Os vídeos cresceram em 220 milhões de usuários nos últimos 3 meses (e outras estatísticas incríveis)
Abra qualquer aplicativo de notícias ou feed de mídia social hoje e é provável que você encontre uma variedade de histórias sobre
No entanto, os dados do nosso novo relatório de estatísticas globais Digital 2022 de outubro, publicado em colaboração com Hootsuite e We Are Social , mostram que muitas dessas manchetes estão deturpando nossa realidade digital.
Então, se você quer entender o que o mundo realmente está fazendo online, a boa notícia é que você está no lugar certo – é só ler abaixo.
10 melhores tópicos
Se você estiver com pouco tempo, o vídeo do YouTube abaixo mostrará as 10 principais histórias nos dados deste trimestre.
No entanto, leia abaixo nosso relatório completo de outubro e minha análise aprofundada das principais ideias e tendências deste trimestre.
E como este é nosso relatório final para 2022, concluirei a análise deste trimestre com minha análise dos principais temas e tendências que acredito que moldarão e definirão o sucesso digital em 2023.
Antes de mergulharmos em todas essas histórias, leia atentamente as notas a seguir para garantir que você entenda como as mudanças recentes nos dados subjacentes e nas metodologias de pesquisa podem afetar os resultados deste trimestre.
Em geral, o tempo que passamos online está diminuindo, mas isso não significa necessariamente que a Internet esteja perdendo sua importância em nossas vidas.
Mesmo com a média atual de 397 minutos por dia, o típico usuário global da Internet ainda passa mais de 40% de sua vida online.
Pesquisas e análises do GWI mostram que as pessoas estão tentando se tornar mais “propositadas” no uso da Internet, principalmente após o rápido aumento do tempo gasto nas redes sociais durante a quarentena devido ao COVID-19.
Como Tom Morris, gerente de tendências da GWI, nos disse em uma entrevista recente,
“Acreditamos que o mundo realmente atingiu um ponto de saturação do tempo gasto online. Nos últimos meses, o tempo médio diário gasto pelos usuários diminuiu globalmente, em todas as gerações e até mesmo em mercados crescentes da Internet, como o Oriente Médio e a América Latina. Acreditamos que isso seja principalmente o resultado de uma crescente desconfiança em relação às notícias e um aumento da ansiedade causada pelas mídias sociais, especialmente porque as mídias sociais representam uma proporção crescente do tempo total online”.
Também é interessante notar que, embora a motivação das pessoas para usar a Internet não tenha mudado muito desde a era pré-COVID, o número de pessoas que escolheram cada opção na pesquisa GWI diminuiu em todas as opções.
Mais uma vez, essa mudança sugere que as pessoas podem ser mais “seletivas” na forma como gastam seu tempo online, sugerindo uma abordagem mais comedida e focada no uso da tecnologia conectada.
Então, o que tudo isso significa para os profissionais de marketing?
Bem, a principal conclusão aqui é que também precisamos ser mais focados, garantindo que nossas atividades e conteúdo de marketing agreguem valor ativamente à experiência on-line de nosso público.
Em particular, os profissionais de marketing devem prestar atenção especial à agregação de valor ao usar formatos de publicidade interrompidos, especialmente quando se trata do conteúdo que adicionamos aos canais de mídia social.
Por um lado, dados recentes mostram que cerca de metade de todos os usuários da Internet em idade ativa visitam ativamente plataformas sociais para aprender sobre marcas e explorar os produtos e serviços que estão pensando em comprar.
No entanto, à medida que as pessoas se tornam mais conscientes de onde e como gastam seu tempo online, especialmente nas mídias sociais, é fundamental que as marcas não corram o risco de irritar seu público com conteúdo irrelevante.
Além disso, com muitos profissionais de marketing tendo que cortar orçamentos devido às difíceis perspectivas econômicas, é mais importante do que nunca garantir que nossos investimentos em mídia e conteúdo gerem valor tangível – tanto para o público quanto para os resultados financeiros da marca.
Meta revisa seus números… de novo
Meta parece ter feito ainda mais alterações em suas métricas de alcance de anúncios.
Os números mais recentes publicados nas ferramentas de planejamento de anúncios da empresa são significativamente mais baixos nas três plataformas de anúncios, mesmo quando comparados aos números que apareceram nas mesmas ferramentas há apenas 3 meses:
- Facebook: -4,1% face a julho de 2022, correspondendo a uma quebra de 89 milhões de utilizadores.
- Instagram: -3,8% em relação a julho de 2022, correspondendo a uma queda de 54 milhões de usuários.
- Facebook Messenger: -2,4% face a julho de 2022, correspondendo a uma quebra de 24 milhões de utilizadores.
- Alcance acumulado em todas as plataformas e Audience Network: -5,5% em relação a julho de 2022, representando uma queda de 161 milhões de usuários.
No entanto, essas revisões não são incomuns, especialmente nesta época do ano, e vimos a empresa fazer alterações semelhantes em seus números de alcance repetidamente na última década.
No entanto, percebemos que tais revisões se tornaram mais frequentes nos últimos meses, e parece que a empresa revisou seus números para o Instagram pelo menos duas vezes desde o início de 2022.
Além do mais, esta é a primeira vez que vimos a empresa revisar as métricas para todas as suas plataformas ao mesmo tempo.
Historicamente, evitamos relatar números alterados ao longo do tempo quando descobrimos esses tipos de correções porque uma alteração subsequente nos números publicados não se correlaciona necessariamente com uma queda real na cobertura “genuína”.
Por exemplo, essas alterações podem refletir a remoção de contas duplicadas e “falsas” e, portanto, uma diminuição no alcance registrado não significa necessariamente que os profissionais de marketing possam alcançar menos pessoas “reais” em seu público-alvo.
No entanto, dada a magnitude e a frequência das alterações recentes, decidimos publicar esses dados de alteração para ajudar os profissionais de marketing a tomar decisões mais informadas.
Isso ocorre em parte porque o número potencial de alcance global de anúncios do Facebook publicado nas ferramentas da empresa agora é menor do que o número que as mesmas ferramentas relataram há cerca de quatro anos .
Em outubro de 2018, as ferramentas de agendamento Meta relataram um potencial alcance global de anúncios no Facebook de 2,091 bilhões, mas hoje o número é de apenas 2,079 bilhões.
Perspectivas do Facebook
No entanto, é improvável que as mudanças recentes no alcance do anúncio, conforme relatado pela Meta, se correlacionem com uma queda equivalente nos usuários ativos mensais (MAU).
A empresa anunciou um declínio no número de usuários ativos mensais em seu relatório de lucros do segundo trimestre, e Zuck e sua equipe podem muito bem anunciar uma tendência semelhante no próximo relatório da empresa para investidores.
Mas o declínio do MAU do Facebook entre abril e junho de 2022 foi de apenas 2 milhões de usuários, o que equivale a uma queda de apenas 0,1% da média global – significativamente menor que a queda de 4,1% no alcance do anúncio no mesmo período.
Com base no tamanho dessa diferença, acredito que as mudanças na metodologia de relatórios provavelmente serão o principal fator que contribui para a queda recente da Meta no alcance de anúncios relatados, em vez da queda repentina de usuários ativos.
O guia de ferramentas de planejamento de anúncios da empresa reforça essa hipótese, com uma nota pop-up ao lado dos números de alcance do anúncio informados agora dizendo que essa métrica está “em desenvolvimento”:
“Uma métrica em desenvolvimento é uma medida que ainda estamos testando. Ainda estamos desenvolvendo a melhor forma de medir alguma coisa, e podemos fazer ajustes até chegar no resultado certo.”
A nota continua explicando por que as métricas existentes, como o alcance do anúncio, podem ser reclassificadas como “em desenvolvimento”:
“Lançamos frequentemente novos recursos e novas formas de medir a eficácia desses recursos. Às vezes, publicamos essas métricas, mesmo que a forma como são calculadas não seja definitiva, para obter mais feedback, melhorá-las e determinar a melhor maneira de medir o desempenho.”
No entanto, seja qual for o motivo, os números mais recentes ainda estão bem abaixo do alcance potencial que a Meta Tools relatou há apenas alguns meses.
Como resultado, os profissionais de marketing devem estudar cuidadosamente as métricas de alcance de anúncios mais recentes para os públicos específicos de suas marcas, a fim de entender e quantificar qual atividade de mídia paga pode ser obtida.
Também é importante destacar que os números de alcance potencial de anúncios publicados nas ferramentas de planejamento Meta são altamente dependentes do número de pessoas que visualizaram anúncios em várias plataformas nos últimos 30 dias.
Como resultado, lembre-se de que qualquer redução no alcance potencial relatado também pode depender do número de anunciantes que compram anúncios nas plataformas Meta, bem como da extensão de seus gastos com mídia.
Por exemplo, reduzir o número de anunciantes ou o valor que esses anunciantes gastam em cada plataforma pode resultar em menos usuários vendo anúncios nas plataformas Meta, o que, por sua vez, pode afetar as métricas de alcance potencial relatadas pelas ferramentas da empresa.
No entanto, os dados mais recentes da Skai mostram que os profissionais de marketing realmente gastaram mais em publicidade nas redes sociais no terceiro trimestre de 2022 em comparação com o segundo trimestre.
Além disso, o CPM médio de mídia social (o custo de exibição de 1.000 mídias sociais como impressões) diminuiu nos últimos 3 meses, portanto, o aumento no investimento resultou em um aumento de 18,8% no número de anúncios de mídia social exibidos para usuários durante todas as redes sociais. plataformas.
Como resultado, se o número de anunciantes e o tamanho de seus investimentos afetassem o declínio no alcance registrado nas várias plataformas da Meta, isso poderia indicar um declínio na participação da Meta no mercado geral de publicidade em mídia social.
Facebook não está morrendo
Spoiler: não.
Investidores e profissionais de marketing vão querer ficar de olho em como esses números se desenvolvem, mas é importante enfatizar que o Facebook ainda está longe de morrer.
Para ser claro, a hipérbole da mídia relacionada à suposta “morte iminente” do Facebook não é novidade, e uma manchete do New York Times condenou o “Êxodo do Facebook” em agosto de 2009.
Desde então – mesmo após a recente queda nos MAUs globais – a base de usuários ativos do Facebook cresceu mais de 10 vezes.
No entanto, apesar desses números impressionantes de crescimento, dificilmente passa uma semana sem outra manchete clickbait com leituras de dados duvidosas.
Claro, há muitas coisas que mantêm a equipe de Mountain View acordada à noite, desde o uso reduzido entre os adolescentes em seu mercado mais valioso até as questões regulatórias atuais .
No entanto, o Facebook ainda é a plataforma social mais usada no mundo e os dados disponíveis sugerem que ainda tem centenas de milhões de usuários ativos a mais do que seu concorrente mais próximo.
Enquanto isso, o Meta ainda representa todas as três plataformas de mídia social “favoritas” do mundo e, o mais importante, as pessoas ainda têm duas vezes e meia mais chances de escolher o Facebook como sua plataforma social favorita do que o TikTok.
Além disso, a análise do data.ai mostra que a quantidade de tempo que um usuário típico gasta usando o aplicativo do Facebook aumentou nos últimos meses, de uma média de 19,4 horas por mês no primeiro trimestre de 2022 para uma média de 19,7 horas por mês. . no segundo trimestre.
Mas e quanto ao futuro?
Bem, mesmo que a Meta anuncie um novo declínio no número de usuários ativos nos próximos meses, provavelmente levará muitos anos – e possivelmente até décadas – antes que o Facebook realmente “morra”.
Para contextualizar, os dados da Semrush relatam que mais de meio bilhão de pessoas ainda visitam o Yahoo! todos os meses, apesar do fato de que a plataforma praticamente desapareceu das manchetes da mídia nos últimos anos.
Com base nesses Yahoo! tendências, podemos esperar que o Facebook continue a alcançar bilhões de pessoas no futuro previsível.
Como resultado, você pode ter certeza de que o Facebook continuará a oferecer valiosas oportunidades de marketing muito além do seu plano de mídia mais ambicioso.
E se você ainda não tiver certeza, dê uma olhada nestes dados mais recentes do Statcounter, que mostram que o Facebook ainda é responsável por mais de 70% de todo o tráfego de mídia social na web.
Como o Facebook é diferente do TikTok
Mas enquanto estamos no assunto de como as manchetes podem distorcer nosso ponto de vista, vamos comparar os números mais recentes do Facebook com algumas das outras plataformas que parecem ser as queridinhas da mídia moderna.
Para ser claro, não estou defendendo o Facebook aqui; Eu só quero fornecer uma perspectiva objetiva.
Primeiro, os números relatados nas ferramentas de agendamento de anúncios de cada empresa mostram que os profissionais de marketing ainda podem atingir o dobro de adultos com 18 anos ou mais com anúncios do Facebook do que com anúncios do TikTok.
Claro, os números para adolescentes podem parecer um pouco diferentes, mas as ferramentas da Bytedance não relatam dados para usuários menores de 18 anos, então é difícil dizer com certeza.
Além do mais, se você não estiver visando ativamente os adolescentes, as tendências entre os usuários mais jovens oferecem pouco mais do que nada e, como profissional de marketing, é melhor você se concentrar no que seu público específico está realmente fazendo hoje.
O próximo é o BeReal.
Sim, a plataforma está causando muito burburinho e, sim, a plataforma parece estar crescendo rapidamente.
De fato, os dados da Sensor Tower mostram que, desde o seu lançamento, há apenas 2 anos, o aplicativo foi instalado em um total de 53 milhões de smartphones.
No entanto, é importante ressaltar que esse número não corresponde a usuários ativos, e os dados de agosto de 2022 mostram que o aplicativo atualmente vê apenas 10 milhões de usuários ativos diários.
E mesmo que esse número dobrasse desde agosto, a contagem de usuários ativos do Facebook ainda seria cerca de 100 vezes maior que a do BeReal.
Nada disso significa que BeReal e TikTok são certamente más escolhas; Também não estou dizendo que você definitivamente deveria priorizar o Facebook.
Eu só queria adicionar um pouco de realismo aos seus planos para 2023.
Como lembrete, nosso trabalho como profissionais de marketing é construir marcas e impulsionar as vendas, não pular nas últimas tendências da moda.
Claro, se você vir uma maneira clara de obter resultados eficientes e eficazes com a nova plataforma mais quente, vá em frente.
Mas não espere mágica de uma plataforma só porque chega às manchetes.
Criticamente, se você ainda não fez a “mágica” no Instagram ou TikTok, não há razão para esperar que você se saia melhor no BeReal ou na próxima plataforma popular que certamente virá a seguir.
E isso porque os usuários de qualquer plataforma social específica são basicamente os mesmos, mesmo que cada plataforma ofereça um perfil demográfico ligeiramente diferente e oportunidades ligeiramente diferentes para envolver as pessoas.
Para contextualizar: 95% dos usuários de internet em idade ativa dizem que usam aplicativos de mensagens e mídias sociais todos os meses, então é improvável que você consiga se conectar com qualquer usuário “único” em uma nova plataforma social.
De fato, como mostram os excelentes dados do GWI no gráfico abaixo, mesmo as maiores e mais estabelecidas plataformas mal conseguem reivindicar 1% de alcance único, enquanto menos de 1 em cada mil usuários em plataformas mais novas como o TikTok pode ser considerado único.
Portanto, dado que os profissionais de marketing de todo o mundo estarão sob escrutínio nos próximos meses, à medida que os cintos fiscais se apertam, meu conselho seria manter os favoritos comprovados e verdadeiros, como o Facebook, em favor de “novas propriedades brilhantes”.
O hype do Metaverso não valeu a pena (ainda)
Mas o impacto do clickbait não se limita às mídias sociais.
Outra manchete que tem circulado nas últimas semanas diz respeito ao crescimento do Metaverso – ou melhor, à suposta falta de crescimento.
Um artigo amplamente divulgado publicado pela CoinDesk relata que o mundo virtual da Decentraland tem apenas 38 usuários ativos, apesar de ter um valor de mercado superior a US$ 1 bilhão.
E não, isso não é um erro de digitação – o número de usuário ativo indicado era realmente apenas 38.
No entanto, mais adiante no mesmo artigo, reconhece-se que esse número, obtido pela CoinDesk do DappRadar, é apenas o número de “endereços de carteira exclusivos” que interagiram com o contrato inteligente e descentralizado.
Em outras palavras, esse número inclui apenas os usuários que fizeram uma compra ativa no ambiente Decentraland e ignora completamente todos os que fizeram login sem fazer uma compra.
No entanto, esse é claramente um uso muito “seletivo” de dados, especialmente porque uma definição tão restrita negligencia várias atividades populares, como shows virtuais e desfiles de moda .
Por exemplo, a Nielsen (via Statista) relata que mais de 12 milhões de usuários participaram do evento de astronomia Fortnite 2020 de Travis Scott.
Portanto, talvez não seja surpreendente que a Decentraland tenha sido bastante direta sobre as reivindicações da CoinDesk, chamando as métricas do usuário citadas no artigo de “imprecisas”.
No entanto, em resposta postada em seu próprio blog, a Decantraland também revelou que atualmente possui menos de 57 mil usuários ativos mensais.
Certamente é muito mais do que 38, mas – com uma avaliação relatada de mais de um bilhão de dólares – cada MAU custaria mais de US$ 17.500 cada.
É claro que os investidores provavelmente esperam que o número de usuários ativos aumente com o tempo, mas a mesma postagem no blog também mostra que os usuários ativos mensais da Decantraland realmente diminuíram após o “hype inicial do metaverso no final de 2021”.
Então, os céticos estão certos – o “Metaverso” é realmente apenas conversa fiada ?
Bem, outros dados sugerem o contrário.
É claro que os dados do usuário para Decentraland e Sandbox não são muito entusiasmantes (ainda), mas dados semelhantes para outros “mundos virtuais” parecem muito mais promissores.
Parte disso se resume a definições, é claro, e o ponto de vista de cada pessoa pode variar dependendo de como eles pensam sobre o Metaverso.
Por exemplo, se você quiser incluir jogos imersivos que apresentam experiências da vida real em sua definição do Metaverso, já existem muitos números impressionantes para explorar.
Primeiro, a análise do ActivePlayer.io mostra que Fortnite, Roblox e Minecraft – todos os quais podem ser qualificados como “mundos virtuais” como o Metaverso – já estão atraindo centenas de milhões de usuários ativos mensais (MAUs):
- Fortnite: 254 milhões de usuários ativos mensais em setembro de 2022, com pico de 30 milhões diários.
- Roblox: 204 milhões de MAUs em setembro de 2022, com pico de 20 milhões por dia.
- Minecraft: 173 milhões de usuários ativos mensais em setembro de 2022, com pico de 17 milhões diários.
Assim, apesar das manchetes sensacionalistas que oferecem uma leitura muito seletiva dos dados – embora em ambas as direções – também há muitas evidências reais de que o Metaverso realmente tem potencial.
No entanto, resta saber se esse potencial vai além do foco atual do jogo e exatamente quanto vale esse potencial.
Como resultado, as oportunidades de marketing da Metaverse ainda estão limitadas a marcas que vendem itens como NFTs em mundos virtuais ou marcas que podem transformar suas explorações no mundo virtual em relações públicas reais.
Portanto, embora certamente continuemos a rastrear a popularidade dos mundos virtuais, se você ainda não vê uma maneira óbvia de explorar esses ambientes, sugiro que gaste seu dinheiro em marketing em outra coisa – pelo menos por enquanto. existência.
Então, de volta ao mundo “real”…
YouTube ocupa o primeiro lugar no tempo
Como você deve ter notado em um dos gráficos que fornecemos acima, o YouTube recuperou o primeiro lugar nas classificações de aplicativos de mídia social mais recentes da data.ai em relação ao tempo médio gasto com eles.
O usuário típico gastou em média 23,4 horas por mês usando o aplicativo do YouTube entre 1º de abril e 30 de junho de 2022, o que equivale a quase um dia e meio do tempo total acordado.
O TikTok voltou ao segundo lugar no ranking do segundo trimestre, com usuários fora da China continental gastando uma média de 22,9 horas por mês na plataforma de vídeos curtos no segundo trimestre de 2022.
No entanto, como observamos acima, os números do data.ai são melhores para o Facebook, com o tempo médio mensal por usuário aumentando para 19,7 horas por mês no segundo trimestre, acima das 19,4 horas por mês nos primeiros três meses de 2022.
TikTok continua a crescer
Devido à natureza de como as ferramentas da Bytedance relatam o potencial alcance de anúncios em diferentes serviços, revisamos as métricas de alcance de anúncios do TikTok em nosso relatório de outubro de 2022.
No entanto, é importante ressaltar que esses números não representam uma queda no uso do TikTok em relação aos trimestres anteriores.
Em vez disso, a diferença em nossos números relatados é o resultado de uma mudança na entrada que usamos para calcular os números que relatamos.
Com base nessas mudanças, nossa análise mais recente mostra que os anúncios do TikTok agora atingem 945 milhões de adultos com mais de 18 anos todos os meses, um aumento de 121 milhões em relação a apenas 12 meses atrás.
O alcance dos anúncios do TikTok cresceu 14,6% no ano passado e agora os anúncios da plataforma atingem mais de 1 em cada 6 adultos na Terra todos os meses.
A receita do TikTok continua a aumentar
E não é apenas o alcance do anúncio do TikTok que está crescendo; os usuários continuam gastando cada vez mais dinheiro na plataforma.
A análise da Sensor Tower mostra que as receitas globais da TikTok, incluindo gastos com Douyin na China, atingiram mais de US$ 914 milhões entre julho e setembro de 2022, elevando seu total acumulado ao longo da vida para aproximadamente US$ 6,3 bilhões. Estados Unidos (observe que compartilhamos dados do usuário para TikTok). e Douyin em outros lugares em nossos relatórios.)
Além do mais, esse valor de receita inclui apenas os gastos do consumidor no TikTok, que é principalmente para a compra de moedas TikTok, e não inclui a receita que a Bytedance gera com publicidade.
Tanto a data.ai quanto a Sensor Tower relatam que o TikTok foi o aplicativo móvel não relacionado a jogos de maior bilheteria no mundo no terceiro trimestre de 2022, com base nos gastos combinados dos consumidores nas lojas Google Play e Apple iOS.
As bobinas continuam girando
O número de usuários que os profissionais de marketing podem alcançar com anúncios nos canais Reels da Meta continua crescendo.
Os números publicados nas ferramentas de planejamento de anúncios da empresa mostram que o público global de anúncios do Facebook Reels aumentou quase 50% nos últimos três meses.
O último número de alcance potencial está logo abaixo de 700 milhões de usuários, refletindo um aumento de mais de 220 milhões de usuários desde julho de 2022.
O número de usuários que veem anúncios no feed do Instagram do Reels também aumentou desde o último trimestre, embora em um ritmo muito mais modesto.
Dados de outubro de 2022 mostram que os anúncios do Instagram Reels agora atingem 758,5 milhões de usuários, um aumento de 0,5% em relação aos 754,8 milhões de usuários relatados pelas ferramentas de agendamento de anúncios da Meta em julho.
As redes sociais ainda são populares na Internet (não apenas em aplicativos).
Embora não seja segredo que o TikTok adicionou milhões de usuários nos últimos meses, a plataforma teve outro crescimento impressionante que pode ser uma grande surpresa.
Tanto a Semrush quanto a Similarweb relatam que o TikTok.com está entre os 20 sites mais visitados do mundo.
Em outras palavras, o TikTok não é apenas um dos maiores aplicativos móveis do mundo; é também uma das propriedades mais populares da internet.
Para colocar isso em perspectiva, a Semrush informa que o TikTok.com atualmente atrai mais de 800 milhões de visitantes únicos por mês, o que pode ser mais da metade da base total de usuários ativos da plataforma.
Enquanto isso, os dados do Google Trends também mostram que as buscas por “TikTok” têm aumentado constantemente nos últimos meses.
Para todas as consultas digitadas no Google em todo o mundo entre 1º de julho e 20 de setembro de 2022, o TikTok ficou em 25º lugar no volume total de pesquisas.
E, dadas as tendências semelhantes para Facebook, Instagram e WhatsApp Web, há uma boa chance de que muitas dessas pesquisas tenham sido feitas por pessoas que desejam usar o conteúdo do TikTok em um navegador da Web, em vez de pessoas que desejam apenas saber o que é o TikTok ou fazer o download. aplicativo.
Além disso, é interessante notar que “TikTok” é atualmente a 16ª pesquisa mais popular do YouTube no mundo.
No entanto, há uma certa ironia nessas tendências de busca, já que os executivos do Google estão cada vez mais preocupados com o número de pessoas que mudaram sua atividade de busca de mecanismos de busca para plataformas sociais.
Há poucos dados para nos dizer se os usuários da web do TikTok são diferentes dos usuários de seu aplicativo móvel, mas mesmo que os usuários sejam os mesmos, o contexto de uso em um navegador da web provavelmente será muito diferente daquele na plataforma. aplicativo.
Dito isso, trabalhar com o TikTok em um navegador da Web é igualmente atraente, levando os visitantes diretamente a um feed “para você” sem precisar criar ou fazer login em uma conta (experimente você mesmo aqui ) .
Não está claro se esse aumento na atividade do TikTok em navegadores da web tem alguma implicação especial para os profissionais de marketing, mas vale a pena considerar se você está planejando o conteúdo do TikTok mesmo assim.
Mas é importante observar que esse fenômeno de “rede social” não é exclusivo do TikTok.
Os dados mais recentes da Semrush mostram que os sites da maioria das principais plataformas sociais continuam a atrair bilhões de visitantes únicos a cada mês, embora seja importante observar que, devido ao uso de vários dispositivos conectados pelas pessoas, esses números podem incluir um grau significativo de duplicação. quando se trata de personalidades únicas.
O YouTube vê o maior número de visitantes únicos em seu site, com a Semrush relatando que impressionantes 5 bilhões de dispositivos únicos visitaram o YouTube.com em agosto de 2022.
Enquanto isso, apesar dos dados da própria empresa sugerirem que o uso de aplicativos domina o acesso ao Facebook, mais de 2 bilhões de dispositivos únicos também visitaram o Facebook.com em agosto.
Os sites Twitter e Instagram continuam a atrair mais de um bilhão de visitantes únicos a cada mês.
E o número do Twitter é particularmente interessante porque sugere que um número significativo de pessoas continua usando a plataforma sem fazer login — e talvez até sem criar uma conta.
Da mesma forma, apesar da plataforma relatar apenas 50 milhões de usuários únicos diários, o site Reddit também atrai mais de 1 bilhão de visitantes únicos todos os meses, sugerindo que muitos dos visitantes da plataforma não se registram ou fazem login.
E embora esteja fora do top 20 atual da Semrush, a Similarweb relata que o WhatsApp.com também é um favorito na web, atraindo mais visitantes únicos do que muitos dos principais sites adultos do mundo.
Podcasts capturam o tempo de mais pessoas
Os dados mais recentes do GWI mostram que o típico usuário de internet em idade ativa passa mais de uma hora por dia ouvindo podcasts.
Globalmente, o tempo médio diário gasto ouvindo podcasts aumentou 7% no ano passado, equivalendo a 4 minutos adicionais por dia.
21,3% dos internautas de 16 a 64 anos agora ouvem podcasts toda semana, com uma média de 61 minutos por dia.
Olhando para o futuro, esses números mostram que adultos em idade ativa nos 48 países cobertos pelo estudo GWI passarão um total de mais de 24 milhões de anos ouvindo podcasts em 2023.
É interessante notar que a popularidade dos podcasts varia consideravelmente entre as culturas, embora não haja um padrão aparente ligando os países onde os podcasts são mais ou menos populares.
Os brasileiros são os maiores consumidores de conteúdo de podcast, com mais de 4 em cada 10 internautas em idade ativa no país dizendo que ouvem pelo menos um podcast por semana.
Por outro lado, os japoneses são os menos propensos a consumir podcasts, com menos de 1 em cada 20 usuários de Internet em idade ativa no país dizendo que ouviu um podcast nos últimos sete dias.
As faixas etárias mais jovens são mais propensas a ouvir podcasts do que a geração de seus pais, embora a geração do milênio esteja à frente da Geração Z quando se trata da proporção de usuários da Internet que sintonizam podcasts toda semana.
Também é interessante notar que as mulheres são mais propensas a dizer que ouvem podcasts do que os homens, o que pode contradizer o estereótipo do “típico” ouvinte de podcast.
Compras on-line são melhores do que e-mail, música e muito mais
Os aplicativos de compras estão em quarto lugar no último ranking GWI dos tipos de sites e aplicativos móveis que as pessoas usam a cada mês.
Quase 56% dos usuários de Internet em idade ativa do mundo dizem ter usado compras online, leilões ou plataformas de classificados nos últimos 30 dias, colocando as compras à frente de e-mail, música e até mesmo serviços de notícias e previsão do tempo.
Se você já leu sobre privacidade online, pode se surpreender ao saber que a maioria dos usuários da Internet ainda aceita cookies.
Globalmente, a GWI descobriu que apenas 37% dos usuários da Internet em idade ativa desativam os cookies pelo menos ocasionalmente.
É provável que austríacos e alemães desativem os cookies, com mais da metade dos usuários da Internet com idades entre 16 e 64 anos dizendo que estão tomando medidas ativas para desativar os rastreadores da Internet.
Por outro lado, menos de 1 em cada 5 pessoas no Japão e na Coreia do Sul dizem que desativam os cookies pelo menos de vez em quando.
Curiosamente, no entanto, as atitudes em relação aos cookies permanecem relativamente semelhantes em todas as faixas etárias e gêneros, com usuários mais jovens apenas marginalmente mais propensos a rejeitar cookies do que a geração de seus pais.
As mulheres também são menos propensas a recusar biscoitos, embora as diferenças entre homens e mulheres sejam mínimas.
Então, o que esses números nos dizem?
Bem, apesar da preocupação coletiva dos reguladores na Europa e do debate contínuo da indústria sobre a legitimidade dos cookies, parece que a maioria dos usuários da Internet realmente não se importa.
De fato, os dados mostram que, mesmo quando temos uma escolha, menos de 4 em 10 de nós estão tomando medidas proativas para proteger nossa privacidade desses rastreadores online, sugerindo que a maioria das pessoas simplesmente clica em “aceitar tudo” e segue em frente.
Isso não quer dizer que as plataformas digitais e os profissionais de marketing não devam fazer mais para proteger a privacidade das pessoas, é claro, mas as evidências sugerem que os reguladores e a mídia podem fazer mais com cookies do que a opinião pública pode justificar.
E há mais dados no estudo GWI para apoiar esta hipótese: menos de 1 em cada 3 usuários de internet em idade ativa dizem que estão preocupados com a forma como as empresas podem usar seus dados pessoais online.
Confira os dados e insights mais recentes sobre mídias sociais, web, dispositivos móveis e outras tecnologias digitais no relatório Digital 2022.
Observações importantes sobre a alteração de dados
Principais “correções” de origem para métricas de alcance de anúncios de mídia social: desde nosso relatório de julho de 2022, a Meta parece ter começado a repensar como calcula e/ou relata o alcance de público em potencial. Observações nas ferramentas de agendamento de anúncios da empresa sugerem que essas mudanças estão em andamento, mas os números que essas ferramentas agora relatam para alcance de anúncios no Facebook, Instagram e Messenger já são significativamente menores do que os números relatados pelas mesmas ferramentas há apenas alguns meses. Analisaremos essas alterações com mais detalhes a seguir, mas observe que, como sempre , os dados mais recentes dessas plataformas podem não ser diretamente comparáveis a dados semelhantes publicados em nossos relatórios anteriores.
Para saber mais sobre outras alterações que podem afetar a comparabilidade dos dados na série Global Digital Reports, consulte nossas notas detalhadas sobre dados .
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