoas a determinar se é para elas.
As campanhas de engajamento e impressão podem ser benéficas para o seu negócio. Você só precisa escolher a opção certa que atenda às suas metas de negócios para que você pague apenas por resultados reais de negócios.
Aqui estão mais algumas informações sobre quais métricas rastrear para aproveitar ao máximo sua campanha de marketing de mídia social.
5. Crie anúncios pensando em dispositivos móveis
Mais de 3,25 bilhões de usuários ativos de mídia social acessam a mídia social a partir de dispositivos móveis .
Isso significa que a maioria dos anúncios de mídia social é visualizada em dispositivos móveis. Seus anúncios para celular devem ser projetados especificamente para a tela pequena. Inclua imagens fáceis de visualizar em um dispositivo portátil. (A menos, é claro, que você tenha escolhido especificamente um posicionamento na área de trabalho.)
Se você tem uma empresa física, pode usar “geocercas” para segmentar usuários móveis quando eles estiverem em um CEP específico. Isso significa que eles só verão seu anúncio quando estiverem perto o suficiente para entrar pela porta da frente.
6. Teste seus anúncios para otimizar seu desempenho
Um dos grandes benefícios da publicidade social é o feedback instantâneo. Você pode avaliar o desempenho de uma postagem patrocinada em minutos e obter relatórios analíticos adicionais.
É melhor testar alguns anúncios com um público pequeno para ver o que funciona melhor e, em seguida, usar o anúncio vencedor em sua campanha principal.
A comparação de um anúncio com outro para determinar o que funciona melhor e refinar sua estratégia é chamada de teste A/B. Esta é uma parte importante da sua publicidade nas redes sociais. Vamos ensiná-lo a fazer isso em nosso guia de teste A/B de mídia social.
7. Medir e comunicar resultados
Assim como é importante conhecer seus objetivos antes de lançar uma campanha publicitária, é importante medir seus resultados. Isso permitirá que você saiba se você alcançou seus objetivos. Ele mostra o que funcionou e o que não funcionou para que você possa melhorar no futuro.
Medir seus resultados e ter dados específicos sobre o valor que seus anúncios trazem para a empresa (compras, leads, etc.)
E se você puder provar que seus anúncios estão valendo a pena, isso garantirá que você obtenha o orçamento necessário para manter seu trabalho em andamento.
As principais redes sociais oferecem análises para ajudar você a medir os resultados de seus anúncios.
- Facebook Analytics
- análise do instagram
- Twitter Analytics
- Analytics LinkedIn
- Análise do Snapchat
- Análise do Pinterest
- Análise do YouTube
- Analytics TikTok
Você também pode usar ferramentas como o Google Analytics e o Hootsuite Impact para medir os resultados nas redes a partir de um único painel. Um relatório de mídia social é uma ótima maneira de acompanhar seus resultados e encontrar um ótimo conteúdo para promover com anúncios sociais.
Por que a publicidade nas redes sociais é importante?
A publicidade em mídia social pode ajudá-lo a alcançar públicos novos e hiperespecíficos com um investimento relativamente pequeno. O alcance orgânico pode fornecer apenas o que você precisa e, gastando algum dinheiro, você pode ajudar seu conteúdo a receber a atenção que merece.
Os anúncios sociais permitem que você segmente seu público-alvo ideal com base em seu comportamento, interesses, dados demográficos e muito mais. Você pode ajustar as variáveis e experimentar para ver o que gera mais ação, mesmo que tenha apenas uma pequena quantia para gastar.
Você também obtém toneladas de dados para revisar após o fato, para que possa ver claramente o que funcionou e o que não funcionou com sua campanha.
linha de fundo? A publicidade nas redes sociais é importante porque pode ser muito eficaz, direta e dentro do seu orçamento. Vamos ver como o outdoor faz tudo isso.
Qual é a publicidade de mídia social mais eficaz?
De acordo com nossa pesquisa de Tendências Digitais, o alcance dos anúncios do Instagram ultrapassou o Facebook no ano passado… o que é impressionante quando você considera que os anúncios atingem mais de 72% dos 3 bilhões de usuários ativos mensais do Facebook.
Portanto, se “eficaz” significa “alcançar o maior número possível de pessoas”, então o Instagram é a sua resposta… mas isso pode ser uma simplificação exagerada.
Resposta mais difícil: depende. O anúncio de mídia social mais eficaz da sua marca pode ser completamente diferente do meu. Seus objetivos e a composição única do público determinarão a plataforma certa para você.
Por exemplo, se você está construindo uma ferramenta de agendamento do Twitter (ahem) e quer aumentar suas vendas, então os anúncios do Twitter provavelmente vão te dar mais do que uma campanha do Snapchat.
Dê uma olhada e confira este relatório de estatísticas de publicidade em mídia social. Então você verá que a publicidade de mídia social mais eficaz sempre esteve dentro de você.
Você chegou ao fim! Você merece um mimo. Aqui está uma coruja voando com uma vassoura e assustando os moradores .
Agora que seus gostos foram esclarecidos: podemos interessá-lo em uma avaliação premium do Hootsuite por 30 dias? É um painel de mídia social onde você pode agendar todos os seus anúncios de mídia social em um só lugar – exatamente o que um especialista como você precisa.
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