Os criadores do TikTok em breve poderão postar seus vídeos atrás de um paywall

O TikTok está supostamente trabalhando em um recurso de acesso pago, uma maneira adicional de atrair criadores e, portanto, expandir sua base de usuários.

Em breve, o TikTok poderá usar uma estratégia simples para continuar seu crescimento: ajudar os criadores a ganhar mais dinheiro. Fontes do The Information afirmam que o TikTok está desenvolvendo um recurso de acesso pago que permitirá aos criadores cobrar uma taxa de sua escolha pelo acesso a um vídeo específico. Atualmente, não está claro exatamente como esse sistema funcionaria, mas ajudará os influenciadores a gerar receita diretamente de seus vídeos mais populares.

TikTok está supostamente trabalhando em um recurso de acesso pago

Fontes dizem que a rede social também está considerando fazer alterações em seu Fundo para Criadores, após inúmeras reclamações sobre pagamentos baixos. O TikTok também pode exigir muito mais seguidores (100.000 x 10.000), mas pode, portanto, recompensar mais os criadores qualificados. Esse fundo também pode recompensar os criadores de vídeos mais longos que usarem com sucesso o limite de 10 minutos recém-aumentado.

Em comunicado ao Engadget, o TikTok não se pronunciou diretamente sobre a informação, mas disse que se “esforça” para encontrar novas formas de tornar o seu serviço “valioso e útil” para os criadores. Ninguém sabe quando esse paywall estará disponível, mas o Creator Fund atualizado pode chegar já em março. A empresa está testando esse novo sistema no Brasil e na França.

Uma forma adicional de atrair criadores e, portanto, aumentar a base de usuários.

Essas novas recompensas para criadores podem ser úteis. Embora a base de usuários do TikTok nos EUA tenha crescido constantemente durante a pandemia, a audiência se estabilizou em 2022. O acesso pago e o novo Fundo para Criadores podem ajudar as estrelas da mídia social a postar seus vídeos no TikTok, enquanto o fariam principalmente no Instagram ou Snapchat. A empresa já possui um programa de compartilhamento de receita de publicidade semelhante ao do YouTube, mas este último está disponível apenas para usuários selecionados.

Qualquer meio de aumentar a base de usuários do TikTok é bom, pois muitos governos ainda consideram a empresa uma ameaça à segurança nacional. Particularmente nos Estados Unidos, muitos políticos estão pedindo a proibição do TikTok, pelo menos em dispositivos governamentais, por medo de que o governo chinês possa usar o aplicativo para espionagem e propaganda. A empresa sempre negou as acusações, e seu CEO deve testemunhar perante um comitê da Câmara em março. Se não for convincente o suficiente, toda a estratégia de crescimento no mercado dos EUA pode entrar em colapso rapidamente.