O guia de 2023 para criar conteúdo visual impressionante para mídia social
Assim como o corvo comum é atraído por coisas brilhantes, os usuários de mídia social adoram um bom conteúdo visual.
Via de regra, nossa visão é a primeira coisa que se ativa ao visualizar uma postagem nas redes sociais. E com tanto conteúdo, é importante que as marcas se destaquem visualmente. Continue lendo para saber como criar uma estratégia de conteúdo visual eficaz para mídias sociais.
Conteúdo visual é qualquer tipo de conteúdo online baseado em imagens. Ele contém um elemento visual – não apenas texto, mas também colírio para os olhos. Por exemplo, um tweet clássico de 280 caracteres não é visual, mas um tweet com uma foto anexada é visual.
Tipos de conteúdo visual.
- foto
- Vídeo
- Postagens em carrossel (várias fotos ou vídeos)
- Gifs
- Ilustrações
- infográficos
- Animações
- memes
Vídeos e fotos provaram ser mais atraentes do que mensagens de texto puras em quase todas as plataformas da Internet. As postagens do LinkedIn com imagens têm em média 98% mais comentários, e os tweets com conteúdo visual têm três vezes mais chances de chamar a atenção.
No Instagram, as postagens em carrossel têm a maior taxa de engajamento. De acordo com os dados do Statista de 2022 , a taxa média de engajamento para qualquer postagem em uma página comercial do Instagram é de 1,94%. As postagens em carrossel, por outro lado, têm uma taxa de engajamento de 3,15% (sem falar que as pessoas gostam de deslizar para a esquerda).
São estatísticas como essas que levam os profissionais de marketing americanos a dizer que os vídeos são os mais valiosos para o marketing de mídia social. Em uma pesquisa da Statista de 2021, 54% dos profissionais de marketing disseram que os vídeos são valiosos para fins de marketing de mídia social – era o tipo mais comum de conteúdo nomeado.
E não são apenas os profissionais de marketing que percebem o valor do conteúdo visual. Os consumidores sabem que querem ver o conteúdo na forma de fotos e vídeos. Um estudo sueco de 2021 (também da Statista) descobriu que, quando se trata de marcas que usam mídias sociais, 47% dos adultos preferem ver o conteúdo como imagens. 35% disseram que gostam de ver o conteúdo da marca em forma de vídeo.
1. Defina uma paleta de cores para sua marca
Escolher (e aderir a) uma paleta de cores ou humor específico para sua marca não apenas torna seu feed bonito, mas também significa que suas postagens são instantaneamente reconhecidas por seus seguidores. Incorpore conteúdo visual ao seu guia de estilo de mídia social e crie conteúdo visual reconhecível e atraente desde o início.
Por exemplo, a marca viral de esmaltes Pleasing tem uma paleta de cores muito agradável. As postagens da empresa são brilhantes, ousadas e únicas: elas se destacam da multidão.
Fonte: Instagram
2. Escolha miniaturas de vídeo atraentes
Quando você publica um vídeo nas redes sociais, muitas vezes a miniatura (ou “capa” que a plataforma usará para exibir seu conteúdo) é automaticamente o primeiro quadro desse vídeo. Mas o primeiro quadro do seu vídeo pode não ser a imagem mais empolgante ou representativa.
Selecione manualmente uma miniatura ao postar um vídeo (no IG Reels, TikTok, Youtube, etc.) e selecione a imagem que você acha que parece mais atraente ou transmite mais informações.
As imagens em miniatura dos vídeos do Instagram desta padaria são muito dignas de Insta e fazem do item mais icônico da marca (o pão de canela) a estrela do show. Algumas miniaturas ainda contêm texto que dá ao espectador uma ideia do que se trata, como “Giving Peach Cinnamon Rolls”.
Fonte: Instagram
3. Incorpore o texto ao conteúdo visual…
Mesmo se você estiver na indústria de texto, ainda poderá usar conteúdo visual em seu marketing. As revistas têm feito um ótimo trabalho com essa incorporação de texto: o objetivo principal é mostrar a história (com base no texto), mas a publicação usará recursos visuais para promover essa história.
Por exemplo, esta história da Teen Vogue é principalmente texto, não imagens, mas o artigo ainda aparece no Instagram Teen Vogue como uma foto de qualidade com texto sobreposto. Essa incorporação de texto diretamente na imagem torna o objetivo da imagem muito claro e também torna a imagem muito compartilhável (ela pode ser facilmente adicionada aos IG Stories dos seguidores).
4. … mas não use muito texto
Embora o texto possa ser uma ótima ferramenta para transmitir informações, não é agradável aos olhos. Na verdade, muito texto pode sobrecarregar visualmente os espectadores. Menos é mais quando se trata de adicionar texto ao seu conteúdo visual.
Esta postagem do New York Times é um ótimo exemplo de integração de texto cuidadosa. A primeira imagem inclui simplesmente o título da história, enquanto a próxima é uma mistura inteligente de conteúdo visual: há fotos e vídeos, além de fotos com trechos de texto incluídos. É um conteúdo visual envolvente e dinâmico que inspira os espectadores a se aprofundar (nesse caso, leia a história completa no site do NYT).
Fonte: New York Times no Instagram.
5. Use fotos e vídeos de alta qualidade
Sim certo? O conteúdo visual é principalmente atraente visualmente, portanto, certifique-se de não postar infográficos borrados ou fotos fora de foco ( a menos que seja parte de sua marca, é claro ).
Fotos e vídeos de alta qualidade são ótimos de se ver e também ajudam a mostrar sua marca e, em alguns casos, a influência ou efeito de sua marca. Esta postagem de fotos de alta qualidade da Huda Beauty realmente mostra como um de seus produtos matificantes funciona bem.
Se você não tiver recursos para tirar suas próprias fotos de alta qualidade, visite sites de banco de imagens e crie conteúdo visual usando seus favoritos.
6. Compreendendo os direitos autorais da imagem
Encontrar as imagens certas nem sempre é fácil, especialmente quando se trata de direitos autorais. Mas isso é importante, especialmente porque o uso indevido acarreta consequências graves .
Ao usar fotos, modelos e ilustrações, leia as letras miúdas. Se algo não estiver claro, entre em contato com o proprietário da imagem ou site para obter mais detalhes.
O mesmo vale para licenças e contratos. Ao redigir contratos com artistas, deve ficar claro onde você vai usar o criativo, quem detém os direitos sobre ele etc.
Quando necessário (o que geralmente é o caso), certifique-se de dar crédito quando apropriado. Isso também é verdade se você planeja republicar ou compartilhar conteúdo gerado pelo usuário. Algumas empresas, como a Agoda, até usam acordos contratuais neste contexto.
O Instagram oficial da Disney World geralmente publica conteúdo gerado pelo usuário com o pôster original creditado na legenda.
7. Adicione seu logotipo (se necessário)
Se você planeja compartilhar seus recursos visuais, pode ser uma boa ideia incluir um logotipo.
O Pinterest é um ótimo exemplo. Qualquer coisa fixada pode ser fixada novamente e, sem um logotipo, é fácil esquecer de onde veio. Além disso, de acordo com o Pinterest , os ícones com branding sutil tendem a ter um desempenho melhor do que aqueles sem eles. A Ikea inclui seu logotipo em quase todos os seus pins (muitos compartilhados dezenas de milhares de vezes).
Uma boa marca é perceptível, mas não intrusiva. Isso geralmente significa colocar um pequeno logotipo no canto ou na moldura externa da imagem. Se a cor do seu logotipo entrar em conflito ou deixar a imagem muito carregada, escolha uma versão neutra ou em tons de cinza.
O logotipo da National Geographic é um bom exemplo de branding sutil – a caixa amarela aparece em quase todas as postagens em todas as plataformas.
8. Especificação do tamanho da imagem
Um dos maiores crimes que você pode cometer ao compartilhar imagens nas redes sociais é usar o tamanho errado.
Imagens com a proporção errada ou baixa resolução podem ser esticadas, cortadas ou comprimidas fora de proporção, o que reflete negativamente em sua marca.
Cada plataforma é diferente e você deve adaptar seu conteúdo de acordo. Reunimos um guia para tamanhos de imagem de mídia social para ajudá-lo.
Procure sempre a mais alta qualidade de imagem. Isso inclui pixels e resolução.
E não ignore a proporção. Por que? Algumas plataformas cortam automaticamente as visualizações de imagem, dependendo da proporção. Portanto, se tudo for diferente para você, você pode obter uma colheita malsucedida ou perder informações importantes.
9. Comece seu vídeo com um gancho
Ao criar vídeos para Instagram, TikTok e até mesmo conteúdo de vídeo para Facebook, Linkedin e Youtube, certifique-se de que os primeiros segundos sejam interessantes e divertidos (se não forem, seu público provavelmente rolará o vídeo para baixo).
Para obter exemplos de como obter seu conteúdo visual fora do gancho, consulte os criadores de conteúdo de alimentos – eles são ótimos em fazer com que você fique viciado no produto final, para que você fique por perto para aprender a receita inteira. Esta receita de tofu começa com o criador passando uma faca sobre um (impressionantemente) tofu crocante, que imediatamente desperta curiosidade. O som da faca e a linha de abertura ousada do criador (“Eu odeio tofu”) só aumentam o apelo visual.
@fitgreenmind Sim, o tofu pode ser gostoso! ? #veganlunch #vegandinner #tofu #tofurecipe #easyrecipes
10. Aproveite ferramentas e recursos gratuitos
Quase sempre é melhor contratar um fotógrafo ou designer gráfico para criar conteúdo personalizado para sua marca.
Mas se você estiver com orçamento limitado ou precisar de algumas ferramentas extras, existem inúmeros recursos disponíveis, e muitos deles são gratuitos.
Aqui estão alguns dos melhores recursos e ferramentas de design:
- 38 recursos de fotos gratuitas
- 24 melhores aplicativos do Instagram para edição, design e muito mais
- 72 modelos de histórias do Instagram gratuitos e personalizáveis
- 5 presets gratuitos e fáceis de usar para o Lightroom no Instagram
- 9 ferramentas e recursos de design inclusivo
- 5 modelos gratuitos de capa para Facebook
Algumas plataformas de gerenciamento de mídia social têm edição de foto e vídeo incorporada em seus painéis… Hootsuite tem Canva, por exemplo.
Chega de alternar entre as guias, vasculhar sua pasta de downloads e reenviar arquivos – você pode acessar a infinita biblioteca de modelos do Canva e criar visuais bonitos e eficazes do início ao fim, sem sair do Hootsuite Composer.
Para usar o Canva no Hootsuite:
1. Faça login na sua conta Hootsuite e vá para o Composer.
2. Clique no ícone roxo do Canva no canto inferior direito do editor de conteúdo.
3. Selecione o tipo de visual que deseja criar. Você pode selecionar um tamanho otimizado para a Web na lista suspensa ou criar um novo design personalizado.
4. Depois de fazer sua seleção, um pop-up de login será aberto. Faça login com suas credenciais do Canva ou siga as instruções para criar uma nova conta do Canva. (Caso você esteja se perguntando, sim, esse recurso funciona com contas gratuitas do Canva!)
5. Crie sua imagem no Canva.
6. Quando terminar de editar, clique em Adicionar à postagem no canto superior direito. A imagem será carregada automaticamente para a postagem social que você criar no Composer.
11. Inclua descrições com texto alternativo
Nem todo mundo percebe o conteúdo visual da mesma maneira.
Ao criar um criativo de mídia social, torne-o acessível ao maior número possível de pessoas e contextos. O conteúdo acessível permite que você alcance um público amplo e, possivelmente, supere os concorrentes não inclusivos no processo.
Mais importante, ajuda você a conquistar o respeito e a lealdade de seus seguidores (e futuros seguidores).
O conteúdo visual disponível nas mídias sociais pode incluir:
- Descrições alternativas de texto. O texto alternativo permite que pessoas com deficiência visual entendam melhor as imagens. Facebook, Twitter, LinkedIn e Instagram agora fornecem campos de descrição de imagem com texto alternativo. Aqui estão algumas dicas para escrever um texto alternativo descritivo.
- Legendas. Todos os vídeos sociais devem conter legendas. Eles não são apenas importantes para espectadores com deficiência auditiva, mas também ajudam em situações em que não há som. Os alunos de idiomas também se beneficiam das legendas.
- Transcrição descritiva. Ao contrário dos créditos, essas transcrições descrevem visões e sons importantes que não são falados ou óbvios. Áudio descritivo e vídeo descritivo ao vivo são outras opções.
Enquanto o TikTok mostra automaticamente o áudio que cada vídeo usa, esse criador de conteúdo usa legendas para mostrar exatamente a que parte da música eles estão se referindo para garantir que todos entendam a piada.
@realchelseabear Se eu ganhasse um dólar por cada olhar sujo que recebi ??♀️ #Paralisia Cerebral #Deficiência
12. Preste atenção às tendências
É importante manter-se atualizado com as últimas tendências em cada plataforma. Isso não apenas ajudará você a ficar conectado com seu público; As tendências são uma ótima fonte de inspiração se você estiver ficando sem criatividade.
As tendências não são apenas visuais, é claro, mas algumas delas têm um elemento visual instantaneamente reconhecível – como a tendência de dança de Horace no TikTok.
@sarahdame91 Dc: horace ?? #dance
13. Planeje seu conteúdo visual
Você pode criar o conteúdo visual mais atraente e instigante para compartilhar… mas se as pessoas não o virem, não fará diferença.
Devido ao grande número de usuários de mídia social (mais de 4,62 bilhões de pessoas em todo o mundo usam mídia social), você sempre terá pelo menos alguns espectadores para sua postagem, no entanto, você pode aumentar muito suas chances de seu conteúdo se tornar popular. quando seu público está realmente usando a plataforma.
Reunimos os melhores horários para postar no Facebook, Instagram, Twitter, TikTok e Linkedin para que você possa se preparar para o sucesso. Configure e esqueça (estilo multi-fogão) usando o agendador e a ferramenta de agendamento da Hootsuite para garantir que seu conteúdo seja publicado no melhor momento.
14. Esteja atento à representação
As pessoas em suas imagens refletem a diversidade de seu público? Você reforça estereótipos raciais ou de gênero com suas imagens? Você promove positividade corporal? Aqui estão algumas perguntas que você deve se fazer ao criar conteúdo visual para mídias sociais.
Não é apenas socialmente responsável, é inteligente. É muito mais fácil alguém se imaginar usando um produto ou serviço se perceber que alguém é parecido com ele. Observe as análises de seu público ou os dados demográficos do mercado desejado e inclua-os em seu processo criativo.
O desempenho deve ser mais do que apenas ótica. Se você tem meios para diversificar sua equipe, faça isso. Contrate mulheres, pessoas estranhas e criadores de cores. Ofereça o máximo de pontos de vista possível.
No mínimo, tente obter feedback do maior número possível de pessoas antes de enviar seu conteúdo para o mundo.
Um ótimo exemplo é a marca Yitty da Lizzo – o conteúdo visual da marca representa seu público-alvo.
9 exemplos de conteúdo visual de marcas que fazem isso direito
1. Paleta de cores de figo de fórmula permanente
Escolher uma paleta de cores e aderir a ela vale a pena – basta perguntar pelo tom superestético desta marca de cuidados com a pele que captura perfeitamente sua personalidade visual.
Fonte: Instagram
2. Visuais atraentes do Instagram
Quem melhor para confiar em efeitos visuais do que um artista visual? A colaboração do Instagram com o Trevor Project e o artista @beeillustrates é um ótimo exemplo de compartilhamento de informações (muito importantes).
3. Imagens de eventos da Ocin para compartilhar
Falando em compartilhamento, a marca de roupas de banho Ocin cria gráficos estilosos e fáceis de ler para anúncios de eventos. Todas as informações em uma imagem facilitam o compartilhamento de um evento no histórico ou o envio a um amigo.
4. Vídeos inclusivos de JessaKae
Quando se trata de apresentação visual, JessaKae se destaca. Muitos dos vídeos da marca mostram como seus tamanhos são inclusivos, usando modelos que representam sua base diversificada de consumidores.
@jessakae Um vestido, 4 cores, disponível em 12 tamanhos. Nosso vestido Wendy é o favorito da multidão ⭐️ #inclusivefashion #sizeinclusive #midsizefashion #plussizeedition #boutique
5. Animação Simples Bailey Nelson
A marca de óculos Bailey Nelson leva “menos é mais” a sério quando se trata de texto em seus visuais, mas a animação o torna interessante.
6. Texto limitado da Flax Home
Aqui está outro exemplo de como o texto limitado pode ser eficaz: um anúncio de rifa da Flax Home. A maior parte das informações está no título do post, então o visual em si parece bem organizado.
7. Ganchos de vídeo Sticky Lollies
Esta empresa de confeitaria envolve os espectadores desde o início com clipes visualmente atraentes nos primeiros segundos de cada vídeo. Eles também apelam para um senso de mistério – o público vai ficar para ver do que se trata o produto final.
@stickyaustralia Você pode ver nossos projetos?
8. Carrosséis Criativos da Chanel
Se você tem uma imagem que não está exatamente no tamanho certo para a plataforma, existem maneiras criativas de contornar isso. Por exemplo, você pode rasterizar (fatiar) uma imagem e publicá-la como um carrossel, o que resultará na imagem deslizante legal abaixo.
9. A grade caprichosa de Dylan Sprouse
Quer ver uma das postagens antigas do Instagram de Dylan Sprouse? Pena que não podem: a celebridade aplicou uma marca visual muito estranha em seu perfil do IG, postando 8 imagens desenhadas à mão que parecem uma sala de estar combinada, deixando apenas um ponto (canto superior esquerdo) para uma foto… A tela da TV é. Então toda vez que ele posta uma foto nova, ele apaga (ou arquiva, é impossível dizer) a anterior.
Fonte: Instagram
Este é um exemplo estranho para deixar com você, mas certamente prova que, quando se trata de conteúdo visual, a criatividade vai longe. Dê uma chance ou duas.
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