SEO social: como ajudar as pessoas a encontrar você nas mídias sociais

Você confia em algoritmos de mídia social para que seu conteúdo seja visto (ou seja, poste e espere pelo melhor)?

Nesse caso, você pode estar perdendo novos assinantes e leads. O SEO social ajuda seu conteúdo a ser visto por pessoas que estão procurando ativamente por empresas como a sua ou pelos produtos e serviços que você oferece.

Continue lendo para descobrir o que significa SEO de mídia social, por que é importante e, mais importante, como pode ajudá-lo a aumentar suas contas comerciais de mídia social.

O que é SEO Social?

O SEO social é a arte de adicionar recursos de texto como legendas, texto alternativo e legendas ocultas às suas postagens, para que as pessoas que usam as barras de pesquisa nas plataformas sociais possam encontrar facilmente seu conteúdo.

Para entender o SEO social, você precisa entender os fundamentos do SEO tradicional.

No marketing digital, SEO significa Search Engine Optimization. As redes sociais não são tecnicamente mecanismos de pesquisa, mas todas possuem barras de pesquisa. As plataformas sociais estão incorporando cada vez mais os recursos dos mecanismos de pesquisa tradicionais para ajudar os usuários a encontrar o conteúdo que desejam encontrar.

Mecanismos de busca como Google ou Bing permitem que você pesquise informações e exiba uma lista de resultados da web que apontam para o conteúdo que você está procurando. (Ou pelo menos os algoritmos de conteúdo pensam o que você gostaria de ver com base na frase de pesquisa que você usa, sua localização, pesquisas anteriores etc.)

Os mecanismos de pesquisa usam seu próprio conjunto de sinais de classificação. Esses sinais determinam quais resultados, dentre todo o conteúdo disponível na Internet, têm maior probabilidade de dizer o que você deseja saber.

Inicialmente, as pessoas usavam as mídias sociais para visualizar o conteúdo de pessoas e marcas específicas que desejavam seguir. Agora as pessoas usam ativamente as redes sociais para procurar informações específicas. Pense em análises de produtos, recomendações de marcas e empresas locais que valem a pena visitar.

O SEO social tem tudo a ver com ser notado quando as pessoas estão pesquisando ativamente por conteúdo, não rolando seus feeds.

Dicas de SEO social para todas as redes

Aqui está o que você precisa saber para que seu conteúdo seja encontrado em todas as mídias sociais.

Dicas de SEO para Instagram

• Otimize o SEO do seu perfil do Instagram. Use palavras-chave em seu nome, nome de tela e biografia e inclua um local, se necessário.
• Inclua palavras-chave e hashtags relevantes no título. Ocultar hashtags nos comentários não funciona mais. As palavras-chave no título ajudam seu conteúdo a aparecer nas páginas de pesquisa de palavras-chave.
• Adicione texto alternativo. O principal objetivo do texto alternativo é tornar o conteúdo visual mais acessível. No entanto, tem o benefício adicional de ajudar o Instagram a entender exatamente qual é o seu conteúdo, para que possa mostrá-lo em resposta a pesquisas relevantes.
• Marque sua localização. Dessa forma, seu conteúdo aparecerá nos novos cards do Instagram, que podem funcionar como uma busca de negócios locais.

Para saber mais sobre as estratégias de SEO do Instagram, confira o post completo em nosso blog de SEO do Instagram.

Dicas de SEO TikTok

• Otimize o SEO do seu perfil TikTok. Adicione palavras-chave relevantes ao seu perfil de usuário do TikTok para melhorar o SEO de toda a sua conta.
• Mergulhe duas vezes sua palavra-chave principal no próprio TikTok. Diga em voz alta a palavra-chave principal do seu TikTok em seu videoclipe e ative a sobreposição de texto na tela. Dizer sua palavra-chave em voz alta significa que ela também está incluída nas legendas geradas automaticamente, tornando-a um fracasso triplo.
• Inclua palavras-chave e hashtags relevantes no título. Por título aqui, queremos dizer a descrição do vídeo, não os títulos do discurso (embora você também deva incluir suas palavras-chave, conforme observado acima). Concentre-se em palavras-chave em vez de hashtags para melhorar o SEO no TikTok.

Dicas de SEO do YouTube

• Use sua senha principal como o nome do arquivo de vídeo. Por exemplo, DIY-bookcase.mov
• Inclua sua palavra-chave principal no título. Mas use a versão mais longa que as pessoas podem digitar em uma barra de pesquisa do YouTube, como “como fazer uma estante DIY”.
• Use palavras-chave na descrição do seu vídeo. Especialmente nas duas primeiras linhas, que são visíveis sem pressionar mais. Certifique-se de incluir a palavra-chave primária e adicionar uma ou duas palavras-chave secundárias posteriormente na descrição, se puder fazê-lo de uma forma que não pareça com excesso de palavras-chave.
• Diga as palavras-chave do vídeo e ative as legendas. Certifique-se de dizer as palavras-chave em voz alta em algum momento do vídeo. Em seguida, ative as legendas no YouTube Studio.
• Crie vídeos educativos. Os vídeos de instruções obtêm a maior parte de suas visualizações na pesquisa, enquanto outros tipos de vídeos obtêm a maior parte de suas visualizações na página inicial, vídeos em destaque ou listas de reprodução.
• Não se preocupe com etiquetas. O YouTube diz que as tags não são um fator importante nas pesquisas. Eles são usados ​​principalmente para corrigir erros ortográficos comuns, como DIY vs DYI.

Dicas de SEO para Facebook

• Otimize o SEO da sua página do Facebook. Use sua palavra-chave principal no título da página e no URL amigável, na seção sobre nós e na descrição.
• Adicione seu endereço de trabalho ao seu perfil. Se for relevante, isso permitirá que sua página seja incluída em pesquisas locais.
• Adicione páginas de localização para diferentes locais. Se você tiver várias lojas e escritórios, adicione uma página de localização para cada loja ou escritório para aumentar suas chances de aparecer nas pesquisas locais.
• Inclua palavras-chave relevantes em suas postagens. Usando uma linguagem natural, certifique-se de incluir a palavra-chave mais relevante em cada postagem e legenda de foto.

Dicas de SEO para Twitter

• Otimize o SEO do seu perfil do Twitter. Use sua palavra-chave principal em seu nome, apelido e biografia no Twitter.
• Inclua palavras-chave e hashtags relevantes em suas postagens. Você não tem muitos personagens para trabalhar, então use suas palavras-chave com sabedoria. Incorpore-os naturalmente em sua postagem para que ela continue sendo valiosa para os leitores.
• Adicione texto alternativo. Se você incluir imagens em seu tweet, adicione um texto alternativo que inclua suas palavras-chave (se for relevante para a imagem – lembre-se de que o objetivo principal do texto alternativo é tornar o conteúdo acessível aos deficientes visuais). Faça isso clicando em Adicionar descrição abaixo da imagem ao criar o tweet.

Dicas de SEO para Pinterest

• Otimize o SEO do seu perfil do Pinterest. Use a palavra-chave principal no nome de usuário e na seção “Sobre nós”.
• Crie painéis com base em suas principais palavras-chave. Ao configurar a estrutura da sua conta, use suas palavras-chave principais para guiar os painéis que você criar e nomeie-os de acordo.
• Use palavras-chave de cauda longa nos títulos dos seus Pins. Crie pins em torno de palavras-chave de cauda longa, como “Como construir uma estante DIY” em vez de “Estante DIY” ou até mesmo “Construir uma estante DIY”.
• Inclua palavras-chave na descrição. Escreva uma descrição que pareça informativa, não apenas uma lista de palavras-chave. (Lembre-se, você quer que as pessoas realmente cliquem no Pin, o que elas não farão se estiverem desativadas pela descrição.) Mas inclua palavras-chave relevantes de uma forma natural que corresponda ao título do Pin.
• Use imagens de alta qualidade para aproveitar a pesquisa visual. O Pinterest Lens permite que os usuários pesquisem usando a câmera em vez do teclado. Imagens relevantes e de alta qualidade garantem que você não perca essas pesquisas.

Dicas de SEO do LinkedIn

• Otimize o SEO da sua página do LinkedIn. Inclua a palavra-chave mais relevante no slogan da sua página e na seção Sobre nós.
• Crie conteúdo rico com base em palavras-chave relevantes. Os artigos do LinkedIn oferecem espaço para respirar para criar conteúdo valioso com base em grupos de palavras-chave importantes.
• Não exagere. O Linked-In categoriza imediatamente o conteúdo como spam, baixa qualidade ou alta qualidade. Se você encher sua postagem com muitas palavras-chave ou hashtags, adivinhe para onde ela irá? Não está nos principais resultados de pesquisa. Inclua palavras-chave naturalmente (não recheadas) e inclua apenas hashtags realmente relevantes.

3 maneiras pelas quais o SEO social pode ajudar sua empresa

1. Faça com que seu conteúdo seja visto

No passado, para ver seu conteúdo social, você tinha que trabalhar com algoritmos para colocar seu conteúdo no feed das pessoas. As pessoas agora estão adotando uma abordagem mais proativa para encontrar o conteúdo que desejam, em vez de apenas percorrer o conteúdo apresentado a elas.

Assim, a ênfase na detectabilidade não é nova. O SEO social simplesmente requer uma mudança de mentalidade sobre como as pessoas descobrem seu conteúdo. Quando as pessoas pesquisam em plataformas sociais, você deseja que elas encontrem seu conteúdo.

2. Aumente seus canais sociais mais rapidamente

Social SEO é conversar com pessoas que (ainda) não estão seguindo você nas plataformas sociais. Isso significa que pode ser uma maneira mais eficaz de aumentar seus canais sociais do que focar apenas em algoritmos. Novos globos oculares são a chave para o crescimento.

3. Atraia clientes em potencial que não usam mecanismos de pesquisa tradicionais

Neste verão, o Instagram lançou um novo recurso de mapa pesquisável que permite que as pessoas encontrem lugares populares usando o aplicativo. O Instagram agora está competindo diretamente com o Google Maps para ser o melhor provedor de resultados de pesquisa para empresas locais.

Novo cartão, quem é? ??️

Agora você pode encontrar lugares populares perto de você ou filtrar por categorias como cafés ou salões de beleza. pic.twitter.com/asQR4MfljC

— Instagram (@instagram) 19 de julho de 2022

A escritora adolescente Julia Moon disse em um artigo para a Slate :

“Uso regularmente os produtos do Google. Mas eu só os uso para as tarefas mais básicas: verificação ortográfica de algo, localização rápida de fatos, pesquisa de direções. Se estou procurando um lugar para jantar, um novo pop-up legal ou uma atividade que meus amigos vão adorar, não vou me preocupar com o Google.”

Seu mapa de pesquisa local favorito é o Snap Maps.

E a estudante do ensino médio Jacobi Moore disse ao The New York Times que usou uma pesquisa no TikTok para aprender como solicitar a carta de recomendação de um professor ao se inscrever em uma escola pública.

Não importa qual produto ou serviço sua empresa venda, existe uma base de clientes em potencial que nunca o encontrará por meio dos mecanismos de pesquisa tradicionais. O SEO social é a chave para se conectar com esse público.

Perguntas frequentes sobre SEO social

Como o SEO é usado nas mídias sociais?

Social SEO é a prática de incluir informações relevantes e palavras-chave em suas postagens (em legendas, texto alternativo, legendas e legendas ocultas) para aumentar as chances de seu conteúdo aparecer entre os usuários que navegam nas mídias sociais.

O SEO de mídia social funciona da mesma forma que o SEO em mecanismos de pesquisa tradicionais. Tudo começa com a pesquisa de palavras-chave. Até agora, falamos muito sobre o uso de palavras-chave. Mas como você encontra as palavras-chave certas para usar?

Em vez de criar suas próprias palavras-chave com base em como você acha que as pessoas pesquisarão seu conteúdo, você precisa entender como as pessoas realmente pesquisam conteúdo como o seu.

Fonte: Nuvem de palavras Hootsuite Insights desenvolvida pela Brandwatch.

Aqui estão algumas boas ferramentas para você começar:

• Google Analytics: essa ferramenta pode mostrar quais palavras-chave já estão direcionando tráfego para seu site. Embora você não possa presumir que exatamente as mesmas palavras-chave funcionarão para o seu conteúdo social, elas são um bom ponto de partida.
• Hootsuite Insights by Brandwatch: nesta ferramenta, você pode usar o recurso de nuvem de palavras para descobrir quais palavras são comumente usadas em relação à sua marca ou setor. Novamente, este é um bom ponto de partida para testes.
• Ferramenta mágica de palavras-chave do SEM Rush : insira uma palavra-chave relacionada ao seu conteúdo e essa ferramenta gerará uma lista de sugestões adicionais de palavras-chave e frases.
• Google Trends: digite um termo de pesquisa e você obterá um gráfico de interesse ao longo do tempo e por região, além de sugestões de tópicos relacionados e consultas relacionadas. Especificamente para dados do YouTube, altere o menu suspenso de pesquisa na Web para pesquisa no YouTube.
• Hootsuite: configure fluxos de escuta de mídia social no Hootsuite e fique de olho na linguagem comum usada em discussões sobre seu produto, marca, setor ou nicho específico.
• Barra de pesquisa para cada rede social: em cada rede social, comece a digitar uma palavra-chave e veja quais opções de preenchimento automático são oferecidas.

Fonte: Encontrar inspiração para palavras-chave usando a pesquisa do TikTok.

Qual plataforma de mídia social é melhor para SEO?

Todas as plataformas sociais oferecem opções ligeiramente diferentes para o uso de técnicas de SEO. Então, qual é melhor?

Essa pergunta é difícil de responder porque a rede mais importante para focar seus esforços de otimização de mecanismo de pesquisa é aquela em que seu público tem maior probabilidade de gastar seu tempo ou fazer suas pesquisas. Para responder a essa pergunta, você precisa fazer uma pesquisa básica de público.

Mas em termos de funcionalidade de SEO, o YouTube é definitivamente a plataforma social que mais se parece com um mecanismo de pesquisa. Isso não é surpreendente, pois o YouTube é um produto do Google.

Olhando para o SEO social de uma perspectiva diferente, se você espera que seu conteúdo social apareça nos resultados de pesquisa do Google, o YouTube vence novamente.

Além disso, depende. A parceria entre o Twitter e o Google permite que os tweets apareçam com destaque nos resultados de pesquisa. O Pinterest classifica bem para conteúdo visual. As páginas do LinkedIn geralmente aparecem na pesquisa de negócios, e as páginas do Facebook são particularmente bem classificadas para empresas locais. Atualmente, o Google está trabalhando para melhorar sua capacidade de indexar e veicular resultados de vídeo do TikTok e do Instagram.

Fonte: vídeo do YouTube nos resultados de pesquisa do Google

Como o SEO é diferente dos algoritmos sociais?

Os algoritmos sociais são projetados para fornecer conteúdo para pessoas que estão navegando passivamente ou rolando por um feed social, como uma página do TikTok For You. O SEO, por outro lado, se concentra em tornar seu conteúdo visível quando as pessoas estão pesquisando ativamente.