Mídia Social e Política: Regras e Melhores Práticas para 2023
A mídia social e a política tornaram-se intimamente interligadas desde então – o então candidato Barack Obama usou a mídia social para lançar uma enorme campanha presidencial de 2008 que envolveu eleitores e doadores de maneiras nunca antes vistas na política federal.
Em 2008, Obama tinha cinco milhões de seguidores em 15 redes sociais. Em contraste, Alexandria Ocasio-Cortez tem 8,6 milhões de seguidores apenas no Instagram hoje. Donald Trump tem 87,5 milhões de seguidores no Twitter.
O que quer que você pense sobre o papel das redes sociais na política, é seguro dizer que elas se tornaram um componente essencial das campanhas políticas. Aprenda sobre fatos, estatísticas e melhores práticas para usar a mídia social na política.
Mídia Social e Política: Estatísticas e Fatos
1. Desde maio de 2018, os anunciantes dos EUA gastaram US$ 3,79 bilhões em metaanúncios sobre “questões sociais, eleições ou política”.
Isso é o mesmo que os dados da metabiblioteca de anúncios, que mostra todos os gastos com anúncios nessa categoria especial de anúncios. Durante esse tempo, cerca de 15 milhões de anúncios foram colocados nessa categoria.
Fonte: Relatório da biblioteca de meta anúncios.
O líder de gastos de todos os tempos é Mike Bloomberg 2020 Inc. A campanha gastou mais de $ 63 milhões promovendo a página de Mike Bloomberg no Facebook durante sua campanha presidencial.
2. Os candidatos políticos americanos postaram quase 14.000 tweets por dia em outubro de 2022.
Isso é baseado em uma análise da Pew Research. Ele revisou os projetos de lei de mais de 8.000 candidatos federais, estaduais e locais antes das eleições de meio de mandato. Nos 10 meses que antecederam as eleições de meio de mandato, eles postaram quase 3,4 milhões de tuítes.
3. 38% dos democratas confiam nas informações da mídia social em comparação com 27% dos republicanos.
Em geral, os americanos estão recebendo cada vez mais notícias das mídias sociais (mais sobre isso mais tarde). Mas eles ainda desconfiam das informações que encontram nas mídias sociais quase tanto quanto desconfiam das informações que obtêm das organizações de mídia mais tradicionais.
Fonte: Pew Research Center.
No entanto, os democratas e os que se inclinam para a esquerda têm muito mais probabilidade de confiar nas informações que encontram nas mídias sociais do que seus colegas republicanos.
A opinião dos republicanos sobre o impacto das redes sociais na política e na opinião pública em geral também é mais negativa do que a dos democratas. Por exemplo, 83% dos democratas consideram a mídia social uma ferramenta eficaz para aumentar a conscientização pública sobre questões políticas ou sociais. Mas apenas 71% dos republicanos concordam.
4. 23% dos usuários de mídia social dos EUA postam sobre tópicos políticos.
No Twitter, o número é muito maior, com 45% dos americanos adultos dizendo que tuitaram sobre questões políticas ou sociais no ano passado. E 33% do conteúdo do Twitter contém algum tipo de conteúdo político.
5. 87% dos usuários de mídia social em economias avançadas acreditam que a mídia social é boa para a democracia.
Em geral, as pessoas dizem que a mídia social tem o maior impacto positivo em acompanhar os eventos atuais – tanto local quanto globalmente. O maior impacto negativo percebido está relacionado à possibilidade de desinformação.
Fonte: Pew Research Center.
6. Mas 64% dos americanos acham que a mídia social é ruim para a democracia.
Os Estados Unidos são um dos três países pesquisados onde a maioria das pessoas acredita que a mídia social é ruim para a democracia. Os demais foram Holanda (54%) e França (51%).
Fonte: Pew Research Center.
Redes sociais – uma fonte de notícias
O uso das mídias sociais pelos americanos para notícias atingiu o pico durante o bloqueio de 2020 e diminuiu apenas ligeiramente desde então. Metade dos americanos, ocasional ou frequentemente, obtém suas notícias nas mídias sociais.
Fonte: Pew Research Center Social Media and Newsletter.
É claro que, às vezes, a mídia social também é uma fonte de notícias políticas que acabam em veículos de notícias mais convencionais. Por exemplo, desde o início de 2016 até suas contas do Twitter e do Facebook serem suspensas em janeiro de 2021, era impossível evitar a cobertura jornalística das postagens de Donald Trump nas redes sociais, mesmo que você nunca tenha visitado o site de mídia social.
A mídia social pode ser um lugar para postar notícias ou um lugar para criá-las, dependendo de como você as usa.
As redes sociais são uma plataforma para campanhas políticas
A mídia social é uma plataforma de campanha eficaz para divulgar suas mensagens e gerar fundos de campanha.
É uma ferramenta particularmente importante para envolver os jovens eleitores no processo democrático. 47% têm de 18 a 29 anos nos EUA. dizem que a mídia social tem um impacto positivo na democracia, em comparação com 23% das pessoas com mais de 50 anos. Esse grupo de jovens inclui novos eleitores que podem votar pela primeira vez.
Políticos e campanhas políticas usam as mídias sociais, incluindo publicidade política nas mídias sociais, para ganhar atenção e apoio mesmo fora dos ciclos eleitorais. Dê uma olhada na Meta Ads Library para ver quais campanhas políticas de mídia social estão exibindo anúncios no Facebook e Instagram em tempo real.
Fonte: Biblioteca de Meta Declarações.
As mídias sociais podem ajudar a aumentar a participação dos eleitores
Vá para a votação (#GOTV) e as campanhas de educação do eleitor se tornaram um item básico nas mídias sociais. Como essas campanhas geralmente visam fazer com que mais jovens votem, a mídia social é uma plataforma natural.
Por exemplo, a Represent.Us, uma organização sem fins lucrativos, organizou uma campanha social na qual celebridades estavam nuas para explicar as complexidades da votação pelo correio (incluindo a possibilidade de “cédulas nuas” serem desqualificadas).
Rock The Vote incentiva os jovens a votar desde 1990. A mídia social se tornou um elemento-chave de seu trabalho, alcançando mais de 12 milhões de pessoas nas mídias sociais em 2022.
@rockthevoteofficial Diddy em 2000 para nossa campanha #RapTheVote ?️ #RockTheVote #BlackHistoryMonth #Diddy #PDiddy #VoteTok #Throwback
E depois há o lado negro…
É impossível falar sobre o poder da mídia social na política sem admitir que ela deu errado ao longo dos anos. Talvez o exemplo mais famoso seja o escândalo da Cambridge Analytica. Os dados de milhões de usuários do Facebook foram coletados secretamente e usados para “micro-alvo” dos eleitores nas eleições presidenciais de 2016 nos Estados Unidos.
O Twitter também foi uma fonte de conteúdo questionável e desinformação durante as eleições de 2016, inclusive por meio de conteúdo postado por “ contas de influência coordenada ” russas.
Em resposta, as plataformas sociais expandiram suas regras para conteúdo político e especialmente publicidade política nas mídias sociais. O Facebook também excluiu algumas formas de segmentação de anúncios.
Regras para Publicidade Política no Facebook e Instagram
Meta tem um conjunto específico de regras para anúncios que se enquadram na categoria “questões sociais, eleições ou política”. Isso inclui anúncios para ou sobre candidatos políticos, GACs, eleições, votações, questões sociais e outros anúncios políticos.
Esses anúncios devem passar por um processo de autorização que inclui a verificação da identidade do governo e comprovante de endereço no país em que os anúncios serão exibidos.
Anúncios nesta categoria devem ter um aviso informando quem pagou pelo anúncio, que é acessado através do botão “Sobre este anúncio”.
Fonte: Facebook
Regras de publicidade política no Twitter
As regras para anúncios políticos no Twitter variam de acordo com o país. Em muitas regiões, a propaganda política é totalmente proibida.
No entanto, a publicidade política é legal nos Estados Unidos se:
- Não inclua conteúdo falso ou enganoso
- Cumpra as leis de divulgação e conteúdo
Os anúncios de campanha política dos EUA só podem ser promovidos por meio de anúncios impulsionados e anúncios de seguidores (outros tipos de anúncios não são permitidos no Twitter). Os anunciantes devem estar baseados nos Estados Unidos e devem ser pré-aprovados para veicular anúncios de campanha política.
Regras para publicidade política no TikTok
O TikTok não permite anúncios políticos . É importante esclarecer que isso inclui conteúdo de marca política – não é permitido na plataforma pagar criadores para postar conteúdo político.
Bloqueio do TikTok para funcionários e dispositivos do governo
Muitos governos e agências governamentais proibiram explicitamente o TikTok de dispositivos de trabalho ou até mesmo de dispositivos pessoais de funcionários, desde que também sejam usados para fins de trabalho. Isso inclui pelo menos 25 estados dos EUA , todas as agências governamentais dos EUA, o Senado dos EUA , o governo canadense e a Comissão Européia .
Isso afeta muitas campanhas políticas, especialmente aquelas lideradas por atores cujos funcionários são funcionários públicos. Antes de criar uma conta TikTok ou mesmo baixar um aplicativo em seu dispositivo, verifique com seu empregador se você está sujeito a uma proibição do TikTok.
Para obter mais informações sobre o uso de mídia social após a eleição, consulte nossas postagens de mídia social e governo e conformidade de mídia social.
1. Saiba onde seu público está ativo
Qualquer campanha de mídia social eficaz começa com a pesquisa de público. Onde seu público passa a maior parte do tempo nas redes sociais?
Este gráfico da Pew Research é um bom lugar para começar. Por exemplo, o Facebook e o YouTube têm mais representação de eleitores republicanos e republicanos, enquanto o Reddit e o Snapchat são preferidos pelos democratas.
Fonte: Pew Research Center Social Media and Newsletter.
Uma sólida estratégia de escuta social ajudará você a entender melhor quem já está falando sobre seu candidato ou problema social online e quais plataformas eles estão usando.
2. Publique consistentemente
Pode ser tentador inundar seus canais sociais com conteúdo nas semanas ou meses que antecedem uma eleição e depois calar a boca. Isso pode fazer com que os seguidores o silenciem (ou até mesmo o silenciem) durante a blitz promocional e se esqueçam de você quando sua conta ficar inativa.
Em vez disso, crie um calendário de conteúdo de mídia social e uma programação de postagens para distribuir seu conteúdo de maneira mais consistente. Sim, você provavelmente ainda estará mais ativo nas vésperas da eleição, mas, a menos que seu candidato ou caso desapareça completamente da vida pública, a postagem regular manterá seus seguidores ativos para que estejam lá na próxima vez que você precisar deles.
Claro, isso pode ser um problema para campanhas de massa e candidatos com equipe limitada. As ferramentas de agendamento de mídia social, como o Hootsuite, podem ajudá-lo a aproveitar ao máximo seu tempo, permitindo que você carregue conteúdo e agende postagens de mídia social com antecedência.
O Hootsuite também fornece recomendações personalizadas sobre o melhor horário para postar, para que você possa obter o máximo de exposição para seus esforços.
3. Use a mídia social para arrecadar fundos
Os canais sociais são um componente importante de qualquer estratégia de captação de recursos políticos. Considere criar um link para sua plataforma de doação em sua biografia e criar conteúdo que explique como as doações são usadas para promover seus objetivos políticos.
Você também pode usar o botão de chamada para ação “Doe agora” em meta anúncios para apoiar sua campanha de arrecadação de fundos.
Fonte: BC Green Party no Facebook.
Observe que o TikTok é uma exceção importante aqui. A política do TikTok proíbe qualquer forma de arrecadação de fundos para campanhas . Exemplos específicos mencionados pelo TikTok incluem “um vídeo de um político pedindo doações ou um partido político direcionando as pessoas para uma página de doações em seu site”. campanha de mídia social.
4. Publique conteúdo fácil de compartilhar
Quase ⅔ dos tweets políticos adultos americanos são, na verdade, retuítes sem nenhuma ação adicional por parte do usuário. Outros 9% eram tweets com citações e 25% eram respostas. Apenas 4% eram tweets completamente originais.
Fonte: Pew Research Center.
Torne mais fácil para as pessoas complementarem sua mensagem com conteúdo de mídia social interessante ou inspirador, seja um tweet caprichoso:
Rosas são vermelhas, violetas são azuis. Se qualquer outro país importante pode pagar licença médica para sua população, os Estados Unidos também podem.
— Bernie Sanders (@BernieSanders) 15 de fevereiro de 2023
Ou uma história do Instagram para compartilhar uma captura de tela de:
Fonte: @voting.school
5. Use o Twitter para chamar a atenção dos jornalistas
69% dos jornalistas americanos dizem que o Twitter é a rede social que mais usam ou a segunda para trabalhar. O Facebook é o próximo com 52%.
Além disso, uma análise acadêmica recente descobriu que política e economia eram as áreas de assunto mais comuns para as quais os meios de comunicação usavam o Twitter como fonte.
Se você está tentando fazer ou quebrar notícias de mídia social, o Twitter é o caminho a percorrer.
6. Use o tom certo para cada plataforma
A demografia do usuário varia significativamente nas plataformas sociais. Como resultado, é importante testar seu tom e mensagens em todas as plataformas que planeja usar.
Por exemplo, um estudo de postagens políticas em mídias sociais que antecederam as eleições de 2020 nos EUA descobriu que fotos de candidatos que parecem felizes têm melhor desempenho no Instagram, enquanto fotos em que os candidatos parecem calmos têm melhor desempenho no Facebook.
Em vez de postar o mesmo conteúdo em todas as suas contas de mídia social, use a postagem cruzada personalizada que adapta seu conteúdo e mensagens a cada plataforma. Desenvolva um plano de teste de mídia social para refinar sua estratégia específica de plataforma ao longo do tempo.
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