O sistema de anúncios “Temas” do Chrome está aqui, goste você ou não

O Google está empenhado em destruir cookies da web de terceiros, que são frequentemente usados ​​por anunciantes para rastrear usuários para publicidade direcionada. Ao contrário de outras empresas de navegadores, como Apple e Mozilla, que bloqueiam completamente os cookies de terceiros, o Google é uma das maiores empresas de publicidade do mundo. Ele não quer destruir um cookie de terceiros sem primeiro garantir sua principal fonte de renda.

Parece que o Google está considerando o rastreamento do usuário como parte obrigatória do uso da Internet e, em vez de cookies de terceiros, deseja criar o rastreamento do usuário diretamente em seu navegador Chrome. O nome atraente para esse sistema de anúncios do Google é “Privacy Sandbox” e, na quinta-feira, a empresa lançou sua mais recente solução de rastreamento nas compilações noturnas “Canary” do Chrome.

A última postagem do blog do Chromium descreve a linha do tempo atual: “A partir de hoje, os desenvolvedores podem começar o teste global das APIs Topics, FLEDGE e Attribution Reporting na versão Canary do Chrome. Faremos a transição para um número limitado de usuários beta do Chrome, assim que tudo estiver funcionando perfeitamente na versão beta, disponibilizaremos o teste de API no Chrome Stable para estender o teste a mais usuários do Chrome.”

Por tópico, o Chrome rastreia seu histórico de navegação localmente e cria uma lista de interesses que o Chrome compartilhará com os anunciantes sempre que eles solicitarem a segmentação de anúncios. Se você deseja que o detalhamento do nome da API seja validado em uma declaração do Google, a API FLEDGE é responsável por executar a ação do anúncio diretamente no seu dispositivo, bem como selecionar um anunciante e segmentar os usuários com base no comportamento, como deixar um produto em um carrinho. A Attribution Reporting API é responsável por medir cliques em anúncios, impressões e rastrear conversões de compra.

Além de lançar e executar a primeira compilação do sistema para anunciantes, o lançamento de quinta-feira também nos dá uma ideia de como serão os controles do usuário. Agora existe uma página chrome://settings/privacySandbox onde você pode ativar ou desativar a avaliação. A página Personalização de anúncios com base no navegador permite que você veja em quais tópicos o Chrome acha que você está interessado e pode remover aqueles de que não gosta.

Novamente, isso ocorre apenas no navegador Chrome Canary experimental que ninguém usa como driver diário, portanto, levará um tempo até que a maioria das pessoas veja esses controles. O Google tem os primeiros protótipos e a empresa disse: “Incentivamos fortemente os desenvolvedores a compartilhar feedback publicamente e com o Chrome, e ficaremos de olho no progresso ao longo do caminho. Também saudamos o papel que as associações do setor podem desempenhar nesse processo, desde a facilitação de testes do setor até a coleta de tópicos de feedback”.

O primeiro movimento do Google em direção a um sistema de rastreamento de usuários do Chrome foi chamado de FLoC, mas depois que muitos defensores da privacidade se manifestaram contra a ideia, o Google abandonou e mudou para a solução atual de “Temas”. Não há muita diferença entre os dois sistemas, exceto que é improvável que alguém consiga segmentar individualmente um usuário usando a API de tópicos. É difícil não achar as duas frases extremamente rudes. O Google diz que é obrigatório criar rastreamento de usuários e rastreamento de anúncios no Chrome, e a empresa diz que não bloqueará cookies de terceiros até que isso aconteça.

O Google construiu seu império em torno de seus sistemas de publicidade e rastreamento de usuários e gera 82% de sua receita total com publicidade. Muitos produtos do Google são desenvolvidos, lançados e encerrados sem nenhum impacto nos resultados financeiros do Google, mas essa é a base do império do Google de que estamos falando. Parece existencialmente importante que o Google esteja obtendo um resultado favorável, independentemente do que o resto da internet diga.

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