O público de anúncios do TikTok atinge 1,02 bilhão (e outras estatísticas impressionantes)

Publicado em parceria com a Hootsuite e a We Are Social, nosso novo relatório de visão geral global Digital 2022 revela uma série de novos marcos empolgantes para os usuários. Para o TikTok. Para vídeos no Facebook e Instagram. Para Telegram.

No entanto, as tendências mais importantes geralmente ficam escondidas atrás das manchetes, então neste artigo iremos além dos números e exploraremos o que as pessoas realmente estão fazendo online.

Mergulhe para saber mais sobre seu alcance potencial com anúncios de mídia social em várias plataformas, mídia social como fonte de notícias e muito mais.

10 melhores tópicos

Este vídeo oferece uma visão geral prática das principais manchetes e tendências deste ano.

Ponto de inflexão de crescimento de usuários de mídia social

O número de usuários de mídia social cresceu 227 milhões no ano passado e atingiu 4,70 bilhões no início de julho de 2022. A base global de usuários de mídia social cresceu mais de 5% nos últimos 12 meses, com o total global mais recente agora equivalente a 59 .% da população total do mundo.

O número de usuários de redes sociais e internet indica uma desaceleração no crescimento digital em comparação com o crescimento impressionante que vimos em meio à pandemia do COVID-19.

No entanto, as tendências atuais mostram que, no próximo ano, dois terços da população mundial devem estar online, e o número de usuários de mídia social deve atingir o equivalente a 60% da população mundial logo depois.

Como resultado, é seguro supor que agora estamos muito próximos – ou talvez já tenhamos alcançado – o ponto de inflexão do crescimento digital, e devemos esperar que as curvas de crescimento continuem se achatando a partir desse ponto.

Mas é importante ressaltar que essa desaceleração é inevitável; agora que a maior parte da população mundial está conectada à internet, é estatisticamente impossível que o número de usuários continue crescendo indefinidamente no ritmo que vimos em 2020 e 2021.

Além disso, o fato de termos chegado a esse ponto de inflexão prova que as tecnologias conectadas estão agora incorporadas na vida da maioria das pessoas em todo o mundo.

Portanto, a questão-chave não é mais se nosso público realmente usa essas tecnologias, mas para que eles as usam e como podemos aproveitar ao máximo as oportunidades valiosas – e em constante evolução – que essas tecnologias oferecem.

As redes sociais são a principal fonte de notícias

Uma descoberta mais impressionante, de um relatório da Reuters Digital News , é que as pessoas agora têm 2,5 vezes mais chances de recorrer às mídias sociais para obter notícias do que jornais e revistas comuns.

As mulheres recorrem especialmente às plataformas sociais para obter notícias, com quase seis em cada 10 mulheres pesquisadas dizendo que usam mídias sociais e mensageiros para acessar e consumir conteúdo de notícias.

À primeira vista, esses resultados são muito diferentes dos estudos recentes do GWI.

Apenas 34,8% dos usuários de internet em idade ativa pesquisados ​​pela GWI no primeiro trimestre de 2022 disseram que ler as notícias é um dos “principais motivos” pelos quais usam as mídias sociais.

As notícias são a força motriz por trás do uso social para pessoas com mais de 55 anos.

Como você pode esperar, os jovens são mais propensos a recorrer às mídias sociais para obter notícias do que a geração de seus pais.

Quase dois terços dos entrevistados com idades entre 18 e 24 anos disseram que usam a mídia social como fonte de notícias, em comparação com menos da metade dos entrevistados com 55 anos ou mais.

Embora a Reuters relate que os mais jovens são mais propensos a consumir conteúdo de notícias via mídia social do que os grupos etários mais velhos, os dados da GWI sugerem que o consumo de notícias sociais pelos mais jovens pode ser mais casual.

Em outras palavras, ler as notícias não é a principal razão pela qual os jovens abrem seus aplicativos de mídia social, mas ainda veem e interagem com o conteúdo de notícias em seus feeds de mídia social.

Por outro lado, embora os dados da Reuters mostrem que os grupos etários mais velhos são menos propensos a usar a mídia social para obter notícias do que os adultos mais jovens, as notícias são, na verdade, um impulsionador mais forte da atividade da mídia social entre esses adultos mais velhos.

O Facebook é onde as pessoas procuram notícias

Quando se trata dos canais de mídia social que as pessoas usam para obter suas notícias, a Reuters informa que o Facebook ainda domina, com quase metade de todos os entrevistados citando a maior plataforma, Meta, como sua fonte de notícias.

O YouTube vem em segundo lugar no ranking deste ano, com três em cada dez entrevistados dizendo que consomem conteúdo de notícias na principal plataforma de vídeo da Alphabet.

No entanto, vale ressaltar que os homens são mais propensos a usar o YouTube para obter notícias do que as mulheres.

O WhatsApp ocupa o terceiro lugar no relatório deste ano, com 22% dos entrevistados dizendo que usam a plataforma de mensagens mais popular, Meta, como fonte de conteúdo de notícias.

Enquanto isso, o número de entrevistados que dizem usar o TikTok para obter suas notícias quase dobrou em relação ao ano passado, de 4% no relatório Digital News de 2021 para 7% no estudo deste ano.

Os usuários do TikTok gastam 5% do tempo acordado no aplicativo

Tem havido muita conversa nas redes sociais nas últimas semanas sobre a quantidade de tempo que as pessoas gastam usando plataformas sociais, mas, infelizmente, alguns dos dados mencionados com mais frequência foram deturpados.

Portanto, para ajudar a entender o que realmente está acontecendo, nosso relatório de estatística global digital de julho de 2022 inclui dois gráficos separados de tempo gasto usando aplicativos de mídia social: um usa dados de data.ai para mostrar o tempo médio por mês e o outro usa dados de data .ai para mostrar o tempo médio por mês. usa dados da Torre de Sensores para mostrar o tempo médio por dia.

Além de exibir métricas diferentes, observe que os dois conjuntos de dados também cobrem diferentes períodos de atividade do usuário, portanto, os números em um gráfico não serão correlacionados com os números no outro.

Além disso, para maior clareza, observe que todos os números nesta seção – tanto do data.ai quanto do Sensor Tower – são médias para usuários em todo o mundo fora da China continental.

Curiosamente, cada gráfico oferece perspectivas ligeiramente diferentes sobre o comportamento da mídia social, mas ambos oferecem pontos de vista extremamente valiosos.

A análise da Data.ai mostra que o usuário global médio do TikTok fora da China continental atualmente gasta quase um dia inteiro (23,6 horas) por mês usando o aplicativo Android da plataforma, colocando-o no topo do ranking mais recente.

Para contextualizar, supondo que a pessoa média durma entre sete e oito horas por dia, esses números mais recentes mostram que os usuários do TikTok agora gastam cerca de 5% de seu tempo acordado assistindo a vídeos do TikTok.

No entanto, o YouTube não fica muito atrás do TikTok, com os usuários da plataforma Android gastando em média 23,2 horas por mês usando o aplicativo do YouTube entre janeiro e março de 2022.

No entanto, vale lembrar que uma proporção significativamente maior de visualização do YouTube ocorrerá em laptops, desktops e TVs conectadas em comparação com o TikTok.

Como resultado, há uma boa chance de que cada espectador individual ainda passe mais tempo assistindo a vídeos do YouTube em todos os dispositivos do que assistindo a vídeos do TikTok.

Além disso, os dados mais recentes de alcance de anúncios mostram que o público adulto do YouTube (18+) é cerca de 2,5 vezes maior do que o público adulto do TikTok, portanto, o tempo cumulativo total gasto no YouTube provavelmente é mais do que o dobro do TikTok.

De fato, essa hipótese é corroborada por outro conjunto de resultados do data.ai que mostram que o YouTube registra a maior quantidade de tempo cumulativo total gasto por todos os usuários em todos os aplicativos móveis.

Mas esse contexto adicional não diminui a conquista do TikTok em alcançar o topo do ranking de tempo médio mensal gasto por usuário.

Também é importante destacar que o tempo que os usuários gastam no aplicativo TikTok ainda está crescendo rapidamente, enquanto o tempo que os usuários gastam no aplicativo do YouTube caiu um pouco nos últimos meses.

Em comparação, em nosso relatório de visão geral global do Digital 2022, vimos que os usuários gastaram uma média de 19,6 horas por mês usando o aplicativo TikTok para Android ao longo de 2021, em comparação com 23,7 horas por mês para usuários do aplicativo YouTube para Android.

Portanto, os dados mais recentes mostram que o tempo do TikTok por usuário aumentou mais de 20% no primeiro trimestre em comparação com o ano inteiro de 2021, enquanto o tempo do YouTube por usuário diminuiu pouco mais de 2%.

Além do mais, como veremos mais adiante nesta análise, o público do TikTok também continua crescendo, enquanto o YouTube realmente revisou seus números de público para baixo desde nossa atualização de abril (embora essa revisão seja provavelmente devido a sanções em andamento em relação à Rússia).

Além dos dois primeiros lugares, é interessante ver que o Facebook ainda está em terceiro lugar globalmente, com média de 19,4 horas por mês por usuário.

Mas a conclusão que provavelmente preocupará Zuk e sua equipe é que os dados do data.ai mostram que o usuário médio do Instagram gasta exatamente metade do tempo no Instagram que o usuário médio do TikTok gasta no TikTok.

Os usuários do Instagram ainda gastam quase meio dia por mês usando o aplicativo Android, respondendo por quase 2,5% de suas horas de vigília.

Além disso, embora as diferenças no total de usuários signifiquem que não podemos simplesmente somar os valores de cada plataforma, esses números mais recentes mostram que as pessoas ainda passam mais de dois dias completos por mês usando as várias plataformas Meta.

De forma mais ampla, o GWI relata que o usuário típico de mídia social passa agora 2 horas e 29 minutos por dia em todas as plataformas sociais, totalizando aproximadamente 75,5 horas por mês.

Isso significa que agora passamos mais de três dias completos nas mídias sociais todos os meses, o que representa aproximadamente 15% de nossa vida desperta.

Enquanto isso, os dados da Sensor Tower sobre o tempo gasto pela plataforma oferecem insights igualmente valiosos.

Eles relatam que os usuários que têm o aplicativo TikTok instalado em um telefone Android gastaram em média mais de 1,5 horas por dia usando o aplicativo entre abril e junho de 2022, significativamente mais do que o tempo gasto no aplicativo Android em qualquer outra plataforma de mídia social.

Esse número sugere que os usuários do TikTok agora gastam mais de 2 dias – 48 horas – por mês usando o TikTok, o que é ainda maior do que o valor mostrado na análise do primeiro trimestre da data.ai acima.

Para comparação adicional, a Sensor Tower relata que os usuários do aplicativo YouTube para Android gastaram 74 minutos por dia usando o aplicativo no segundo trimestre, o que é 22% menos tempo do que os usuários do aplicativo TikTok para Android gastaram no aplicativo TikTok durante o mesmo período.

O Instagram ficou em terceiro lugar na última análise do tempo diário da Sensor Tower, com usuários de aplicativos Android gastando uma média de 51 minutos por dia usando o aplicativo no segundo trimestre de 2022.

Mas a estatística nos dados da Sensor Tower com maior probabilidade de chegar às manchetes é que o usuário típico do Facebook agora gasta cerca de metade do tempo usando o aplicativo do Facebook para Android em comparação com o usuário típico do TikTok que gasta no aplicativo TikTok para Android.

Como veremos mais de perto na próxima seção, a frequência com que as pessoas usam cada aplicativo pode ajudar a explicar as grandes diferenças entre os resultados do Facebook e do Instagram em dados data.ai e dados da Sensor Tower.

No entanto, em média, a Sensor Tower relata que os usuários globais do Facebook agora gastam 49 minutos por dia usando o aplicativo Facebook para Android, em comparação com 95 minutos que os usuários globais do TikTok gastam usando o aplicativo TikTok para Android.

No entanto, vale lembrar que o Facebook ainda tem significativamente mais usuários ativos mensais do que o TikTok, portanto, o Facebook ainda pode coletar mais tempo cumulativo total do que o TikTok.

Outras evidências sugerem que a paridade entre os dois aplicativos pode ser apenas uma questão de tempo, conforme discutiremos com mais detalhes na próxima seção.

Os anúncios do TikTok agora atingem 1 bilhão de adultos todos os meses

Os dados mais recentes publicados pela Bytedance Advertising Resources mostram que os anúncios do TikTok agora atingem mais de 1 bilhão de pessoas com 18 anos ou mais.

Para contextualizar, isso significa que os anúncios do TikTok agora atingem 22,9% de todos os adultos fora da China a cada mês.

O TikTok continua a adicionar novos usuários a uma taxa impressionante, com o alcance global de anúncios aumentando em 52 milhões (+5,4%) apenas nos últimos três meses.

Isso é um pouco menor do que o número que vimos no relatório do trimestre passado, mas ainda significa que o TikTok está adicionando mais de meio milhão de novos usuários todos os dias.

No entanto, vale a pena notar que o TikTok caiu para o terceiro lugar nas últimas classificações de aplicativos da data.ai para novos downloads, atrás do Instagram e do Facebook.

CapCut permite que mais pessoas criem vídeos TikTok

Mas o nono ranking de usuários ativos do data.ai conta uma história ainda mais interessante sobre a evolução do TikTok.

Para contextualizar, o CapCut é o software de edição de vídeo gratuito da Byetdance, e o aplicativo móvel parece ter sido projetado especificamente para permitir que os usuários do TikTok criem vídeos ainda mais atraentes.

Portanto, o fato de tantas pessoas usarem esse aplicativo todos os meses indica que um número significativo de pessoas está criando – ou pelo menos tentando criar – seus próprios vídeos do TikTok.

E isso é de particular importância quando consideramos o papel do TikTok na vida das pessoas.

Criticamente, quanto mais conteúdo um usuário publica em uma plataforma, mais “anexado” a essa plataforma ele provavelmente se tornará.

Além disso, quando os usuários carregam mais conteúdo, a plataforma tem mais conteúdo para adicionar ao seu feed, dando-lhe mais oportunidades de envolver os usuários e veicular anúncios.

Mas, além do impacto no TikTok, a crescente popularidade do CapCut também pode indicar uma mudança na atitude mais ampla das pessoas em relação à criatividade.

Como os analistas da data.ai apontam em seus comentários sobre o crescimento do CapCut,

“Sua presença no top 10 é reflexo da democratização dos softwares de produção de vídeo. O que costumava ser uma habilidade profissional agora se tornou um hobby e um poderoso motor da nova economia do criador.”

Os usuários do Instagram postam e compartilham mais conteúdo

Mas, em contraste com essas descobertas, os dados do GWI mostram que o consumo de conteúdo engraçado e divertido continua sendo a principal atividade no TikTok, com apenas 35,4% dos adultos em idade ativa fora da China dizendo que publicam ou compartilham seu conteúdo na plataforma.

Isso se compara a 42,7% dos usuários do Snapchat, 64,5% dos usuários do Facebook e impressionantes 70,2% dos usuários do Instagram.

No entanto, por enquanto, essa taxa de publicação mais baixa não parece ser um grande problema para a Bytedance.

Um novo estudo da Sensor Tower mostra que o TikTok é o segundo aplicativo de mídia social mais usado, com apenas o Instagram mostrando uma taxa de uso de aplicativo mais alta.

A análise da Sensor Tower mostra que aproximadamente 3 em cada 10 usuários do TikTok que usam o aplicativo da plataforma Android abriram o aplicativo todos os dias entre abril e junho de 2022.

Em comparação, aproximadamente 4 em cada 10 usuários do Instagram abrem o Instagram todos os dias, enquanto no Facebook o número é de 27%.

Enquanto isso, dada a ênfase do TikTok em vídeos de entretenimento, é particularmente interessante notar que apenas 1 em cada 5 usuários do YouTube abre o aplicativo todos os dias.

No entanto, vale lembrar que muitas pessoas assistirão aos vídeos do YouTube por meio de computadores e TVs conectadas, bem como pelos aplicativos móveis da plataforma, enquanto o uso do TikTok é mais provável de acontecer nos aplicativos móveis da plataforma.

Não, o Facebook não está morto.

Apesar de anos de manchetes da mídia prevendo o fim do Facebook, os últimos dados de alcance de anúncios da Meta mostram que as histórias da morte do Facebook ainda são exageradas.

Os próprios recursos da empresa mostram que o alcance global de anúncios do Facebook aumentou 1,2% entre abril e junho, elevando a audiência global total de anúncios da plataforma para 2,17 bilhões.

A base geral de usuários da plataforma também continua a crescer, com o relatório de Ganhos de investidores do primeiro trimestre de 2022 da empresa relatando um crescimento trimestral de 0,8% em usuários ativos mensais (MAU) Facebook e alcance de MAU ).

Além disso, quando as restrições de idade do Facebook são levadas em consideração e o fato de que a plataforma permanece ostensivamente “bloqueada” na China continental, os dados mais recentes do Facebook sobre MAU mostram que quase seis em cada dez pessoas (58,6%) na Terra que podem usar o Facebook já são usando isso.

mito misterioso

Dados esses números impressionantes, não está claro por que alguns meios de comunicação continuam a deturpar as informações de saúde do Facebook.

Essa distorção da informação também não é um fenômeno novo; As manchetes dos jornais nos dizem que “o Facebook está morrendo” há mais de uma década.

De fato, a manchete do New York Times proclamou “Facebook Exodus” em agosto de 2009, quando a plataforma tinha menos de 350 milhões de usuários.

Desde então, a base de usuários do Facebook cresceu oito vezes para quase 2,6 bilhões de usuários adicionais.

Portanto, meu conselho é esperar até que o próprio Zuck diga que acabou antes de focar demais na isca.

Comparando o crescimento do TikTok e do Facebook

No entanto, há mais nessa história do que essas manchetes sugerem.

Para começar, a taxa de crescimento recente do Facebook não é nem de longe tão impressionante quanto a do TikTok, cujo público de anúncios cresceu mais de quatro vezes mais rápido que o do Facebook nos últimos três meses.

Mas, embora a rápida ascensão do TikTok não possa ser negada, também é importante colocar os números de crescimento da plataforma em contexto.

Antes de fazermos isso, vale a pena observar que as ferramentas de publicidade da Bytedance relatam apenas dados de alcance de anúncios para públicos com 18 anos ou mais. Portanto, para garantir uma comparação equilibrada, vamos nos concentrar na mesma coorte para o Facebook.

A Bytedance também opera uma plataforma separada para a China continental (Douyin) e, embora o Facebook ainda esteja tecnicamente bloqueado no país, ainda relata algum alcance nominal de anúncios na China, e é por isso que removemos os usuários do Facebook da China continental da seguinte análise .

Com essas ressalvas em mente, os dados publicados nas ferramentas de cada respectiva plataforma mostram que:

• Os anúncios do Facebook atingiram 2,04 bilhões de usuários com 18 anos ou mais fora da China continental em julho de 2022.
• Os anúncios do TikTok atingiram 1,02 bilhão de usuários com 18 anos ou mais fora da China continental em julho de 2022.

É certo que o TikTok pode ter mais usuários menores de 18 anos do que o Facebook, mas como as ferramentas da Bytedance não publicam dados de alcance para usuários menores de 18 anos, é difícil dizer com certeza.

De qualquer forma, o principal argumento para os profissionais de marketing aqui é que os anúncios do Facebook ainda atingem o dobro de adultos do que os anúncios do TikTok.

Além disso, se ambas as plataformas mantiverem suas taxas de crescimento atuais – o que é irreal para ambas as plataformas, mas especialmente para o TikTok, dada a velocidade de seu crescimento atual – os dados mostram que o alcance do anúncio do TikTok não alcançará o alcance do anúncio do Facebook por pelo menos mais 4 anos. .

Medidas que importam

Mas talvez a conclusão mais importante ao comparar as duas plataformas seja que a maioria dos usuários de mídia social fora da China continental agora usa o Facebook e o TikTok, além de muitas outras plataformas.

De fato, o usuário “típico” de mídia social global atualmente usa ativamente quase sete plataformas e meia de mídia social por mês.

Além disso, os dados do GWI mostram que 84% dos usuários do TikTok ainda usam o Facebook, enquanto menos de 0,05% dos usuários do TikTok – ou seja, menos de cinco em cada 10.000 – pesquisados ​​pelo GWI disseram que não usam nenhuma outra mídia social. plataforma.

Enquanto isso, pouco mais da metade de todos os usuários do Facebook em idade ativa também usam o TikTok, uma descoberta que está de acordo com os vários números que examinamos acima.

Então, talvez seja hora de os profissionais de marketing pararem de colocar essas plataformas umas contra as outras.

Sim, ainda há competição pelo tempo e atenção das pessoas, e quanto mais desses recursos valiosos uma plataforma puder atrair, maior será o potencial de receita dessa plataforma.

No entanto, essa consideração provavelmente é mais importante para os investidores do que para os profissionais de marketing, especialmente porque os profissionais de marketing só precisam pagar pelos anúncios quando seu conteúdo é realmente exibido para o público escolhido.

Claro, os profissionais de marketing ainda precisam decidir como alocar seus orçamentos em diferentes plataformas sociais, mas todos os números acima mostram que a contagem de usuários por si só é uma base ruim para tal alocação.

Portanto, se você estiver procurando métricas mais representativas para basear as decisões de alocação, recomendo:

• Custo por resultado: quanto dinheiro você precisará gastar em cada plataforma para atingir seu público e, o mais importante, atingir os objetivos desejados? Como agora podemos alcançar quase todos os usuários de qualquer plataforma de mídia social em pelo menos uma outra plataforma social, vale a pena explorar quais plataformas oferecem as opções mais econômicas para atingir seu público-alvo e alcançar os resultados desejados.
• Opções criativas: Diferentes plataformas oferecem diferentes formatos de mídia, cada um com suas próprias vantagens e limitações. Por isso, vale a pena explorar quais formatos criativos podem oferecer as formas mais eficazes e envolventes de transmitir a mensagem da sua marca, muito antes de começar a pensar em quais plataformas usará para entregar esse conteúdo.
• Contexto e motivações de uso: Nossos públicos usam diferentes plataformas por diferentes motivos e provavelmente estão em diferentes condições, mentalidades e estados emocionais quando usam cada plataforma. Onde e quando a mensagem da sua marca terá mais repercussão na vida do seu público e quais plataformas têm maior probabilidade de se encaixar nesses contextos?

E não, nem todas as crianças saem do Facebook também.

Continuando a história que cobri na análise do último trimestre, nossos dados de julho de 2022 podem ajudar a dissipar outro equívoco comum sobre o momento atual do Facebook.

Ao contrário do boato de clickbait, os dados de alcance não apóiam a afirmação de que “as crianças estão deixando o Facebook”.

Na verdade, os últimos números globais de alcance de anúncios do Facebook mostram que o público adolescente ainda está crescendo, com a plataforma adicionando 1,35 milhão de usuários entre 13 e 19 anos entre abril e junho de 2022.

Para referência, isso equivale a um crescimento trimestral de 0,6%.

Claro, não é tão impressionante quanto o crescimento que esperávamos ver entre esse grupo demográfico em uma plataforma como o TikTok, mas ainda assim é um crescimento.

Em outras palavras, com base na mudança líquida, as crianças ainda estão entrando no Facebook, não saindo dele.

É certo que os adolescentes atualmente representam uma porcentagem menor do público total do Facebook, mas isso ocorre principalmente porque o número de usuários em faixas etárias mais avançadas, especialmente aqueles com mais de 50 anos, cresceu mais rápido do que o número de usuários adolescentes nos últimos meses.

Em comparação, em julho de 2019, os anúncios do Facebook atingiram aproximadamente 115 milhões de usuários do Facebook com idades entre 13 e 17 anos, representando 5,9% do público total de anúncios do Facebook.

Na época, o Facebook relatou alcance de anúncios de 194 milhões de usuários com 55 anos ou mais, representando 10% do público total da plataforma.

Três anos depois, em julho de 2022, o alcance do anúncio do Facebook entre pessoas de 13 a 17 anos cresceu para quase 121 milhões, mas a participação desse grupo demográfico no alcance total do anúncio do Facebook caiu para 5,6%.

Isso ocorre em parte porque os anúncios do Facebook atualmente atingem 262 milhões de usuários com 55 anos ou mais, com esse grupo demográfico respondendo por 12,1% do alcance total de anúncios da plataforma.

Números versus sentimentos

Mas, além do número absoluto de usuários, é difícil negar que o papel do Facebook na vida dos adolescentes diminuiu significativamente desde os dias tumultuados do início dos anos 2010.

Por exemplo, o GWI relata que o Facebook atualmente ocupa apenas o quinto lugar entre as redes sociais “favoritas” de mulheres de 16 a 24 anos, embora Zuk e sua equipe fiquem felizes em saber que o Instagram ainda está bem à frente desse grupo demográfico específico.

Curiosamente, o Facebook tem melhor desempenho entre os homens da Geração Z, embora a plataforma ainda seja inferior ao Instagram e ao WhatsApp.

No entanto, o Facebook ainda é a escolha “favorita” para os homens da geração do milênio, à frente do WhatsApp.

Outra descoberta importante desses dados é que 48,6% de todos os usuários de mídia social em todo o mundo, inclusive na China, ainda escolhem uma das plataformas Meta como sua “favorita”.

Além disso, se removermos esses usuários da China continental, onde todas as plataformas Meta permanecem bloqueadas, aproximadamente dois terços dos usuários de mídia social nomearão WhatsApp, Facebook, Instagram ou Messenger como sua plataforma favorita.

E o que é muito importante, as plataformas Meta ainda dominam entre os usuários jovens também.

Globalmente (incluindo a China), 45,9% das usuárias de mídia social do sexo feminino de 16 a 24 anos dizem que uma das quatro plataformas da empresa é a sua favorita, enquanto mais da metade (51,3%) de seus colegas do sexo masculino também o fazem. mesma coisa.

E se removermos os usuários da China continental, esses números sobem para 60,6% para usuários de mídia social do sexo feminino de 16 a 24 anos e 65,7% para usuários do sexo masculino na mesma faixa etária.

O número de usuários do Telegram está crescendo rapidamente

Uma postagem recente no blog da empresa mostra que o Telegram agora tem mais de 700 milhões de usuários ativos mensais, sugerindo que a plataforma adicionou aproximadamente 200 milhões de usuários ativos apenas nos últimos 18 meses.

As datas exatas para os marcos de usuários da plataforma permanecem incertas, mas este último número sugere que a base de usuários ativos do Telegram está crescendo cerca de 25% ano a ano, ou cerca de 6% por trimestre.

Isso significa que o Telegram pode crescer ainda mais rápido que o TikTok, cuja audiência de anúncios adultos aumentou 5,4% nos últimos 90 dias.

A impressionante trajetória de desenvolvimento do Telegram não é apenas evidente em seus próprios dados.

No último ranking de aplicativos móveis da Data.ai, o Telegram está em sexto lugar em termos de usuários ativos mensais, atrás do TikTok, mas à frente da Amazon e do Twitter.

Enquanto isso, o mais recente ranking de aplicativos ‘disruptivos’ da data.ai mostra o Telegram como o segundo em crescimento trimestral de usuários ativos mensais, à frente de todas as outras plataformas de mídia social, incluindo o TikTok.

O aplicativo Telegram também continua atraindo novos usuários, com a Sensor Tower relatando 28 milhões de downloads combinados em todo o mundo por meio da Google Play Store e da iOS App Store somente em junho de 2022.

Não é tão alto quanto alguns de seus pares, embora o número de downloads possa ser enganoso.

Em comparação, os dados da Sensor Tower mostram que, em junho de 2022, o TikTok teve 52 milhões de novos downloads nos aplicativos TikTok, TikTok Lite e Douyin, enquanto o Instagram teve 58 milhões de novos downloads no Instagram e no Instagram Lite no mesmo período.

No entanto, não está claro quantos desses novos downloads representam “novos” usuários reais, em oposição aos usuários existentes que simplesmente baixam o aplicativo em um novo dispositivo.

Além disso, é difícil prever quantos downloads verdadeiramente “novos” se transformarão em usuários ativos regulares de cada plataforma, portanto, aconselho cautela ao interpretar os números de download de aplicativos.

O número de usuários do Snapchat também aumentou

Enquanto isso, os últimos números do Snapchat são quase tão impressionantes quanto os do Telegram.

Segundo dados publicados nas próprias ferramentas da empresa, a audiência publicitária do Snapchat cresceu mais de 100 milhões de usuários desde o ano passado, o que corresponde a um crescimento anual de 20%.

Atualmente, os anúncios do Snapchat atingem quase 617 milhões de usuários em todo o mundo todos os meses, o que representa aproximadamente 10% do público global “qualificado” com 13 anos ou mais.

O Snapchat é especialmente popular no Oriente Médio, bem como no norte e oeste da Europa.

O uso de tambores está disparando – no Facebook e no Instagram

Os dados divulgados pela Meta Ads mostram que os anúncios Reels atingiram significativamente mais usuários nos últimos 30 dias do que apenas três meses atrás.

Para referência, em abril de 2022, a Meta informou que os anúncios do Facebook Reels atingiram 125,0 milhões de usuários em todo o mundo e os anúncios do Instagram Reels atingiram 686,9 milhões de usuários.

No entanto, apenas 90 dias depois, esses números parecem muito diferentes.

Metaferramentas mostram que os anúncios do Facebook Reels agora podem atingir 473,5 milhões de usuários e os anúncios do Instagram Reels podem atingir 754,8 milhões de usuários.

Em comparação, isso significa que o público de anúncios do Facebook Reels cresceu quase 350 milhões de usuários nos últimos 3 meses – um aumento maciço de 279%.

Os números de crescimento do Instagram Reels são um pouco menos dramáticos, mas a audiência do formato cresceu 68 milhões de usuários (+9,9%) desde abril de 2022.

Risco de canibalização?

No entanto, o crescimento do Facebook Reels pode ter ocorrido às custas de alguns dos outros espaços de anúncio na plataforma.

Por exemplo, os próprios dados da Meta mostram que o número de usuários que viram anúncios nos Instant Articles do Facebook caiu 8,4% no último trimestre, enquanto o número de usuários que viram anúncios no Marketplace caiu quase 5% desde abril.

Mas essa mudança pode fazer parte do plano do Meta.

Para contextualizar, em recente teleconferência com investidores , Mark Zuckerberg deixou claro que a Meta pretende priorizar atividades que mantenham as pessoas no ambiente da plataforma Meta:

“Começamos criando ferramentas de publicidade de classe mundial para ajudar as empresas a alcançar clientes em potencial e ajudar as pessoas a descobrir novos produtos e serviços de que possam gostar. Mas descobrimos que, quando os anúncios [Shops & Marketplaces] têm links para sites externos, muitas vezes você acaba em uma página da web que não é personalizada ou otimizada, ou onde precisa inserir novamente suas informações de cobrança. Não é uma boa experiência para as pessoas e não leva a melhores resultados de negócios. Portanto, nossa próxima fase é focada na criação de lojas, mercados e mensagens comerciais no WhatsApp e no Messenger para criar experiências de comércio mais nativas em nossos aplicativos.”

Isso pode significar que a Meta começará a diminuir a ênfase nos anúncios do Facebook Marketplace e Instagram Shop que direcionam os usuários para sites de terceiros em favor da criação de mais ofertas de comércio social de “plataforma”.

No entanto, apesar dessa possível mudança de foco, o alcance do anúncio na guia Loja do Instagram ainda aumentou nos últimos 90 dias.

Em junho de 2022, os anúncios na loja foram exibidos para 276 milhões de usuários do Instagram, acima dos 197,4 milhões em março de 2022, representando uma impressionante taxa de crescimento trimestral de quase 40%.

Dados demográficos da bateria

Voltando ao Reels, é interessante observar que os usuários do sexo masculino tendem a superindexar o público de anúncios desses formatos.

No geral, 47,2% da audiência publicitária do Instagram é feminina, enquanto 52,8% é masculina.

Porém, se focarmos no público de anúncios do Instagram Reels, o desequilíbrio fica mais evidente: 44,3% de mulheres contra 55,7% de homens.

Da mesma forma, enquanto o público total de anúncios do Facebook é atualmente 43,3% feminino e 56,8% masculino, o público do Facebook Reels é 37,8% feminino contra 62,2% masculino.

Nossa análise sugere que isso pode ser devido ao fato de que os usuários indianos reindexam significativamente o público de ambos os formatos.

Para contextualizar, a Índia tem um dos maiores desequilíbrios de gênero do mundo quando se trata de uso de mídia social, com os homens representando três quartos do público de publicidade no Facebook e Instagram do país.

Enquanto isso, os usuários indianos representam cerca de um quarto da audiência global de anúncios para Facebook Reels e Instagram Reels em julho de 2022, portanto, o viés de gênero local do país provavelmente desempenhará um papel desproporcional na formação do perfil de gênero do público global dos Reels.

Mensageiros são o meio

Além do crescimento impressionante de usuários do Telegram que exploramos anteriormente neste artigo, há mais boas notícias para plataformas de mensagens nos dados deste trimestre.

Os dados mais recentes da data.ai mostram que o WhatsApp Business foi um dos 10 aplicativos móveis mais baixados entre abril e junho de 2022, subindo três posições em relação ao primeiro trimestre.

Esse resultado impressionante mostra que os esforços da Meta para gerar receita com o WhatsApp podem começar a dar frutos, oito anos depois de a empresa ter pago US$ 21,8 bilhões para adquiri-lo.

Além disso, as evidências dessa tendência não se limitam à pesquisa data.ai.

Em sua primeira conferência de mensagens “Conversations” em maio, a Meta relatou que:

“Toda semana, um bilhão de pessoas trocam mensagens com empresas no WhatsApp, Messenger e Instagram Direct – sejam mensagens pessoais sobre marcas, navegando em catálogos de produtos, solicitando suporte ou interagindo com histórias.”

Esses números mostram que os aplicativos de mensagens representam uma oportunidade crescente para empresas e marcas de mídia social, e esperamos ver um aumento na atividade de marketing relacionada a mensageiros em todo o mundo nos próximos meses.

Confira os dados e insights mais recentes sobre mídias sociais, web, dispositivos móveis e outras tecnologias digitais no relatório Digital 2021.

Observações importantes sobre a alteração de dados

Dados populacionais: No início deste mês, as Nações Unidas divulgaram uma atualização abrangente de seus dados de Perspectivas da População Mundial, que incluíam algumas mudanças populacionais importantes em todo o mundo. Além de afetar os números que reportamos para a população, essas mudanças também podem afetar todos os pontos de dados nos quais reportamos adoção ou uso digital como uma porcentagem da população total ou como uma porcentagem de uma faixa etária específica (por exemplo, pessoas de idade 13 anos ou mais). Como consequência, observe que quaisquer comparações com pontos de dados equivalentes publicados em relatórios anteriores desta série podem resultar em mudanças ou tendências inesperadas, incluindo uma possível diminuição no número de usuários.

Plataformas de mídia social: tanto o YouTube quanto o Instagram também parecem ter revisado seus dados básicos de alcance de público desde nosso relatório anterior, o que pode fazer com que alguns números dessas plataformas no relatório atual sejam menores do que os números que divulgamos. em relatórios anteriores. No entanto, tome cuidado para não interpretar essas alterações como uma redução real no número de usuários ou no alcance do público, pois essas alterações podem ser o resultado de mudanças na metodologia ou nas definições.

Para saber mais sobre as mudanças que podem afetar a comparabilidade dos dados na série Global Digital Reports, consulte nossas notas detalhadas sobre dados .