Guia do iniciante para anúncios da Microsoft (Bing) em 2023

Lembra do anúncio do Bing? Bem, agora eles estão entrando no Microsoft Ads e definitivamente não devem se atrasar. Enquanto o Google continua sendo o rei das buscas com uma participação de mercado avassaladora (afinal, virou um verbo), o Microsoft Ads está em segundo lugar.

Profissionais de marketing digital experientes podem (e devem) aprender como usar o poder do Microsoft Ads e entender exatamente como anunciar no Bing. O Bing Business Ads pode apenas ajudá-lo a alcançar um novo público e obter uma grande pilha de dinheiro apenas esperando por você para alcançá-lo e pegá-lo.

Neste guia, veremos o que torna o Bing Ads excelente e mostraremos como configurar sua primeira campanha.

Por que usar o Microsoft Advertising (antigo Bing Ads)?

O Microsoft Advertising é uma ferramenta de publicidade de pagamento por clique (PPC) altamente subestimada para empresas.

Sim, o Google detém 84% do mercado global de buscas, mas o buscador da Microsoft vem em segundo lugar com 9%. Essa lacuna pode parecer significativa, mas com mais de 1 bilhão de visitantes únicos todos os meses , acredite, muitas pessoas usam o Bing.

E se você tem como alvo usuários de PC em particular, o Bing pode ser perfeito para você. As plataformas realizam 14,7 bilhões de pesquisas de PC e 653 milhões de usuários únicos de PC por mês, de acordo com a Microsoft Search Network.

No entanto, você precisa considerar muitos fatores além do tamanho do público.

Por exemplo, qual é a diferença entre custo por clique (CPC) e taxa de cliques (CTR) em cada plataforma? O Bing Ads pode fazer coisas que o Google Ads não pode (dica: sim, e curiosamente, está vinculado ao LinkedIn)? Que outros benefícios o Microsoft Advertising pode oferecer? Daremos algumas respostas a seguir.

Bing Ads x Google Ads

A maioria das pequenas e médias empresas entende a importância da publicidade no Google Ads. Mas muitos profissionais de marketing dormem no Microsoft Ads (também conhecido como Bing Ads). E configurar uma campanha de marketing do Microsoft Ads é tão fácil (se não mais fácil) quanto configurar uma campanha do Google Ads.

Existem muitos benefícios atraentes para as empresas configurarem o Bing Ads. Veremos alguns aqui.

Anuncie em mais lugares

Ao usar o Microsoft Ads, seus anúncios não serão exibidos em apenas um site. Na verdade, você será exibido em vários sites como eles próprios Bing, MSN, Yahoo e AOL. A Microsoft e o Yahoo também têm vários sites de parceiros menores que pertencem e são operados pelos parceiros de pesquisa combinados.

Você também pode decidir onde seus anúncios serão exibidos. Você pode restringir a distribuição de seus anúncios dependendo de onde deseja que seus anúncios sejam exibidos.

Claro, o Google também tem parceiros de pesquisa e alcance mais amplo. Mas se seus clientes usam o Outlook com mais frequência do que o Gmail, o Microsoft Ads pode ser para você.

Menos competição

O enorme público do Google é ótimo de certa forma; seu alcance potencial é muito maior. Mas, como mencionamos anteriormente, maior não significa necessariamente melhor.

Os mecanismos de pesquisa associados ao Microsoft Advertising têm um segmento de público menor. Esses volumes de pesquisa mais baixos significam menos competição pelo posicionamento perfeito e menos outros anunciantes aumentando o valor de seus anúncios.

Os cliques podem ser potencialmente mais baratos, lugares melhores serão mais fáceis de pegar e você, como anunciante, pode obter mais pelo seu dinheiro.

Segmentação detalhada

Tanto o Google quanto o Bing permitem que você seja bastante específico quando se trata de segmentação de anúncios no nível da campanha. Mas as ferramentas de publicidade do Bing também permitem que você faça alterações em sua segmentação no nível do grupo de anúncios, o que torna as campanhas muito mais flexíveis.

Além disso, o Microsoft Ads permite que você programe anúncios para serem exibidos em horários específicos no fuso horário do visualizador, independentemente de onde eles estejam. O menu de fuso horário do Google não será alterado quando seus anúncios forem exibidos. Se você quiser que o mesmo anúncio segmente pessoas em Nova York e Los Angeles às 18h00, você terá que criar duas campanhas diferentes.

E se você quiser ajustar sua segmentação por dispositivo , o Bing é sua melhor aposta. Com o Microsoft Ads, você pode segmentar o público com base em seus dispositivos e sistemas operacionais específicos. O Google Ads permite que você faça isso apenas com campanhas de vídeo e Rede de Display .

Mecanismo de pesquisa padrão da Microsoft

Cada máquina Microsoft vendida vem com o Bing como mecanismo de pesquisa padrão. O Microsoft 365, uma assinatura para usar o pacote de software da Microsoft (Excel, PowerPoint, Word etc.), vem com a Cortana, uma assistente virtual que também usa o Bing como mecanismo de busca.

Isso significa que qualquer pessoa que pegar o Microsoft 365 ou um computador da Microsoft usará automaticamente o Bing como seu mecanismo de pesquisa padrão. Isso fornece tráfego bastante leve e visualizações em potencial para sua campanha publicitária!

CPC potencialmente mais baixo

Há algum tempo, uma empresa de marketing digital fez um estudo comparativo entre Bing Ads e Google Ads. Eles relataram gastar 35% menos no Bing do que no Google.

A questão é que você ainda precisa ter cuidado com esses números. Parece promissor, e o estudo levou em consideração a qualidade dos cliques que eles recebem. Mas essas economias podem não ser totalmente refletidas em sua marca.

Existem outros fatores que também podem afetar o sucesso. Essa agência de marketing pode estar em um setor diferente do seu, segmentando um grupo demográfico diferente e palavras-chave diferentes. E diferentes dados demográficos podem usar o Google em vez do Bing e vice-versa.

Se o CPC é sua preocupação número um, é uma boa ideia fazer sua própria pesquisa sobre Bing Ads versus Google Ads para ver o que funciona melhor para sua marca. Se você achar que um é mais econômico do que o outro, sempre poderá realocar o restante do orçamento para melhorar o ROI.

Opções de segmentação de perfil do LinkedIn

O Bing Ads Manager permite segmentar públicos relevantes usando informações de perfil do LinkedIn . (Diga woooo! O Google quer.)

É isso mesmo: o Microsoft Ads permite segmentar públicos e aplicar modificadores de lance com base nas informações obtidas do LinkedIn.

Você pode segmentar campanhas de anúncios do Bing com base em:

• Uma empresa como Google (risos), Hootsuite ou o governo canadense
• Indústria, como saúde, manufatura, serviços corporativos ou bens de consumo.
• Função de trabalho, como educação, vendas ou arte e design.

Esse recurso é uma virada de jogo para serviços B2B. Quer atrair pessoas para o seu nicho, uma empresa de redação de papel branco de alta tecnologia? Bem, as coisas ficaram mais fáceis, meu amigo. Encontre os dez principais clientes de sua lista de desejos, encontre a empresa deles, selecione o setor desejado e direcione os gerentes de marketing.

Além do LinkedIn, o Microsoft-Bing Ads é a única plataforma que possui esse recurso.

Veja como fazer:

Etapa 1: vá para Criar grupo de anúncios. Role a página para baixo até a seção Target Ad Groups.

Etapa 2: clique em “Editar categorias de destino”. Aqui você pode selecionar a função “Empresa”, “Indústria” e “Trabalho”.

Etapa 3: você pode usar os tipos de meta definidos ou desativar a opção “Usar minhas configurações de campanha” e clicar em “Editar meta” para escolher a sua.

Etapa 4: encontre as empresas, setores e empregos que deseja segmentar e selecione os que deseja.

Etapa 5: clique em Concluído e selecione os ajustes de lance para suas metas.

Você também pode redirecionar seus anúncios após o fato com o editor de anúncios do Bing. Para fazer isso, basta acessar as configurações de sua campanha ou grupo de anúncios. Em seguida, localize a seção Objetivos da campanha ou Objetivos do grupo de anúncios e clique em Editar categorias de meta. Isso o levará ao mesmo local acima, onde você pode editar e personalizar com base na empresa, setor e cargo.

Como executar uma campanha do Microsoft Ads

Quer experimentar o Microsoft Ads por conta própria? As campanhas inteligentes do Microsoft Ads são de longe a maneira mais fácil de começar a usar anúncios. Abaixo, você encontrará um guia passo a passo para lançar o Bing Ads com campanhas inteligentes.

As campanhas inteligentes usam a IA da Microsoft para criar anúncios e gerenciar sua campanha publicitária. Eles são bastante eficazes e incrivelmente fáceis de criar, mas se você quiser mais controle sobre os aspectos granulares de sua campanha, considere o modo Especialista.

Discutiremos o modo especialista no final da campanha inteligente passo a passo.

Etapa 1: inscreva-se ou entre no Microsoft Ads

Acesse o site do Microsoft Advertising e selecione Inscrever-se ou Entrar. Siga as instruções para criar sua própria conta do Microsoft Advertising.

Fonte: Microsoft Ads

Etapa 2. Defina o objetivo do anúncio

A Microsoft solicitará que você selecione uma meta para sua campanha. Em seguida, clique em Avançar.

Etapa 3: diga à Microsoft quem você é

Preencha seus dados e clique em próximo.

Etapa 4: defina o raio-alvo

Se você deseja segmentar vários locais ao redor do mundo, pode fazê-lo no modo Expert.

Etapa 5. Digite as palavras-chave.

A Microsoft sugerirá palavras-chave abaixo semelhantes aos seus serviços. Você também pode usar o Microsoft Keyword Planner para melhorar sua estratégia de SEO.

Passo 6: Preencha os campos de texto

Você pode visualizar a aparência do seu anúncio no lado direito da janela. A Microsoft também o notifica quando você excede o número recomendado de caracteres para evitar truncamento.

Etapa 7: adicione seu número de telefone

Esta etapa é opcional, portanto, se você estiver reservando apenas online, pule esta etapa.

Etapa 8: preencha seu orçamento

A Microsoft oferece uma caixa útil de Desempenho estimado no lado direito da tela para que você possa ver suas possíveis impressões e cliques mensais. Você também pode usar a barra deslizante em seu orçamento para ver qual é o gasto médio de seus concorrentes.

Etapa 9: preencha as informações de contato e cobrança

Siga as instruções para preencher as informações de contato da sua empresa e clique em Avançar. Na próxima página, você será solicitado a preencher suas informações de cobrança.

Etapa 10: clique em Enviar e comece a transmitir

O Microsoft Ads revisará sua campanha e você estará em funcionamento em menos de um dia! A partir daqui, você pode clicar em Explorar sua campanha para ver seus dados e acompanhar o progresso de seu anúncio.

Badda boom, badda BING! Você conseguiu amigo!

Microsoft Ads no modo especialista

O modo especialista oferece mais controle sobre seus anúncios do que o modo inteligente, que é mais um estilo “configure e esqueça”. O Modo Especialista é um gerenciamento de campanha real completo. Você descobrirá que pode adicionar mais conteúdo aos seus anúncios e isso lhe dá mais controle sobre o gerenciamento da campanha. Além disso, há relatórios de desempenho e rastreamento adicionais.

Este modo é melhor para profissionais de marketing e anunciantes experientes que desejam trabalhar na prática.

Depois de mudar do modo Inteligente para o modo Especialista, não há como voltar atrás. Portanto, certifique-se de estar pronto para as grandes ligas.

Como mudar do modo Inteligente para o modo Especialista

Você pode alternar de Inteligente para Especialista no menu superior. Selecione Ferramentas e depois Mude para o Modo Especialista. Confirme sua escolha quando solicitado.

Se você está apenas começando sua primeira campanha, entrará automaticamente no modo inteligente. Para alternar para o modo avançado, vá até a parte inferior da janela e clique em Alternar para o modo avançado.

Etapa 1: insira a URL que deseja segmentar ou importar uma conta.

Você pode importar dados de sua conta do Google Ads ou conta do Facebook Ads. Ou insira a URL que deseja segmentar e clique em Criar campanha.

Etapa 2. Escolha um orçamento de campanha

Aqui você pode escolher seu orçamento e estratégia de lances. Quando terminar, clique em Avançar.

Etapa 3: escolha uma meta de campanha

Você pode optar por exibir seu anúncio em todos os países e regiões disponíveis ou selecionar locais específicos por conta própria. Depois de tomar sua decisão, clique em Avançar.

Etapa 4: criar grupos de anúncios

Inclua todas as palavras-chave relevantes aqui ou obtenha sugestões de palavras-chave da Microsoft na caixa à direita.

Etapa 5. Criar um anúncio

Preencha os títulos e as descrições que você gostaria de ver em seu anúncio. À direita, a Microsoft informa como otimizar seus anúncios para obter melhores resultados. Quando terminar, clique em Avançar.

Você pode criar vários anúncios aqui para melhorar suas chances de atingir seu público-alvo.

Etapa 6: configurar sua conta e informações de cobrança

Conclua os prompts para informar a Microsoft sobre sua empresa e clique em Avançar. Preencha suas informações de cobrança aqui.

Etapa 7: verifique seus dados e análises

Depois de publicar sua campanha publicitária, você pode dar uma olhada em seu extenso painel no modo Expert. Aqui você pode editar campanhas existentes, configurar seu orçamento e ver como as coisas funcionam.

Perguntas frequentes sobre o Bing Ads

Qual é o nome do Bing Ads agora?

O Bing Ads agora está sob a égide do Microsoft Ads. Tecnicamente, os anúncios que existem apenas no Bing ainda são relevantes, e é por isso que os anúncios do Bing existem. Mas agora todos eles são conhecidos como Microsoft Ads.

Vale a pena anunciar no Bing?

Depende da sua estratégia de marketing, mas sim, o Bing Ads pode ser lucrativo. Especialmente um círculo menor de concorrentes pode tornar o Bing Ads lucrativo para as empresas. Além disso, a capacidade de segmentar com base na empresa, setor e cargo pode ser muito útil para participantes de nicho.

Qual é melhor, Google Ads ou Bing Ads?

Nem o Google Ads nem o Bing Ads são melhores. Cada um tem seus prós e contras, e ambos podem ser ferramentas eficazes nas mãos do profissional de marketing certo.