Twitter Ads para iniciantes: um guia para 2022

O Twitter pode não ser a primeira rede social que vem à mente quando você pensa em sua estratégia de publicidade social. Mas considere que os anúncios do Twitter podem atingir um público potencial de 486 milhões de usuários. Os formatos de anúncio variam de ultra-simples a muito complexos. E não há custo mínimo.

Com tudo isso em mente, é hora de incluir os anúncios do Twitter em seu mix de marketing. Este guia para iniciantes sobre publicidade no Twitter contará tudo o que você precisa saber para lançar sua primeira campanha de publicidade no Twitter hoje.

Tipos de anúncios do Twitter

Twitter Ads

Os anúncios do Twitter, anteriormente conhecidos como tweets impulsionados, são muito semelhantes aos tweets regulares. A diferença é que o anunciante paga para mostrar o conteúdo para pessoas que ainda não o seguem no Twitter.

Como tweets regulares, eles podem ser curtidos, retuitados e comentados. Mas eles são marcados como anúncios: sempre vai dizer “Anunciado” no canto inferior esquerdo.

Fonte: @Oreo

Os anúncios vêm em uma variedade de formatos que incluem diferentes tipos de mídia.

• Anúncios de texto: parece um tweet normal sem componentes de mídia adicionais.
• Anúncios gráficos: inclua uma foto.
• Anúncios em vídeo: como o exemplo do Oreo acima, incluem um vídeo. O vídeo será repetido se tiver menos de 60 segundos.
• Moment Ads: uma coleção selecionada de tweets para contar uma história mais longa.
• Twitter Live Ads: transmissão ao vivo promovida.
• Anúncios em carrossel: inclua até seis imagens ou vídeos que podem ser deslizados horizontalmente. Aqui está um exemplo de anúncio em carrossel da Mitsubishi Canada:

Fonte: @MitsubishiCAN

Anúncios de seguidores do Twitter

Anteriormente conhecido como contas promovidas, esse tipo de anúncio do Twitter permite que você promova toda a conta do Twitter da sua marca. Destina-se a usuários que ainda não seguem sua marca e pode ajudar a aumentar o número de seguidores de sua empresa no Twitter.

Os anúncios de assinantes aparecem na linha do tempo do assinante em potencial. O anúncio também aparecerá nas sugestões de “Quem seguir” e nos resultados de pesquisa.

Além de serem rotulados para mostrar que estão em movimento, eles também incluem um botão “Inscrever-se”.

Twitter Amplify

O Twitter Amplify Pre-roll permite que sua marca coloque anúncios em vídeo pre-roll em conteúdo de mais de 15 categorias de editores de marca segura pré-verificadas.

O Amplify Sponsorship permite que você patrocine vídeos de um editor específico, assim como o Google faz neste vídeo de Leila Fernandez.

Fonte: @leylahfernandez

aquisição do twitter

Existem dois tipos diferentes de captura do Twitter.

Captura de tendências

Anteriormente conhecido como Trending Topics, o Trend Takeover permite que as marcas exibam anúncios patrocinados na seção O que está acontecendo na página inicial do Twitter e na guia Tendências na tela Explorar.

O Trend Takeover+ inclui uma imagem, vídeo ou GIF e aparece bem no topo da guia Explorar.

Captura da linha do tempo

Timeline Takeover é um anúncio que aparece bem no topo da linha do tempo de um usuário quando alguém abre o Twitter pela primeira vez em um dia.

Hashtags de marca

Os anúncios de hashtag de marca permitem que você adicione um componente visual, como um emoji, que aparece automaticamente quando alguém usa sua hashtag.

Fonte: @BacheloretteABC

Especificações de anúncios do Twitter

Aqui está tudo o que você precisa saber sobre os componentes que compõem cada tipo de anúncio do Twitter, desde a contagem de caracteres até o tamanho do anúncio no Twitter.

Observe que um link conta como 23 caracteres, portanto, se seu anúncio contiver um link, você receberá 257 caracteres em vez de 280.

Anúncios de texto

Texto do tweet: 280 caracteres.

Anúncios gráficos

Texto do tweet: 280 caracteres

Tamanho da imagem: 1200 x 1200 pixels ou 1200 x 628 pixels, a menos que você adicione recursos como botões de diálogo, caso em que o tamanho é 800 x 418 pixels.

Proporção: 1:1 ou 1,91:1

Tipos de arquivo válidos: PNG ou JPEG.

Tamanho máximo do arquivo: 5 MB

Anúncios em vídeo

Texto do tweet: 280 caracteres.

Tamanho do vídeo: 1200 x 1200 pixels ou 1920 x 1080 pixels, a menos que você adicione recursos como botões de conversação, caso em que o tamanho é de 800 x 450 pixels.

Proporção: 1:1 ou 16:9

Duração do vídeo: não mais que 2:20, mas o Twitter recomenda não mais que 15 segundos.

Tipos de arquivo válidos: MP4 ou MOV.

Tamanho máximo do arquivo: 1 GB, mas o Twitter recomenda enfaticamente não exceder 30 MB.

Tipos de arquivo de miniatura: PNG ou JPEG

Tamanho máximo da miniatura: 5 MB

anúncios em carrossel

Número de slides: 2-6

Tamanho da imagem: 800 x 418 pixels ou 800 x 800 pixels.

Tamanho do vídeo: 800 x 450 pixels ou 800 x 800 pixels.

Proporção: 1:1 ou 1,91:1 para imagens; 1:1 ou 16:9 para vídeo

Tipos de arquivo aceitos: PNG, JPEG, MP4, MPV

Anúncios para assinantes

Texto do tweet: 280 caracteres.

Os anúncios de seguidores exibem automaticamente um cartão de seguidor que não contém imagens ou vídeos (além do seu perfil do Twitter e imagens de banner).

Ganho

Cópia do tweet: desconhecido

Tamanho do vídeo: 1200 x 1200 pixels

Proporção: 1:1

Duração do vídeo: não mais que 2:20, mas o Twitter recomenda não mais que 15 segundos.

Tipos de arquivo válidos: MP4 ou MOV.

Tamanho máximo do arquivo: 1 GB

Aumente seu Patrocínio

Cópia do tweet: desconhecido

Tamanho do vídeo: 1200 x 1200 pixels

Proporção: 1:1 ou 16:9, dependendo do conteúdo do editor.

Duração do vídeo: não mais que 2:20, mas o Twitter recomenda 6 segundos ou menos.

Tipos de arquivo válidos: MP4 ou MOV.

Tamanho máximo do arquivo: 1 GB

Twitter ao vivo

Cópia da página do evento: 280 caracteres

Tamanho do vídeo: 1200 x 720 pixels recomendado; Máximo 1920 x 1080

Captura de tendências

Hashtag: 20 caracteres

Descrição: 70 caracteres

Captura de tendências +

Hashtag: 16 caracteres

Descrição: 30 caracteres

Proporção: 16:9

Tipos de arquivo aceitos: GIF, MP4, PNG, JPEG.

Tamanho máximo do arquivo: imagem 5MG; GIF de 15mb

Hashtags de marca

Design Emoji: Não maior que 72 x 72 pixels e deve ser claramente visível em 16 x 16 pixels.

Quanto custa anunciar no Twitter?

Primeiro, a boa notícia: não há valor mínimo para anunciar no Twitter, então você pode pagar o quanto quiser.

Mas isso não significa que o custo de anunciar no Twitter depende inteiramente de você. Como a maioria das redes sociais, o Twitter coloca seus anúncios em um sistema de leilão. Você define o lance que está disposto a pagar por uma ação específica, bem como o orçamento diário para sua campanha.

Aqui estão as ações pagas para cada tipo de campanha no Twitter:

Se alguém realizar uma ação diferente da sua meta, você não precisa pagar. Portanto, se você estiver executando uma campanha de seguidores e alguém gostar do seu tweet pago, mas não se inscrever, você não será cobrado.

Geralmente, quanto maior o lance, maior a probabilidade de o anúncio ser exibido para o público-alvo. Mas este não é o único fator. Ao considerar quais anúncios exibir, o Twitter também considera o nível de envolvimento de seus anúncios. Um público com alta demanda também será mais caro.

Isso significa que você pode reduzir o custo de seus anúncios no Twitter concentrando-se em criativos de qualidade e segmentação de anúncios relevantes.

De acordo com o AdEspresso , em termos de dólares e centavos, a maioria dos objetivos de anúncios no Twitter custam entre US$ 0,50 e US$ 3,00 por ação.

Como configurar uma campanha de anúncios no Twitter

Etapa 1. Escolha um destino de anúncio

Entre na sua conta do Twitter e acesse o Twitter Ads Manager em ads.twitter.com para começar. Você começará decidindo o que deseja alcançar com seus anúncios no Twitter.

Conforme observado acima, o objetivo da campanha que você escolhe determina quais tipos de interações e ações você pagará.

Neste exemplo, faremos uma campanha para aumentar o número de assinantes e criar um público para sua conta.

Ao clicar na sua meta, você será direcionado para a tela de detalhes da campanha. Aqui, nomeie sua campanha, escolha o método de pagamento e defina o orçamento da campanha.

Depois de fazer sua escolha, clique em Avançar.

Etapa 2: configurar seu grupo de anúncios e lances

Para sua primeira campanha publicitária no Twitter, você provavelmente desejará ficar com um grupo de anúncios. Mas assim que estiver familiarizado com os anúncios do Twitter, categorize sua campanha para segmentar diferentes públicos, use diferentes criativos ou teste diferentes orçamentos e cronogramas.

Nomeie seu conjunto de anúncios e escolha um horário de início e término ou permita que o conjunto de anúncios seja executado indefinidamente.

Aqui você também vai escolher quanto está disposto a pagar por cada interação. Se você escolher Autobid, o Twitter definirá seu lance para obter os melhores resultados pelo menor preço que caiba no seu orçamento. Essa é uma ótima maneira de começar se você for novo na publicidade do Twitter e quiser entender bem como os lances funcionam.

Etapa 3: segmentar seu público e selecionar canais

As opções de segmentação ajudam você a escolher o público certo para seus anúncios e a maximizar seu orçamento.

Você começará com a segmentação demográfica. Defina seu público por gênero, idade, localização, idioma e tecnologia.

Com a segmentação por local, você pode segmentar uma área específica de uma cidade ou até mesmo um CEP. Ou você pode ser amplo e segmentar todo o país. O componente de tecnologia permite segmentar por dispositivo, operadora ou sistema operacional.

A seção Recursos de segmentação permite segmentar anúncios para usuários com base em eventos, interesses e comportamentos e até mesmo tópicos e programas de TV específicos sobre os quais os usuários twittam.

Para ajudá-lo, a interface fornece um resumo do tamanho estimado do seu público, que muda conforme você adiciona mais opções de segmentação à sua campanha.

Você também pode enviar sua própria lista de pessoas (como uma lista de e-mail) ou segmentar pessoas semelhantes à sua base de assinantes. Se você quiser usar anúncios de remarketing do Twitter para alcançar pessoas que já interagiram com sua empresa, faça upload de uma lista ou crie um público personalizado com base na atividade do site.

Na parte inferior desta tela, você poderá escolher onde seus anúncios devem aparecer.

Depois de fazer sua escolha, clique em Avançar.

Etapa 4. Crie seus anúncios

Agora que você configurou a base para sua campanha, é hora de criar alguns anúncios.

Você pode usar um Tweet existente como um anúncio ou criar um novo anúncio preenchendo os campos na tela de detalhes do anúncio.

Enquanto trabalha, você verá uma prévia do seu anúncio.

Se estiver satisfeito com seu anúncio, clique em Avançar.

Etapa 5. Lance sua campanha

Finalmente, revise todas as opções que você selecionou. Clique em Lançar campanha para lançar seu anúncio.

Isso é tudo!

Recomendações de anúncios do Twitter

Mantenha breve

Claro, você pode usar até 280 caracteres em seu anúncio no Twitter (ou 257 se incluir um link). Mas isso não significa que você deva. A pesquisa do Twitter mostra que os anúncios mais eficazes no Twitter usam entre 50 e 100 caracteres.

A Best Buy Canada usa apenas 87 caracteres neste anúncio em carrossel.

Obtenha o dobro de armazenamento pelo mesmo preço ao encomendar seu novo Z Flip4 ou Z Fold4.

— Best Buy Canada (@BestBuyCanada) 10 de agosto de 2022

Inclua uma chamada para ação

Sinta-se à vontade para dizer às pessoas quais etapas você deseja que elas tomem depois de ver seus anúncios no Twitter. Você está executando uma campanha de assinantes? Não confie no botão “Inscrever-se”. Em particular, peça aos espectadores para segui-lo no corpo do seu tweet.

O mesmo vale para todos os objetivos da campanha. Peça o que você quer e é mais provável que você consiga.

Neste anúncio do Twitter, o Pipedrive envolve os usuários do Twitter para uma avaliação gratuita com uma simples frase de chamariz: “Experimente você mesmo”.

Quão confiantes estamos de que você vai adorar nosso CRM de vendas? Oferecemos um teste de 14 dias e não solicitamos seus detalhes de CC. Pergunte a qualquer um dos nossos mais de 100.000 clientes e eles dirão: o Pipedrive CRM é mágico ? Experimente você mesmo!

— Pipedrive (@pipedrive) 19 de agosto de 2022

Evite hashtags e @menções

Embora esses recursos do Twitter possam ser muito úteis em tweets orgânicos, é melhor evitá-los em publicidade paga. Eles criam maneiras para os usuários do Twitter fugirem do seu anúncio de maneiras que não são benéficas para você.

Concentre seus esforços em fazer com que os usuários cliquem de maneiras que atendam diretamente a você, como seu site ou o botão Inscrever-se.

Nesse anúncio, a IBM menciona a Salesforce e a TAG Heuer. Mas eles não @mencionaram nenhuma das marcas, pois desejam direcionar cliques para o estudo de caso relacionado e não para as contas do Twitter de outras marcas.

Como a IBM e a Salesforce ajudaram a TAG Heuer a criar uma visão personalizada de 360 ​​graus de seus clientes para impulsionar as vendas

— IBM (@IBM) 26 de julho de 2022

Mergulhe no vídeo

Recomendamos que você inclua pelo menos um anúncio em vídeo em cada campanha. O Twitter recomenda reduzir a duração do seu vídeo para 15 segundos. Lembre-se de que vídeos com menos de 60 segundos serão reproduzidos em loop.

Chame a atenção nos primeiros segundos, incluindo uma marca clara nos primeiros três segundos. A pesquisa do Twitter mostra que os anúncios em vídeo com um posicionamento claro do logotipo aumentam o recall da marca em 30%.

Disney + atinge a marca em todos esses pontos com este anúncio em vídeo: um vídeo de 15 segundos com ação imediata, sobreposição de logotipo e um desafio de marca em tela cheia antes da marca de dois segundos.

Quem é Mike Tyson? Mike está transmitindo no #DisneyPlus agora.

— Disney+ Canadá ?? (@DisneyPlusCA) 24 de agosto de 2022

Não se esqueça de incluir legendas ou sobreposições de texto em seu anúncio em vídeo para que seja tão eficaz quanto sem som.

Mas não só vídeo

O uso de uma combinação de formatos de publicidade cria o efeito máximo. O Twitter recomenda o uso de três a cinco formatos de anúncio diferentes para maior promoção da marca, visibilidade da campanha e intenção de compra.

A variedade de formatos de anúncio permite que você apresente sua mensagem aos espectadores de várias maneiras, evitando a fadiga do anúncio.

Acima, mostramos um exemplo de anúncio em carrossel da Mitsubishi Canada. Aqui está uma foto da mesma campanha.

Dirija sua família com confiança no Mitsubishi Outlander com tração nas quatro rodas padrão, recursos de segurança intuitivos e uma terceira fila de bancos.

— Mitsubishi Motors Canada (@MitsubishiCAN) 17 de agosto de 2022

Trabalhe em sua estratégia de lances

Quando você exibe anúncios pela primeira vez no Twitter, é difícil saber exatamente quanto dar de lance. Nesse caso, é inteligente usar o recurso de lance automático do Twitter para garantir que seus anúncios sejam exibidos.

À medida que sua campanha avança, monitore seus lances e o desempenho de todos os seus anúncios no Twitter Ads Manager. Isso ajudará você a entender qual lance deve esperar e permitirá que personalize seus lances para maximizar o desempenho de seus anúncios mais bem-sucedidos.

Configurar segmentação

Ao lançar uma campanha publicitária no Twitter pela primeira vez, você não deseja excluir leads potencialmente valiosos segmentando seus anúncios de maneira muito restrita. Concentre-se no que você sabe sobre seu público, mas mantenha as coisas relativamente amplas para começar.

À medida que sua campanha avança, acompanhe os resultados para ver quais públicos são os mais responsivos e adicione níveis de segmentação para focar neles e em pessoas como eles.

Se você estiver executando várias campanhas ao mesmo tempo, altere sua segmentação para que as campanhas alcancem públicos diferentes em vez de competir pela atenção do mesmo público.

Crie campanhas separadas para celular e computador.

As pessoas usam o Twitter de maneira diferente no celular e no computador e também consomem anúncios de maneira diferente. A publicidade móvel deve ser otimizada não apenas para telas pequenas, mas também para sessões rápidas e rolagem rápida de usuários móveis.

O Twitter sugere que o uso móvel do Twitter também é caracterizado por “explosões momentâneas de intenção de compra”.

A execução de campanhas separadas para usuários de dispositivos móveis e computadores permite que você entenda como as pessoas interagem com seus anúncios em cada dimensão e obtenha o máximo retorno de seus gastos com anúncios. Ou concentre-se em um desses públicos-alvo se perceber que ele converte melhor para atingir sua meta.

Por exemplo, este anúncio da Stack TV aparece apenas no meu feed para celular, não no computador. Vídeo de seis segundos com transições rápidas e sobreposições de texto otimizadas para visualização e audição em dispositivos móveis. Enquanto isso, a oferta de teste gratuito aproveita essas compras móveis espontâneas.

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— STACKTV (@stacktv) 22 de agosto de 2022